2018-2022年中國嬰兒（兒童）護膚市場調查及行業分析報告-中商產業研究院

內容概括

嬰兒護膚品是指專門針對嬰兒皮膚研制，用于嬰兒日常清潔、保護皮膚的護理產品。嬰兒護膚品主要功效是保濕、滋潤。我國嬰幼兒用品市場進入高速發展期，平均每年遞增10%以上，隨著產品深度的逐步開發，這個市場的規模將有望得到進一步的拓展。隨著人們生活水平和受教育程度的日益提高，人們的思維方式和生活觀念都在發生著改變。其中很明顯的一點就是人們越來越關注對孩子的培養和教育問題，在育兒觀念等方面也正在發生著巨大的改變。近年來，我國嬰兒護膚品零售額增長較快。我國嬰兒護膚品零售額從2009年的25.37億元，到的54.58億元，零售額比2009年翻了一番。目前市場上比較知名的嬰兒護膚產品主要有：強生嬰兒牛奶潤膚霜、強生嬰兒保濕滋潤霜、貝親嬰兒潤膚霜、Aveeno baby嬰兒燕麥舒緩潤膚霜、加州寶寶金盞草萬用乳霜、NUK嬰兒潤膚霜、貝倍舒寶寶潤膚霜、愛護嬰兒牛奶嫩膚霜、愛護滋潤保濕霜、雅漾潤面霜、郁美凈兒童霜等等，這些都是銷量比較好并且受到多數媽媽們認同的產品。未來幾年，中國嬰兒護膚品產業發展的步伐還會繼續加快。近年本土嬰兒護膚品企業躍躍欲試，企業上市的步伐明顯加快，這對嬰兒護膚品行業的融資來說是一個利好。另外，在擴大內需的宏觀政策支持、民族品牌崛起的倡導下，本土嬰兒護膚品企業的發展將會獲得地方政府的資金支持和網絡整合的政策支持。

報告目錄

第一章國內外嬰兒用品產業運行新形勢分析 14

第一節國際嬰兒用品市場分析 14

一、全球嬰兒出行十大用品品牌 14
二、美國嬰兒用品網購受言論影響 15
三、日本與加拿大對嬰兒用品市場的監管 16
四、歐盟嬰兒護理用品市場淺析 17
五、中東嬰兒用品市場分析 18

第二節中國嬰兒用品行業現狀 19

一、嬰兒用品行業所處階段及其特性 19
二、中國嬰兒用品市場格局分析 20
三、嬰兒用品市場規模分析 21
四、進口嬰兒用品質量問題分析 21
五、中國嬰兒用品細分產品分析 23

第三節 B2C母嬰市場發展分析 25

一、B2C市場母嬰品類交易規模 25
二、B2C市場母嬰品類市場格局 25

第四節中國部分地區嬰兒用品市場透析 26

一、上海 26
二、北京 26
三、江蘇 26
四、山東 27

第二章世界嬰兒護膚品產業運行態勢分析 28

第一節世界嬰幼兒護膚品行業市場環境分析 28

一、美國面臨生育低谷 28
二、俄羅斯實現人口自然增長 29
三、葡萄牙獎勵政策提高出生率 29
四、日本人口出生數量創新低 30

第二節世界嬰兒護膚品市場運行態勢 31

一、世界嬰兒護膚品行業發展成熟度分析 31
二、世界嬰兒護膚品特點分析 31
三、主要國家嬰兒護膚品市場前景 32

第三節 2018-2022年世界嬰幼兒護膚品行業發展趨勢分析 32

第三章中國嬰兒護理品產業發展環境分析 34

第一節中國宏觀經濟環境分析 34

一、中國GDP增長情況分析 34
二、工業經濟發展形勢分析 35
三、社會固定資產投資分析 36
四、全社會消費品零售總額 37
五、城鄉居民收入增長分析 38
六、居民消費價格變化分析 39
七、對外貿易發展形勢分析 40

