2018-2022年中國花草茶電商行業預測及投資策略研究報告-中商產業研究院

內容概括

近年來由于世界性飲花、食花熱潮的流行，以品嘗純天然野生花草或少量種植花草植物的，茶需求在我國的一些大城市悄然興起。花草茶不僅具有花草本身的香味，同時又兼具茶的保健功能，目前已逐漸被消費者所喜愛。在我國市場上的花草茶大約有70個品種，其中60%為野生品種，40%為種植品種，它們大部分產自云南、甘肅、浙江、安徽等地。像玫瑰花、千日紅在云南種植規模比較大，黃菊花、杜鵑花、玳玳花在甘肅有種植，玫瑰茄卻主要產自廣西和福建等地。花草茶主要針對的是都市女性白領或追求時尚和健康的家庭主婦這一細分市場群體，屬于中高端消費群體。花草茶加工后附加值高，尤其是經過包裝后的精制茶，屬于毛利率較高的行業，行業經營效益好。2014年，我國花草茶行業市場規模達到59.4億元。大數據時代到來，電商平臺日漸取代線下實體店已成為趨勢。不少花草茶老字號茶莊也不再單單局限于傳統的銷售渠道，逐漸開始在電商渠道發力，將線下與線上融合起來。截止2015年8月，京東商城有花草茶品牌312個，產品8377件；天貓商城有花草茶品牌214個，產品7142件；1號店有花草茶品牌431個，產品5635件。2014年，我國花草茶行業電商交易規模為4.76億元。隨著消費者購買力的提升，以及國人養生意識的增強，花草茶的接受度將會不斷提高，行業具有良好的發展前景。中商產業研究院預計，2020年，我國花草茶電商市場交易規模將達到7.37億元。

報告目錄

第一章中國電子商務行業發展現狀分析 12

第一節電子商務基本概況 12

一、電子商務基本定義 12
二、電子商務發展階段 12
三、電子商務基本特征 13
四、電子商務支撐環境 14
五、電子商務基本模式 17
（一）電子商務分類 17
（二）電子商務功能 18
（三）電子商務運營模式 20

第二節中國電子商務規模分析 23

一、電子商務交易規模分析 23
二、電子商務市場結構分析 23
三、電子商務從業人員規模 24
四、電子商務相關融合產業 25

第三節中國電子商務細分行業分析 26

一、B2B電子商務發展分析 26
（一）B2B市場規模分析 26
（二）B2B企業規模分析 27
（三）B2B市場營收分析 28
（四）B2B市場份額分析 29
（五）B2B用戶規模分析 29
二、網絡零售市場發展分析 30
（一）網絡零售交易規模 30
（二）網絡零售市場占比 31
（三）網絡零售市場份額 31
（四）網絡零售用戶規模 32
（五）移動網購交易規模 33

第二章互聯網環境下花草茶行業的機會與挑戰 34

第一節中國互聯網環境分析 34

一、網民基本情況分析 34
（一）總體網民規模分析 34
（二）分省網民規模分析 35
（三）手機網民規模分析 37
（四）網民屬性結構分析 37
二、網民互聯網應用狀況 41
（一）信息獲取情況分析 41
（二）商務交易發展情況 44
（三）交流溝通現狀分析 52
（四）網絡娛樂應用分析 54

第二節互聯網環境下花草茶行業的機會與挑戰 57

一、互聯網時代行業大環境的變化 57
二、互聯網直擊傳統行業消費痛點 59
三、互聯網助力企業開拓市場 61
四、電商成為傳統企業突破口 63

第三節互聯網花草茶行業的改造與重構 63

一、互聯網重構行業的供應鏈格局 63
二、互聯網改變生產廠商營銷模式 64
三、互聯網導致行業利益重新分配 64

第四節花草茶與互聯網融合創新機會孕育 64

一、電商政策變化趨勢分析 64
二、電子商務消費環境趨勢分析 65
三、互聯網技術對行業支撐作用 66
四、電商黃金發展期機遇分析 67

第三章花草茶行業市場規模與電商未來空間預測 68

第一節花草茶行業發展現狀分析 68

一、花草茶行業產業政策分析 68
二、花草茶行業發展現狀分析 70
三、花草茶行業市場規模分析 71
四、花草茶行業經營效益分析 71
五、花草茶行業競爭格局分析 71
六、花草茶行業發展前景預測 72

