第一章 中國文化旅游業運行整體情況分析 22
第一節 文化旅游的基本概述 22
一、文化旅游的內涵 22
二、文化旅游產品分類 22
三、文化旅游發展歷程 23
四、開發文化旅游方略 24
五、文化旅游產業的特征 24
六、旅游與文化的關系淺析 26
七、文化對旅游產業的促進作用 26
第二節 中國文化旅游產業的發展概況 27
一、中國文化旅游的文化屬性 27
二、中國文化旅游的核心分析 28
三、中國文化旅游的發展之路 28
四、中國文化旅游發展方向分析 29
五、中國文化旅游品牌構建旅游強國建設 30
第三節 中國文化旅游創意園區發展分析 32
一、文化旅游創意園區逐漸興起 32
二、“一站式體驗”的基本簡述 32
三、文化旅游創意產業園區的成因及特征淺析 33
四、文化旅游創意產業園區的開發模式剖析 34
五、文化旅游產業園區的發展策略 37
第四節 中國文化旅游業發展難題 38
一、文化旅游資源的開發不夠，規劃不當 38
二、文化旅游配套基礎設施落后 38
三、發展資金不足，投融資渠道單一 38
四、法規體系不健全 39
五、缺乏優秀文化旅游產業專業人才 39
第五節 中國文化旅游業發展的對策分析 39
一、文化旅游創意產業發展策略分析 39
二、提升文化旅游產業競爭力的有效措施 41
（一）提升文化內涵加快旅游產業發展 41
（二）注重實效宣傳充分利用多元化促銷手段 43
（三）加強創新發展增強發展活力 43
（四）重視旅游設施、環境、服務、人才等方面的綜合質量 44
三、促進文化旅游產業可持續發展的建議 44
第二章 中國文化旅游產業運行環境分析 47
第一節 中國文化旅游產業政策分析 47
一、近年來中國主要旅游支持政策 47
二、《依法治理旅游市場秩序三年行動方案》 48
三、《旅游經營服務不良信息管理辦法（試行）》 51
四、《關于促進智慧旅游發展的指導意見》 52
五、旅游局令第38號《旅游行政處罰辦法》 53
六、《旅游質量發展綱要》 53
七、國民旅游休閑綱要 54
第二節 中國宏觀經濟環境分析 56
一、中國GDP增長情況分析 56
二、工業經濟發展形勢分析 57
三、社會固定資產投資分析 58
四、全社會消費品零售總額 59
五、居民消費價格變化分析 61
六、對外貿易發展形勢分析 62
第三節 文化旅游發展的消費環境 62
一、城鄉居民收入消費情況分析 62
二、居民收入與旅游消費相關性 63
三、城鄉居民人均旅游花費情況 64
第四節 文化旅游發展的交通環境 64
一、鐵路投資建設情況 64
二、公路投資建設情況 65
三、機場投資建設情況 67
四、交通行業客貨運輸情況 68
第五節 旅游景區發展的社會環境 71
一、中國人口總量及結構 71
二、中國城鎮化發展進程 72
三、法定節假日和帶薪假期實施 73
第六節 中國旅游業發展環境分析 74
一、國內旅游業發展情況 74
二、旅游總收入增長情況 75
三、國內旅游市場發展分析 75
（一）國內旅游人數規模 75
（二）國內旅游收入規模 76
（三）國內旅游人均花費 76
四、入境旅游市場發展分析 77
（一）入境旅游接待人數 77
（二）入境旅游外匯收入 79
（三）入境旅游客源情況 80
1、客源結構分析 80
2、客源入境方式 81
3、入境旅游目的 83
4、年齡及性別結構 85
（四）入境旅游過夜游客數 86
五、出境旅游市場發展分析 87
（一）中國出境旅游市場規模分析 87
（二）中國出境旅游市場特征分析 87
（三）中國出境旅游市場趨勢分析 88
第三章 中國文化旅游產業細分分析——民族文化旅游 89
第一節 民族文化與旅游業的關系 89
一、民族文化與旅游發展有三大相關性 89