第二節中國嬰幼兒護理品產業政策發展環境分析 41

一、中國嬰幼兒化妝品標準分析 41
二、進一步規范嬰幼兒用品安全標準 44
三、嬰幼兒日用化妝品應盡快立法 44

第三節中國嬰兒護理品產業社會環境發展分析 44

一、人口環境分析 44
二、教育環境分析 45
三、文化環境分析 46
四、科技環境分析 47
五、生態環境分析 48
六、中國城鎮化率 48
七、獨生子女家庭消費行為特征研究 49
（一）獨生子女家庭生命周期 49
（二）獨生子女家庭消費熱點 50
（三）獨生子女家庭消費方式 52
（四）獨生子女家庭消費模式 53

第四章中國嬰兒護膚品人口環境分析 55

第一節中國人口出生率情況分析 55

一、人口出生率地區差別 55
二、人口出生率持續上升 56
三、嬰童總數及區域分布 56
四、各省市嬰兒分布狀況 58
五、中國“嬰兒潮”及其影響 60
（一）中國“嬰兒潮” 60
（二）“嬰兒潮”的影響分析 61

第二節中國人口結構情況 62

一、中國人口構成情況 62
二、中國人口年齡結構的不斷變化 63
三、中國人口結構面臨六大難題 64

第三節中國計劃生育政策發展形勢 65

第五章中國嬰兒護膚品行業生產現狀分析 66

第一節中國嬰兒護膚品業運行總況 66

一、嬰兒護膚品熱銷背后暗藏隱憂 66
二、兒童護膚品制作要求高 66
三、中國嬰兒護膚品市場分析 66

第二節中國嬰兒護膚品行業成本結構分析 67

一、原材料成本 67
二、研發和設計成本 68
三、知識產權使用許可費 69
四、勞動力成本 70

第三節中國嬰兒護膚品行業生產中存在的主要問題 70

第六章中國嬰兒護膚品市場供需態勢分析 72

第一節中國嬰兒護膚品消費需求特征分析 72

一、城鎮和農村消費者需求特征 72
二、嬰兒護膚品消費特征 72
三、嬰兒護膚品等細分產品的需求特征 73
四、嬰兒護膚品消費的決策過程分析 73

第二節中國嬰兒護膚品行業市場狀況 74

一、嬰兒護膚品品牌滲透率 74
二、嬰兒護膚品需求偏好 74
三、嬰兒護膚品市場規模 75

第三節影響嬰兒護膚品行業供需關系的主要因素 75

第七章中國嬰兒護膚品細分市場分析 77

第一節嬰兒面霜 77

一、嬰兒面霜基本情況 77
二、嬰兒面霜品牌產品分析 77

第二節嬰兒洗發水 78

一、嬰兒洗發水基本情況 78
二、嬰兒洗發水品牌產品分析 79

第三節嬰兒沐浴露 80

一、嬰兒沐浴露基本情況 80
二、嬰兒沐浴露品牌產品分析 81

第四節嬰兒爽身粉 82

一、嬰兒爽身粉基本情況 82
二、嬰兒爽身粉品牌產品分析 83

第五節嬰兒潤膚油 84

一、嬰兒潤膚油基本情況 84
二、嬰兒潤膚油品牌產品分析 85

第六節嬰兒護膚香皂 85

一、嬰兒護膚香皂基本情況 85
二、嬰兒護膚香皂品牌產品分析 87

第七節舒敏軟膏（防過敏藥膏） 87

一、舒敏軟膏（防過敏藥膏）基本情況 87
二、舒敏軟膏（防過敏藥膏）品牌產品分析 88

第八節嬰兒香水 89

一、嬰兒香水市場發展基本情況 89
二、嬰兒香水主要產品分析 89
三、嬰兒香水市場前景 90

第九節嬰兒潤膚露 91

一、嬰兒潤膚露基本情況 91
二、嬰兒潤膚露品牌產品分析 92

第八章中國嬰兒護膚品進出口狀況分析 94

第一節中國嬰兒護膚品進口分析 94

一、嬰兒護膚品進口數量情況 94
二、嬰兒護膚品進口金額情況 94
三、嬰兒護膚品進口來源分析 95
