2017-2022年中國手機電商市場戰略及投資分析報告-中商產業研究院

內容概括

為了全面而準確地反映手機電商產業的發展現狀以及未來趨勢，中商產業研究院推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國手機電商業現狀、手機電商市場供需狀況、手機電商產業鏈現狀、手機電商重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對手機電商市場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為手機電商產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解手機電商業、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄

第一章中國電子商務行業發展現狀分析 13

第一節電子商務基本概況 13

一、電子商務基本定義 13
二、電子商務發展階段 13
三、電子商務基本特征 14
四、電子商務支撐環境 15
五、電子商務基本模式 18
（一）電子商務分類 18
（二）電子商務功能 19
（三）電子商務運營模式 21

第二節中國電子商務規模分析 24

一、電子商務交易規模分析 24
二、電子商務市場結構分析 24
三、電子商務從業人員規模 25
四、電子商務相關融合產業 26

第三節中國電子商務細分行業分析 27

一、B2B電子商務發展分析 27
（一）B2B市場規模分析 27
（二）B2B企業規模分析 28
（三）B2B市場營收分析 29
（四）B2B市場份額分析 29
（五）B2B用戶規模分析 30
二、網絡零售市場發展分析 30
（一）網絡零售交易規模 30
（二）網絡零售市場占比 31
（三）網絡零售市場份額 32
（四）網絡零售用戶規模 32
（五）移動網購交易規模 33

第二章互聯網環境下手機行業的機會與挑戰 34

第一節 2015年中國互聯網環境分析 34

一、網民基本情況分析 34
（一）總體網民規模分析 34
（二）手機網民規模分析 34
（三）農村網民規模分析 35
（四）網民屬性結構分析 37
二、網民互聯網應用狀況 40
（一）信息獲取情況分析 40
（二）商務交易發展情況 43
（三）交流溝通現狀分析 50
（四）網絡娛樂應用分析 52
三、移動互聯網發展狀況 56
（一）移動互聯網市場規模 56
（二）移動互聯網流量情況 57
（三）移動互聯網產業結構 57
（四）移動互聯網主要特點 58

第二節互聯網環境下手機行業的機會與挑戰 59

一、互聯網時代行業大環境的變化 59
二、互聯網直擊傳統行業消費痛點 61
三、電商成為傳統企業突破口 62

第三節互聯網手機行業的改造與重構 63

一、互聯網重構行業的供應鏈格局 63
二、互聯網改變生產廠商營銷模式 63
三、互聯網導致行業利益重新分配 64

第四節手機與互聯網融合創新機會孕育 64

一、電商政策變化趨勢分析 64
二、電子商務消費環境趨勢分析 65
三、互聯網技術對行業支撐作用 66
四、電商黃金發展期機遇分析 66

第三章手機行業市場規模與電商未來空間預測 67

第一節手機行業發展現狀分析 67

一、手機行業產業政策分析 67
二、手機行業發展現狀分析 68
三、手機行業生產情況分析 69
四、國內手機的出貨量分析 69
五、智能手機的出貨量分析 70
六、手機行業銷售情況分析 71
七、手機行業發展前景分析 71

第二節手機電商市場規模與滲透率 72

一、手機電商總體開展情況 72
二、手機電商交易規模分析 72
三、手機電商渠道滲透率分析 73

第三節手機電商行業盈利能力分析 73

一、手機電子商務發展有利因素 73
二、手機電子商務發展制約因素 74
三、手機電商行業經營成本分析 75
四、手機電商行業盈利模式分析 76
五、手機電商行業盈利水平分析 76

第四節電商行業未來前景及趨勢預測 76

一、手機電商行業市場空間預測 76
二、手機電商市場規模預測分析 76
三、手機電商發展趨勢預測分析 77

第四章手機企業轉型電子商務戰略分析 78

第一節手機企業轉型電商優勢分析 78

一、前期投入成本優勢 78
二、供應鏈體系建設優勢 78
三、渠道管控優勢分析 79
四、零售運營經驗優勢 79

第二節手機企業轉型電商流程管理 79

一、網站運營流程管理 79
二、網絡銷售流程管理 80
三、產品發貨流程管理 81
四、采購管理流程管理 82
五、訂單銷售流程管理 83
六、庫房操作流程管理 85
七、訂單配送流程管理 86

