第一章 玩具制造行業概述 27
第一節 玩具制造行業定義及特征 27
一、玩具定義 27
二、行業特征 28
（一）周期性 28
（二）區域性 28
（三）季節性 28
第二節 玩具制造行業產業鏈分析 29
一、行業產業鏈分析 29
二、行業原材料分析 29
（一）塑料材料 29
（二）金屬材料 30
（三）木質材料 30
（四）棉花產量 33
（五）毛絨布料 33
三、關聯行業的發展及影響分析 36
（一）包裝行業 36
（二）電子行業 37
（三）動漫行業 37
（四）游戲行業 37
第二章 中國玩具制造行業發展環境分析 39
第一節 中國宏觀經濟發展環境分析 39
一、中國GDP增長情況分析 39
二、工業經濟發展形勢分析 40
三、全社會固定資產投資分析 42
四、社會消費品零售總額分析 44
五、對外貿易的發展形勢分析 45
第二節 中國玩具行業政策法規環境分析 48
一、中國玩具行業主管部門 48
二、中國玩具行業監管體制 49
三、中國玩具行業政策法規 50
第三節 中國玩具行業貿易環境分析 51
一、玩具行業貿易政策分析 51
二、玩具行業關稅政策分析 53
三、玩具行業綠色壁壘分析 54
四、人民幣匯率變動情況分析 54
第四節 中國玩具行業社會環境分析 55
一、中國人口規模及結構分析 55
二、中國居民人均收入情況分析 57
三、中國兒童人均玩具消費分析 59
四、近年中國人力成本不斷上升 59
第五節 玩具行業技術水平分析 60
第三章 全球玩具行業發展情況分析 61
第一節 全球玩具行業發展情況 61
一、全球玩具市場發展情況 61
二、全球玩具市場供需分析 62
三、全球玩具區域市場需求 63
四、全球玩具行業技術分析 63
五、全球主要玩具品牌分析 64
第二節 全球主要玩具市場分析 66
一、北美地區國家市場情況 66
（一）美國的玩具市場分析 66
（二）墨西哥玩具市場分析 67
（三）加拿大玩具市場分析 68
二、歐洲地區國家市場情況 68
（一）法國的玩具市場分析 69
（二）英國的玩具市場分析 69
（三）意大利玩具市場分析 69
（四）德國的玩具市場分析 70
（五）俄羅斯玩具市場分析 71
三、亞洲地區國家市場情況 71
（一）日本的玩具市場分析 71
（二）印度的玩具市場分析 72
（三）沙特的玩具市場分析 73
第三節 全球新興玩具市場分析 74
一、中東玩具市場發展分析 74
二、東盟玩具市場發展分析 74
三、南美玩具市場發展分析 75
第四節 全球玩具行業發展趨勢 76
一、全球玩具市場流行趨勢 76
二、全球玩具行業發展趨勢 78
第四章 中國玩具行業發展情況分析 80
第一節 中國玩具行業發展情況 80
一、中國玩具行業發展狀況 80
二、中國玩具行業發展態勢 80
三、中國玩具零售連鎖渠道 82
四、中國玩具行業技術情況 82
五、玩具行業的市場化分析 82
六、玩具企業品牌的國際化 84
七、中國玩具行業發展態勢 84
八、中國玩具技術發展趨勢 85
第二節 中國玩具市場供需分析 86
一、玩具產品需求特點分析 86
二、中國玩具市場供給分析 87
三、中國玩具市場需求分析 87
四、玩具零售市場規模分析 88
（一）戶外運動玩具零售規模 89
（二）毛絨玩具市場零售規模 89
（三）無線電遙控玩具零售額 90
（四）童車玩具市場零售規模 90
第三節 中國玩具市場消費調查 90
一、玩具市場消費調查概況 91
二、玩具市場消費潛力調查 92
三、玩具市場消費需求方向 92
四、玩具市場成人需求情況 94
五、玩具市場成人需求方向 95
第四節 中國玩具批發集散地分析 96
一、中國玩具批發市場格局 96
二、中國玩具五大核心市場 97
（一）義烏玩具批發市場 97
（二）廣州玩具批發市場 98
（三）鄭州玩具批發市場 98
（四）沈陽玩具批發市場 98
（五）成都玩具批發市場 99
三、中國玩具五大區域中心 100
（一）臨沂玩具批發市場 100
（二）北京及石家莊市場 100
（三）烏魯木齊玩具市場 101
（四）哈爾濱的玩具市場 101
（五）西安玩具批發市場 101
第五節 中國玩具存在問題及對策 102
一、中國玩具行業存在問題 102
二、中國毛絨玩具存在問題 103
三、中國玩具行業發展策略 104
第五章 中國玩具制造業經濟運行分析 105
第一節 中國玩具制造行業發展分析 105
