2019-2024年廣州市體育場館市場前景調查及投融資戰略研究報告-中商產業研究院

內容概括

體育場館是進行運動訓練、運動競賽及身體鍛煉的專業性場所。它是為了滿足運動訓練、運動競賽及大眾體育消費需要而專門修建的各類運動場所的總稱。體育場館主要包括對社會公眾開放并提供各類服務的體育場、體育館、游泳館，體育教學訓練所需的田徑棚、風雨操場、運動場及其他各類室內外場地、群眾體育健身娛樂休閑活動所需的體育俱樂部、健身房、體操房和其他簡易的健身娛樂場地等。根據廣州市第六次全國體育場地普查數據公報，全市共有體育場地19650個，用地面積4123.19萬平方米，建筑面積584.93萬平方米，場地面積3080.17萬平方米。其中，室內體育場地2175個，場地面積163.97萬平方米；室外體育場地17475個，場地面積2916.20萬平方米。平均每萬人擁有體育場地15.20個，人均體育場地面積2.38平方米。數量排名靠前的體育場地分別是籃球場、全民健身路徑、羽毛球場、小運動場、城市健身步道、兵乓球場和室外游泳池，共計15094個，占76.81%。場地面積排名靠前的體育場地分別是高爾夫球場、籃球場、城市健身步道、小運動場和田徑場，共計2300.62萬平方米，占74.69%。根據《廣州市體育發展第十三個五年規劃（2019-2024年）》，到2020年，廣州將基本建成具有廣泛知名度和影響力的國際體育名城。2020年，全市國民體質測定標準合格率繼續保持95%以上，經常參加體育鍛煉的人數（常住人口）達到780萬以上，人均體育場地面積達到2.5平方米。體育產業規模和效益持續擴大。體育產業結構不斷優化，體育綠色消費增長升級，體育產業布局優化調整。到2020年全市體育產業總規模達2000億元，體育服務業占體育產業總產值比重增至50%。“十三五”期間，體育彩票銷售額累計達195億元，籌集公益金超50億元。隨著科學技術水平的不斷進步，人民生活水平不斷提高，越來越多的人將重心放在自身健康的管理，參與體育活動已成為人們日常生活的重要組成部分，這將在某種程度上刺激對各類體育場館的需求建設。近年來，群眾體育的蓬勃開展，為廣州競技體育事業再造輝煌提供了堅實的群眾基礎和人才保證。廣州是我國體育資源相對集中的地區，體育產業發展速度很快，未來體育健身市場前景發展廣闊。

報告目錄

第一章體育場館發展概況 9

第一節體育場館的概述 9

一、體育場館的定義 9
二、體育場館的分類 9

第二節體育場館的基本屬性 10

一、服務產品屬性 10
二、社會公益性 10
三、市場經營性 11

第三節體育場館建設標準 11

一、體育館建設標準 11
二、體育館用地標準 17

第二章中國體育產業發展綜述 23

第一節體育產業概述 23

一、體育產業的定義及分類 23
二、體育產業的形成與發展 25
三、體育產業的內涵與性質 30
四、體育產業發展階段分析 32
五、體育產業的產業鏈分析 33
六、體育產業國民經濟地位 34

第二節體育產業政策發展環境分析 34

一、體育產業監管體制 34
二、體育產業行政法規文件 36
三、體育產業相關政策解讀 37
（一）全民健身相關條例 37
（二）《2011-2020年奧運爭光計劃綱要》 38
（三）《全民健身計劃（2016—2020年）》 39
（四）《競技體育“十三五”規劃》 43
（五）《青少年體育“十三五”規劃》 44
（六）《體育產業發展“十三五”規劃》 44
（七）《廣州市公共體育設施及體育產業功能區布局專項規劃》 45
（八）《廣州市全民健身實施計劃（2016—2020年）》 46
（九）《廣東省體育發展“十三五”規劃》 47
（十）《加快發展體育產業促進體育消費實施意見》 48

