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2018-2022年中國嬰幼兒日用品電商市場調研及前景預測報告
2018-2022年中國嬰幼兒日用品電商市場調研及前景預測報告
報告編碼:CP 819505 了解中商產業研究院實力
出版日期:動態更新
報告頁碼:199 圖表:119
服務方式:電子版或紙介版
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內容概括

嬰幼兒處于生長發育的初期,基本沒有生活自理能力,嬰幼兒的飲食起居等基本生活需借助各類用品協助完成。隨著嬰幼兒的生活需求趨于多樣化,嬰幼兒日用品不斷向功能多樣化演變,產品種類日益豐富,目前市場上的嬰幼兒日用品包括奶瓶、紙尿褲、沐浴液、小電器、體溫計等數千種產品。嬰幼兒用品市場產品早已經不是網購的新品類,近年來,各大電商在嬰幼兒用品市場深耕的步伐開始不斷加快。京東商城與多家嬰幼兒用品市場知名品牌達成戰略合作協議,商品涵蓋了嬰幼兒用品市場食品、嬰幼兒用品市場用品、童裝等嬰幼兒用品市場整個產品線。雖然京東、天貓已經先手布局嬰幼兒用品市場,但蘇寧易購也不甘落后,蘇寧以4.2億元人民幣的價格收購嬰幼兒用品市場垂直類電商網站紅孩子,紅孩子成為蘇寧易購嬰幼兒用品市場頻道。此外,國美在線嬰幼兒用品市場頻道也正式上線。除以上綜合平臺外,還有:(1)垂直嬰幼兒日用品電商平臺:如寶貝購、蜜芽寶貝、母嬰之家、貝貝網等。(2)O2O電商平臺,如:樂友孕嬰童、愛嬰島等。(3)品牌商自建,如:好孩子、十月媽咪等。目前,我國嬰幼兒日用品電商的滲透率仍然不高,行業仍處在跑馬圈地的發展階段。但隨著80、90后新生代父母群的到來,我國嬰幼兒日用品電商的滲透率將保持增長的趨勢。主要是因為80、90后新生代父母育兒方式向發達國家水平看齊,他們觀念開放、注重品牌、關注安全且有良好的網購習慣,在一定程度上為我國嬰幼兒日用品線上市場提供了巨大的增長空間。除此之外,日益完善和發展的電子商務市場,為我國嬰幼兒日用品電商的發展提供了機遇,嬰幼兒日用品走電商發展道路符合時代的要求。我國新生兒的高潮仍在繼續,而且家庭對子女的投入成倍加大,80、90后媽媽群體在網民中比例較高。目標消費群體的增長和習慣于網絡購物的媽媽群,為我國嬰幼兒日用品電子商務的發展提供了良好的發展機遇。

報告目錄

第一章 中國電子商務行業發展現狀分析 12

第一節 電子商務基本概況 12

一、電子商務基本定義 12
二、電子商務發展階段 12
三、電子商務基本特征 13
四、電子商務支撐環境 14
五、電子商務基本模式 17
(一)電子商務分類 17
(二)電子商務功能 18
(三)電子商務運營模式 20

第二節 中國電子商務規模分析 23

一、電子商務交易規模分析 23
二、電子商務市場結構分析 23
三、電子商務從業人員規模 24
四、電子商務相關融合產業 25

第三節 中國電子商務細分行業分析 26

一、B2B電子商務發展分析 26
(一)B2B市場規模分析 26
(二)B2B企業規模分析 27
(三)B2B市場營收分析 28
(四)B2B市場份額分析 29
(五)B2B用戶規模分析 29
二、網絡零售市場發展分析 30
(一)網絡零售交易規模 30
(二)網絡零售市場占比 31
(三)網絡零售市場份額 31
(四)網絡零售用戶規模 32
(五)移動網購交易規模 33

第二章 互聯網環境下嬰幼兒日用品行業的機會與挑戰 34

第一節 中國互聯網環境分析 34

一、網民基本情況分析 34
(一)總體網民規模分析 34
(二)分省網民規模分析 35
(三)手機網民規模分析 37
(四)網民屬性結構分析 37
二、網民互聯網應用狀況 41
(一)信息獲取情況分析 41
(二)商務交易發展情況 44
(三)交流溝通現狀分析 52
(四)網絡娛樂應用分析 54

