2017-2022年中國電動牙刷市場調研預測及投資戰略咨詢報告-中商產業研究院

內容概括

電動牙刷是一種較為新式的清潔牙齒的工具，它是在許多發達國家廣泛使用的牙齒護理工具。電動牙刷是由干電池、電池盒、微型直流電機、金屬護板、套筒、刷頭以及充電裝置組成。電動牙刷作為一種新式刷牙工具，其使用日漸廣泛。電動牙刷的刷頭通過快速旋轉，產生高頻振動，將牙膏迅速分解為細小的泡沫，能夠更加深入牙間隙中。它比手動牙刷能更加徹底的清除38%的牙菌斑，能夠更有效的減少由于飲茶、喝咖啡和其他原因造成的外源性牙齒著色。國內市場上的電動牙刷，按技術原理，主要分為四類，包括機械旋轉類電動牙刷、超聲波電動牙刷、混合型電動牙刷和氣噴霧電動牙刷。2016年，中國電動牙刷產量超過630萬支。2016年，中國電動牙刷零售額達到5.0億元。其中，電池驅動牙刷零售額達到2.0億元，電源驅動牙刷零售額達到3.0億元。電動牙刷行業的上游行業為五金制品行業、微電機行業、電池行業、電子元器件（含芯片）行業、塑料原料行業等，下游行業為經銷商、電子商務運營商、商超、個體門店等。電動牙刷制造商與上游供應商、下游客戶是相互促進、相互依賴的合作關系，形成了一個有機結合的生態產業鏈。《輕工業發展規劃（2016-2020年）》提出，從開發的關鍵技術、重點發展的產品和改造升級的內容等方面，明確各行業的發展方向，對于處于快速消費品領域中的口腔清潔護理用品—牙刷，則要朝著安全、高效、健康方向發展。中商產業研究院預計，2022年，中國電動牙刷產量將達到870萬支左右，電動牙刷零售額將達到7億元。

報告目錄

第一章電動牙刷行業相關概述 8

第一節電動牙刷行業相關概述 8

一、產品概述 8
二、產品性能 8
三、產品用途 9

第二節電動牙刷行業經營模式分析 9

一、生產模式 9
二、采購模式 10
三、銷售模式 10

第二章 2016年電動牙刷行業發展環境分析 11

第一節 2016年中國經濟發展環境分析 11

一、中國GDP增長情況分析 11
二、工業經濟發展形勢分析 12
三、社會固定資產投資分析 13
四、全社會消費品零售總額 14
五、城鄉居民收入增長分析 15
六、居民消費價格變化分析 16

第二節中國電動牙刷行業政策環境分析 17

一、行業監管管理體制 17
二、行業相關政策分析 17
三、上下游產業政策影響 18
四、進出口政策影響分析 21

第三節中國電動牙刷行業社會環境分析 22

一、人口規模及結構分析 22
二、中國城鎮化進程分析 23
三、電動牙刷行業社會環境分析 24

第四節中國電動牙刷行業技術環境分析 25

一、行業技術發展概況 25
二、行業技術發展現狀 25

第三章中國電動牙刷市場供需分析 27

第一節中國電動牙刷行業發展現狀 27

一、中國電動牙刷行業發展現狀分析 27
二、電動牙刷行業重點企業 28

第二節中國電動牙刷市場供給狀況 29

一、2011-2016年中國電動牙刷產量分析 29
二、2017-2022年中國電動牙刷產量預測 29

第三節中國電動牙刷市場需求狀況 30

一、2011-2016年中國電動牙刷需求分析 30
二、2017-2022年中國電動牙刷需求預測 30

第四章中國電動牙刷行業產業鏈分析 32

第一節電動牙刷行業產業鏈概述 32

第二節電動牙刷上游產業發展狀況分析 32

一、上游原料市場發展現狀 32
二、上游原料生產情況分析 33
三、上游原料價格走勢分析 34

第三節電動牙刷下游產業市場分析 36

一、零售渠道發展分析 36
二、電子商務發展分析 37
（一）網購用戶規模分析 37
（二）網絡購物市場交易規模 38

第五章中國電動牙刷消費者調研 39

第一節電動牙刷消費者概述 39

一、消費者調研背景 39
二、消費者調研范圍 39

第二節電動牙刷消費者基本情況 39

一、消費者性別比例 39
二、消費者年齡分布 40
三、消費者教育程度 40
四、消費者收入情況 41
五、消費者職業情況 42
六、消費者分類情況 42

第三節電動牙刷現有消費者調查分析 43

一、現有消費者消費行為分析 43
（一）購買動機分析 43
（二）購買時間分析 44
（三）購買數量分析 45
（四）購買地點分析 46
（五）購買價格接受程度分析 47
二、現有消費者認知偏好分析 47
（一）電動牙刷產品偏好分析 47
（二）電動牙刷品牌認知分析 50
三、影響消費者選購因素分析 51