第三節手機企業電子商務成本分析 87

一、手機電商成本構成分析 87
二、手機電商采購成本分析 88
三、手機電商運營成本分析 89
四、手機電商履約成本分析 89
五、手機電商交易成本分析 89

第五章手機企業轉型電商體系構建及平臺選擇 90

第一節手機企業轉型電商構建分析 90

一、手機電子商務關鍵環節分析 90
（一）產品采購與組織 90
（二）電商網站建設 90
（三）網站品牌建設及營銷 90
（四）服務體系 90
（五）網站增值服務 90
二、手機企業電子商務網站構建 91
（一）網站域名申請 91
（二）網站運行模式 91
（三）網站開發規劃 93
（四）網站需求規劃 94

第二節手機企業轉型電商發展途徑 94

一、電商B2B發展模式 94
二、電商B2C發展模式 95
三、電商C2C發展模式 96
四、電商O2O發展模式 97

第三節手機企業轉型電商平臺選擇分析 98

一、手機企業電商建設模式 98
二、自建商城網店平臺 98
（一）自建商城概況分析 98
（二）自建商城優勢分析 98
三、借助第三方網購平臺 99
（一）電商平臺的優劣勢 99
（二）電商平臺盈利模式 102
四、電商服務外包模式分析 103
（一）電商服務外包的優勢 103
（二）電商服務外包可行性 103
（三）電商服務外包前景 104
五、手機企業電商平臺選擇策略 105