二、民族文化與西部旅游業息息相關 89
三、民族文化決定著旅游業的競爭力 90
四、正確開發利用能有效保護民族文化資源 90
第二節 中國民族文化旅游發展相關概述 91
一、民族文化旅游發展現狀分析 91
二、民族文化旅游發展的時代機遇 91
三、民族文化旅游開發問題分析 92
四、民族文化資源開發的成功經驗 94
五、民族文化旅游的開發模式 97
六、民族文化旅游創新開發路徑 98
第三節 生態博物館模式在民族文化旅游中的應用透析 100
一、生態博物館模式簡介 100
二、生態博物館旅游的保護性原則 101
三、生態博物館旅游的原生態原則 103
四、生態博物館旅游的選擇控制原則 103
五、生態博物館旅游的社區參與原則 104
六、生態博物館旅游的效益回報原則 104
第四節 少數民族文化旅游業發展概況 105
一、少數民族文化旅游資源簡述 105
二、少數民族文化旅游資源的開發原則 105
三、旅游開發對少數民族文化的影響剖析 106
四、少數民族文化旅游資源開發面臨的難題 108
五、少數民族文化旅游資源開發的建議 108
第五節 西部地區民族文化旅游發展 109
一、西部地區民族文化旅游發展現狀 109
二、西部地區民族文化旅游資源特點 109
三、西部地區民族文化生態旅游開發的作用和意義 111
四、西部民族文化對旅游業的負面影響 112
五、西部地區民族文化旅游發展存在的問題 115
六、西部地區民族文化旅游可持續之路 116
第四章 中國文化旅游產業細分分析——紅色旅游 118
第一節 中國紅色旅游的發展概況 118
一、紅色旅游含義及意義 118
二、國內紅色旅游興起原因 119
三、中國紅色旅游的發展歷程 119
四、中國紅色旅游發展現狀 121
五、新機遇助推紅色旅游的持續升溫 123
六、中國紅色旅游業發展亟待升級 125
七、未來中國紅色旅游業發展趨勢 127
第二節 重點紅色旅游景區及精品路線簡介 129
一、12個重點紅色旅游景區簡介 129
（一）滬浙紅色旅游區 129
（二）湘贛閩紅色旅游區 130
（三）左右江紅色旅游區 131
（四）黔北黔西紅色旅游區 132
（五）雪山草地紅色旅游區 132
（六）陜甘寧紅色旅游區 133
（七）東北紅色旅游區 134
（八）魯蘇皖紅色旅游區 135
（九）大別山紅色旅游區 136
（十）太行山紅色旅游區 137
（十一）川陜渝紅色旅游區 138
（十二）京津冀紅色旅游區 138
二、30條紅色旅游精品路線簡介 138
三、紅色旅游新線路開發情況 144
第三節 紅色旅游市場價值分析 145
一、紅色旅游具有旺盛的有效需求 145
（一）紅色旅游有效需求及其特征 145
（二）紅色旅游需求旺盛 147
二、紅色旅游產品的壟斷性分析 148
三、紅色旅游商業模式和競爭策略 149
（一）紅色旅游產品開發 149
（二）價格與市場的創新 149
（三）拓寬渠道平臺 151
（四）政府的推動 151
（五）全系統營銷 151
第四節 中國紅色旅游發展的問題分析 152
一、政治性太強，市場意識缺乏 152
二、產品形式單一，吸引力有限 152
三、整體帶動功能弱，產業發展滯后 153
四、開發深度不足，基礎設施落后 153
第五節 中國發展紅色旅游的建議 153
一、立足紅色旅游資源的世界性，加強化國際化研究 153
二、挖掘紅色旅游資源內涵與“研學旅行”相結合 154
三、適應和引領經濟發展新常態，加快實施創新驅動發展戰略 154
四、突破行政區劃，統籌紅色旅游資源的整體開發 154
第五章 中國文化旅游產業細分分析——影視旅游 155
第一節 影視旅游的相關概述 155
一、影視旅游的內涵 155
