第一章 會展行業發展綜述 24
第一節 會展行業定義 24
一、行業定義 24
二、行業特性及在國民經濟中的地位 24
第二節 會展行業分類 25
一、按展覽性質劃分 25
二、按展覽內容劃分 25
三、按展覽規模劃分 25
四、按展覽時間劃分 25
第三節 會展經濟功能 26
一、聯系和交易功能 26
二、整合營銷功能 27
三、調節供需功能 28
四、技術擴散功能 29
五、產業聯動功能 30
六、經濟一體化功能 32
第四節 會展行業產業鏈分析 32
一、會展產業鏈概念內涵和外延 32
二、會展產業鏈性質和特征 34
（一）會展產業鏈性質 34
（二）會展產業鏈特征 34
三、會展產業鏈的結構分析 35
（一）上游環節 35
（二）中游環節 35
（三）下游環節 35
第五節 會展產業鏈的內外延展效應分析 36
一、會展產業鏈的“產內”延展效應 36
（一）會展為旅游注入活力 36
（二）會展增加賓館與餐飲的收益 36
（三）會展帶動交通與通信業的發展 37
（四）會展刺激了消費需求 37
（五）會展導致了物流頻繁 37
（六）會展使保險業獲利豐厚 37
（七）會展促進廣告與印刷業的發展 37
二、會展產業鏈的“產外”延展效應 38
（一）對其他產業提出新的需求 38
（二）對其他產業提出新的供給要求 38
（三）對其他產業提出新的投資要求 38
（四）對產出品提供了實現價值的可能 39
第二章 會展行業市場環境及影響分析（PEST） 40
第一節 會展行業政治法律環境（P） 40
一、中國會展業的監管體制 40
二、中國會展業主要法律法規 42
三、中國會展業政策規制趨勢 43
四、國內相關政策環境分析 43
（一）整頓會風 43
（二）營改增試點 43
（三）取消不必要審批 44
（四）行業首個國家標準 44
第二節 行業經濟環境分析（E） 44
一、中國GDP增長情況分析 44
二、工業經濟發展形勢分析 45
三、社會固定資產投資分析 47
四、全社會消費品零售總額 48
五、城鄉居民收入增長分析 50
六、居民消費價格變化分析 51
七、對外貿易發展形勢分析 53
第三節 行業社會環境分析（S） 53
一、人口環境分析 53
二、教育環境分析 55
三、文化環境分析 56
四、科技環境分析 56
五、生態環境分析 58
六、中國城鎮化率 59
第四節 行業技術環境分析（T） 59
一、會展與信息技術 59
（一）信息技術概述 59
（二）會展信息與信息流 60
（三）信息技術在會展中的功能 61
（四）信息技術在展會前的應用及影響 61
（五）信息技術在展會中的應用及影響 62
（六）信息技術在展會后的應用及影響 63
二、會展與多媒體技術 65
（一）多媒體技術概述 65
（二）多媒體技術在會展中的應用 66
三、技術環境對行業的影響 66
第三章 國際會展行業發展分析及經驗借鑒 68
第一節 全球會展市場總體情況分析 68
一、全球會展行業的發展特點 68
二、全球會展市場結構 69
三、全球會展行業發展分析 70
四、全球會展市場區域分布 71
五、國際重點會展企業及城市發展分析 71
第二節 全球會展市場發展規模分析 73
一、全球展館規模分析 73
二、全球展會規模分析 74
三、全球展商規模分析 75
第三節 全球主要國家（地區）會展市場分析 76
一、德國 76
（一）展館規模分析 77
（二）展會規模分析 77
（三）展商規模分析 77
二、歐洲 78
（一）展館規模分析 78
（二）展會規模分析 78
（三）展商規模分析 78
三、新興經濟體 79
（一）展館規模分析 79
（二）展會規模分析 79
（三）展商規模分析 79
四、全球主要國家（地區）會展市場格局分析 80
（一）一枝獨秀 80
（二）中流砥柱 80
（三）低調貴族 82
（四）新興力量 82
五、全球主要國家（地區）會展發展方向分析 82
（一）全球會展業競爭將日趨激烈 83
（二）新興市場經濟體角色越來越重要 83
（三）德國獨大和歐美主導的趨勢仍將長期持續 83
（四）各國會展業逐步探索并形成自身的特色 84