一、玩具制造業發展概述 105
二、玩具制造業發展概述 107
第二節 玩具制造行業經濟運行狀況 110
一、玩具制造行業企業數量分析 110
二、玩具制造行業資產規模分析 113
三、玩具制造行業產值規模分析 116
四、玩具制造行業銷售收入分析 119
五、玩具制造行業利潤總額分析 122
第三節 玩具制造行業結構特征分析 125
一、玩具制造企業經濟類型分析 125
（一）國有玩具制造企業指標分析 125
（二）集體玩具制造企業指標分析 126
（三）股份制玩具制造企業的指標 128
（四）股份合作玩具制造企業指標 129
（五）私營玩具制造企業指標分析 130
（六）外資玩具制造企業指標分析 131
二、玩具制造企業規模結構分析 133
（一）大型玩具制造企業指標分析 133
（二）中型玩具制造企業指標分析 134
（三）小型玩具制造企業指標分析 135
三、玩具制造行業區域結構分析 136
（一）東北地區玩具制造行業分析 136
（二）華北地區玩具制造行業分析 137
（三）華東地區玩具制造行業分析 138
（四）華中地區玩具制造行業分析 139
（五）華南地區玩具制造行業分析 140
（六）西南地區玩具制造行業分析 141
第四節 玩具制造行業運營效益分析 142
一、玩具制造行業盈利能力分析 142
二、玩具制造行業的毛利率分析 146
三、玩具制造行業運營能力分析 148
四、玩具制造行業償債能力分析 152
五、玩具制造行業成長能力分析 153
第五節 玩具制造行業成本費用分析 154
一、玩具制造行業銷售成本分析 154
二、玩具制造行業銷售費用分析 155
三、玩具制造行業管理費用分析 156
四、玩具制造行業財務費用分析 157
第六章 中國玩具行業進出口市場狀況分析 158
第一節 中國玩具進口分析 158
一、玩具進口數量情況（9503） 158
二、玩具進口金額分析 158
三、玩具進口來源分析 159
四、玩具進口區域分析 160
第二節 中國玩具出口分析 162
一、玩具出口數量情況 162
二、玩具出口金額分析 162
三、玩具出口流向分析 163
四、玩具出口區域分析 165
第三節 中國玩具細分產品進出口分析 166
一、玩具細分產品進口分析 166
二、玩具細分產品出口分析 167
第四節 中國玩具出口制約因素及對策 168
一、中國玩具出口制約因素 168
（一）國內外經濟環境因素 168
（二）國外的貿易技術壁壘 169
（三）玩具預警及召回影響 170
二、中國玩具出口對策及建議 171
（一）對出口玩具企業建議 171
（二）對政府職能部門建議 172
第七章 中國玩具行業主要產品及市場需求分析 174
第一節 玩具產品設計開發分析 174
一、玩具產品設計開發理念分析 174
二、兒童玩具產品設計方法分析 175
三、玩具產品設計開發現狀分析 177
四、玩具產品設計開發趨勢分析 177
第二節 主要玩具產品市場分析 178
一、布和毛絨玩具產品市場分析 178
二、木制/塑料玩具產品市場分析 179
（一）木制玩具產品市場分析 179
（二）塑料玩具產品市場分析 180
三、電子教育玩具產品市場分析 181
四、益智玩具產品市場發展分析 182
五、模型/仿真玩具產品市場分析 183
六、金屬玩具產品市場發展分析 184
七、兒童乘騎帶輪玩具市場分析 184
第三節 不同人群玩具需求分析 185
一、兒童玩具需求分析 185
二、成人玩具需求分析 186
三、老年人玩具需求分析 187
第四節 玩具制造商銷售渠道與策略 188
一、玩具制造商的主要銷售渠道分析 188
（一）經銷商 188
（二）自建銷售渠道 188
（三）專業零售店 189
（四）百貨商場 189
（五）網絡營銷渠道 189
（六）出口 189
二、玩具制造商的分銷渠道主要模式 190
三、中國兒童玩具制造商營銷策略分析 190
四、玩具制造商出口轉內銷現狀及策略 192
（一）玩具制造商出口轉內銷現狀分析 192
（二）玩具制造商出口轉內銷策略分析 192
五、玩具制造商銷售渠道發展趨勢分析 193
第八章 中國玩具制造行業競爭格局分析 194
第一節 玩具制造行業競爭結構分析 194
一、行業現有企業間的競爭 194
二、行業新進入者威脅分析 194
三、替代產品或服務的威脅 195
四、上游供應商討價還價能力 195
