2019-2023年中國進口葡萄酒行業市場分析及投資前景咨詢報告-中商產業研究院

內容概括

本研究咨詢報告由中商產業研究院領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中商情報網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國進口葡萄酒市場進行了分析研究。報告在總結中國進口葡萄酒行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國進口葡萄酒行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為進口葡萄酒企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

報告目錄

第一章葡萄酒流通與投資環境分析 15

第一節葡萄酒流通與投資環境分析 15

一、行業政策法規環境分析 15
（一）行業法律法規 15
（二）行業發展政策 22
二、行業經濟環境分析 25
（一）國際經濟環境 25
（二）國內經濟環境 28
三、行業信息技術環境分析 32
（一）葡萄酒企業生產信息系統關鍵問題 32
（二）葡萄酒行業電子商務平臺建設情況 34
（三）中國葡萄酒行業技術發展狀況 35

第二節葡萄酒流通與投資波特五力模型分析 36

一、上游議價能力 36
二、下游議價能力 36
三、新進入者壁壘 37
四、替代威脅分析 38
五、行業內競爭情況 38

第二章葡萄酒流通與投資支撐產業發展分析 40

第一節電子商務行業發展與增長情況 40

一、電子商務交易規模分析 40
二、電子商務市場結構分析 40
三、電子商務從業人員規模 41
四、葡萄酒行業電子商務應用與發展情況 42
（一）紅葡萄酒電商總體開展情況 42
（二）葡萄酒電子商務發展有利制素 42
（三）葡萄酒電商行業市場發展前景 44

第二節物流行業發展與增長情況 45

一、物流行業發展情況分析 45
（一）社會物流總額及構成情況 45
（二）社會物流總費用及增長情況 45
二、網絡購物物流網建設情況 46
（一）網絡購物快遞企業規模 46
（二）網絡購物快遞營收規模 46
三、物流配送能力對葡萄酒流通市場影響分析 47
四、葡萄酒流通行業物流配送體系現狀分析 47
五、葡萄酒流通行業物流配送體系發展趨勢分析 48

第三節金融服務行業發展與增長情況 48

一、商業銀行業發展與增長 48
（一）中國銀行業運營與發展分析 48
（二）國有銀行運營與發展分析 50
（三）股份制銀行運營與發展分析 50
（四）城市商業銀行運營與發展分析 51
二、基金行業發展與增長 51

第三章中國葡萄酒行業運營與產銷分析 53

第一節國內外葡萄酒產區及經濟運行分析 53

一、國際葡萄酒主要產區 53
（一）阿根廷葡萄酒產區 53
（二）澳大利亞葡萄酒產區 55
（三）智利葡萄酒產區 57
（四）加拿大葡萄酒產區 58
（五）法國葡萄酒產區 60
（六）德國葡萄酒產區 62
（七）希臘葡萄酒產區 67
（八）匈牙利葡萄酒產區 69
（九）意大利葡萄酒產區 70
（十）新西蘭葡萄酒產區 71
（十一）葡萄牙葡萄酒產區 72
（十二）南非葡萄酒產區 75
（十三）西班牙葡萄酒產區 76
（十四）美國葡萄酒產區 79
二、中國葡萄酒主要產區及經濟運行分析 80
（一）中國葡萄酒主要產區 80
（二）中國葡萄酒制造行業發展分析 83
（三）中國葡萄酒制造行業規模分析 85
1、企業數量增長分析 85
2、資產規模增長分析 85
3、銷售規模增長分析 85
4、利潤規模增長分析 86
（四）中國葡萄酒制造行業成本費用分析 86
1、銷售成本統計 86
2、主要費用統計 87
（五）中國葡萄酒制造行業運營效益分析 87
1、償債能力分析 87
2、盈利能力分析 88
3、運營能力分析 90
三、中國葡萄酒行業產銷情況分析 91
（一）中國葡萄酒產量統計 91
（二）葡萄酒產量區域對比 92
（三）葡萄酒零售規模統計 93
四、葡萄酒莊園建設與投資 94
（一）中國葡萄酒莊園建設與投資情況 94
（二）國際葡萄酒莊園收購與投資情況 95
（三）中國資本對葡萄酒莊園的收購與投資行為 96