第二節 互聯網環境下嬰幼兒日用品行業的機會與挑戰 57

一、互聯網時代行業大環境的變化 57
二、互聯網直擊傳統行業消費痛點 59
三、互聯網助力企業開拓市場 61
四、電商成為傳統企業突破口 63

第三節 互聯網嬰幼兒日用品行業的改造與重構 63

一、互聯網重構行業的供應鏈格局 63
二、互聯網改變生產廠商營銷模式 64
三、互聯網導致行業利益重新分配 64

第四節 嬰幼兒日用品與互聯網融合創新機會孕育 64

一、電商政策變化趨勢分析 64
二、電子商務消費環境趨勢分析 65
三、互聯網技術對行業支撐作用 66
四、電商黃金發展期機遇分析 67

第三章 嬰幼兒日用品行業市場規模與電商未來空間預測 68

第一節 嬰幼兒日用品行業發展現狀分析 68

一、嬰幼兒日用品行業產業政策分析 68
二、嬰幼兒日用品行業發展現狀分析 70
三、嬰幼兒日用品行業市場規模分析 70
四、嬰幼兒日用品行業利潤水平分析 71
五、嬰幼兒日用品行業競爭格局分析 71
六、嬰幼兒日用品行業發展前景預測 72

第二節 B2C母嬰市場發展分析 72

一、B2C市場母嬰品類交易規模 72
二、B2C市場母嬰品類市場格局 72

第三節 嬰幼兒日用品電商市場發展分析 73

一、嬰幼兒日用品電商總體開展情況 73
二、嬰幼兒日用品電商主要細分產品供應分析 73
(一)紙尿褲 73
(二)嬰兒車 74
(三)嬰兒床 75
(四)洗護用品 75
三、嬰幼兒日用品電商渠道滲透率分析 76

第四節 嬰幼兒日用品電商行業盈利能力分析 76

一、嬰幼兒日用品電子商務發展有利因素 76
二、嬰幼兒日用品電子商務發展制約因素 77
三、嬰幼兒日用品電商行業經營成本分析 77
四、嬰幼兒日用品電商行業盈利模式分析 78
五、嬰幼兒日用品電商行業盈利水平分析 78

第五節 嬰幼兒日用品電商行業未來前景及趨勢預測 78

一、嬰幼兒日用品電商行業市場空間測算 78
二、嬰幼兒日用品電商行業發展前景分析 79
三、嬰幼兒日用品電商發展趨勢預測分析 79

第四章 嬰幼兒日用品企業轉型電子商務戰略分析 80

第一節 嬰幼兒日用品企業轉型電商優勢分析 80

一、前期投入成本優勢 80
二、供應鏈體系建設優勢 80
三、渠道管控優勢分析 81
四、零售運營經驗優勢 81

第二節 嬰幼兒日用品企業轉型電商流程管理 82

一、網站運營流程管理 82
二、網絡銷售流程管理 83
三、產品發貨流程管理 83
四、采購管理流程管理 84
五、訂單銷售流程管理 85
六、庫房操作流程管理 87
七、訂單配送流程管理 88

第三節 嬰幼兒日用品強企業電子商務成本分析 89

一、嬰幼兒日用品電商成本構成分析 89
二、嬰幼兒日用品電商采購成本分析 90
三、嬰幼兒日用品電商運營成本分析 91
四、嬰幼兒日用品電商履約成本分析 91
五、嬰幼兒日用品電商交易成本分析 91

第五章 嬰幼兒日用品企業轉型電商體系構建及平臺選擇 92

第一節 嬰幼兒日用品企業轉型電商構建分析 92

一、嬰幼兒日用品電子商務關鍵環節分析 92
(一)產品采購與組織 92
(二)電商網站建設 92
(三)網站品牌建設及營銷 92
(四)服務及物流配送體系 92
(五)網站增值服務 93
二、嬰幼兒日用品企業電子商務網站構建 93
(一)網站域名申請 93
(二)網站運行模式 94
(三)網站開發規劃 95
(四)網站需求規劃 96