第四節 全球主要城市會展市場分析 84
一、全球主要城市會展發展規模分析 84
（一）會展場館發展規模 84
（二）商貿展會發展規模 87
（三）組展企業發展規模 89
二、國際會展城市市場格局分析 91
（一）國際會展一線城市 91
（二）國際會展二線城市 91
（三）國際會展三線城市 92
第四章 中國會展行業的國際比較分析 93
第一節 國內外會展行業發展比較分析 93
一、國外會展行業發展的特點和趨勢 93
（一）主辦機構專業化 93
（二）展覽公司集團化 93
（三）會展一體化 93
（四）會展國際化 94
二、國內外會展行業發展比較分析 94
（一）管理體制上的差距 94
（二）展會定位上的差距 94
（三）服務水平的差距 94
（四）會展人才的差距 95
三、國內外會展行業發展比較經驗借鑒 95
（一）加強政府宏觀調控 95
（二）科學規劃及合理布局 95
（三）加強會展人才的培訓 96
（四）加大政府支持力度 96
（五）制定品牌戰略 97
第二節 國內外會展行業管理模式比較 97
一、德國會展管理模式 97
二、法國會展管理模式 98
三、美國會展管理模式 98
四、英國會展管理模式 99
五、中國會展管理模式 99
六、經驗借鑒 100
第三節 國內外組展企業比較分析 101
一、國際組展商分析 101
（一）歐洲整體實力最強，德英占主導地位 101
（二）展覽公司是組展商主體，展館運營是主要經營方式 101
（三）傳媒集團綜合實力強，提高旗下展覽業務水平 101
（四）展覽公司呈現國際化、大型化和集團化的趨勢 102
二、中國組展商分析 103
（一）中國發展勢頭強勁，但規模效益有待提升 103
（二）北上廣占主導地位 104
（三）海外展覽公司規模大效益佳 106
（四）展會運營是主營業務，展館業務效益佳 107
（五）創新驅動市場主導，民營企業潛力大 108
三、國內外組展商盈利模式特點 109
（一）德國模式 109
（二）英國模式 109
（三）美國拉斯維加斯模式 110
（四）中國成都模式 111
四、組展商發展的經驗借鑒 113
（一）走多業態協同創新道路 113
（二）注重關系渠道營銷 114
第五章 我國會展行業運行現狀分析 115
第一節 我國會展行業發展狀況分析 115
一、中國會展業發展歷程 115
二、中國會展業發展特點 116
三、中國會展業發展模式 118
第二節 會展行業發展現狀 120
一、會展行業產業規模 120
二、會展組織者收入規模 120
三、會展企業競爭現狀 121
第三節 會展市場情況分析 122
一、中國會展市場總體概況 122
（一）會展規模不斷擴大 122
（二）"大會展"概念深入人心 122
（三）會展業發展穩中有升 123
二、我國會展市場價格分析 123
第六章 我國會展市場供需形勢分析 124
第一節 我國會展行業供給分析 124
一、展覽場館總體規模 124
二、展覽場館區域分布 124
三、展覽場館省市分布 125
四、展覽場館面積分析 126
第二節 我國會展行業需求分析 127
一、展會舉辦場數 127
二、展會展出面積 127
三、展會舉辦結構 128
第三節 我國會展行業供需平衡分析 129
第七章 我國會展細分市場分析及 130
第一節 輕工業展覽市場分析 130
一、中國輕工業展覽發展概述 130
二、辦公用品展市場分析 130
三、食品加工展市場分析 131
四、玩具禮品工藝品展市場分析 133
五、皮革及其制品展市場分析 134
六、孕嬰童展市場分析 135
七、家具制造展市場分析 136
八、糖酒展市場分析 137
第二節 紡織業展覽市場分析 139
一、中國紡織業展覽發展概述 139
二、紡織業展覽市場分析 140
第三節 機械制造業展覽市場分析 142
一、中國機械制造業展覽發展概述 142
二、新材料展市場分析 144
三、高端設備展市場分析 145
四、五金展市場分析 146
五、機床設備展市場分析 147
六、交通設備展市場分析 148
第四節 電子信息業展覽市場分析 149
一、中國電子信息業展覽發展概述 149