第三節體育產業發展狀況分析 48

一、中國體育產業發展現狀 48
二、中國體育產業發展規模 49
（一）體育機構的數量規模 49
（二）體育產業增加值規模 50
三、中國體育產業漸入佳境 51
四、體育產業發展存在問題 52

第四節中國競技體育發展分析 52

一、中國體育競賽業介紹 52
二、競技體育業發展階段 53
三、競技體育業發展成就 53
四、競技體育產業化經營 54
五、競技體育運動員規模 56

第五節體育產業發展策略分析 57

一、體育產業發展SWOT分析 57
二、體育產業品牌運作策略 61
三、社區體育產業建設對策 61
四、體育產業消費建議對策 62
五、體育產業的標準化發展 65

第三章中國體育場地經營分布情況分析 66

第一節體育場地經營性質分布情況 66

一、體育系統場地數量及面積 66
二、教育系統場地數量及面積 66
三、軍隊系統場地數量及面積 66
四、其他系統場地數量及面積 67

第二節體育場地經營單位分布情況 67

一、行政機關場地數量及面積 67
二、事業單位場地數量及面積 67
三、企業單位場地數量及面積 68
四、其他單位場地數量及面積 68

第三節體育場地經營城鄉分布情況 69

一、城鎮室內體育場地數量面積 69
二、城鎮室外體育場地數量面積 69
三、鄉村室內體育場地數量面積 69
四、鄉村室外體育場地數量面積 69

第四節體育場地經營類型分布情況 70

一、場地數量前五類型情況 70
（一）籃球場數量及占比情況 70
（二）全民健身場地數量分析 70
（三）兵兵球場地數量及占比 70
（四）小型運動場數量及占比 71
（五）兵兵球房（館）數量及占比 71
二、場地面積前五類型情況 71
（一）小型運動場面積及占比 71
（二）籃球場面積及占比情況 72
（三）田徑場面積及占比情況 72
（四）體育場面積及占比情況 72
（五）城市健身步道面積情況 72