二、影視旅游的特點 155
三、影視旅游產業鏈的運行模式 157
四、影視旅游的動機淺析 159
五、影視對旅游目的地旅游發展的影響 160
六、世界影視旅游發展歷程 161
第二節 中國影視旅游產業的發展分析 162
一、中國影視旅游產業發展歷程 162
二、中國影視旅游外景地的分化 163
三、中國影視旅游主要盈利模式 164
四、中國影視城與旅游業結合運作模式 165
五、國內影視旅游未來發趨勢 166
第三節 國外影視旅游成功案例分析--以韓國在東南亞地區掀起的“韓流”為例 167
一、亞洲文化的相似性 167
二、韓國政府與企業攜手推動影視旅游 169
三、成功的商業運作 170
四、韓國影視旅游開發規劃 173
第四節 中國影視旅游業發展亟需關注問題 174
一、要重視前期的商業運作 174
二、重視影視旅游產品創新 174
三、要重視影視作品對旅游的負面影響 175
第五節 中國主要影視旅游基地分析 176
一、橫店影視城 176
二、象山影視城 176
三、鎮北堡西部影視城 177
四、涿州影視城 177
五、無錫影視基地 178
六、同里影視基地 178
七、上海影視樂園基地 179
八、松江影視基地 179
九、焦作影視城 180
十、中原影視城 180
第六節 中國影視旅游業存在的問題 181
第七節 中國影視旅游業各方發揮作用的建議 182
一、中國影視旅游業政府發揮的引導作用 182
二、中國影視旅游業企業發揮的主導作用 184
第八節 影視旅游營銷策略分析 187
一、廣告促銷 187
二、活動促銷 188
三、公關促銷 189
四、有形展示策略 189
第六章 中國文化旅游產業細分分析——其他文化旅游業 191
第一節 民俗文化旅游 191
一、民俗文化旅游的概念 191
二、中國民俗文化旅游開發優勢分析 192
三、中國民俗文化旅游資源開發問題 192
四、民俗文化旅游開發基本模式剖析 193
五、民俗文化旅游開發遵循原則分析 194
六、中國民俗文化旅游開發路徑分析 195
七、中國民俗文化旅游發展建議分析 196
第二節 宗教文化旅游 197
一、宗教文化與旅游業的相關性闡述 197
二、宗教文化旅游資源分類情況 198
（一）佛教旅游資源 198
（二）道教旅游資源 199
（三）伊斯蘭教旅游資源 200
（四）基督教旅游資源 200
三、我國主要宗教旅游名山分析 201
（一）武當山 201
（二）峨眉山 202
（三）五臺山 203
（四）普陀山 204
（五）天臺山 205
（六）九華山 206
四、宗教文化旅游的產品體系剖析 207
五、宗教文化旅游產品開發的相關要點分析 208
六、宗教文化旅游景區開發情況 209
第三節 茶文化旅游 210
一、中國茶文化的定義與內涵淺述 210
二、茶文化旅游的主要內容 211
三、中國茶文化旅游的類型 211
四、茶文化旅游存在的問題 214
五、促進茶文化旅游業發展的對策 216
六、茶文化旅游業發展的方向分析 217
第四節 非物質文化遺產旅游 219
一、非物質文化遺產的基本概念 219
二、非物質文化遺產旅游開發模式分析 219
（一）民間文學類 219
（二）表演藝術類 221
（三）工藝美術類 222
（四）生產生活知識與技能類 223
（五）儀式及節日類 225
（六）文化空間類 227
三、非物質文化遺產旅游產品的開發 228
四、非物質文化遺產的活態旅游開發 232
第七章 中國文化旅游主要省市分析——河南省 235
第一節 河南省文化旅游業發展概況 235
一、河南省旅游產業發展分析 235
二、河南發展文化旅游產業具獨特優勢 236
三、制約河南省文化旅游業發展的因素分析 236
