2018-2022年重慶嬰幼兒奶粉行業分析及發展趨勢研究報告-中商產業研究院

內容概括

配方奶粉是將牛奶成分改變，使其接近人乳成分，再加入各種維生素和微量元素，適宜于喂哺嬰兒。這種改良型的代乳品稱為嬰兒配方奶粉，又稱母乳化奶粉。，中國全脂奶粉產量為125萬噸，脫脂奶粉產量為4.9萬噸；中國全脂奶粉消費量為190萬噸，脫脂奶粉消費量為33.4萬噸；，中國嬰幼兒奶粉零售量為72.8萬噸，同比增長16.07%；零售額為1099.62億元，同比增長20.93%。，中國標準嬰兒配方奶粉零售額為297.83億元，同比增長18.94%；中國幼兒配方奶粉零售額為506.57億元，同比增長24.11%；中國后續配方嬰兒奶粉零售額達到290.22億元，同比增長17.54%。，重慶市幼兒奶粉市場零售量為1.9萬噸。，重慶市幼兒奶粉市場零售量為27億元。重慶市經濟持續發展和居民收入水平的提高以及城鎮化建設的推進，對乳品消費起到了巨大的推動作用，乳品需求仍會穩定增長。2015年，重慶市嬰幼兒奶粉市場零售額將達29.1億元，預計到2020年，重慶市嬰幼兒奶粉市場零售額將達41.6億元。

報告目錄

第一章嬰幼兒奶粉產業相關概述 12

第一節嬰幼兒配方奶粉概述 12

一、配方奶粉相關概述 12
二、嬰幼兒奶粉的定義 12
三、嬰幼兒奶粉主要特點 13
四、嬰幼兒配方奶粉作用 13

第二節嬰幼兒配方奶粉的分類 14

一、嬰幼兒配方奶粉的分類 14
（一）嬰兒配方奶粉的分類 14
（二）按奶粉適用對象分類 15
（三）西方配方奶粉的分類 16
二、嬰幼兒奶粉分段及好處 16
（一）嬰兒配方奶粉Ⅰ段 16
（二）嬰兒配方奶粉Ⅱ段 17
（三）嬰兒配方奶粉Ⅲ段 17

第三節嬰幼兒配方奶粉發展概述 17

一、嬰幼兒配方奶粉發展歷程 17
二、嬰幼兒配方奶粉重要指標 19
三、嬰幼兒配方奶粉選擇要求 22
四、嬰幼兒配方奶粉符合的條件 26

第二章中國嬰幼兒奶粉市場分析 28

第一節中國奶粉行業發展現狀 28

一、奶粉產品特征及其分類 28
二、中國奶粉市場主要特點 28
三、中國奶粉產量增長分析 29
四、中國奶源基礎有待加強 30
五、符合標準的進口奶粉品牌 30

第二節中國嬰幼兒奶粉市場現狀 31

一、嬰幼兒奶粉市場容量高速增長 31
二、嬰幼兒奶粉企業售后服務分析 32
三、嬰幼兒奶粉市場馬太效應盡顯 33
四、中國嬰幼兒奶粉代購發展分析 33
五、中國嬰幼兒奶粉中端市場分析 34

第三節中國嬰幼兒奶粉市場規模分析 35

一、中國嬰幼兒食品市場規模分析 35
二、嬰幼兒配方奶粉零售量分析 35
三、嬰幼兒配方奶粉零售額分析 36
四、嬰幼兒配方奶粉市場結構分析 36
（一）標準配方奶粉零售規模分析 36
（二）后續配方奶粉零售規模分析 37
（三）幼兒配方奶粉零售規模分析 37

第四節進口奶粉對中國奶粉沖擊分析 38

一、中國嬰幼兒奶粉進出口分析 38
（一）嬰幼兒奶粉進口數量分析 38
（二）嬰幼兒奶粉進口價格分析 39
（三）嬰幼兒奶粉出口數量分析 39
二、進口奶粉低價沖擊國產奶業 40
三、升級配方洋奶粉品牌優勢凸顯 41
四、進口嬰幼兒奶粉對中國市場影響 41
五、洋奶粉稱雄給國產品牌的啟示 42

第五節中國高端嬰幼兒奶粉市場分析 43

一、高端嬰幼兒奶粉增長迅速 43
二、嬰幼兒奶粉高端化的趨勢 43
三、高端嬰幼兒奶粉市場特點 43
四、高端奶粉市場洋奶粉占優 44
五、國內企業進軍高端奶粉市場 45