第五節體育場館經營區域分布情況 73

一、東部體育場館數量及面積 73
二、中部體育場館數量及面積 73
三、西部體育場館數量及面積 73
四、東北體育場館數量及面積 74

第四章廣州市居民體育鍛煉調查研究分析 75

第一節廣州市參加體育鍛煉居民基本情況 75

一、參加體育鍛煉調查者年齡分布 75
二、參加體育鍛煉調查者學歷分布 75
三、參加體育鍛煉調查者職業分布 76
四、參加體育鍛煉調查者收入水平 76

第二節廣州市居民參加體育鍛煉調查分析 77

一、居民體育鍛煉活動形式 77
二、居民日常體育活動項目 78
三、居民體育鍛煉活動場所 78
四、居民每周體育鍛煉次數 79
五、居民體育鍛煉消費金額 79

第三節廣州市居民體育鍛煉效果及影響因素 80

一、居民參加體育活動意愿 80
二、居民參加體育鍛煉效果 81
三、居民體育鍛煉影響因素 81
四、居民對體育活動的提議 82

第五章廣州市體育場館經營情況分析 83

第一節廣州市體育場館經營模式 83

一、托管經營模式 83
二、承包經營責任制 83

第二節廣州市體育場館發展現狀分析 83

一、廣州市體育場館數量 83
二、廣州市體育場館構成 83
三、廣州市體育場館分布 85
四、廣州市體育場館建設 87

第三節廣州市體育場館經營情況分析 88

一、體育場館營業范圍 88
二、體育場館收入來源 88
三、體育場館支出種類 88
四、體育場館經營戰略 89

第四節廣州市主要體育場館經營分析 91

第五節廣州市體育場館發展障礙分析 92

一、供給障礙 92
二、結構障礙 92
三、產權障礙 92
四、體制障礙 93
五、經營障礙 93

第六章廣州市不同類型體育場館經營分析 95

第一節廣州市羽毛球館經營情況分析 95

一、羽毛球館數量分析 95
二、羽毛球館分布情況 95
三、羽毛球館消費價格 95
四、羽毛球館經營情況 96

第二節廣州市兵兵球館經營情況分析 97

一、兵兵球館數量分析 97
二、兵兵球館分布情況 97
三、兵兵球館消費價格 97

第三節廣州市籃球館經營情況分析 98

一、籃球館數量分析 98
二、籃球館分布情況 98
三、籃球館消費價格 99

第四節廣州市網球場館經營情況分析 99

一、網球場館數量分析 99
二、網球場館分布情況 99
三、網球場館消費價格 100

第五節廣州市保齡球館經營情況分析 100

一、保齡球館數量分析 100
二、保齡球館分布情況 100
三、保齡球館消費價格 101

第六節廣州市桌球館經營情況分析 101

一、桌球館數量分析 101
二、桌球分布情況 101
三、桌球館消費價格 102

第七章廣州市健身俱樂部經營分析 103

第一節健身俱樂部數量分析 103

第二節健身俱樂部分布情況 103

第三節健身俱樂部消費價格 103

第四節健身俱樂部經營策略 104

一、健身俱樂部服務策略 104
二、健身俱樂部創新策略 105
三、健身俱樂部管理策略 107
四、健身俱樂部人本管理 109

第八章廣州市體育場館規劃建設與運營管理 113

第一節體育場館規劃設計與建設 113

一、體育場館建筑規劃分析 113
二、體育場館建筑設計分析 114
三、體育場館建筑項目建設 114

第二節體育場館多功能利用 115

一、體育場館多功能利用概述 115
二、體育場館多功能利用問題 116
三、體育場館多功能利用內容 118
四、體育場館多功能利用目標 120

第三節體育場館設施管理 122

一、體育場館設施的細分 122
二、體育場館設施管理概述 123
三、體育場館設施保養維護 124

第四節體育場館人力資源管理 125

一、體育場館的人員結構 125
二、體育場館的人員需求 125
三、體育場館的人員招募 125

第五節體育場館環境管理 127

一、體育場館環境管理概述 127
二、體育場館衛生管理分析 127
三、體育場館綠化管理分析 128
四、體育場館設施的環境問題 128
五、體育場館與環境文化教育 129

第六節體育場館安全防衛管理 130

一、體育場館安全防衛管理概述 130
二、體育場館安全防衛主要內容 130
三、體育場館安全防衛管理措施 132

第九章 2019-2024年廣州市體育場館投資前景分析 134

第一節 2019-2024年中國體育產業市場前景分析 134

一、體育健身休閑發展前景分析 134
二、中國體育產業規模預測分析 137
三、中國體育場館建設前景分析 138

第二節 2019-2024年廣州市體育場館市場前景分析 139

一、廣州市體育健身行業SWOT分析 139
二、廣州市體育消費群體需求前景 142
三、廣州市體育健身市場前景分析 143

第三節 2019-2024年廣州市體育場館投融資策略分析 145

一、體育產業多元化投資策略 145
（一）培育體育產業投融資主體 145
（二）完善體育產業投融資機制 145
（三）建立體育產業投融資運行機制 145
二、體育產業投資基金運行策略 146
（一）發展中國體育產業投資基金意義 146
（二）體育產業投資基金的運作模式 147
（三）體育產業投資基金的募集方式 148
（四）體育產業投資基金的組織形式 148
（五）政府對體育產業投資基金支持 149
（六）體育產業投資基金的投資對象 150