四、嬰兒護膚品進口均價分析 96

第二節中國嬰兒護膚品出口分析 97

一、嬰兒護膚品出口數量情況 97
二、嬰兒護膚品出口金額情況 97
三、嬰兒護膚品出口流向分析 98
四、嬰兒護膚品出口均價分析 99

第九章中國嬰兒護膚品行業結構分析 100

第一節中國嬰兒護膚品行業基本特征 100

一、嬰兒護膚品行業主要細分產品 100
二、嬰兒護膚品行業產業鏈分析 101

第二節中國嬰兒護膚品行業競爭格局 101

一、嬰兒護膚品行業主要品牌 101
二、嬰兒護膚品市場集中度分析 108

第三節中國嬰兒護膚品行業的“波特五力模型”分析 108

一、現有企業間的競爭 108
二、潛在進入者分析 109
三、替代品威脅分析 109
四、供應商議價能力 109
五、客戶議價能力 110

第十章中國嬰兒護膚品行業市場營銷分析 111

第一節嬰兒用品消費者購買行為分析 111

一、嬰兒用品消費者特點 111
二、嬰兒用品消費者的消費行為的一般特征 113
三、嬰兒用品消費者對品牌的偏好習慣 115
四、嬰兒用品消費者的消費行為的特殊性 116
五、對嬰兒用品經營的啟發 119

第二節嬰兒護膚品主要營銷模式分析 120

一、直營模式 120
二、代理經銷商模式 121
三、大型綜合連鎖賣場模式 122
四、網絡營銷 123

第三節中國嬰兒護膚品營銷策略分析 124

一、從生產導向轉向市場導向 124
二、從產品競爭轉向多要素全方位競爭 125
三、從產品營銷到品牌營銷和文化營銷 125
四、從單一的產品結構到多產品系列化 125

第四節中國嬰兒護膚品企業營銷模式建議 126

一、網絡銷售渠道建設 126
二、直銷渠道建設 126
三、俱樂部渠道建設 127
四、連鎖渠道建設 127

第五節各大嬰兒護膚品品牌紛紛打起按年齡、時節細分的大旗策略點評 130

第十一章中國嬰兒護膚品主要區域市場調查分析 132

第一節華北地區 132

一、區域市場需求分析 132
二、區域市場競爭狀況 132
三、區域消費者偏好分析 134
四、區域市場前景 135

第二節東北地區 136

一、區域市場需求分析 136
二、區域市場競爭狀況 136
三、區域消費者偏好分析 138
四、區域市場前景 139

第三節華東地區 139

一、區域市場需求分析 139
二、區域市場競爭狀況 140
三、區域消費者偏好分析 146
四、區域市場前景 150

第四節華中地區 150

一、區域市場需求分析 150
二、區域市場競爭狀況 151
三、區域消費者偏好分析 152
四、區域市場前景 153

第五節華南地區 154

一、區域市場需求分析 154
二、區域市場競爭狀況 154
三、區域消費者偏好分析 157
四、區域市場前景 159

第六節西南地區 159

一、區域市場需求分析 159
二、區域市場競爭狀況 160
三、區域消費者偏好分析 161
四、區域市場前景 162

第七節西北地區 163

一、區域市場需求分析 163
二、區域市場競爭狀況 163
三、區域消費者偏好分析 164
四、區域市場前景 164

第十二章中國嬰兒護膚品行業主要品牌企業競爭力分析 165

第一節上海家化聯合股份有限公司 165

一、企業發展基本情況 165
二、企業主要產品分析 165
三、企業經營狀況分析 165
四、企業銷售網絡分析 167
五、企業競爭優勢分析 167
六、企業發展戰略分析 168