第二節花草茶電商市場規模與滲透率 72

一、花草茶電商總體開展情況 72
二、花草茶電商交易規模分析 73
三、花草茶電商渠道滲透率分析 73

第三節花草茶電商行業盈利能力分析 73

一、花草茶電子商務發展有利因素 73
二、花草茶電子商務發展制約因素 74
三、花草茶電商行業經營成本分析 74
四、花草茶電商行業盈利模式分析 74
五、花草茶電商行業盈利水平分析 75

第四節電商行業未來前景及趨勢預測 75

一、花草茶電商市場規模預測分析 75
二、花草茶電商發展趨勢預測分析 75

第四章花草茶企業轉型電子商務戰略分析 77

第一節花草茶企業轉型電商優勢分析 77

一、前期投入成本優勢 77
二、供應鏈體系建設優勢 77
三、渠道管控優勢分析 78
四、零售運營經驗優勢 78

第二節花草茶企業轉型電商流程管理 78

一、網站運營流程管理 78
二、網絡銷售流程管理 79
三、產品發貨流程管理 80
四、采購管理流程管理 81
五、訂單銷售流程管理 82
六、庫房操作流程管理 84
七、訂單配送流程管理 85

第三節花草茶企業電子商務成本分析 86

一、花草茶電商成本構成分析 86
二、花草茶電商采購成本分析 87
三、花草茶電商運營成本分析 88
四、花草茶電商履約成本分析 88
五、花草茶電商交易成本分析 88

第五章花草茶企業轉型電商體系構建及平臺選擇 89

第一節花草茶企業轉型電商構建分析 89

一、花草茶電子商務關鍵環節分析 89
（一）產品采購與組織 89
（二）電商網站建設 89
（三）網站品牌建設及營銷 89
（四）服務及物流配送體系 89
（五）網站增值服務 90
二、花草茶企業電子商務網站構建 90
（一）網站域名申請 90
（二）網站運行模式 91
（三）網站開發規劃 92
（四）網站需求規劃 93

第二節花草茶企業轉型電商發展途徑 94

一、電商B2B發展模式 94
二、電商B2C發展模式 94
三、電商C2C發展模式 95
四、電商O2O發展模式 97

第三節花草茶企業轉型電商平臺選擇分析 97

一、花草茶企業電商建設模式 97
二、自建商城網店平臺 97
（一）自建商城概況分析 97
（二）自建商城優勢分析 98
三、借助第三方網購平臺 99
（一）電商平臺的優劣勢 99
（二）電商平臺盈利模式 101
四、電商服務外包模式分析 103
（一）電商服務外包的優勢 103
（二）電商服務外包可行性 103
（三）電商服務外包前景 104
五、花草茶企業電商平臺選擇策略 104

第六章花草茶行業電子商務運營模式分析 107

第一節花草茶電子商務B2B模式分析 107

一、花草茶電子商務B2B盈利模式 107
二、花草茶電子商務B2B客戶分析 108
三、花草茶電子商務B2B采購分析 108
四、花草茶電子商務B2B物流分析 109