二、新興信息產業展市場分析 150
三、通信器材展市場分析 151
四、電子元件及材料展市場分析 152
五、消費類電子展市場分析 152
六、電子生產設備展市場分析 153
第五節 林農牧漁業展覽市場分析 153
一、中國林農牧漁業展覽發展概述 153
二、林業展市場分析 155
三、畜牧業展市場分析 157
四、農業展市場分析 158
五、漁業展市場分析 159
第六節 建筑業展覽市場分析 160
一、中國建筑業展覽發展概述 160
二、建筑裝飾展市場分析 161
三、房地產展市場分析 162
四、建材展市場分析 162
第七節 交通運輸業展覽市場分析 163
一、中國交通運輸業展覽發展概述 163
二、汽車展市場分析 165
三、船舶展市場分析 167
四、航空航天展市場分析 168
第八節 醫療行業展覽市場分析 169
一、中國醫療行業展覽發展概述 169
二、醫療器械及中藥展市場分析 171
三、生物產業展市場分析 173
四、保健展市場分析 174
第九節 服務業展覽市場分析 174
一、中國服務業展覽發展概述 174
二、酒店展市場分析 174
三、物流展市場分析 175
四、金融展市場分析 177
第十節 能源行業展覽市場分析 178
一、中國能源行業展覽發展概述 178
二、傳統能源展市場分析 179
三、新能源展市場分析 180
第十一節 化工行業展覽市場分析 181
一、中國化工行業展覽發展概述 181
二、化工行業展覽市場分析 181
第十二節 文化體育休閑行業展覽市場分析 183
一、文化傳媒展市場分析 183
二、休閑展市場分析 187
三、體育用品展市場分析 187
第八章 我國會展行業營銷趨勢及策略分析 189
第一節 會展行業銷售渠道分析 189
一、會展營銷渠道內涵 189
二、會展營銷渠道類型 189
三、會展營銷渠道特點 189
第二節 會展行業創新營銷策略分析 189
一、營銷理念創新 189
二、營銷主體創新 190
三、營銷手段創新 191
四、營銷內容創新 191
第三節 會展行業整合營銷策略分析 192
一、會展業主題選擇 192
二、展會機構的搭建 192
三、展會賣點的策劃 193
四、展會的整合宣傳 194
第四節 展覽會各個階段的營銷策略 194
一、展覽會四階段概述 194
二、培育期展覽會的營銷策略 195
三、成長期展覽的營銷策略 196
四、成熟期與衰退期展覽的營銷策略 198
第五節 會展中的4C營銷分析 199
一、4C營銷概述 199
二、4C營銷案例分析 200
三、4C營銷經營建議 201
第九章 會展行業（產業集群）及區域市場分析 203
第一節 中國會展經濟帶發展分析 203
一、環渤海會展經濟帶分析 203
二、長三角會展經濟帶分析 203
三、珠三角會展經濟帶分析 204
四、東北會展經濟帶分析 205
五、中西部會展經濟帶分析 205
第二節 中國會展重點區域市場分析 206
一、華北地區會展市場分析 206
（一）北京市會展行業發展情況 206
（二）天津市會展行業發展情況 208
（三）河北省會展行業發展情況 208
（四）山西省會展行業發展情況 209
二、東北地區會展市場分析 210
（一）遼寧省會展行業發展情況 210
（二）吉林省會展行業發展情況 211
（三）黑龍江省會展行業發展情況 212
三、華東地區會展市場分析 213
（一）上海市會展行業發展情況 213
（二）江蘇省會展行業發展情況 214
（三）浙江省會展行業發展情況 215
（四）安徽省會展行業發展情況 218
（五）福建省會展行業發展情況 219
（六）江西省會展行業發展情況 220
（七）山東省會展行業發展情況 221
四、華中地區會展市場分析 223
（一）湖北省會展行業發展情況 223
（二）湖南省會展行業發展情況 226
（三）河南省會展行業發展情況 229
五、華南地區會展市場分析 231
（一）廣東省會展行業發展情況 231
（二）廣西區會展行業發展情況 232
（三）海南省會展行業發展情況 233
（四）港澳臺會展行業發展情況 233