四、河南省文化旅游產業發展的出路探討 238
五、“村落文化”推動河南特色生態旅游發展 240
第二節 河南文化旅游產品的開發設計概述 241
一、自有資源的產品開發與設計 241
二、外源資源的產品開發與利用 243
三、構建文化旅游消費循環 243
四、河南函谷關古文化旅游區 244
第三節 鄭州市 244
一、鄭州市文化旅游資源概況 244
二、鄭州市文化旅游產業發展近況分析 245
三、鄭州著力構建沿黃文化旅游產業帶 247
四、少林寺文化旅游資源深度利用分析 249
五、登封文化旅游產業集聚區初步形成 251
六、鄭州市旅游產業轉型升級 251
第四節 南陽市 252
一、南陽旅游業發展優勢 252
二、南陽市發展文化旅游業的優勢 254
三、南陽市文化旅游業存在的不足 255
四、南陽方城大力發展文化旅游業 256
五、南陽文化旅游產業發展的對策建議 258
第五節 信陽市 260
一、信陽旅游業現狀 260
二、信陽旅游業優勢 261
三、信陽旅游業存在的問題 262
四、發展信陽旅游業的建議 265
五、信陽羅山縣文化旅游發展分析 268
六、信陽與港中旅聯手打造雞公山 268
第六節 開封市 270
一、開封市文化旅游產業發展條件突出 270
二、開封文化產業園區晉升“國家級” 271
三、開封市文化旅游產業存在的主要問題 272
四、促進開封市文化旅游產業發展的對策 274
五、大宋文化旅游節 279
第七節 其他地區 279
一、周口文化旅游資源發展概況 279
二、許昌市文化旅游產業發展 279
三、項城五大合力團聚力促發展 281
四、駐馬店汝南縣文化旅游發展 282
五、洛陽文化旅游發展模式分析 283
第八章 中國文化旅游主要省市分析——湖北省 285
第一節 湖北省文化旅游業發展概況 285
一、湖北省旅游產業發展分析 285
二、湖北省文化旅游資源開發現狀 287
三、楚文化旅游開發的可行性分析 289
四、紅安打造紅色文化旅游新名片 290
五、湖北漢水文化旅游開發的主體內容與基本思路 291
六、湖北著力構建武漢城市旅游圈 295
七、鐘祥紫薇節簽約186億 296
八、湖北省旅游業發展藍圖 296
第二節 荊州市 297
一、荊州文化旅游資源概況 297
二、荊州文化旅游現行發展措施 298
三、荊州文化旅游發展存在問題 300
四、荊州文化旅游產業發展對策 301
第三節 孝感市 303
一、孝感市旅游業發展現況 303
二、孝感市旅游業發展存在的問題 305
三、孝感市生態文化旅游區建設規劃 306
四、孝感市文化旅游節啟動情況分析 306
五、發展孝文化旅游產業SWOT分析 307
第四節 湖北秭歸 309
一、秭歸文化旅游業發展現況 309
二、秭歸文化旅游發展的空間布局 310
三、秭歸旅游業發展戰略分析 311
四、秭歸屈原文化旅游開發的建議 311
五、秭歸榮膺國家５Ａ級景區 313
第五節 昭君文化旅游業 314
一、興山縣旅游資源分析 314
二、項目實施的背景與意義 314
三、文化旅游開發的戰略思想 317
四、文化旅游開發思路與戰略措施 317
五、昭君故里文化旅游發展存在的問題 321
六、昭君旅游景區SWOT分析 324
第六節 鄂西生態文化旅游圈 326
一、鄂西圈建設發展現狀分析 326
二、襄樊市九天玄女文化生態旅游區 327
三、鄂西圈四城市“抱團發展”旅游業 328
四、鄂西圈建設戰略實施路徑 329
五、鄂西圈發展存在的主要問題 331
六、鄂西圈文化旅游業發展的思路 332
第九章 中國文化旅游主要省市分析——湖南省 333
第一節 湖南省文化旅游業發展概況 333
一、湖南省旅游產業發展分析 333