第二節葡萄酒進出口運營指標分析 97

一、葡萄酒進出口總體情況 97
二、中國部分口岸葡萄酒進口統計 99
（一）深圳口岸葡萄酒進口統計 99
（二）廣州口岸葡萄酒進口統計 99
（三）上海口岸葡萄酒進口統計 100
（四）寧波口岸葡萄酒進口統計 100
（五）青島口岸葡萄酒進口統計 100
（六）天津口岸葡萄酒進口統計 101
（七）廈門口岸葡萄酒進口統計 101
（八）南京口岸葡萄酒進口統計 102

第四章進口葡萄酒品牌運營及市場營銷分析 103

第一節進口葡萄酒品牌運營模式分析 103

一、進口葡萄酒品牌運營模式發展演變 103
二、進口葡萄酒品牌運營模式優劣勢分析 103
三、進口葡萄酒品牌運營模式代表企業分析 106
（一）單一品牌運營模式代表企業 106
（二）品牌平臺運營模式代表企業 107
（三）進口酒商服務平臺模式代表企業 108
（四）傳統專業銷售商模式代表企業 109
（五）國家或產區酒業聯盟推廣代表企業 110
（六）國際葡萄酒資源整合運營平臺代表企業 110
四、進口葡萄酒品牌運營模式的總體評價 111

第二節進口葡萄酒渠道層級分析 111

一、總代理商層級分析 112
（一）所處渠道地位和作用 112
（二）代理商企業分類分析 112
（三）總代理商的運營之道 113
二、批發商層級分析 115
（一）所處渠道地位和作用 115
（二）主要代表性企業分析 115
三、經銷商層級分析 115
（一）所處渠道地位和作用 115
（二）經銷商目標市場分析 116
（三）經銷商產品策略分析 117
（四）經銷商價格策略分析 118

第三節進口葡萄酒零售營銷策略分析 119

一、進口葡萄酒營銷環境分析 119
（一）行業現狀分析 119
（二）市場競爭分析 119
（三）消費者特點分析 120
二、進口葡萄酒營銷存在的問題 120
（一）廠商對終端消費者重視程度不夠 120
（二）零售營銷方式單一 121
三、進口葡萄酒零售營銷策略分析 121
（一）先占式分銷策略 121
（二）賣場形象規劃 122
（三）運用陳列工具 122
（四）改進促銷方式 123

第五章葡萄酒進口電子商務運營模式分析 124

第一節葡萄酒進口電子商務運營現狀與價值 124

一、全球葡萄酒電商運營現狀 124
二、網購成葡萄酒市場的新增長點 124
三、葡萄酒進口電子商務應用現狀 124
四、葡萄酒進口電子商務制約因素 125
五、葡萄酒進口電商的O2O趨勢 125

第二節葡萄酒進口電子商務細分市場 126

一、葡萄酒進口電子商務細分市場概況 126
二、葡萄酒進口垂直型電子商務市場 127
（一）市場概況 127
（二）目標客戶 127
（三）代表企業 128
（四）物流特征 128
三、葡萄酒進口水平型電子商務市場 129
（一）市場概況 129
（二）目標客戶 129

第三節葡萄酒進口電子商務市場競爭與比較 129

一、葡萄酒進口電子商務渠道與傳統渠道競爭分析 129
（一）葡萄酒進口銷售渠道模式變遷 129
（二）葡萄酒進口銷售渠道競爭分析 131
二、葡萄酒進口電子商務渠道內部競爭 132
（一）葡萄酒進口電子商務市場競爭概況 132
（二）葡萄酒進口電子商務市場競爭要素 132
三、葡萄酒進口電子商務市場發展趨勢 133
（一）電商將成進口葡萄酒銷售主要手段 134
（二）電子商務企業銷售模式將越發重要 134
（三）整合銷售模式將成企業競爭的主流 134