五、下游用戶討價還價的能力 195
第二節 玩具制造行業國內競爭格局分析 196
一、國內玩具制造行業競爭現狀分析 196
二、國內玩具即將迎來新一輪整合期 196
三、國內玩具產品市場一線品牌分析 197
四、國內玩具制造行業集中度分析 198
（一）行業資產總額集中度分析 198
（二）行業銷售收入集中度分析 199
（三）行業利潤總額集中度分析 199
第三節 國際知名玩具制造商在華投資布局 200
一、美泰公司在華投資布局分析 200
二、日本萬代在華投資布局分析 201
三、多美公司在華投資布局分析 201
四、樂高公司在華投資布局分析 201
五、孩之寶公司在華投資布局分析 202
第九章 中國玩具行業重點區域發展情況 204
第一節 廣東省玩具行業發展分析 204
一、廣東省兒童人口數量統計 204
二、廣東省玩具行業相關政策 204
三、廣東省玩具行業發展概況 205
四、廣東省玩具行業發展規模 206
五、廣東省玩具行業經營效益 206
六、廣東玩具行業競爭力分析 207
七、廣東省玩具協會發展概況 207
八、汕頭建設玩具產業示范區 208
第二節 江蘇省玩具行業發展分析 209
一、江蘇省兒童人口數量統計 209
二、江蘇省玩具行業相關政策 210
三、江蘇省玩具行業發展概況 211
四、江蘇省玩具行業發展規模 212
五、江蘇省玩具行業經營效益 213
六、江蘇玩具行業競爭力分析 213
七、江蘇省玩具行業發展動態 213
第三節 浙江省玩具行業發展分析 214
一、浙江省兒童人口數量統計 214
二、浙江省玩具行業發展概況 214
三、浙江省玩具行業發展規模 216
四、浙江省玩具行業經營效益 216
五、浙江玩具行業競爭力分析 216
六、義烏加強玩具出口的檢查 217
七、紹興開展兒童玩具專項檢查 217
第四節 山東省玩具行業發展分析 218
一、山東省兒童人口數量統計 218
二、山東省玩具行業相關政策 218
三、山東省玩具行業發展概況 219
四、山東省玩具行業發展規模 220
五、山東省玩具行業經營效益 220
六、山東玩具行業競爭力分析 221
七、山東高密玩具業發展迅速 221
第五節 上海市玩具行業發展分析 221
一、上海市兒童人口數量統計 221
二、上海市玩具行業發展概況 222
三、上海市玩具行業發展規模 224
四、上海市玩具行業經營效益 224
五、上海玩具行業競爭力分析 224
六、上海市加大玩具安全檢查 225
七、上海市專業玩具展 225
第六節 福建省玩具行業發展分析 225
一、福建省兒童人口數量統計 225
二、福建省玩具行業發展概況 226
三、福建省玩具行業發展規模 227
四、福建省玩具行業經營效益 227
五、福建玩具行業競爭力分析 228
六、福建玩具質量安全監測情況 228
七、泉州玩具出口激增成本加重 229
第七節 安徽省玩具行業發展分析 229
一、安徽省兒童人口數量統計 229
二、安徽省玩具行業發展概況 229
三、安徽省玩具行業發展規模 231
四、安徽省玩具行業經營效益 231
五、安徽玩具行業競爭力分析 231
六、安徽省玩具行業發展動態 232
第八節 江西省玩具行業發展分析 232
一、江西省兒童人口數量統計 232
二、江西省玩具行業發展概況 232
三、江西省玩具行業發展規模 234
四、江西省玩具行業經營效益 234
五、江西玩具行業競爭力分析 234
六、江西省玩具行業發展動態 235
七、江西上饒玩具業出口平穩 235
第九節 河南省玩具行業發展分析 235
一、河南省兒童人口數量統計 235
二、河南省玩具行業相關政策 236
三、河南省玩具行業發展概況 236
四、河南省玩具行業發展規模 237
五、河南省玩具行業經營效益 238
六、河南玩具行業競爭力分析 238
七、河南省玩具行業發展趨勢 239
第十節 廣西區玩具行業發展分析 239
一、廣西區兒童人口數量統計 239
二、廣西區玩具行業相關政策 239
三、廣西區玩具行業發展概況 240
四、廣西區玩具行業發展規模 241
五、廣西區玩具行業經營效益 241
六、廣西玩具行業競爭力分析 242
七、梧州市玩具出口大幅增長 242
第十一節 河北省玩具行業發展分析 242
一、河北省兒童人口數量統計 242
二、河北省玩具行業發展概況 243
三、河北省玩具行業發展規模 244