第二節 嬰幼兒日用品企業轉型電商發展途徑 97

一、電商B2B發展模式 97
二、電商B2C發展模式 97
三、電商C2C發展模式 98
四、電商O2O發展模式 100

第三節 嬰幼兒日用品企業轉型電商平臺選擇分析 100

一、嬰幼兒日用品企業電商建設模式 100
二、自建商城網店平臺 100
(一)自建商城概況分析 100
(二)自建商城優勢分析 101
三、借助第三方網購平臺 102
(一)電商平臺的優劣勢 102
(二)電商平臺盈利模式 104
四、電商服務外包模式分析 106
(一)電商服務外包的優勢 106
(二)電商服務外包可行性 106
(三)電商服務外包前景 107
五、嬰幼兒日用品企業電商平臺選擇策略 108

第六章 嬰幼兒日用品行業電子商務運營模式分析 110

第一節 嬰幼兒日用品電子商務B2B模式分析 110

一、嬰幼兒日用品電子商務B2B盈利模式 110
二、嬰幼兒日用品電子商務B2B客戶分析 111
三、嬰幼兒日用品電子商務B2B采購分析 111
四、嬰幼兒日用品電子商務B2B物流分析 112

第二節 嬰幼兒日用品電子商務B2C模式分析 112

一、嬰幼兒日用品電子商務B2C盈利模式 112
二、嬰幼兒日用品電子商務B2C物流模式 114
三、嬰幼兒日用品電商B2C物流模式選擇 115

第三節 嬰幼兒日用品電子商務C2C模式分析 116

一、嬰幼兒日用品電子商務C2C盈利模式 116
二、嬰幼兒日用品電子商務C2C信用體系 117
三、嬰幼兒日用品電子商務C2C物流特征 119

第四節 嬰幼兒日用品電子商務O2O模式分析 119

一、嬰幼兒日用品電子商務O2O優勢分析 119
二、嬰幼兒日用品電子商務O2O營銷模式 120
三、嬰幼兒日用品電子商務O2O潛在風險 121

第七章 嬰幼兒日用品行業電子商務營銷推廣模式分析 123

第一節 搜索引擎營銷 123

一、搜索引擎營銷現狀分析 123
二、搜索引擎營銷推廣模式 123
三、搜索引擎營銷收益分析 124
四、搜索引擎營銷競爭分析 126

第二節 論壇營銷 126

一、論壇營銷概述分析 126
二、論壇營銷優勢分析 126
三、論壇營銷策略分析 127

第三節 博客營銷 128

一、博客營銷概況分析 128
二、博客營銷優勢分析 129
三、博客營銷模式分析 130

第四節 微博營銷 131

一、微博營銷概況分析 131
二、微博營銷的優劣勢 131
三、微博營銷模式分析 132
四、微博營銷競爭分析 134

第五節 視頻營銷 135

一、視頻營銷概述分析 135
二、視頻營銷優勢分析 136
三、視頻營銷策略分析 137
四、視頻營銷競爭分析 138

第六節 問答營銷 139

一、問答營銷概述分析 139
二、問答營銷運營模式 139
三、問答營銷競爭分析 140

第七節 權威百科營銷 140

一、權威百科營銷概況 140
二、權威百科營銷優勢 141
三、權威百科營銷形式 141

第八節 企業新聞營銷 143

一、企業新聞營銷概況 143
二、企業新聞營銷方式 144
三、企業新聞營銷策略 145
四、新聞營銷競爭分析 146

第八章 嬰幼兒日用品行業電商運營優秀案例研究 148

第一節 好孩子國際控股有限公司 148

一、企業發展基本情況 148
二、企業主要產品分析 148
三、企業經營情況分析 149
四、企業經濟指標分析 150
五、企業盈利能力分析 150
六、企業運營能力分析 151
七、企業成本費用分析 151
八、企業電商運營情況 152

