2017-2022年互聯網+中醫藥行業運營模式研究咨詢報告-中商產業研究院

內容概括

目前，中醫藥發展國家戰略取得重大突破，中醫藥事業獲得長足發展，基本形成中醫藥醫療、保健、科研、教育、產業、文化整體發展新格局，對增進和維護人民群眾健康的作用更加突出，對促進經濟社會發展的貢獻明顯提升，“十二五”規劃確定的主要目標和任務全面完成。近年來，中醫藥的質量與標準越來越規范，逐漸建立起科學的規范體系，國產中藥民族藥有6萬多個藥品獲得了標準文號，全國有兩千多家企業通過了藥品生產質量規范認可。以藥材為基礎，工業為主題，商業為紐帶，中醫藥產業迎來機遇。2016年，我國中醫藥行業市場規模達到1.47萬億元。 2016年2月26日，作為指導未來15年中醫藥發展方向的《中醫藥發展戰略規劃綱要（2016-2030年）》發布，《綱要》明確提出，到2020年，中醫藥標準化、信息化、產業化、現代化水平不斷提高。同時《綱要》明確指出推動互聯網+中醫醫療，在科技方面強調切實提高中醫醫療服務能力。目前，中藥企業布局互聯網有三大主要方向。分別是，自建、入駐第三方平臺、布局O2O；通過互聯網平臺搭建中醫診療服務閉環；通過B2B電商平臺，連接中醫藥產業上下游。2016年，我國中醫藥電商交易規模達到220.3億元，中醫藥電商在中醫藥產業的占比為1.50%。隨著我國電子商務的不斷發展，中醫藥行業電子商務未來發展趨勢利好。中商產業研究院預計，2022年，中國中醫藥電商交易規模為134億元。

報告目錄

第一章電子商務與“互聯網+” 9

第一節電子商務發展分析 9

一、電子商務基本定義 9
二、電子商務發展階段 9
三、電子商務基本特征 10
四、電子商務支撐環境 11
五、電子商務基本模式 14
（二）電子商務功能 15
（三）電子商務運營模式 17
六、電子商務規模分析 20

第二節 “互聯網+”的相關概述 20

一、“互聯網+”的提出 20
二、“互聯網+”的內涵 21
三、“互聯網+”的發展 22
四、“互聯網+”的評價 24
五、“互聯網+”的趨勢 27

第二章互聯網環境下中醫藥行業的機會與挑戰 28

第一節 2016年中國互聯網環境分析 28

一、總體網民規模分析 28
二、手機網民規模分析 28
三、分地區網民規模分析 29
四、農村網民規模分析 31
五、網民屬性結構分析 31

第二節網民互聯網應用狀況 35

一、基礎應用類應用發展 35
二、商務交易發展情況 40
三、網絡金融類應用發展 43
四、網絡娛樂應用分析 44
五、公共服務類應用發展 48

第三節移動互聯網發展狀況 52

一、移動互聯網市場規模 52
二、移動互聯網流量情況 52

第四節互聯網環境下制造業的機會與挑戰 53

一、互聯網時代行業大環境的變化 53
二、互聯網直擊傳統行業消費痛點 55
三、互聯網助力企業開拓市場 56
四、電商成為傳統企業突破口 58

第五節互聯網中醫藥行業的改造與重構 58

一、互聯網重構行業的供應鏈格局 58
二、互聯網改變生產廠商營銷模式 59
三、互聯網導致行業利益重新分配 59

第六節中醫藥與互聯網融合創新機會孕育 59

一、電子商務消費環境趨勢分析 59
二、互聯網技術對行業支撐作用 60
三、電商黃金發展期機遇分析 61

第三章中醫藥行業發展現狀分析 62

第一節中醫藥行業發展現狀分析 62

一、中醫藥行業產業政策分析 62
二、中醫藥行業發展現狀分析 64
三、中醫藥行業主要企業分析 66
四、中醫藥行業市場規模分析 67
（一）中醫醫療服務市場規模 67
（二）中藥市場規模 68
（三）中醫藥行業市場規模 68
五、西醫藥行業市場規模分析 69
（一）西醫醫療服務市場規模 69
（二）西藥市場規模 70
（三）西醫藥行業市場規模 70