第六章葡萄酒進口保稅區交易模式 135

第一節葡萄酒進口保稅區建設及發展分析 135

一、葡萄酒進口保稅區政策環境分析 135
二、葡萄酒進口保稅區功能屬性分析 136
（一）集中展示功能 137
（二）實體商貿功能 137
（三）電子交易功能 137
（四）分貨流通功能 137
（五）降低成本功能 137
（六）酒文化推廣功能 138
三、葡萄酒進口保稅區運營特點分析 138
（一）葡萄酒進口保稅區運營模式分析 138
（二）葡萄酒進口保稅區企業獲利模式分析 138
（三）葡萄酒進口保稅區模式創造雙贏局面 138

第二節葡萄酒進口保稅區交易模式的優劣勢分析 139

一、葡萄酒進口保稅區交易模式優劣分析 139
（一）葡萄酒進口保稅區交易模式優勢分析 139
（二）葡萄酒進口保稅區交易模式劣勢分析 139
二、葡萄酒進口保稅區交易模式核心吸引力分析 140
（一）區域交易活躍程度的內在吸引力分析 140
（二）稅收優惠政策扶持的直接吸引力分析 140
（三）其他因素吸引力分析 140
三、葡萄酒進口保稅區交易模式發展前景分析 140

第三節世界主要葡萄酒交易中心建設和運營經驗 141

一、倫敦葡萄酒交易中心建設和運營經驗 141
二、香港葡萄酒交易中心建設和運營經驗 141

第四節主要葡萄酒進口保稅區建設和運營指標分析 142

一、上海自貿區保稅片區建設情況及發展分析 142
（一）上海自貿區保稅片區基本情況 142
（二）上海自貿區保稅片區經濟運行 142
（三）上海外高橋保稅區D.I.G品牌建設情況 142
（四）上海外高橋保稅區酒類交易中心 143
二、廈門象嶼保稅區建設情況及發展分析 143
（一）廈門象嶼保稅區基本情況 143
（二）廈門象嶼保稅區經濟運行 144
（三）廈門象嶼保稅區葡萄酒業務情況 145
三、寧波保稅區建設情況及發展分析 145
（一）寧波保稅區基本情況 145
（二）寧波保稅區區位優勢 145
（三）寧波保稅區經濟運行 146
（四）進口葡萄酒業務情況 146
（五）進口葡萄酒配套服務 147
四、廣州保稅區建設情況及發展分析 147
（一）廣州保稅區基本情況 147
（二）廣州保稅區功能目標 147
（三）廣州保稅區優勢分析 148
五、深圳保稅區建設情況及發展分析 149
（一）深圳保稅區發展基本情況 149
（二）福田保稅區葡萄酒進口 149
（三）機場保稅區開展倉儲服務 149
六、珠海保稅區建設情況及發展分析 150
（一）珠海保稅區基本情況 150
（二）珠海保稅區進口葡萄酒市場建設和運營情況 150
七、煙臺保稅區建設情況及發展分析 151
（一）煙臺保稅區基本情況 151
（二）進口葡萄酒業務優勢分析 151
（三）進口葡萄酒產品展示中心 151

第七章葡萄酒進口供應鏈運營模式 153

第一節葡萄酒進口供應鏈運營模式概述 153

一、葡萄酒進口供應鏈運營模式發展演變 153
二、葡萄酒進口供應鏈運營模式發展規模 153
三、葡萄酒進口供應鏈運營模式市場競爭結構 154

第二節葡萄酒進口供應鏈運營模式服務體系 155

一、葡萄酒進口供應鏈運營模式服務流程 155
二、葡萄酒進口供應鏈運營模式服務環節 156
（一）采購服務 156
（二）倉儲服務 156
（三）報關服務 157
（四）物流服務 157
（五）營銷服務 157