第四節電動牙刷潛在消費者調查分析 52

一、潛在消費者消費行為分析 52
（一）購買態度分析 52
（二）購買時間分析 52
（三）購買價格分析 53
二、潛在消費者電動牙刷接受程度分析 54
三、吸引潛在消費者購買電動牙刷因素分析 54

第六章 2011-2017年電動牙刷產品進出口數據分析 56

第一節 2011-2017年電動牙刷進口情況分析 56

一、進口數量情況分析 56
二、進口金額變化分析 56
三、進口來源地區分析 57
四、進口價格變動分析 58

第二節 2011-2017年電動牙刷出口情況分析 58

一、出口數量情況分析 58
二、出口金額變化分析 59
三、出口國家流向分析 59
四、出口價格變動分析 60

第七章全球及中國電動牙刷生產廠商競爭力分析 62

第一節荷蘭皇家飛利浦公司 62

一、企業發展基本情況 62
二、企業主要產品分析 62
三、企業經營狀況分析 63
四、企業在華經營分析 63
五、企業發展戰略分析 63

第二節寶潔公司 64

一、企業發展基本情況 64
二、企業主要產品分析 64
三、企業經營狀況分析 65
四、企業在華經營分析 65
五、企業發展戰略分析 65

第三節松下萬寶美健生活電器（廣州）有限公司 65

一、企業發展基本情況 65
二、企業主要產品分析 66
三、企業經營狀況分析 67
四、企業發展戰略分析 67

第四節寧波賽嘉電器有限公司 67

一、企業發展基本情況 67
二、企業主要產品分析 68
三、企業經營狀況分析 69
四、企業發展戰略分析 70

第五節舒可士（深圳）科技有限公司 70

一、企業發展基本情況 70
二、企業主要產品分析 71
三、企業競爭優勢分析 71
四、企業發展戰略分析 73

第六節力博得電子科技有限公司 73

一、企業發展基本情況 73
二、企業主要產品分析 74
三、企業銷售網絡分析 74
四、企業發展戰略分析 75

第七節廣州薇美姿實業有限公司 75

一、企業發展基本情況 75
二、企業主要產品分析 76
三、企業銷售網絡分析 76
四、企業發展戰略分析 77

第八章 2017-2022年中國電動牙刷行業發展趨勢與前景分析 78

第一節 2017-2022年中國電動牙刷行業投資前景分析 78

一、電動牙刷行業發展前景 78
二、電動牙刷發展趨勢分析 78
三、電動牙刷市場前景分析 80

第二節 2017-2022年中國電動牙刷行業投資風險分析 80

一、產業政策風險 80
二、原材料風險分析 80
三、市場競爭風險 80
四、技術風險分析 81

第三節 2017-2022年電動牙刷行業投資策略及建議 81

第九章電動牙刷企業投資戰略與客戶策略分析 83

第一節電動牙刷企業發展戰略規劃背景意義 83

一、企業轉型升級的需要 83
二、企業做強做大的需要 83
三、企業可持續發展需要 83

第二節電動牙刷企業戰略規劃制定依據 83

一、國家產業政策 83
二、行業發展規律 84
三、企業資源與能力 84
四、可預期的戰略定位 84

第三節電動牙刷企業戰略規劃策略分析 84

一、戰略綜合規劃 84
二、技術開發戰略 85
三、區域戰略規劃 85
四、產業戰略規劃 85
五、營銷品牌戰略 86
六、競爭戰略規劃 87

第四節電動牙刷企業重點客戶戰略實施 88

一、重點客戶戰略的必要性 88
二、重點客戶的鑒別與確定 91
三、重點客戶的開發與培育 92
四、重點客戶市場營銷策略 96

圖表目錄

圖表 1 2011-2016年中國國內生產總值及增長速度 11
圖表 2 2014-2016年中國國內生產總值及構成 12
圖表 3 2011-2016年中國工業增加值及增長速度 13
圖表 4 2011-2016年中國固定資產投資及增長速度 14
圖表 5 2011-2016年中國社會消費品零售總額及增長速度 15
圖表 6 2011-2016年中國居民人均可支配收入及增長速度 16
圖表 7 電動牙刷行業相關政策列表 17
圖表 8 2011-2016年中國人口總量趨勢圖 23
圖表 9 2016年中國人口數及構成情況 23
圖表 10 2011-2016年中國城鎮化率變化趨勢圖 24
圖表 11 中國手動及電動牙刷市場分布結構圖 28
圖表 12 電動牙刷行業重點企業列表 28