六、西南地區會展市場分析 237
（一）四川省會展行業發展情況 237
（二）重慶市會展行業發展情況 238
（三）貴州省會展行業發展情況 239
（四）云南省會展行業發展情況 240
（五）西藏區會展行業發展情況 241
七、西北地區會展市場分析 242
（一）陜西省會展行業發展情況 242
（二）新疆會展行業發展情況 243
第十章 會展行業競爭形勢及策略 245
第一節 行業總體市場競爭狀況分析 245
一、會展行業企業間競爭格局分析 245
二、會展行業集中度分析 246
三、會展行業SWOT分析 246
第二節 中國會展行業競爭格局綜述 247
一、會展行業國際競爭力分析 247
二、中國會展服務競爭力優勢分析 247
第三節 會展企業提高競爭力策略分析 249
一、會展企業核心競爭力存在的問題 249
（一）缺乏以顧客為核心的服務意識 249
（二）忽視以員工發展為核心的激勵制度 249
（三）缺少以品牌為核心的營銷模式 249
（四）學習組織缺乏系統管理 250
二、提升會展企業核心競爭力的對策 250
（一）建立"剛柔相濟"的會展企業管理模式 250
（二）加強以顧客為核心的客戶關系管理 251
（三）完善以人才發展為目標的人力資源管理體系 252
（四）樹立以品牌為重心的營銷模式 252
（五）建立學習型組織的成長戰略 253
第十一章 會展行業領先企業經營形勢 255
第一節 上海東浩國際服務貿易（集團）有限公司 255
一、企業基本情況分析 255
二、企業組織架構分析 255
三、企業會展業務分析 256
四、企業最新發展動向分析 257
第二節 上海科技會展有限公司 257
一、企業基本情況分析 257
二、企業組織架構分析 258
三、企業會展業務分析 258
四、企業最新發展動向分析 259
第三節 寧波國際展覽有限公司 259
一、企業基本情況分析 259
二、企業會展業務分析 260
三、企業經營情況分析 260
第四節 大連北方國際展覽股份有限公司 260
一、企業基本情況分析 260
二、企業會展業務分析 261
三、企業經營情況分析 262
四、企業競爭優勢分析 262
第五節 中國國際展覽中心集團公司 263
一、企業簡介 263
二、企業組織架構分析 263
三、企業會展業務分析 264
四、企業展會情況分析 266
五、企業展館情況介紹 267
第六節 上海新國際博覽中心有限公司 267
一、企業簡介 267
二、企業會展業務分析 268
三、企業展會情況分析 268
四、企業競爭優勢分析 269
第七節 上海市國際展覽有限公司 269
一、企業簡介 269
二、企業組織架構分析 269
三、企業會展業務分析 270
四、企業經營情況分析 270
五、企業展會情況分析 271
第八節 廣州益武國際展覽有限公司 272
一、企業簡介 272
二、企業品牌展覽分析 272
三、企業競爭優勢分析 272
四、企業未來發展分析 273
第九節 廈門會展集團股份有限公司 273
一、企業基本情況分析 273
二、企業會展業務分析 274
三、企業組織架構分析 274
第十節 京慕國際展覽有限公司 275
一、企業發展規模分析 275
二、公司組織架構分析 275
三、企業會展業務分析 276
第十一節 長城國際展覽有限責任公司 277
一、企業基本情況分析 277
二、企業會展業務分析 277
三、企業經營情況分析 281
第十二節 勵展博覽集團 282
一、企業基本情況分析 282
二、企業組織架構 282
三、企業會展業務分析 282
四、企業最新發展動向分析 282
第十三節 天津市國展中心股份有限公司 283
一、企業簡介 283
二、企業會展業務分析 283
三、企業展會情況分析 284
四、企業競爭優勢分析 284
第十四節 遼寧北方工商業展覽服務有限責任公司 285
一、企業簡介 285
二、企業會展業務分析 285
三、企業展會情況分析 286
四、企業展館情況分析 286
第十五節 湖北中科會展有限責任公司 287
一、企業簡介 287
二、企業會展業務分析 287