二、湖南山水文學的旅游價值開發 334
三、湖南民俗文化旅游發展情況分析 335
四、湖南紅色文化旅游發展情況分析 338
五、湖南影視文化旅游發展情況分析 340
六、湖南影視文化旅游資源的類型 340
第二節 郴州文化旅游業發展概況 341
一、郴州主要旅游資源介紹 341
二、郴州旅游產業發展情況分析 344
三、郴州文化旅游產業的主要問題 346
四、郴州文化旅游產業發展建議 347
第三節 吉首市文化旅游業發展概況 348
一、吉首市文化旅游產業狀況分析 348
二、吉首市文化旅游產業存在的不足 350
三、促進吉首市文化旅游產業發展的建議 351
四、吉首市文化旅游產業最新動態 354
第四節 鳳凰縣文化旅游業發展概況 354
一、鳳凰文化旅游發展現狀分析 354
二、鳳凰文化旅游發展規劃分析 355
三、旅游業對鳳凰發展的有利影響 356
四、“旅游過熱”對鳳凰古城的破壞 358
五、對鳳凰文化旅游業發展的建議 359
第五節 大湘西文化旅游產業分析 360
一、大湘西文化旅游業發展的基礎 360
二、大湘西文化產業與旅游業發展的階段性特征 362
三、大湘西文化旅游業的發展思路 363
四、推進大湘西文化旅游業發展的意義 364
第十章 中國文化旅游主要省市分析——山東省 366
第一節 山東省文化旅游業發展概況 366
一、山東省旅游經濟行業發展情況 366
二、山東省旅游景區情況分析 366
三、山東齊魯文化旅游品牌打造的思路 369
四、促進山東文化旅游業發展的對策 369
五、山東省文化旅游業發展目標分析 372
六、山東首個齊長城文化旅游項目落戶淄博 372
七、山東：文物“活”旅游熱 372
第二節 濟寧市文化旅游業發展概況 375
一、濟寧市旅游產業發展現況 375
二、對濟寧市文化旅游的主題定位的思考 376
三、濟寧旅游大項目推動產業大發展 378
四、用“孔子”元素帶動濟寧文化旅游產業 379
五、濟寧微山湖創5A工作計劃 381
第三節 曲阜市文化旅游業發展概況 382
一、曲阜市文化旅游業發展現狀 382
二、曲阜市旅游業發展的優劣勢分析 383
三、曲阜市文化旅游產業發展對策 386
四、曲阜將圍繞儒學文化“升級”修學旅游 388
第四節 其他地區文化旅游業發展概況 391
一、沂水泉莊鎮鄉村旅游發展情況 391
二、鄆城積極推進文化旅游業全面發展 392
三、菏澤37個文化旅游項目在建情況 394
四、萊陽文化旅游產業發展情況分析 395
五、青島文化旅游產業發展情況分析 396
第十一章 中國文化旅游主要省市分析——云南省 399
第一節 云南省文化旅游業發展狀況 399
一、云南省旅游經濟行業發展情況 399
二、云南省建十大歷史文化旅游項目 400
三、云南昆明將建特色文化旅游商業街 401
四、云南省文化旅游業發展目標分析 403
五、云南省歷史文化旅游項目建設重點 403
六、云南民族文化旅游的SWOT剖析 404
七、云南省促進旅游文化產業融合發展 407
八、云南省旅游發展多項扶持政策 410
第二節 云南省民族文化旅游 411
一、豐富多彩的云南民族文化 411
二、云南民族文化與旅游業關系 412
三、云南民俗旅游資源開發中的問題 413
四、云南民族文化旅游業的可持續開發 414
第三節 云南文化旅游業發展策略 415
一、培育文化旅游的主導產業 415
二、提高旅游商品文化含量和市場競爭力 415
第四節 麗江民俗文化旅游業分析 416
一、麗江古城基本闡述 416
二、民族文化是麗江古城的血脈根基 416
三、麗江古城民俗文化旅游發展具有重要意義 418
四、麗江古城民俗文化旅游發展面臨的挑戰 419