圖表目錄

圖表 1 體育館根據人口規模分級對應的建設規模規定 13
圖表 2 體育賽事等級分類和使用要求 13
圖表 3 主席臺坐席指標 14
圖表 4 運動員休息室、興奮劑檢查室、醫務急救室和檢錄處建筑面積 14
圖表 5 組委會辦公和接待用房、賽事技術用房、其他工作人員辦公用房 15
圖表 6 媒體用房建筑面積指標 15
圖表 7 體育館技術設備用房建筑面積指標 16
圖表 8 公共體育館建設用地面積指標 21
圖表 9 體育館建設用地面積構成 21
圖表 10 中國體育系統機構數量情況 49
圖表 11 2015-2018年中國體育產業增加值增長趨勢圖 50
圖表 12 2018年國家體育產業總產出和增加值 50
圖表 13 2015-2018年中國等級運動員發展人數統計 57
圖表 14 中國體育系統場地數量及面積統計 66
圖表 15 中國教育系統場地數量及面積統計 66
圖表 16 中國軍隊系統場地數量及面積統計 67
圖表 17 中國其他系統場地數量及面積統計 67
圖表 18 中國行政機關場地數量及面積統計 67
圖表 19 中國事業單位場地數量及面積統計 68
圖表 20 中國企業單位場地數量及面積統計 68
圖表 21 中國其他單位場地數量及面積統計 68
圖表 22 中國城鎮室內體育場地數量及面積統計 69
圖表 23 中國城鎮室外體育場地數量及面積統計 69
圖表 24 中國鄉村室內體育場地數量及面積統計 69
圖表 25 中國鄉村室外體育場地數量及面積統計 70
圖表 26 中國籃球場數量及占比情況 70
圖表 27 中國全民健身場地數量及占比情況 70
圖表 28 中國乒乓球場地數量及占比情況 71
圖表 29 中國小型運動場數量及占比情況 71
圖表 30 中國乒乓球房（館）數量及占比情況 71
圖表 31 中國小型運動場面積及占比情況 71
圖表 32 中國籃球場面積及占比情況 72
圖表 33 中國田徑場面積及占比情況 72
圖表 34 中國體育場面積及占比情況 72
圖表 35 中國城市健身步道面積及占比情況 73
圖表 36 中國東部體育場館數量及面積統計 73
圖表 37 中國中部體育場館數量及面積統計 73
圖表 38 中國西部體育場館數量及面積統計 74
圖表 39 中國東北體育場館數量及面積統計 74
圖表 40 參加體育鍛煉調查者年齡分布情況 75
圖表 41 參加體育鍛煉調查者學歷分布情況 76
圖表 42 參加體育鍛煉調查者職業分布情況 76
圖表 43 參加體育鍛煉調查者收入水平分布情況 77
圖表 44 居民參加體育鍛煉活動形式分析 77
圖表 45 居民日常體育活動項目分析 78
圖表 46 居民體育鍛煉活動場所分析 79
圖表 47 居民每周體育鍛煉次數分析 79
圖表 48 居民體育鍛煉消費金額分析 80
圖表 49 居民參加體育活動意愿分析 80
圖表 50 居民參加體育鍛煉效果分析 81
圖表 51 居民體育鍛煉影響因素分析 82
圖表 52 居民對體育活動建議分析 82
圖表 53 廣州市各類型體育場地數量及面積情況 84
圖表 54 廣州市體育場地數量排名靠前的場地類型情況 84
圖表 55 廣州市體育場地面積排名靠前的場地類型情況 85
圖表 56 廣州市足球場地數量及面積情況 85
圖表 57 廣州市體育場地城鄉分布情況 86
圖表 58 廣州市各區（縣級市）體育場地分布情況 87
圖表 60 體育場館運營支出占比結構 91
圖表 59 2015-2018年大學城體育中心場館投入及經營收入情況 91
圖表 61 廣州市羽毛球館區域分布情況 95
圖表 62 廣州市主要羽毛球場館人均消費情況統計 96
圖表 63 廣州市主要羽毛球場館經營情況統計 96
圖表 64 廣州市乒乓球館分區域分布情況 97
圖表 65 廣州市主要乒乓球場館人均消費情況統計 98
圖表 66 廣州市籃球館分布情況分析 98
圖表 67 廣州市主要籃球場館人均消費情況統計 99
圖表 68 廣州市網球館分區域分布情況 100
圖表 69 廣州市主要網球場館人均消費情況統計 100
圖表 70 廣州市保齡球館分布情況 101
圖表 71 廣州市主要保齡球場館人均消費情況統計 101
圖表 72 廣州市桌球館分區域分布情況 102
圖表 73 廣州市主要桌球場館人均消費情況統計 102
圖表 74 廣州市健身中心區域分布情況 103
圖表 75 廣州市部分健身中心消費價格情況 104
圖表 76 2019-2024年中國體育產業增加值預測趨勢圖 138

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