據Euromonitor公司統計,2012年全球洗滌用品市場價值為1470億美元。亞太地區近年來一直領銜全球各地區洗滌用品市場,保持良好增長,拉美、中東和北非也在緩慢增長,而西歐和北美地區市場較為成熟,出現滯漲甚至略有下滑趨勢。洗衣產品在整個洗滌用品市場所占比重最大,超過一半;接下來是餐具洗滌劑、硬表面清潔劑等。洗潔精市場是一個相對比較成熟的產業,幾家知名的洗潔精品牌已經占據了大部分的市場份額,尤其是全國知名的立白洗潔精品牌已經連續多年占據全國銷量第一,全國市場份額占比已達40%。,我國洗潔精零售量達到65萬噸左右,零售額約為52億元左右。目前,洗潔精行業由于市場需求大而且進入門檻低,市場上充斥著大大小小各種洗潔精品牌,而且很多產品大同小異,出現嚴重的洗潔精品牌同質化問題,品類價格戰嚴重。面對市場需求的不斷變化及競爭,各大洗潔精品牌應在傳統洗潔精的基礎上,對產品品類進行細分化,不斷推出滿足消費者不同需求的產品,力求打造出自己的品牌特點,如具有除菌、除味等功能的產品。為消費者帶來更多的好處和便利。洗潔精市場整體的消費量水平有所提高,而在價格上漲的拉動之下銷售額更呈現迅猛增長。預計到2020年,我國洗潔精零售額將達到76億元左右。
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