五、麗江古城民俗文化旅游發展的對策措施 420
第五節 其他地區 421
一、大理影視文化旅游資源開發情況 421
二、楚雄州祿豐縣旅游產業發展亮點頻現 424
三、保山市著力打造文化旅游名市 424
四、云南滄源縣建設國際旅游度假區 425
五、昆明晉寧縣文化旅游業發展分析 427
六、玉溪市文化旅游資源概況 430
第十二章 中國文化旅游主要省市分析——四川省 431
第一節 四川省文化旅游業發展概況 431
一、四川省旅游行業發展情況 431
二、四川省文化旅游資源介紹 431
三、四川文化旅游產品發展情況 432
四、四川文化旅游業發展任務 434
五、構建四川省文化旅游品牌體系 435
第二節 四川省文化旅游投資合作重點項目 437
一、南充市“龍王寨—望龍湖”森林公園建設項目 437
二、九頂山生態旅游開發項目 438
三、觀音巖文化旅游風景區建設項目 439
四、綿竹市漢旺地震遺址公園項目 440
五、涼山州越西縣文昌故里旅游景區建設項目 440
六、四川省文化旅游業吸引社會資本投資的建議 441
第三節 四川省民俗文化旅游的現實與對策 446
一、四川省民族地區民俗文化旅游的特點 446
二、四川省民族地區民俗文化旅游開發的優勢與作用 447
三、四川省民族地區民俗文化旅游發展存在的問題 448
四、四川省發展民族地區民俗文化旅游的路徑選擇 450
第四節 四川省主要地區文化旅游業分析 453
一、德陽市全力打造特色文化旅游區 453
二、普格縣民俗文化旅游前景 454
三、羅江縣打造特色文化旅游區 456
四、渠縣土溪鎮：向歷史文化旅游名鎮邁進 457
五、達州十里水街城市文化旅游產業園 460
六、四川國際文化旅游節啟幕 461
第十三章 中國文化旅游主要省市分析——貴州省 462
第一節 貴州文化旅游業發展概況 462
一、貴州省旅游產業發展分析 462
二、貴州文化旅游資源概述 463
三、貴州文化旅游發展創新區介紹 467
四、打造具有貴州特色的旅游文化品牌 468
第二節 推進貴州文化和旅游產業融合發展 469
一、文化和旅游產業融合發展目標 469
二、文化旅游融合發展的路徑 469
三、文化旅游融合發展模式選擇 469
四、文化旅游融合發展的重點 470
第三節 主要地區文化旅游業分析 473
一、左右江革命老區文化旅游發展 473
二、黔東北文化旅游精品長廊 473
三、赤水市“雙提升”打造千億級文化旅游產業帶 474
四、荔波加快民族文化與旅游融合發展 475
五、黔南文化旅游產業發展分析 476
六、務川縣努力實現文化旅游大發展 477
第十四章 中國文化旅游主要省市分析——其他地區 479
第一節 安徽省 479
一、安徽省旅游產業發展分析 479
二、安徽省文化旅游概況 479
三、安徽文化旅游資源 480
四、安徽打造首個文化創意村 481
五、安徽古徽州文化旅游區正式晉級5A 482
六、安徽亳州市芍花養生旅游文化節 482
第二節 甘肅省 483
一、甘肅省旅游產業發展分析 483
二、甘肅文化旅游資源 484
三、蘭州打造七里河文化旅游產業新地標 486
四、甘肅省文化旅游 “安寧模式” 486
五、甘肅西和縣文化旅游的發展情況 488
六、甘肅省文化旅游發展困難與措施 489
七、甘肅文化資源與文化旅游產業融合協同發展 490
第三節 福建省 493
一、福建省旅游產業發展分析 493
二、福建省文化旅游發展情況 494
三、福州文化旅游建設規劃 494
四、福建打造“重走客家路”文化旅游產品 495
五、廈門市擬建特色文化旅游休閑街區 496
六、福建平和縣打造文化旅游名縣 496
第四節 海南省 498
一、海南省旅游產業發展分析 498
