中國的洗護發產品行業發展到現在，已經有2000多家生產企業和4000多個品牌在這個市場上競爭。但無論是寶潔還是以寶潔為首的第一陣營的市場占有率幾乎沒有發生太大的變化，也就是說其余的幾百個品牌只是在爭奪余下的小部分份額。2014年，我國洗護發產品零售額為461.69億元，同比增長3.46%。其中，洗發水零售額為342.44億元，同比增長2.70%；二合一產品零售額為1.70億元，同比增長10.05%；定型劑零售額為16.44億元，同比增長0.80%；護發素零售額為74.92億元，同比增長8.44%；染發劑零售額為21.29億元，同比增長1.62%。2014年，洗護發產品市場份額排名前十位的企業分別是寶潔（廣州）有限公司、聯合利華（中國）有限公司、漢高（中國）有限公司、拜爾斯道夫日化（湖北）有限公司、歐萊雅（中國）、江蘇Longrich有限公司、拉芳國際集團、滇虹藥業集團股份有限公司、資生堂中國有限公司、溫雅化妝品國際集團有限公司。其中，寶潔（廣州）有限公司占據了39.9%的市場份額。洗護發產品的主要潮流是向中高檔次、功能性、成份天然化方向發展。未來的洗護發產品應該是使頭發易于梳理，阻止頭屑生成，徹底清潔頭屑，營養發根，去除發質異味，使頭發更健康亮澤，洗后留有愉悅的香氣，感覺清新舒適。因此，洗護發產品的產品功效將越來越重要，特殊功能與輔助功能將不斷細化。滋潤營養，天然功效，天然美發，清新、清爽等將是未來的發展趨勢。除了傳統的去屑，防脫發等概念外，防曬、維生素、果酸，自然萃取動/植物精華、中草藥調理、焗油、免洗潤發等概念也紛紛滲透至洗發、護發領域，成為洗發水的新亮點。未來幾年內，中國洗護發產品市場規模將維持4%左右的增長率。中商產業研究院預計，到2015年，中國洗護發產品市場零售規模將近472億元，而到2020年中國洗護發產品市場規模將達到572億元。

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