第六節嬰幼兒奶粉線上銷售分析 45

一、C2C平臺奶粉銷售額品牌份額 45
二、B2C平臺奶粉銷售額品牌份額 46
三、不同平臺類型奶粉銷售價格分析 46

第三章重慶奶粉行業發展環境分析 48

第一節重慶宏觀經濟環境分析 48

一、重慶GDP總量及增長分析 48
二、重慶工業發展形勢分析 48
三、重慶社會固定資產投資分析 49
四、重慶居民收入情況分析 49
五、重慶對外貿易發展形勢分析 50

第二節重慶奶粉行業政策環境分析 50

一、中國嬰幼兒奶粉行業政策環境分析 50
（一）中國乳品奶粉安全國家新標準 50
（二）《粉狀嬰幼兒配方食品良好生產規范》 53
（三）《原料乳與乳制品中三聚氰胺檢測方法》 54
（四）《乳制品工業產業政策（2009年修訂）》 54
（五）《進出口乳品檢驗檢疫監督管理辦法》 55
（六）《嬰幼兒配方乳粉生產許可審查細則（2013版）》 56
二、嬰幼兒奶粉質量安全相關政策 56
（一）《食品安全法》對嬰幼兒奶粉的影響 56
（二）《乳品質量安全監督管理條例》解讀 57
（三）《關于進一步加強乳品質量安全工作的通知》 62
（四）《農產品質量安全發展“十二五”發展規劃》 67
三、中國嬰幼兒奶粉行業最新政策動向 68
（一）《奶業整頓和振興規劃綱要》解析 68
（二）《原料奶收購貸款中央財政貼息管理辦法》 71
（三）《嬰幼兒配方乳粉生產企業監督檢查規定》 73
（四）我國部分嬰幼兒奶粉稅率下調 80
（五）中國“單獨二胎”政策正式出臺 80

第三節嬰幼兒奶粉質量安全問題解析 81

第四章重慶奶粉市場規模及品牌格局分析 83

第一節重慶嬰幼兒奶粉市場特征分析 83

一、重慶奶粉產量情況分析 83
二、重慶乳制品產量情況分析 83
三、重慶乳品加工市場現狀 83

第二節重慶嬰幼兒奶粉市場規模分析 84

一、重慶嬰幼兒奶粉市場零售量分析 84
二、重慶嬰幼兒奶粉市場零售額分析 84
三、重慶嬰幼兒奶粉市場結構分析 85
（一）Ⅰ段奶粉市場規模分析 85
（二）Ⅱ段奶粉市場規模分析 85
（三）Ⅲ段奶粉市場規模分析 86

第三節重慶嬰幼兒奶粉市場品牌格局 87

一、嬰幼兒奶粉市場品牌格局 87
二、主要品牌分析 88
（一）惠氏 88
（二）多美滋 88
（三）美贊臣 89
（四）圣元優博 89

第四節重慶嬰幼兒奶粉市場結構分析 90

一、高端奶粉（300元以上/罐） 90
二、中高端奶粉（200-299元/罐） 90
三、中端奶粉（150-199元/罐） 91
四、中低端奶粉（149元以下/罐） 92

第五章重慶奶粉行業經濟運行狀況分析 93

第一節重慶奶粉及乳制品行業發展分析 93

一、重慶奶粉及乳制品行業發展概況 93
二、重慶奶粉及乳制品行業發展概況 94
三、重慶奶粉及乳制品行業發展概況 95
第二節重慶奶粉及乳制品行業規模分析 97
一、企業數量增長分析 97
二、資產規模增長分析 97
三、銷售規模增長分析 98
四、利潤規模增長分析 99
第三節重慶奶粉及乳制品行業成本費用分析 100
一、銷售成本統計 100
二、主要費用統計 101
第四節重慶奶粉及乳制品行業運營效益分析 101
一、償債能力分析 101
二、盈利能力分析 102
三、運營能力分析 104

第六章重慶嬰幼兒奶粉消費者分析 106

第一節中國家庭育兒方式分析 106

一、中國第三次生育高峰 106
二、80后成新媽媽人群主流 106
三、中國媽媽育兒觀念分析 107
六、中國家庭育兒支出分析 108

第二節重慶嬰幼兒奶粉消費者分析 108

一、重慶新生嬰幼兒數量分析 108
二、重慶1-3歲兒童數量分析 109
三、寶寶母乳喂養比例調查 109
四、嬰幼兒奶粉喂養的原因 110

第三節重慶消費者對嬰幼兒奶粉認知調查 111

一、消費者對嬰兒奶粉成份了解情況 111
二、嬰兒配方奶粉品牌選用情況分析 111
三、消費者對嬰兒奶粉品牌選用原因 112
四、消費者對嬰兒奶粉作用關注情況 113
五、消費者購買嬰兒配方奶粉的途徑 113
六、消費者對嬰兒配方奶粉了解途徑 114
七、消費者在嬰兒配方奶粉開支情況 114