第六章手機行業電子商務運營模式分析 107

第一節手機電子商務B2B模式分析 107

一、手機電子商務B2B盈利模式 107
二、手機電子商務B2B客戶分析 108
三、手機電子商務B2B采購分析 108
四、手機電子商務B2B物流分析 109

第二節手機電子商務B2C模式分析 109

一、手機電子商務B2C市場概況 109
二、手機電子商務B2C盈利模式 110
三、手機電子商務B2C物流模式 112
四、手機電商B2C物流模式選擇 113

第三節手機電子商務C2C模式分析 114

一、手機電子商務C2C盈利模式 114
二、手機電子商務C2C信用體系 115
三、手機電子商務C2C物流特征 116

第四節手機電子商務O2O模式分析 117

一、手機電子商務O2O市場概況 117
二、手機電子商務O2O優勢分析 117
三、手機電子商務O2O營銷模式 118
四、手機電子商務O2O潛在風險 119

第七章手機行業電子商務營銷推廣模式分析 121

第一節搜索引擎營銷 121

一、搜索引擎營銷現狀分析 121
二、搜索引擎營銷推廣模式 121
三、搜索引擎營銷收益分析 122
四、搜索引擎營銷競爭分析 123

第二節論壇營銷 124

一、論壇營銷概述分析 124
二、論壇營銷優勢分析 124
三、論壇營銷策略分析 125

第三節博客營銷 126

一、博客營銷概況分析 126
二、博客營銷優勢分析 127
三、博客營銷模式分析 128

第四節微博營銷 128

一、微博營銷概況分析 128
二、微博營銷的優劣勢 129
三、微博營銷模式分析 129
四、微博營銷競爭分析 132

第五節視頻營銷 133

一、視頻營銷概述分析 133
二、視頻營銷優勢分析 133
三、視頻營銷策略分析 135
四、視頻營銷競爭分析 136

第六節問答營銷 136

一、問答營銷概述分析 136
二、問答營銷運營模式 136
三、問答營銷競爭分析 137

第七節權威百科營銷 138

一、權威百科營銷概況 138
二、權威百科營銷優勢 138
三、權威百科營銷形式 139

第八節企業新聞營銷 140

一、企業新聞營銷概況 140
二、企業新聞營銷方式 141
三、企業新聞營銷策略 143
四、新聞營銷競爭分析 144

第八章手機行業電商運營優秀案例研究 145

第一節蘋果 145

一、網站發展的基本概述 145
二、總覆蓋人數區域特征 145
三、總訪問次數區域特征 146
四、總頁面瀏覽量區域特征 147
五、總訪問時長區域特征 148

第二節小米 149

一、網站發展的基本概述 149
二、總覆蓋人數區域特征 150
三、總訪問次數區域特征 151
四、總頁面瀏覽量區域特征 152
五、總訪問時長區域特征 153

第三節華為 154

一、網站發展的基本概述 154
二、總覆蓋人數區域特征 155
三、總訪問次數區域特征 155
四、總頁面瀏覽量區域特征 156
五、總訪問時長區域特征 157

第四節魅族 158

一、網站發展的基本概述 158
二、總覆蓋人數區域特征 159
三、總訪問次數區域特征 159
四、總頁面瀏覽量區域特征 160
五、總訪問時長區域特征 161

第五節機鋒市場 162

一、網站發展的基本概述 162
二、總覆蓋人數區域特征 163
三、總訪問次數區域特征 163
四、總頁面瀏覽量區域特征 164
五、總訪問時長區域特征 165

第九章手機主流電商平臺比較及企業入駐選擇 167

第一節天貓商城 167

一、網站發展的基本概述 167
二、總覆蓋人數區域特征 167
三、總訪問次數區域特征 168
四、總頁面瀏覽量區域特征 169
五、總訪問時長區域特征 170
六、手機品牌入駐情況 171

第二節京東商城 172

一、網站發展的基本概述 172
二、總覆蓋人數區域特征 173
三、總訪問次數區域特征 174
四、總頁面瀏覽量區域特征 174
五、總訪問時長區域特征 175
六、手機品牌入駐情況 176

第三節蘇寧易購 179

一、網站發展的基本概述 179
二、總覆蓋人數區域特征 180
三、總訪問次數區域特征 180
四、總頁面瀏覽量區域特征 181
五、總訪問時長區域特征 182
六、手機品牌入駐情況 183

第四節 1號店 186

一、網站發展的基本概述 186
二、總覆蓋人數區域特征 187
三、總訪問次數區域特征 188
四、總頁面瀏覽量區域特征 188
五、總訪問時長區域特征 189
六、手機品牌入駐情況 190

第五節國美在線 192

一、網站發展的基本概述 192
二、總覆蓋人數區域特征 193
三、總訪問次數區域特征 194
四、總頁面瀏覽量區域特征 195
五、總訪問時長區域特征 196
六、手機品牌入駐情況 197

第十章手機企業進入電子商務領域投資策略分析 200

第一節手機企業電子商務市場投資要素 200

一、企業自身發展階段的認知分析 200
二、企業開展電子商務目標的確定 201
三、企業電子商務發展的認知確定 202
四、企業轉型電子商務的困境分析 204

第二節手機企業轉型電商物流投資分析 205

一、手機企業電商自建物流分析 205
（一）電商自建物流的優勢分析 205
（二）電商自建物流的負面影響 207
二、手機企業電商外包物流分析 208
（一）快遞業務量完成情況 208
（二）快遞業務的收入情況 212
（三）快遞業競爭格局分析 216
三、手機電商物流構建策略分析 219
（一）入庫質量檢查 219
（二）在庫存儲管理 220
（三）出庫配貨管理 220
（四）發貨和派送 221
（五）退貨處理分析 221

第三節手機企業電商市場策略分析 221

一、電商化總策略 221
二、O2O電商模式 222
三、專業B2B網站 222

版權聲明

?本報告所有內容受法律保護，中華人民共和國涉外調查許可證：國統涉外證字第1454號。本報告由中商產業研究院出品，報告版權歸中商產業研究院所有。本報告是中商產業研究院的研究與統計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶內部使用。未獲得中商產業研究院書面授權，任何網站或媒體不得轉載或引用，否則中商產業研究院有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯系本網站，以便獲得全程優質完善服務。本報告目錄與內容系中商產業研究院原創，未經本公司事先書面許可，拒絕任何方式復制、轉載。在此，我們誠意向您推薦鑒別咨詢公司實力的主要方法。