圖表 13 2011-2016年中國電動牙刷產量統計 29
圖表 14 2017-2022年中國電動牙刷零售量預測圖 30
圖表 15 2011-2016年中國電動牙刷零售額統計 30
圖表 16 2017-2022年中國電動牙刷零售額預測圖 31
圖表 17 電動牙刷行業產業鏈圖 32
圖表 18 2016-2017年中國鋼材價格指數統計 34
圖表 19 2011-2016年中國零售渠道統計情況 37
圖表 20 2015-2016年中國網絡購物/手機網絡購物用戶規模及使用率 37
圖表 21 2011-2016年中國網絡購物市場交易規模統計情況 38
圖表 22 電動牙刷消費受訪者性別比例 39
圖表 23 電動牙刷消費受訪者年齡分布情況 40
圖表 24 電動牙刷消費受訪者教育程度分布情況 41
圖表 25 電動牙刷消費受訪者月收入分布 41
圖表 26 電動牙刷消費受訪者職業分布 42
圖表 27 電動牙刷消費者分類情況 43
圖表 28 現有消費者購買動機分布比例 44
圖表 29 現有消費者購買電動牙刷頻率分布比例 44
圖表 30 現有消費者購買電動牙刷刷頭頻率分布比例 45
圖表 31 現有消費者購買電動牙刷數量分布比例 45
圖表 32 現有消費者購買電動牙刷刷頭數量分布比例 46
圖表 33 現有消費者購買電動牙刷地點分布比例 46
圖表 34 現有消費者購買電動牙刷價格接受程度分布比例 47
圖表 35 現有電動牙刷消費者刷頭分布比例 48
圖表 36 現有電動牙刷消費者刷毛分布比例 48
圖表 37 現有電動牙刷消費者牙刷顏色分布比例 49
圖表 38 現有電動牙刷消費者供電方式分布比例 49
圖表 39 現有電動牙刷消費者牙刷震動方式分布比例 50
圖表 40 現有電動牙刷消費者品牌認知分布比例 51
圖表 41 影響消費者選購因素分布比例 51
圖表 42 潛在消費者手動牙刷滿意程度分布比例 52
圖表 43 潛在消費者手動牙刷購買時間分布比例 53
圖表 44 潛在消費者手動牙刷購買價格分布比例 53
圖表 45 潛在消費者電動牙刷價格接受程度分布比例 54
圖表 46 吸引潛在消費者購買電動牙刷因素分布比例 55
圖表 47 2011-2017年中國電動牙刷和其他家用電動器具進口數量統計 56
圖表 48 2011-2017年中國電動牙刷和其他家用電動器具進口金額 57
圖表 49 2016年中國電動牙刷和其他家用電動器具進口來源分析 57
圖表 50 2016年中國電動牙刷和其他家用電動器具進口結構分布圖 58
圖表 51 2011-2017年中國電動牙刷和其他家用電動器具進口均價情況 58
圖表 52 2011-2017年中國電動牙刷和其他家用電動器具出口數量統計 59
圖表 53 2011-2017年中國電動牙刷和其他家用電動器具出口金額 59
圖表 54 2016年中國電動牙刷和其他家用電動器具出口流向分析 60
圖表 55 2016年中國電動牙刷和其他家用電動器具出口結構分布圖 60
圖表 56 2011-2017年中國電動牙刷和其他家用電動器具出口均價情況 61
圖表 57 飛利浦電動牙刷產品列表 62
圖表 58 2012-2016年飛利浦收入利潤情況表 63
圖表 59 歐樂B電動牙刷產品列表 64
圖表 60 2012-2016年寶潔凈銷售額與利潤統計 65
圖表 61 松下萬寶美健生活電器（廣州）有限公司基本情況 66
圖表 62 松下電動牙刷產品列表 66
圖表 63 2012-2016年松下萬寶美健生活電器有限公司收入與利潤統計 67
圖表 64 寧波賽嘉電器有限公司基本情況 68
圖表 65 寧波賽嘉電器有限公司產品列表 69
圖表 66 2012-2016年寧波賽嘉電器有限公司收入與利潤統計 70
圖表 67 舒可士（深圳）科技有限公司基本情況 71
圖表 68 素士電動牙刷產品列表 71
圖表 69 力博得電子科技有限公司基本情況 73
圖表 70 力博得（LEBOND）電動牙刷產品列表 74
圖表 71 廣州薇美姿實業有限公司基本情況 76
圖表 72 舒客電動牙刷產品列表 76
圖表 73 重點客戶管理與企業戰略規劃 89

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