第七章重慶嬰幼兒奶粉市場競爭分析 116

第一節重慶奶粉行業競爭結構研究 116

一、行業競爭強度分析 116
二、新進入者威脅分析 117
三、來自替代品的競爭 117
四、供應商的議價能力 118
五、購買者的議價能力 119

第二節重慶奶粉企業市場競爭力分析 120

一、品牌競爭力 120
二、價格競爭力 120
三、渠道競爭力 120
四、成本競爭力 120

第三節重慶奶粉供給企業競爭指標研究 121

一、重點企業資產對比 121
二、重點企業收入對比 121
三、重點企業利潤對比 121
四、重點企業毛利對比 122

第四節重慶奶粉行業競爭策略分析 122

一、堅守核心主業 122
二、構建優質渠道 123
三、整合優質資源 123
四、提升經營能力 124
五、樹立品牌形象 125
六、調整市場策略 127

第八章重慶嬰幼兒奶粉營銷策略分析 128

第一節重慶奶粉企業營銷模式分析 128

一、全面投入型營銷模式 128
二、傳統通路型營銷模式 129
三、渠道激勵型營銷模式 130
四、高空投入型營銷模式 131

第二節重慶嬰幼兒奶粉購買渠道分析 132

一、商超渠道 132
二、母嬰用品 132
三、海外代購 132
四、醫務渠道 133
五、藥店渠道 134
六、網絡購買 134

第三節重慶奶粉企業品牌宣傳推廣策略 135

一、消費者互動的推廣 135
二、事件營銷品牌推廣 135
三、網絡營銷品牌推廣 135
四、口碑傳播品牌推廣 135

第四節重慶奶粉企業營銷發展趨勢分析 136

一、差異化營銷 136
二、數據庫營銷 136
三、整合式營銷 136
四、協同營銷策略 137
五、深度分銷策略 138
六、口碑營銷策略 139

第九章重慶嬰幼兒奶粉市場策略分析 142

第一節重慶奶粉企業進軍高端市場策略 142

一、高端奶粉目標市場審視 142
二、高端奶粉品牌架構定位 142
三、高端奶粉市場產品創新 143
四、高端奶粉品牌傳播策略 144
五、高端奶粉渠道管理策略 145

第二節重慶奶粉企業營銷策略選擇 147

一、提高嬰幼兒奶粉的產品質量 147
二、加強品牌推廣提升品牌形象 147
三、知識營銷與產品營銷相結合 148
四、開發嬰幼兒奶粉營銷新渠道 148

第三節重慶嬰幼兒奶粉企業重點客戶戰略 148

一、重點客戶戰略的必要性 148
二、重點客戶的鑒別與確定 151
三、重點客戶的開發與培育 152
四、重點客戶的市場營銷策略 156

第十章重慶市場嬰幼兒奶粉供應企業競爭力分析 159

第一節達能集團 159

一、企業基本情況介紹 159
二、企業主要產品分析 159
三、企業經營情況分析 161
四、企業中國分公司介紹 161
第二節Mead ohnson Nutrition（美贊臣） 161
一、企業基本情況介紹 161
二、企業主要產品分析 162
三、企業經營情況分析 163
四、企業發展優勢分析 164
五、企業中國分公司介紹 164

第三節雅培公司 165

一、企業基本情況介紹 165
二、企業主要產品分析 166
三、企業經營情況分析 167
四、企業生產情況分析 168
五、雅培基金會營養學研究所 168

第四節內蒙古伊利實業集團股份有限公司 169

一、企業基本情況介紹 169
二、企業經營情況分析 170
三、企業經營情況分析 171
四、企業經濟指標分析 172
五、企業盈利能力分析 173
六、企業償債能力分析 173
七、企業運營能力分析 174
八、企業成本費用分析 174
九、企業競爭優勢分析 175

第五節內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司 175

一、企業基本情況介紹 175
二、企業主要產品介紹 176
三、企業經營情況分析 177
四、企業經濟指標分析 178
五、企業盈利能力分析 179
六、企業償債能力分析 179
七、企業運營能力分析 179
八、企業成本費用分析 179
九、企業發展前景展望 180