三、企業展會情況分析 288
四、企業未來發展分析 288
第十六節 北方國際展覽有限公司 288
一、企業簡介 288
二、企業會展業務分析 289
三、企業展會情況分析 289
四、企業未來發展分析 291
五、企業最新動態分析 291
第十七節 四川新中聯展覽服務有限公司 292
一、企業簡介 292
二、企業會展業務分析 292
三、企業展會情況分析 292
四、企業競爭優勢分析 293
五、企業未來發展分析 293
第十八節 雅森國際展覽有限公司 293
一、企業簡介 293
二、企業會展業務分析 294
三、企業會展情況分析 294
四、企業競爭優勢分析 295
第十九節 武漢尚格會展股份有限公司 295
一、企業簡介 295
二、企業會展業務分析 296
三、企業會展情況分析 296
四、企業競爭優勢分析 297
第二十節 上海博華國際展覽有限公司 297
一、企業基本情況分析 297
二、企業會展業務分析 298
三、企業經營情況分析 298
第二十一節 中國對外貿易廣州展覽總公司 299
一、企業簡介 299
二、企業組織架構分析 299
三、企業會展業務分析 300
四、企業展會情況分析 303
五、企業競爭優勢分析 304
第二十二節 海口九愚會展有限公司 304
一、企業簡介 304
二、企業會展業務分析 304
三、企業會展情況分析 305
四、企業未來發展分析 305
第二十三節 南京亞東展覽服務有限公司 306
一、企業基本情況分析 306
二、企業展會信息分析 306
三、企業歷屆展會分析 309
第二十四節 德納展覽集團 309
一、企業基本情況分析 309
二、企業組織架構分析 310
三、國內展會案列分析 310
第二十五節 青島海名國際會展有限公司 311
一、企業基本情況分析 311
二、企業會展業務分析 312
三、企業經營情況分析 312
第二十六節 青島金諾國際會展有限公司 312
一、企業基本情況分析 312
二、企業組織架構分析 313
三、企業會展服務品牌 313
四、企業展會信息分析 314
第二十七節 合肥國源展覽展示有限公司 316
一、企業基本情況分析 316
二、企業組織架構分析 317
三、企業業務范圍分析 317
四、企業工程案例分析 318
第二十八節 太原博翰展覽有限公司 321
一、企業基本情況分析 321
二、企業精品案例分析 322
三、企業服務項目分析 322
四、企業競爭優勢分析 323
第二十九節 湖南長沙蘭德展覽廣告有限公司 323
一、企業基本情況分析 323
二、企業業務范圍分析 324
三、企業案例展示分析 325
第三十節 鄭州龍原展覽展示有限公司 326
一、企業基本情況分析 326
二、企業會展業務分析 327
三、企業成功案例展示 327
四、企業發展策略分析 327
第十二章 會展行業"十三五"規劃研究 329
第一節 “十二五”會展行業發展回顧 329
一、“十三五”會展行業發展意義 329
二、“十二五”會展行業運行情況 329
三、“十二五”會展行業發展特點 329
第二節 會展行業“十三五”總體規劃 330
一、會展行業“十三五”規劃綱要 330
二、會展行業“十三五”規劃指導思想 330
三、會展行業“十三五”規劃主要目標 330
第三節 “十三五”時期會展行業熱點問題研究 330
一、加強產業規劃 330
二、加快市場化和專業化進程 331
三、著力扶持品牌展會發展 331
四、引導各類會展主體協調發展 331
五、推動構建會展業服務體系 331
六、夯實行業發展基礎 331
七、穩步推進行業信用體系建設 332
八、加強對外交流合作 332
第四節 “十三五”時期會展行業保障措施分析 332
一、加強組織領導 332
二、完善法律法規和管理制度 332
三、出臺扶持政策 332
四、優化公共服務 333
五、強化知識產權保護 333
六、加強人才培養和引進 333
七、加強行業自律 333
八、加強理論研究 333
九、抓好貫徹落實 334
第十三章 2019-2023年會展行業前景及趨勢預測 335
