香熏精油是指由花、葉、 水果皮、樹皮等所抽出的一種揮發性油,稱它為精油。它有植物特有的芳香及藥理上的效果。香療精油約有200種之多,有單一不含香料,也有混合其它香料而成。中國歷來都是世界芳香產業中的重要供應者,然而在香薰精油的生產及消費方面一直都處于缺失狀態,眾多小型廠家急于搶奪短期利益,造成中國香薰精油市場混亂。而反觀消費市場,盡管潛力巨大,但形式單一,且品牌消費意識不強。且精油市場上產品魚龍混雜、消費群體難于培養、以及銷售渠道還不成熟等,種種因素使得國內精油品牌的崛起之路頗為坎坷。隨著我國居民生活水平的快速提高,人們對美容養生意識越來越強,推動著我國香熏精油市場的不斷發展,2014年,我國香薰精油零售額達103億元。香薰精油是從有香味的植物中萃取出來的具有揮發性的植物精華。它能讓使用者放松身心、舒緩壓力,對人體也不會產生任何不良反應。近年來,香薰精油在世界護膚品市場上占據越來越重要的位置。我國市場存在兩個明顯的優勢:一個是中國護膚品市場基數大,并且需求量還在日益增長;在傳統的認知中,生活在城市中的人們往往是消費的主力軍。但隨著經濟水平的提升和城鎮化的普及,一大批擁有強大消費能力的市場受眾迅速崛起,女性成為香薰精油產品的主要消費群體。現代社會中,女性同樣要面對強大的工作和生活方面的壓力,而女性消費者的消費意識也日臻成熟,對生活品質的需求急劇提升,這也從側面催動了香薰精油產品的發展。另一個就是,目前,香薰精油在我國護膚品市場上,占有率非常小,相比于歐美國家在化妝品市場中的份額,依舊有很大的上升空間。
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