第六節光明乳業股份有限公司 181

一、企業基本情況介紹 181
二、企業主要產品介紹 181
二、企業經營情況分析 182
三、企業經濟指標分析 183
四、企業盈利能力分析 184
五、企業償債能力分析 184
六、企業運營能力分析 184
七、企業成本費用分析 185

第七節澳優乳業股份有限公司 186

一、企業基本情況介紹 186
二、企業主要產品介紹 186
三、企業經濟指標分析 188
四、企業盈利能力分析 188
五、企業償債能力分析 189
六、企業運營能力分析 189
七、企業成本費用分析 189
八、企業發展情況分析 190

第八節貝因美嬰童食品股份有限公司 192

一、企業基本情況介紹 192
二、企業主要產品介紹 192
三、企業經營情況分析 193
四、企業經濟指標分析 194
五、企業盈利能力分析 195
六、企業償債能力分析 195
七、企業運營能力分析 196
八、企業成本費用分析 196
九、企業品牌營銷分析 196

第九節廣州市合生元生物制品有限公司 197

一、企業基本情況介紹 197
二、企業主要產品介紹 197
三、企業經營情況分析 198
四、企業經濟指標分析 199
五、企業盈利能力分析 200
六、企業償債能力分析 200
七、企業運營能力分析 200
八、企業成本費用分析 201

第十節雅士利國際集團有限公司 202

一、企業基本情況介紹 202
二、企業主要產品分析 202
三、企業經營情況分析 203
四、企業經濟指標分析 204
五、企業盈利能力分析 205
六、企業償債能力分析 205
七、企業運營能力分析 205
八、企業成本費用分析 206
九、企業品牌營銷分析 206

第十一節重慶市天友乳業股份有限公司 207

一、企業發展基本情況 207
二、企業主要產品分析 208
三、企業經營情況分析 209
四、企業營銷網絡分析 210
五、企業競爭優勢分析 210
六、企業最新動態分析 210

第十二節上海惠氏營養品有限公司 212

一、企業基本情況介紹 212
二、企業主要產品分析 213
三、企業經營情況分析 213
四、企業經營優勢分析 214

第十一章 2018-2022年重慶嬰幼兒奶粉投資前景及策略分析 216

第一節 2018-2022年嬰幼兒奶粉投資特征分析 216

一、嬰幼兒奶粉行業投資環境 216
二、嬰幼兒奶粉行業投資壁壘 216
三、嬰幼兒配方奶粉投資特性 217
四、嬰幼兒配方奶粉投資盈利 217

第二節 2018-2022年重慶嬰幼兒奶粉市場投資機會 218

一、重慶嬰幼兒奶粉市場規模預測 218
二、嬰幼兒奶粉市場趨勢分析 218

第三節嬰幼兒奶粉市場投資機會 219

一、高端奶粉投資機會分析 219
二、農村嬰幼兒奶粉投資機會 220
三、上游奶源領域的投資機會分析 220

第四節 2018-2022年重慶嬰幼兒奶粉投資風險分析 221

一、宏觀調控風險 221
二、產業政策風險 221
三、市場競爭風險 222
四、產品質量風險 222
五、成本價格風險 223

第五節 2018-2022年嬰幼兒奶粉行業投資建議 223

第十二章重慶奶粉企業投融資戰略規劃分析 224

第一節重慶奶粉企業發展戰略規劃背景意義 224

一、企業轉型升級的需要 224
二、企業強做大做的需要 224
三、企業可持續發展需要 224

第二節重慶奶粉企業發展戰略規劃的制定原則 225

一、科學性 225
二、實踐性 225
三、前瞻性 225
四、創新性 225
五、全面性 226
六、動態性 226

第三節重慶奶粉企業戰略規劃制定依據 226

一、國家產業政策 226
二、行業發展規律 226
三、企業資源與能力 227
四、可預期的戰略定位 227

第四節重慶奶粉企業戰略規劃策略分析 227

一、戰略綜合規劃 227
二、技術開發戰略 228
三、區域戰略規劃 228
四、產業戰略規劃 228
五、營銷品牌戰略 229
六、競爭戰略規劃 230

版權聲明

?本報告所有內容受法律保護，中華人民共和國涉外調查許可證：國統涉外證字第1454號。本報告由中商產業研究院出品，報告版權歸中商產業研究院所有。本報告是中商產業研究院的研究與統計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶內部使用。未獲得中商產業研究院書面授權，任何網站或媒體不得轉載或引用，否則中商產業研究院有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯系本網站，以便獲得全程優質完善服務。本報告目錄與內容系中商產業研究院原創，未經本公司事先書面許可，拒絕任何方式復制、轉載。在此，我們誠意向您推薦鑒別咨詢公司實力的主要方法。