第二節中醫藥行業市場前景分析 71

一、中醫藥行業發展機遇分析 71
二、中醫藥行業市場規模預測 71
三、中醫藥行業發展前景分析 72

第四章互聯網+中醫藥行業發展現狀分析 74

第一節互聯網+中醫藥行業市場規模與滲透率分析 74

一、互聯網+中醫藥行業總體開展情況 74
二、互聯網+中醫藥行業發展現狀分析 75
（一）中醫藥電商行業 75
（二）互聯網+中醫醫療服務行業 76
三、互聯網+中醫藥行業市場規模分析 76
四、互聯網+中醫藥行業渠道滲透率分析 77

第二節互聯網+中醫藥行業盈利能力分析 78

一、互聯網+中醫藥行業發展有利因素 78
二、互聯網+中醫藥行業發展制約因素 79
三、互聯網+中醫藥行業盈利水平分析 82

第三節互聯網+中醫藥行業未來前景及趨勢預測 83

一、互聯網+中醫藥行業發展前景分析 83
二、互聯網+中醫藥行業市場規模預測分析 84
三、互聯網+中醫藥行業發展趨勢預測分析 85
（一）中醫藥電商行業發展趨勢分析 85
（二）互聯網+中醫醫療服務行業發展趨勢分析 86

第五章中醫藥企業互聯網戰略體系構建及平臺選擇 88

第一節中醫藥企業轉型電商構建分析 88

一、中醫藥電子商務關鍵環節分析 88
（一）產品采購與組織 88
（二）電商網站建設 88
（三）網站品牌建設及營銷 88
（四）服務及物流配送體系 88
（五）網站增值服務 88
二、中醫藥企業電子商務網站構建 89
（一）網站域名申請 89
（二）網站運行模式 89
（三）網站開發規劃 91
（四）網站需求規劃 91

第二節中醫藥企業轉型電商發展途徑 92

一、電商B2B發展模式 92
二、電商B2C發展模式 93
三、電商O2O發展模式 93

第三節中醫藥企業轉型電商平臺選擇分析 94

一、中醫藥企業電商建設模式 94
二、自建商城網店平臺 94
（一）自建商城概況分析 94
（二）自建商城優勢分析 94
三、借助第三方網購平臺 95
（一）電商平臺的優劣勢 95
（二）電商平臺盈利模式 98
四、電商服務外包模式分析 99
（一）電商服務外包的優勢 99
（二）電商服務外包可行性 99
（三）電商服務外包前景 100

第六章中醫藥行業電子商務運營模式分析 102

第一節中醫藥電子商務B2B模式分析 102

一、中醫藥電子商務B2B市場概況 102
二、中醫藥電子商務B2B盈利模式 103
三、中醫藥電子商務B2B運營模式 104
三、中醫藥電子商務B2B物流分析 104

第二節中醫藥電子商務B2C模式分析 105

一、中醫藥電子商務B2C市場概況 105
二、中醫藥電子商務B2C盈利模式 105
三、中醫藥電子商務B2C物流模式 107
四、中醫藥電商B2C物流模式選擇 108

第三節中醫藥電子商務O2O模式分析 109

一、中醫藥電子商務O2O市場概況 109
二、中醫藥電子商務O2O優勢分析 110
三、中醫藥電子商務O2O營銷模式 111
四、中醫藥電子商務O2O潛在風險 112

第七章中醫藥主流網站平臺比較及企業入駐選擇 113

第一節藥通網 113

一、網站發展概述 113
二、網站運營模式 114
三、網站覆蓋人數 115

第二節藥博商城網 115

一、網站發展概述 115
二、網站運營模式 116
三、網站重點項目 117

第三節普網藥博園 118

一、網站發展概述 118
二、網站主營業務 119
三、網站發展策略 120

第四節珍藥材 120

一、網站發展概述 120
二、網站主營業務 120
三、網站運營優勢 121

第五節康美中藥網 122

一、網站發展概述 122
二、網站主營業務 123
三、網站運營優勢 123

第六節康美健康云 124

一、網站發展概述 124
二、網站主營業務 124
三、網站運營優勢 125

第七節把把脈 125

一、網站發展概述 125
二、網站主營業務 126
三、網站運營優勢 126

第八章中醫藥企業進入互聯網領域投資策略分析 128

第一節中醫藥企業電子商務市場投資要素 128

一、企業自身發展階段的認知分析 128
二、企業開展電子商務目標的確定 129
三、企業電子商務發展的認知確定 130
四、企業轉型電子商務的困境分析 132

第二節中醫藥企業轉型電商物流投資分析 133

一、中醫藥企業電商自建物流分析 133
（一）電商自建物流的優勢分析 133
（二）電商自建物流的負面影響 135
二、中醫藥企業電商外包物流分析 136
（一）快遞業務量完成情況 136
（二）快遞業務的收入情況 136
（三）快遞業競爭格局分析 137

