我國禮品的發展興起于改革開放,與世界相比起步較晚,但發展速度驚人,主要依托于國內外市場的拉動。根據禮品的性質和用途可分為:國務(政務)禮品、休閑用品、收藏與陳設品、節慶用品等類別。其中,既有傳統的禮品范疇,也有迅速發展和正在形成的新的禮品類別。隨著生活水平的逐漸提高,中國禮品行業市場也呈現增長趨勢。此外,配額限制的逐步取消為中國工藝禮品沖擊國際禮品市場提供了更好的環境。2014年,我國禮品行業需求規模超過8000億元,其中個人禮品需求超過5000億元;2015年,禮品行業需求規模預計超過9000億元。隨著中國互聯網的快速發展,電子商務市場規模不斷擴大,傳統禮品企業轉變企業當前的發展模式,與電子商務接軌,推出自家企業的B2C商城。相比傳統的禮品企業,新興的線上送禮服務,是一種時間與空間的進步。為節約企業成本,提高企業自身競爭力,搶占電子商務的禮品市場,越來越多傳統禮品企業已經從線下轉戰線上,建立企業禮品B2C商城,為送禮者提供方便、快捷的送禮服務。禮品電商的交易規模不斷上升,2014年,我國禮品行業電商交易規模達到820億元。未來驅動禮品電子商務發展的因素既包括互聯網普及率提升、移動互聯網興起、網民年齡結構扁平化、基礎設施改善、政策扶持等持續性因素,短期同時受益于資金大規模涌入和新興商業模式的興起。在此基礎上,禮品電商也將進一步發展,預計到2020年,我國禮品電商市場規模將超過2000億元。
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