第二節花草茶電子商務B2C模式分析 109

一、花草茶電子商務B2C盈利模式 109
二、花草茶電子商務B2C物流模式 111
三、花草茶電商B2C物流模式選擇 112

第三節花草茶電子商務C2C模式分析 113

一、花草茶電子商務C2C盈利模式 113
二、花草茶電子商務C2C信用體系 114
三、花草茶電子商務C2C物流特征 116

第四節花草茶電子商務O2O模式分析 116

一、花草茶電子商務O2O優勢分析 116
二、花草茶電子商務O2O營銷模式 117
三、花草茶電子商務O2O潛在風險 118

第七章花草茶行業電子商務營銷推廣模式分析 120

第一節搜索引擎營銷 120

一、搜索引擎營銷現狀分析 120
二、搜索引擎營銷推廣模式 120
三、搜索引擎營銷收益分析 121
四、搜索引擎營銷競爭分析 123

第二節論壇營銷 123

一、論壇營銷概述分析 123
二、論壇營銷優勢分析 123
三、論壇營銷策略分析 124

第三節博客營銷 125

一、博客營銷概況分析 125
二、博客營銷優勢分析 126
三、博客營銷模式分析 127

第四節微博營銷 128

一、微博營銷概況分析 128
二、微博營銷的優劣勢 128
三、微博營銷模式分析 129
四、微博營銷競爭分析 131

第五節視頻營銷 132

一、視頻營銷概述分析 132
二、視頻營銷優勢分析 133
三、視頻營銷策略分析 134
四、視頻營銷競爭分析 135

第六節問答營銷 136

一、問答營銷概述分析 136
二、問答營銷運營模式 136
三、問答營銷競爭分析 137

第七節權威百科營銷 137

一、權威百科營銷概況 137
二、權威百科營銷優勢 138
三、權威百科營銷形式 138

第八節企業新聞營銷 140

一、企業新聞營銷概況 140
二、企業新聞營銷方式 141
三、企業新聞營銷策略 142
四、新聞營銷競爭分析 143

第八章花草茶行業電商運營優秀案例研究 145

第一節藝福堂 145

一、品牌所屬企業情況 145
二、品牌發展歷程分析 145
三、品牌產品銷量統計 146
四、品牌電商布局分析 146
五、品牌發展策略分析 146

第二節尚客茶品 147

一、品牌所屬企業情況 147
二、品牌發展歷程分析 147
三、品牌產品銷量統計 147
四、品牌電商布局分析 148
五、品牌發展策略分析 148

第三節吳裕泰 148

一、品牌所屬企業情況 148
二、品牌發展歷程分析 148
三、品牌產品銷量統計 149
四、品牌電商布局分析 150
五、品牌發展策略分析 150

第四節茶人嶺 150

一、品牌所屬企業情況 150
二、品牌發展情況分析 150
三、品牌產品銷量統計 151
四、品牌電商布局分析 151

第五節天福茗茶 151

一、品牌所屬企業情況 151
二、品牌發展情況分析 151
三、品牌產品銷量統計 151
四、品牌電商布局分析 152

第九章花草茶主流電商平臺比較及企業入駐選擇 153

第一節天貓商城 153

一、天貓商城發展基本概述 153
二、天貓商城用戶特征分析 153
三、天貓商城網購優勢分析 153
四、天貓商城交易規模分析 154
五、花草茶品牌入駐情況 154

第二節京東商城 156

一、京東商城發展基本概述 156
二、京東商城用戶特征分析 156
三、京東商城網購優勢分析 157
四、京東商城交易規模分析 157
五、花草茶品牌入駐情況 158

第三節蘇寧易購 159

一、蘇寧易購發展基本概述 159
二、蘇寧易購用戶特征分析 159
三、蘇寧易購網購優勢分析 160
四、蘇寧易購交易規模分析 160
五、花草茶品牌入駐情況 161

第四節 1號店 162

一、1號店發展基本概述 162
二、1號店用戶特征分析 162
三、1號店網購優勢分析 163
四、1號店交易規模分析 164
五、花草茶品牌入駐情況 164

第五節亞馬遜中國 165

一、亞馬遜發展基本概述 165
二、亞馬遜用戶特征分析 166
三、亞馬遜網購優勢分析 166
四、亞馬遜交易規模分析 167
五、花草茶品牌入駐情況 167

第六節當當網 168

一、當當網發展基本概述 168
二、當當網用戶特征分析 168
三、當當網網購優勢分析 169
四、當當網交易規模分析 169
五、花草茶品牌入駐情況 170

第十章花草茶企業進入電子商務領域投資策略分析 171

第一節花草茶企業電子商務市場投資要素 171

一、企業自身發展階段的認知分析 171
二、企業開展電子商務目標的確定 172
三、企業電子商務發展的認知確定 173
四、企業轉型電子商務的困境分析 175

第二節花草茶企業轉型電商物流投資分析 176

一、花草茶企業電商自建物流分析 176
（一）電商自建物流的優勢分析 176
（二）電商自建物流的負面影響 178
二、花草茶企業電商外包物流分析 179
（一）快遞業務量完成情況 179
（二）快遞業務的收入情況 179
（三）快遞業競爭格局分析 180
三、花草茶電商物流構建策略分析 183
（一）入庫質量檢查 183
（二）在庫存儲管理 184
（三）出庫配貨管理 184
（四）發貨和派送 185
（五）退貨處理 185

第三節花草茶企業電商市場策略分析 185

一、電商化總策略 185
二、O2O電商模式 186
三、專業B2B網站 186

版權聲明

?本報告所有內容受法律保護，中華人民共和國涉外調查許可證：國統涉外證字第1454號。本報告由中商產業研究院出品，報告版權歸中商產業研究院所有。本報告是中商產業研究院的研究與統計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶內部使用。未獲得中商產業研究院書面授權，任何網站或媒體不得轉載或引用，否則中商產業研究院有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯系本網站，以便獲得全程優質完善服務。本報告目錄與內容系中商產業研究院原創，未經本公司事先書面許可，拒絕任何方式復制、轉載。在此，我們誠意向您推薦鑒別咨詢公司實力的主要方法。