第二節強生（中國）有限公司 169

一、企業發展基本情況 169
二、企業主要產品分析 170
三、企業經營情況分析 171
四、企業銷售網絡分析 171
五、企業獲得榮譽分析 171

第三節貝親母嬰用品（上海）有限公司 172

一、企業發展基本情況 172
二、企業主要產品分析 173
三、企業經營情況分析 174
四、企業生產制造分析 175
五、企業研發能力分析 175

第四節天津郁美凈集團有限公司 176

一、企業發展基本情況 176
二、企業主要產品分析 177
三、企業經營情況分析 178
四、企業競爭優勢分析 179

第五節廣東嬰姿坊嬰童用品實業有限公司 179

一、企業發展基本情況 179
二、企業主要產品分析 180
三、企業資質榮譽分析 181

第六節立志美麗（南京）有限公司 182

一、企業發展基本情況 182
二、企業主要產品分析 182
三、企業經營情況分析 182

第七節廈門帝爾特企業有限公司 183

一、企業發展基本情況 183
二、企業主要產品分析 184
三、企業經營情況分析 185
四、愛得利品牌介紹 186
（一）愛得利基本概況 186
（二）愛得利歷史發展情況 186

第八節廣州貝諾生物科技有限公司 187

一、企業發展基本情況 187
二、企業主要產品分析 187
三、企業品牌基本情況 189
四、企業發展渠道分析 189

第九節新安怡 189

一、企業發展基本情況 189
二、企業主要產品分析 189
三、企業競爭優勢分析 190
四、企業英國工廠分析 191

第十節 NUK 191

一、企業發展基本情況 191
二、企業主要產品分析 191
三、企業品牌發展分析 192
四、企業銷售網絡分析 193
五、企業展望分析 193

第十一節施巴 193

一、企業發展基本情況 193
二、企業主要產品分析 193
三、企業產品功能分析 194
四、企業合作伙伴分析 194

第十二節孩兒面 195

一、企業發展基本情況 195
二、企業主要產品分析 195

第十三節金盞花 197

一、企業發展基本情況 197
二、企業主要產品分析 197

第十三章 2018-2022年中國嬰兒護膚品行業發展前景預測分析 198

第一節 2018-2022年中國嬰兒護膚品行業市場預測分析 198

一、中國嬰兒護膚品季節特征分析 198
二、中國嬰兒護膚品產品趨勢分析 198
三、中國嬰兒護膚品競爭格局分析 200

第二節 2018-2022年中國嬰兒護膚品行業市場營銷發展趨勢 201

一、展望中國嬰兒護膚品營銷未來 201
二、未來嬰兒護膚品營銷模式發展趨勢 202

第三節 2018-2022年中國嬰兒護膚品行業發展前景預測 203

一、中國嬰兒護膚品市場規模預測分析 203
二、中國嬰兒護膚品進出口貿易預測分析 203
三、中國嬰兒護膚品盈利預測分析 204

第十四章 2018-2022年中國嬰兒護膚品行業投資價值與投資策略分析 205

第一節 2018-2022年中國嬰兒護膚品投資環境分析 205

第二節中國嬰兒護膚品行業投資周期分析 205

一、經濟周期 205
二、增長性與波動性 206
三、成熟度分析 206

第三節 2018-2022年中國嬰兒護膚品行業投資價值分析 206

一、嬰兒護膚品行業投資熱點研究 206
二、嬰兒護膚品區域投資潛力分析 207
三、投資價值綜合分析 208

第四節 2018-2022年中國嬰兒護膚品行業投資風險分析 208

一、市場風險 208
二、競爭風險 209
三、原材料價格波動的風險 209
四、技術風險 209
五、政策風險 210

第五節 2018-2022年中國嬰兒護膚品行業投資策略分析 210

一、市場定位 210
二、重點區域 211

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