第三節中醫藥企業電商市場策略分析 138

一、電商化總策略 138
二、O2O電商模式 139
三、專業B2B網站 139

圖表目錄

圖表 1 2011-2016年中國電子商務交易規模統計 19
圖表 2 2006-2016年中國網民規模和互聯網普及率 27
圖表 3 2007-2016年中國手機網民規模及其占網民比例 28
圖表 4 2016年中國內地分省網民規模及互聯網普及率 29
圖表 5 2015-2016年中國網民城鄉結構 30
圖表 6 2015-2016年中國網民性別結構 30
圖表 7 2015-2016年中國網民年齡結構 31
圖表 8 2015-2016年中國網民學歷結構 32
圖表 9 2015-2016年中國網民職業結構 33
圖表 10 2015-2016年中國網民個人月收入結構 34
圖表 11 2015-2016年中國即時通信/手機即時通信用戶規模及使用率 35
圖表 12 2015-2016年中國搜索/手機搜索用戶規模及使用率 36
圖表 13 2015-2016年中國網絡新聞/手機網絡新聞用戶規模及使用率 37
圖表 14 典型社交應用使用率 38
圖表 15 2015-2016年中國網絡購物/手機網絡購物用戶規模及使用率 39
圖表 16 2015-2016年網上外賣/手機網上外賣用戶規模及使用率 40
圖表 17 2015-2016年中國在線旅行預訂/手機在線旅行預訂用戶規模及使用率 41
圖表 18 2015-2016年中國互聯網理財用戶規模及使用率 42
圖表 19 2015-2016年中國網上支付/手機網上支付用戶規模及使用率 43
圖表 20 2015-2016年中國網絡游戲/手機網絡游戲用戶規模及使用率 44
圖表 21 2015-2016年中國網絡文學用戶規模及使用率 45
圖表 22 2015-2016年中國網絡視頻/手機網絡視頻用戶規模及使用率 45
圖表 23 2015-2016年網絡音樂/手機網絡音樂用戶規模及使用率 46
圖表 24 2016年各類網絡直播使用率 47
圖表 25 2015-2016年在線教育/手機在線教育用戶規模及使用率 47
圖表 26 2015-2016年在線教育重點領域用戶使用率 48
圖表 27 2015-2016年互聯網醫療用戶使用率 49
圖表 28 2016年網絡約租車用戶規模及使用率 50
圖表 29 2016年互聯網慈善使用率 50
圖表 30 2011-2016年中國移動互聯網市場規模統計 51
圖表 31 2011-2016年中國移動互聯網接入流量統計 52
圖表 32 中醫藥行業產業政策一覽表 61
圖表 33 中醫藥行業主要上市企業列表 66
圖表 34 2011-2016年中國中醫醫療服務市場規模 66
圖表 35 2011-2016年中國中藥市場規模 67
圖表 36 2011-2016年中國中醫藥行業市場規模 68
圖表 37 2011-2016年中國西醫醫療服務市場規模 68
圖表 38 2011-2016年中國西藥市場規模 69
圖表 39 2011-2016年中國西醫藥行業市場規模 69
圖表 40 2017-2022年中國中醫藥行業市場規模預測圖 70
圖表 41 2011-2016年互聯網+中醫藥行業市場規模 76
圖表 42 2011-2016年互聯網+中醫藥行業滲透率趨勢圖 76
圖表 43 2017-2022年互聯網+中醫藥行業市場規模預測圖 84
圖表 44 電子商務B2C產業鏈示意圖 92
圖表 45 2016年藥品流通直報企業B2B業務銷售結構 101
圖表 46 2016年藥品流通直報企業B2C業務銷售結構 104
圖表 47 康美中藥網信息網絡圖 121
圖表 48 康美健康云主營業務情況 123
圖表 49 康美健康云特色平臺及服務列表 124
圖表 50 2011-2016年中國快遞業務量規模統計表 135
圖表 51 2011-2016年中國快遞業務收入規模統計表 136
圖表 52 中國主要快遞企業一覽表 137

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