二、海南擬建中部文化旅游綠色產業帶 500
三、海南全國首家少數民族文化型5A旅游景區 501
四、海南南山文化旅游區：老牌5A轉型升級 501
五、儋州借東坡文化體驗提升海南西部旅游檔次 504
六、海南三亞海螺姑娘創意文化園 505
第五節 河北省 506
一、河北省旅游產業發展分析 506
二、河北省文化旅游資源特色與優勢 507
三、河北省文化旅游產業發展主打特色牌 507
四、定州古城恢復改造工程 打造2400畝文化旅游景區 508
五、河北邢臺：文化旅游打造特色品牌 509
六、滄州重點打造雜技、武術、運河文化旅游線路 510
七、打造熱河文化旅游新區 承德隆化縣發揮資源優勢 510
八、河北遵化旅游文化產業再添新景 511
第六節 山西省 512
一、山西省旅游產業發展分析 512
二、山西文化旅游業發展概況 513
三、百里寺廟群 山西的文化旅游寶藏 514
四、運城建旅游大廈商業綜合體 打造國際文化旅游地 516
五、繁峙縣文化旅游精品在太原叫響 516
六、平遙統籌推進以文化為核心的文化旅游業 518
七、晉中文化旅游助力經濟轉型升級 518
第七節 陜西省 520
一、陜西省旅游產業發展分析 520
二、陜西省文化旅游資源概況 520
三、陜西省文化旅游名鎮建設情況 521
四、渭南文化旅游產業構建“一核三圈八區”格局 523
五、陜西堯頭窯文化旅游生態園區 524
第八節 廣西壯族自治區 525
一、廣西壯族自治區旅游產業發展分析 525
二、廣西民族文化旅游資源概述 526
三、桂林文化旅游的發展情況 527
四、邕江新城打造廣西文化旅游新一極 529
五、廣西那坡縣民族文化與旅游融合發展 530
第十五章 中國文化旅游業市場營銷策略分析 533
第一節 旅游文化營銷的運作形式剖析 533
一、運作基礎 533
二、文化包裝與產品設計 533
三、文化傳播與廣告促銷 534
四、文化體驗與旅游品牌 534
第二節 影視旅游營銷方法解析 535
一、我國對影視形成的旅游品牌的開發現狀 535
二、影視旅游業的營銷模式分析 536
三、影視主題公園發展存在的問題 537
四、影視主題公園的定位策略 538
五、影視旅游主題公園提高重游率 538
六、影視旅游產品的開發、營銷及組合策略 539
第三節 紅色旅游市場營銷策略分析 544
一、創造優良的營銷環境 544
二、深度挖掘紅色旅游產品的文化內涵 546
三、注重產品新穎性，體現參與性、體驗性和趣味性 546
四、實施科學的產品組合策略 547
五、建立科學合理的價格體系 548
六、拓寬銷售渠道 548
七、全面系統地宣傳促銷 549
八、開展紅色旅游公共關系活動 550
第十六章 中國文化旅游業重點企業競爭力分析 551
第一節 深圳華僑城股份有限公司 551
一、企業基本情況 551
二、企業文化旅游業務 551
三、企業經營情況分析 551
四、企業經濟指標分析 553
五、企業盈利能力分析 553
六、企業償債能力分析 554
七、企業運營能力分析 554
八、企業成本費用分析 554
九、企業競爭優勢分析 555
第二節 杭州宋城旅游發展股份有限公司 556
一、企業基本情況 556
二、企業文化旅游業務 557
三、企業經營情況分析 558
四、企業經濟指標分析 559
五、企業盈利能力分析 560
六、企業償債能力分析 560
七、企業運營能力分析 560
八、企業成本費用分析 561
九、企業競爭優勢分析 561
第三節 麗江玉龍旅游股份有限公司 563
一、企業基本情況 563
二、企業文化旅游業務 563
三、企業經營情況分析 564
四、企業經濟指標分析 565