第一節 2019-2023年會展市場發展前景 335
一、2019-2023年中國會展發展前景廣闊 335
二、2019-2023年中國會展項目發展前景 336
三、2019-2023年中國會展展館發展前景 336
四、2019-2023年中國會展服務發展前景 337
第二節 2019-2023年會展市場發展預測 337
一、2019-2023年會展組織者收入規模預測 337
二、2019-2023年中國會展產業規模預測 338
第三節 2019-2023年會展市場發展趨勢預測 339
一、全球化 339
二、品牌化 339
三、資本化 339
四、產業化 340
五、集群化 340
六、市場化 340
七、專業化 341
八、智能化 341
第四節 2019-2023年中國會展行業供需預測 341
一、2019-2023年中國會展行業供給預測 341
二、2019-2023年中國會展行業需求預測 342
三、2019-2023年中國會展行業供需平衡預測 342
第十四章 2019-2023年會展行業趨勢及投資環境分析 343
第一節 2019-2023年世界會展業發展趨勢分析 343
一、行業分工細化催生新展會 343
二、大而全加小而精相結合 343
三、空間上更加協調和完善 343
四、時間上更加協調和完善 344
五、亞洲成為國際競爭中心 344
第二節 2019-2023年中國會展業發展趨勢分析 344
一、會展行業未來發展方向 344
二、中國會展項目發展趨勢分析 346
三、中國會展展館發展趨勢分析 347
第三節 2019-2023年中國會展業投資環境分析 348
一、“十三五”中國宏觀經濟發展預測分析 348
二、中國各級政府會展業相關扶持政策分析 350
第十五章 會展行業投資機會與風險 354
第一節 會展行業融資渠道建議 354
一、促進品牌會展發展 354
二、內部融資與外部融資 354
三、外資并購 355
第二節 會展行業投資機會 356
一、會展項目組織承辦的投資機會 356
二、會展場館建設和運營投資機會 356
三、會展相關產品和服務投資機會 356
四、重點區域投資機會 357
（一）北京會展業投資機會 357
（二）上海會展業投資機會 357
（三）廣東會展業投資機會 357
（四）成都會展業投資機會 358
（五）西安會展業投資機會 359
（六）杭州會展業投資機會 359
（七）南京會展業投資機會 360
第三節 會展行業投資風險分析 361
一、宏觀經濟風險 361
二、市場競爭風險 362
三、政策監管風險 362
四、經營管理風險 362
五、人才風險分析 363
第十六章 會展行業發展戰略研究 364
第一節 會展行業面臨的問題及對策分析 364
一、會展場館發展問題 364
（一）會展場館利用率低 364
（二）配套設施不足 364
（三）會展場館科技含量少 364
二、會展行業發展問題 365
（一）會展業結構層次混亂 365
（二）會展業市場化程度低 365
（三）專業展覽公司少 365
（四）展覽總體服務水平不高 366
三、會展行業發展對策 366
（一）加強硬件設施建設 366
（二）提高服務品質 366
（三）強化品牌化意識 366
（四）采取措施實現科技成果共享 367
（五）推進會展業集團化 367
（六）強調辦展效率 367
（七）實行會展形式多樣化和經營項目多元化 368
（八）加強會展業人力資源開發創新性工作 368
（九）加大專業會展公司的發展 368
（十）堅持不斷進行自主創新發展 369
第二節 會展場館發展戰略研究 369
一、會展場館的主要盈利模式 369
（一）會展場館租賃盈利模式 369
（二）多元化產品和增值服務盈利模式 369
（三）品牌化盈利模式 370
（四）投資于相關產業盈利模式 370
（五）房地產增值盈利模式 370
（六）資本運作盈利模式 371
二、中國會展場館盈利能力不足分析 371
（一）會展場館建設缺乏有效規劃 371
（二）會展活動場館后續開發不足 372
三、會展場館盈利模式建議 373
