隨著人民生活水平的提高,目前中國肥胖、體重超重人數已達3.25億人,增幅超過美國、英國和澳大利亞,更讓人擔憂的是正在蔓延,以每5年翻一倍的勢頭迅速地增長,因而形成一個龐大的消費群體,減肥產業正在快速發展。2016年,中國減肥行業市場規模達到992億元。近兩年,國內減肥產業也順勢站在了“互聯網+”的風口,產業初期傳統的服務方式、品牌營銷手段正在改變,基于大數據分析的“互聯網減肥服務”蓬勃興起,各類減肥APP、減肥電商、可穿戴健康設備日益受到追捧。一方面,互聯網與減肥行業相結合,讓減肥變的更簡單。減肥行業通過依靠精準、龐大、專業的大數據分析,可以為客戶提供終生一對一的個性化健康管理服務。另一方面,互聯網與減肥行業的結合,更顯專業與個性化。減肥行業相關企業通過建立敏銳的互聯網思維和大數據分析能力,能更容易精準把握客戶需求,將受眾轉變為粉絲經營,以品牌塑造未來。互聯網減肥產業已經形成,這是行業發展成熟的重要標志。2016年,中國互聯網+減肥行業市場規模達到71.8億元。隨著社會發展和人們生活水平的普遍提高,健康產品的總需求急劇增加。以生物技術和生命科學為先導,涵蓋醫療衛生、營養保健、健身休閑等健康服務功能的健康產業成為21世紀引導全球經濟發展和社會進步的重要產物。《大健康產業未來十年發展機會研究報告》的數據顯示,在發達國家,健康產業已經成為帶動整個國民經濟增長的強大動力,在美國大健康產業增加值占GDP的17.6%,而中國醫療健康產業支出僅占5%,我國的健康產業正迎來高速發展的機遇。互聯網+減肥行業作為健康產業的重要分支,未來,隨著政策利好以及監管的陸續到位,市場將擺脫目前比較不明朗的局面,從而獲得長足的發展前景。中商產業研究院預計,2022年,中國互聯網+減肥行業市場規模將達到165億元。
第一章 電子商務與“互聯網+” 7
第一節 電子商務發展分析 7
一、電子商務基本定義 7
二、電子商務發展階段 7
三、電子商務基本特征 8
四、電子商務支撐環境 9
五、電子商務基本模式 12
(二)電子商務功能 13
(三)電子商務運營模式 15
六、電子商務規模分析 18
第二節 “互聯網+”的相關概述 18
一、“互聯網+”的提出 18
二、“互聯網+”的內涵 19
三、“互聯網+”的發展 20
四、“互聯網+”的評價 22
五、“互聯網+”的趨勢 25
第二章 互聯網環境下減肥行業的機會與挑戰 26
第一節 2017年中國互聯網環境分析 26
一、網民基本情況分析 26
(一)總體網民規模 26
(二)手機網民規模 27
(三)農村網民規模 27
(四)非網民現狀分析 28
二、網民互聯網應用狀況 29
(一)信息獲取情況分析 29
(二)商務交易發展情況 33
(三)交流溝通現狀分析 39
(四)網絡娛樂應用分析 41
第二節 互聯網環境下制造業的機會與挑戰 47
一、互聯網時代行業大環境的變化 47
二、互聯網直擊傳統行業消費痛點 49
三、互聯網助力企業開拓市場 50
四、電商成為傳統企業突破口 52
第三節 互聯網減肥行業的改造與重構 52
一、互聯網重構行業的供應鏈格局 52
二、互聯網改變生產廠商營銷模式 53
三、互聯網導致行業利益重新分配 53
第四節 減肥行業與互聯網融合創新機會孕育 53
一、電子商務消費環境趨勢分析 53
二、互聯網技術對行業支撐作用 54
三、電商黃金發展期機遇分析 55
第三章 減肥行業發展現狀分析 56
第一節 減肥行業發展現狀分析 56
一、減肥行業產業政策分析 56
二、減肥行業發展現狀分析 58
三、減肥行業主要企業分析 58
四、減肥行業市場規模分析 59
第二節 減肥行業市場前景分析 60
一、減肥行業發展機遇分析 60
二、減肥行業市場規模預測 60
三、減肥行業發展前景分析 61
第四章 互聯網+減肥行業發展現狀分析 62
第一節 互聯網+減肥行業市場規模分析 62
一、互聯網+減肥行業總體開展情況 62
二、互聯網+減肥行業發展現狀分析 62
(一)減肥電商發展現狀 62
(二)減肥APP發展現狀 63
三、互聯網+減肥行業市場規模分析 64
第二節 減肥產業電商行業盈利能力分析 64
一、減肥產業電子商務發展有利因素 64
二、減肥產業電子商務發展制約因素 65
三、減肥產業電商行業盈利模式分析 66
第三節 互聯網+減肥行業未來前景及趨勢預測 66
一、互聯網+減肥行業發展前景分析 66
二、互聯網+減肥行業市場規模預測分析 67
三、減肥產業電商行業發展趨勢分析 68
第五章 減肥產業企業互聯網戰略體系構建及平臺選擇 70
第一節 減肥產業企業轉型電商構建分析 70
一、減肥產業電子商務關鍵環節分析 70
(一)產品采購與組織 70
(二)電商網站建設 70
(三)網站品牌建設及營銷 70
(四)服務及物流配送體系 70
(五)網站增值服務 70
二、減肥產業企業電子商務網站構建 71
(一)網站域名申請 71
(二)網站運行模式 71
(三)網站開發規劃 73
(四)網站需求規劃 73
第二節 減肥產業企業轉型電商發展途徑 74
一、電商B2C發展模式 74
二、電商O2O發展模式 75
第三節 減肥產業企業轉型電商平臺選擇分析 76
一、減肥產業企業電商建設模式 76