五、企業盈利能力分析 566
六、企業償債能力分析 566
七、企業運營能力分析 567
八、企業成本費用分析 567
九、企業競爭優勢分析 567
第四節 西安曲江文化旅游股份有限公司 568
一、企業基本情況 568
二、企業文化旅游業務 568
三、企業經營情況分析 569
四、企業經濟指標分析 570
五、企業盈利能力分析 571
六、企業償債能力分析 571
七、企業運營能力分析 571
八、企業成本費用分析 572
九、企業競爭優勢分析 573
第五節 安徽九華山旅游發展股份有限公司 574
一、企業發展基本情況 574
二、企業文化旅游業務 574
三、企業經營情況分析 575
四、企業經濟指標分析 576
五、企業盈利能力分析 576
六、企業償債能力分析 577
七、企業運營能力分析 577
八、企業成本費用分析 577
九、企業競爭優勢分析 578
第六節 北京巔峰智業旅游文化創意股份有限公司 579
一、企業發展基本情況 579
二、企業文化旅游業務 579
三、企業經營情況分析 580
四、企業銷售網絡分布 581
五、企業競爭優勢分析 582
六、企業發展戰略分析 584
第七節 其他企業概述 586
一、鄂爾多斯東聯集團 586
二、鄂西生態文化旅游圈投資有限公司 588
三、四川美侖旅游文化產業投資有限公司 589
四、成都文化旅游發展集團有限責任公司 590
五、珠海唐家灣文化旅游有限公司 590
第十七章 2019-2023年中國文化旅游業發展前景展望分析 591
第一節 中國旅游行業市場發展前景分析 591
一、旅游行業“十三五”發展規劃分析 591
二、旅游業信息化“十三五”發展目標 591
三、旅游公共服務“十三五”發展規劃 592
四、中國旅游市場發展情況預測 594
（一）國內游市場發展情況預測 594
（二）入境游市場發展情況預測 595
（三）出境游市場發展情況預測 596
（四）中國在線旅游市場規模預測 596
第二節 中國文化旅游業發展趨勢和方向分析 598
一、中國文化旅游的發展新方向 598
二、中國文化旅游業發展趨勢分析 600
（一）向大旅游商品發展 600
（二）向生活化方向發展 600
（三）各類旅游商品同步發展并相互促進 601
（四）旅游商品銷售與“游”深度結合 601
（五）旅游商品與旅游目的地的建設同步發展 601
（六）旅游購物店與互聯網融合 602
第三節 中國文化旅游業發展前景分析 603
一、先進的旅游文化引領旅游產業發展的方向 603
二、文化是旅游經濟競爭的核心 603
三、文化是旅游產業可持續發展的驅動力 603
四、文化旅游是旅游產業的發展方向 604
五、旅游與文化相互作用 604
第十八章 2019-2023年中國文化旅游行業投資可行性分析 605
第一節 2019-2023年中國文化旅游行業投資機會分析 605
一、中國文化旅游行業投資潛力分析 605
二、文化旅游行業區域投資機會分析 610
第二節 2019-2023年中國文化旅游行業投資風險分析 614
一、政策風險 614
二、競爭風險 614
三、市場風險 614
四、經營風險 615
五、文化風險 615
六、投資過熱風險 616
第三節 2019-2023年中國文化旅游行業投資策略分析 617
一、高鐵旅游產品開發建議 617
二、免稅業旅游業投資策略 618
三、郵輪旅游市場投資分析 618
四、多元化經營景區投資潛力 619
五、旅游業風險投資未來走勢 620
六、中國酒店業投資策略分析 620
七、中國主題公園投資分析 624
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