（一）注重規劃建設的盈利模式 373
（二）注重后續開發的盈利模式 375
（三）會展企業集群的盈利模式 376
四、會展場館經營管理戰略研究 377
（一）會展場館的市場定位 377
（二）會展場館的客戶管理 378
（三）會展場館場地營銷 379
（四）自辦展營銷 381
（五）會展場館的國際化管理 383
五、會展場館品牌化戰略研究 384
（一）會展場館品牌化發展的內涵 384
（二）會展場館品牌化發展的意義 385
（三）會展場館品牌化發展策略 386
第三節 會展企業發展戰略研究 389
一、影響會展企業戰略選擇的因素 389
（一）產業因素 389
（二）市場因素 391
（三）軟硬件設施因素 393
二、不同發展階段的會展企業戰略選擇 393
（一）培育期的會展企業 393
（二）成長期的會展企業 398
（三）成熟期的會展企業 405
（四）衰退期的會展企業 407
三、不同競爭位次的會展企業戰略選擇 408
（一）市場主導型企業 408
（二）市場挑戰型企業 413
（三）市場跟隨型企業 416
（四）市場補缺型企業 417
四、不同地域的會展企業發展戰略選擇 419
（一）環渤海會展經濟帶 419
（二）東北會展經濟帶 421
（三）長江三角洲會展經濟 423
（四）珠江三角洲會展經濟帶 425
（五）中西部會展經濟帶 428
第十七章 會展行業案例分析研究 431
第一節 會展行業展館發展案例分析 431
一、中國國際展覽中心新館 431
（一）會展場館規模 431
（二）場館運營模式 432
（三）場館服務 432
（四）場館設施 432
二、上海新國際博覽中心 434
（一）場館概況 434
（二）場館經營 435
（三）場館設施 435
三、中國進出口商品交易會琶洲館 435
（一）場館概況 435
（二）會展場館規模 436
（三）場館設施 436
第二節 重點會展項目發展案例分析 437
一、廣交會 437
（一）廣交會相關概述 437
（二）廣交會采購商到會統計 438
（三）廣交會成交額統計分析 440
（四）廣交會經濟效應分析 442
二、高交會 443
（一)高交會相關概述 443
（二）高交會參展商到會統計 444
（三）高交會投資商到會統計 445
（四）高交會參展項目到會統計 446
（五）高交會相關影響效應分析 446
三、華交會 447
（一)華交會相關概述 447
（二）華交會參展商數量統計 448
（三）華交會成交額數量統計 449
（四）華交會海外客商數量統計 450
（五）華交會的成功啟示 451
四、西博會 452
（一)西博會相關概述 452
（二）西博會參與人數統計 453
（三）西博會成交項目數量 453
（四）西博會成交項目金額 454
（五）西博會經濟效應分析 455
第三節 廣州光亞展覽有限公司發展戰略案例分析 456
一、公司簡介 456
二、產品戰略 456
三、產品發展戰略 457
四、市場開發戰略 459
五、企業聯合戰略 459
六、人力資源戰略 459
第十八章 會展行業投資戰略研究 461
第一節 會展行業發展戰略研究 461
一、戰略綜合規劃 461
二、技術開發戰略 461
三、區域戰略規劃 462
四、產業戰略規劃 462
五、營銷品牌戰略 462
六、競爭戰略規劃 463
第二節 對我國會展品牌的戰略思考 464
一、會展品牌的重要性 464
二、會展實施品牌戰略的意義 465
三、會展企業品牌的現狀分析 467
四、企業品牌階段戰略分析 467
（一）品牌創立戰略 467
（二）品牌擴張戰略 467
（三）品牌維護戰略 468
（四）品牌輔助戰略 468
第三節 會展經營策略分析 469
一、會展市場細分策略 469
二、會展營銷創新策略 470
三、會展差異化戰略 471
第四節 會展行業投資戰略研究 473
一、會展項目組織承辦投資戰略 473
二、會展場館建設運營投資戰略 474
三、會展相關產品服務投資戰略 476
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