二、自建商城網店平臺 76
(一)自建商城概況分析 76
(二)自建商城優勢分析 76
三、借助第三方網購平臺 77
(一)電商平臺的優劣勢 77
(二)電商平臺盈利模式 79
四、電商服務外包模式分析 81
(一)電商服務外包的優勢 81
(二)電商服務外包可行性 81
(三)電商服務外包前景 82
第六章 減肥行業電子商務運營模式分析 84
第一節 減肥產業電子商務B2C模式分析 84
一、減肥產業電子商務B2C市場概況 84
二、減肥產業電子商務B2C盈利模式 84
三、減肥產業電子商務B2C物流模式 86
四、減肥產業電商B2C物流模式選擇 87
第二節 減肥產業電子商務O2O模式分析 88
一、減肥產業電子商務O2O市場概況 88
二、減肥產業電子商務O2O優勢分析 89
三、減肥產業電子商務O2O營銷模式 89
四、減肥產業電子商務O2O潛在風險 90
第七章 減肥產業主流網站平臺比較及企業入駐選擇 92
第一節 綠瘦互聯網中心 92
一、網站發展概述 92
二、網站主營業務 92
三、網站優勢分析 93
四、網站發展策略 93
第二節 7茶網 93
一、網站發展概述 93
二、網站背景分析 93
三、網站主營業務 94
四、網站優勢分析 94
五、網站發展策略 94
第三節 麗瘦 94
一、網站發展概述 94
二、網站主營業務 95
三、網站覆蓋人數 95
四、網站優勢分析 96
五、網站發展策略 96
第四節 創樂人 97
一、網站發展概述 97
二、網站主營業務 97
三、網站競爭優勢 98
四、網站發展策略 98
第五節 輕+ 99
一、網站發展概述 99
二、網站主營業務 99
三、網站覆蓋人數 99
四、網站優勢分析 100
五、網站發展策略 101
第八章 減肥產業企業進入互聯網領域投資策略分析 102
第一節 減肥產業企業電子商務市場投資要素 102
一、企業自身發展階段的認知分析 102
二、企業開展電子商務目標的確定 103
三、企業電子商務發展的認知確定 104
四、企業轉型電子商務的困境分析 106
第二節 減肥產業企業轉型電商物流投資分析 107
一、減肥產業企業電商自建物流分析 107
(一)電商自建物流的優勢分析 107
(二)電商自建物流的負面影響 109
二、減肥產業企業電商外包物流分析 110
(一)快遞業務量完成情況 110
(二)快遞業務的收入情況 110
(三)快遞業競爭格局分析 111
第三節 減肥產業企業電商市場策略分析 112
一、電商化總策略 112
二、O2O電商模式 113
三、專業B2C網站 113
圖表目錄
圖表 1 2011-2016年中國電子商務交易規模統計 18
圖表 2 2011-2017年中國網民規模情況 26
圖表 3 2011-2017年中國手機網民規模情況 27
圖表 4 2016-2017年中國網民城鄉結構圖 28
圖表 5 非網民不上網原因 29
圖表 6 2016-2017年中國搜索/手機搜索用戶規模及使用率 30
圖表 7 2016-2017年中國網絡新聞/手機網絡新聞用戶規模及使用率 31
圖表 8 2016-2017年中國典型社交應用使用率 32
圖表 9 2016-2017年網絡購物/手機網絡購物用戶規模及使用率 33
圖表 10 2016-2017年中國網上外賣/手機網上外賣用戶規模及使用率 35
圖表 11 2016-2017年中國在線旅行預訂/手機在線旅行預訂用戶規模及使用率 36
圖表 12 2016-2017年中國互聯網理財用戶規模及使用率 37
圖表 13 2016-2017年中國網上支付/手機網上支付用戶規模及使用率 38
圖表 14 線下手機支付用戶結算方式選擇 39
圖表 15 2016-2017年中國即時通信/手機即時通信用戶規模及使用率 40
圖表 16 2016-2017年中國網絡游戲/手機網絡游戲用戶規模及使用率 41
圖表 17 2016-2017年中國網絡文學/手機網絡文學用戶規模及使用率 42
圖表 18 2016-2017年中國網絡視頻/手機網絡視頻用戶規模及使用率 44
圖表 19 2016-2017年中國網絡音樂/手機網絡音樂用戶規模及使用率 45
圖表 20 2016-2017年中國游戲直播/真人秀直播用戶規模及使用率 46
圖表 21 減肥行業相關法律法規 57
圖表 22 減肥行業相關產業政策列表 57
圖表 23 減肥行業主要企業列表 59
圖表 24 2011-2016年中國減肥行業市場規模統計情況 59
圖表 25 2017-2022年中國減肥行業市場規模預測圖 60
圖表 26 2011-2016年中國互聯網+減肥行業市場規模 64
圖表 27 2017-2022年中國互聯網+減肥行業市場規模預測圖 67
圖表 28 電子商務B2C產業鏈示意圖 74
圖表 29 麗瘦主營業務列表 95
圖表 30 輕+主營業務列表 99
圖表 31 2011-2016年中國快遞業務量規模統計表 110
圖表 32 2011-2016年中國快遞業務收入規模統計表 111
圖表 33 中國主要快遞企業一覽表 112
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