第三節葡萄酒進口供應鏈運營模式分析 158

一、葡萄酒進口供應鏈運營模式優劣勢分析 158
（一）葡萄酒進口供應鏈運營模式優勢分析 158
（二）葡萄酒進口供應鏈運營模式劣勢分析 158
二、葡萄酒進口供應鏈運營模式前景及發展建議 158

第八章葡萄酒進口聯盟組織酒業推廣模式 160

第一節葡萄酒進口聯盟組織模式解讀 160

一、葡萄酒進口聯盟組織模式概述 160
（一）葡萄酒進口聯盟組織模式的含義 160
（二）葡萄酒進口聯盟組織模式的價值 160
（三）葡萄酒進口聯盟組織的基本功能 160
（四）中國進口葡萄酒聯盟組織發展現狀 162
（五）在中國建立進口葡萄酒聯盟組織的建議 162
二、中國葡萄酒進口聯盟組織建立發展情況 164
（一）中小進口葡萄酒企業成立聯盟 164
（二）中國進口葡萄酒商幫聯盟成立 165
（三）河南鄭商進口葡萄酒聯盟成立 165
（四）粵港澳葡萄酒商聯盟發展情況 166
（五）中國首批信譽酒商（葡萄酒）聯盟 167

第二節葡萄酒進口聯盟組織推廣模式分析 167

一、葡萄酒推廣模式向多元化方向發展 167
二、葡萄酒品鑒會推廣活動方式分析 168
（一）葡萄酒品鑒會方式簡況 168
（二）葡萄酒品鑒會案例分析 168
三、葡萄酒課程推廣活動方式分析 169
（一）葡萄酒課程活動簡況 169
（二）葡萄酒課程主要內容 169
（三）葡萄酒課程案例分析 171
四、國際酒企商務考察 174
（一）國際酒企商務考察概況 174
（二）酒企商務考察案例分析 174
五、酒類/葡萄酒展會 175
（一）酒類/葡萄酒展會活動概況 175
（二）酒類/葡萄酒展會案例分析 182

第九章葡萄酒類金融與投資市場分析 185

第一節葡萄酒類金融與投資屬性 185

一、葡萄酒金融產品與投資升值原理 185
（一）產品因素 185
（二）供需因素 186
（三）供求矛盾 186
二、葡萄酒金融產品與投資升值特點 186
（一）風險收益特性 186
（二）資產配置屬性 187

第二節葡萄酒類金融與投資方式 187

一、實物紅酒買賣 187
二、期酒 187
三、拍賣 188
四、信托基金 188
五、購買酒莊 188
六、購買名酒債券 189
七、葡萄酒類金融與投資者分析 189
八、葡萄酒類金融與投資收益情況 190
（一）國外葡萄酒品牌產品 190
（二）國內葡萄酒品牌產品 190
九、葡萄酒類金融與投資SWOT分析 191
（一）優勢分析 191
（二）劣勢分析 193
（三）機會分析 193
（四）風險分析 194

第三節葡萄酒投資市場建設與發展 195

一、國內葡萄酒投資市場概況分析 195
二、國內葡萄酒投資交易市場發展情況 196
三、國內葡萄酒收藏投資市場途徑分析 196

第十章進口葡萄酒流通與投資企業運營分析 198

第一節葡萄酒(進口)代理企業運營指標分析 198

一、南浦食品(集團)有限公司 198
（一）公司簡介 198
（二）經營及代理品牌結構 198
（三）渠道網絡及終端架構 199
（四）企業市場推廣及營銷活動 201
（五）企業發展優勢分析 202
二、廣州龍程酒業有限公司 204
（一）公司簡介 204
（二）經營及代理品牌結構 204
（三）渠道網絡及終端架構 206
（四）企業市場推廣及營銷活動 206
三、山東新寶真商貿有限公司 207
（一）公司簡介 207
（二）經營及代理品牌結構 208
（三）渠道網絡及終端架構 209
（四）企業市場推廣及營銷活動 210
四、富隆國際酒業有限公司 211
（一）公司簡介 211
（二）經營及代理品牌結構 211
（三）渠道網絡及終端架構 213
（四）企業市場推廣及營銷活動 214
（五）企業最新發展動態 215
五、圣皮爾精品酒業(上海)有限公司 216
（一）公司簡介 216
（二）經營及代理品牌結構 216
（三）渠道網絡及終端架構 217
（四）企業市場推廣及營銷活動 218
（五）企業最新發展動態 218