第二節 金發拉比婦嬰童用品股份有限公司 152

一、企業發展基本情況 152
二、企業主營產品分析 153
三、企業產品產銷分析 153
四、企業經營情況分析 153
五、企業銷售網絡分布 154
六、企業競爭優勢分析 155
七、企業發展戰略分析 155
八、企業電商運營情況 156

第三節 雀氏(福建)實業發展有限公司 156

一、企業發展基本情況 156
二、企業主要產品分析 157
三、企業經營情況分析 157
四、企業銷售渠道分析 158
五、企業競爭優勢分析 158
六、企業電商運營情況 158

第四節 尤妮佳生活用品(中國)有限公司 159

一、企業發展基本情況 159
二、企業主要產品分析 160
三、企業經營情況分析 160
四、企業銷售網絡分析 160
五、企業電商運營情況 161

第五節 強生(中國)有限公司 161

一、企業發展基本情況 161
二、企業主要產品分析 162
三、企業經營情況分析 162
四、企業銷售網絡分析 163
五、企業競爭優勢分析 163
六、企業電商運營情況 164

第六節 明門(中國)幼童用品有限公司 164

一、企業發展基本情況 164
二、企業主要產品分析 165
三、企業經營情況分析 166
四、企業營業資質分析 166
五、企業競爭優勢分析 166
六、企業電商發展戰略 167

第九章 嬰幼兒日用品主流電商平臺比較及企業入駐選擇 168

第一節 天貓商城 168

一、天貓商城發展基本概述 168
二、天貓商城用戶特征分析 168
三、天貓商城網購優勢分析 168
四、天貓商城交易規模分析 169
五、嬰幼兒日用品品類結構 169
六、企業入駐天貓優劣勢分析 170

第二節 京東商城 171

一、京東商城發展基本概述 171
二、京東商城用戶特征分析 171
三、京東商城網購優勢分析 171
四、京東商城交易規模分析 172
五、嬰幼兒日用品品類結構 172
六、企業入駐京東優劣勢分析 173

第三節 蘇寧易購 173

一、蘇寧易購發展基本概述 173
二、蘇寧易購用戶特征分析 174
三、蘇寧易購網購優勢分析 174
四、蘇寧易購交易規模分析 175
五、嬰幼兒日用品品類分析 175
六、企業入駐蘇寧易購優劣勢分析 176

第四節 母嬰之家 177

一、網站簡介 177
二、網站主營產品體系 177
三、網站入駐品牌情況 178
四、網站入駐優勢分析 179
五、網站支付方式分析 180
六、網站物流配送情況 181

第五節 好孩子 181

一、網站簡介 181
二、網站主營產品體系 181
三、網站支付方式分析 181
四、網站物流配送情況 182
五、網站售后服務體系 183

第六節 樂友 184

一、網站簡介 184
二、網站主營產品體系 184
三、網站支付方式分析 184
四、網站營銷推廣優勢 185

第十章 嬰幼兒日用品企業進入電子商務領域投資策略分析 186

第一節 嬰幼兒日用品企業電子商務市場投資要素 186

一、企業自身發展階段的認知分析 186
二、企業開展電子商務目標的確定 187
三、企業電子商務發展的認知確定 189
四、企業轉型電子商務的困境分析 190

第二節 嬰幼兒日用品企業轉型電商物流投資分析 192

一、嬰幼兒日用品企業電商自建物流分析 192
(一)電商自建物流的優勢分析 192
(二)電商自建物流的負面影響 193
二、嬰幼兒日用品企業電商外包物流分析 194
(一)快遞業務量完成情況 194
(二)快遞業務的收入情況 195
(三)快遞業競爭格局分析 196
三、嬰幼兒日用品電商物流構建策略分析 199
(一)入庫質量檢查 199
(二)在庫存儲管理 199
(三)出庫配貨管理 200
(四)發貨和派送 200
(五)退貨處理 200

第三節 嬰幼兒日用品企業電商市場策略分析 200

一、O2O電商模式 200
二、收購電商策略 201
三、借勢電商策略 201
四、做品牌不做渠道 201

版權聲明

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