第二節葡萄酒電子商務企業運營指標分析 219

一、也買酒網 219
（一）網站簡介 219
（二）網站主營產品體系 220
（三）網站銷售組合方式 221
（四）網站營銷推廣方式 221
（五）網站支付方式 223
（六）網站物流配送建設 224
（七）網站售后服務體系 225
二、紅酒客網 226
（一）網站簡介 226
（二）網站主營產品體系 227
（三）網站銷售組合方式 229
（四）網站營銷推廣方式 229
（五）網站支付方式分析 230
（六）網站物流配送建設 231
（七）網站售后服務體系 231
三、酒圈網 232
（一）網站簡介 232
（二）網站主營產品體系 232
（三）網站營銷推廣方式 233
（四）網站支付方式分析 233
（五）網站物流配送建設 234
（六）網站售后服務體系 234
四、酒美網 235
（一）網站簡介 235
（二）網站主營產品體系 235
（三）網站銷售組合方式 236
（四）網站營銷推廣方式 236
（五）網站支付方式分析 237
（六）網站物流配送建設 237
（七）網站售后服務體系 238
五、網酒網 239
（一）網站簡介 239
（二）網站主營產品體系 239
（三）網站產品價格區間 241
（四）網站營銷推廣方式 241
（五）網站支付方式分析 241
（六）網站物流配送建設 241
（七）網站售后服務體系 242
六、天貓商城 243
（一）天貓商城發展基本概述 243
（二）天貓商城用戶特征分析 243
（三）天貓商城網購優勢分析 244
（四）天貓商城交易規模分析 244
七、京東商城 245
（一）京東商城發展基本概述 245
（二）京東商城用戶特征分析 245
（三）京東商城網購優勢分析 245
（四）京東商城交易規模分析 246
（五）京東商城配送服務分析 246
（六）京東商城商家入駐資質 247

第三節葡萄酒供應鏈企業分析 250

一、廈門優傳供應鏈有限公司 250
（一）公司簡介 250
（二）企業組織結構與營銷網絡 250
（三）企業業務結構 251
（四）經營及代理品牌結構 252
（五）企業優劣勢分析 253
（六）企業最新發展動態 254
二、深圳市騰邦物流股份有限公司 254
（一）公司簡介 254
（二）企業組織結構與營銷網絡 255
（三）經營及代理品牌結構 256
（四）企業優勢分析 257
（五）企業最新發展動態 257
三、深圳市怡亞通供應鏈股份有限公司 258
（一）公司簡介 258
（二）企業服務網絡 259
（三）企業業務結構 259
（四）葡萄酒業務建設與架構 261
（五）經營及代理品牌結構 263
（六）企業優劣勢分析 265
（七）企業最新發展動態 267
四、南京尊尼(葡萄酒)供應鏈管理有限公司 268
（一）公司簡介 268
（二）企業營銷網絡 268
（三）經營及代理品牌結構 268
（四）企業競爭優勢分析 269

第十一章 2019-2023年中國進口葡萄酒市場投資前景預測分析 270

第一節中國進口葡萄酒市場投資環境 270

一、中國進口葡萄酒市場投資特性 270
二、中國進口葡萄酒市場投資環境 270
三、中國進口葡萄酒市場投資周期 272

第二節中國進口葡萄酒市場投資潛力分析和進口預測 273

一、中國進口葡萄酒市場投資潛力分析 273
二、中國進口葡萄酒市場投資吸引力分析 273
三、中國進口葡萄酒進口預測 274

第三節中國進口葡萄酒市場投資風險及規避指引 274

一、政策風險 274
二、市場風險 275
三、貿易風險 275
四、進退入風險 276

第四節進口葡萄酒市場投資策略建議 276

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