四、河北省玩具行業經營效益 244
五、河北玩具行業競爭力分析 245
六、河北省玩具行業發展動態 245
第十二節 湖南省玩具行業發展分析 246
一、湖南省兒童人口數量統計 246
二、湖南省玩具行業發展概況 246
三、湖南省玩具行業發展規模 247
四、湖南省玩具行業經營效益 248
五、湖南玩具行業競爭力分析 248
第十章 國外重點玩具制造商生產經營分析 249
第一節 美泰玩具公司（MATTEL) 249
一、企業基本情況分析 249
二、企業經營情況分析 249
三、企業經營產品情況 249
四、企業銷售渠道分析 249
第二節 孩之寶(HASBRO) 250
一、企業基本情況分析 250
二、企業經營情況分析 250
三、企業經營產品情況 250
四、企業銷售模式分析 251
第三節 萬代（bandai） 252
一、企業基本情況分析 252
二、企業經營情況分析 252
三、企業主要產品分析 253
四、企業銷售渠道分析 253
第四節 多美（TOMY） 253
一、企業基本情況分析 253
二、企業經營情況分析 254
三、企業經營產品情況 254
四、企業銷售模式分析 254
第十一章 中國玩具行業領先企業經營分析 255
第一節 廣東高樂玩具股份有限公司 255
一、企業基本情況 255
二、企業經營情況分析 255
三、企業經濟指標分析 257
四、企業盈利能力分析 257
五、企業償債能力分析 258
六、企業運營能力分析 258
七、企業成本費用分析 258
第二節 廣東群興玩具股份有限公司 259
一、企業基本情況 259
二、企業經營情況分析 259
三、企業經濟指標分析 261
四、企業盈利能力分析 261
五、企業償債能力分析 261
六、企業運營能力分析 262
七、企業成本費用分析 262
第三節 廣東驊威玩具工藝股份有限公司 263
一、企業基本情況 263
二、企業經營情況分析 263
三、企業經濟指標分析 265
四、企業盈利能力分析 266
五、企業償債能力分析 266
六、企業運營能力分析 267
七、企業成本費用分析 267
第四節 廣東星輝車模股份有限公司 267
一、企業基本情況 267
二、企業經營情況分析 268
三、企業經濟指標分析 271
四、企業盈利能力分析 271
五、企業償債能力分析 272
六、企業運營能力分析 272
七、企業成本費用分析 272
第五節 廣東奧飛動漫文化股份有限公司 273
一、企業基本情況 273
二、企業經營情況分析 274
三、企業經濟指標分析 275
四、企業盈利能力分析 275
五、企業償債能力分析 276
六、企業運營能力分析 276
七、企業成本費用分析 276
第六節 東莞銀輝玩具有限公司 277
一、公司基本情況 277
二、企業主要經濟指標 277
三、企業償債能力分析 278
四、企業盈利能力分析 278
五、企業運營能力分析 279
第七節 東莞龍昌玩具有限公司 279
一、公司基本情況 279
二、企業主要經濟指標 280
三、企業償債能力分析 281
四、企業盈利能力分析 281
五、企業運營能力分析 281
第八節 上海榮威塑膠工業有限公司 282
一、公司基本情況 282
二、企業主要經濟指標 283
三、企業償債能力分析 283
四、企業盈利能力分析 284
五、企業運營能力分析 284
第九節 駿達（佛岡）玩具有限公司 285
一、公司基本情況 285
二、企業主要經濟指標 285
三、企業償債能力分析 286
四、企業盈利能力分析 286
五、企業運營能力分析 287
第十節 萬達工業（始興）有限公司 287
一、公司基本情況 287
二、企業主要經濟指標 287
三、企業償債能力分析 288
四、企業盈利能力分析 288
五、企業運營能力分析 289
第十一節 肇慶柏威玩具有限公司 289
一、公司基本情況 289
二、企業主要經濟指標 289
三、企業償債能力分析 290
四、企業盈利能力分析 290
五、企業運營能力分析 291
第十二節 中山市隆成日用制品有限公司 291
一、公司基本情況 291
二、企業主要經濟指標 292
三、企業償債能力分析 292
四、企業盈利能力分析 293
五、企業運營能力分析 293
第十三節 佛山市南海中美玩具廠 294
一、公司基本情況 294
二、企業主要經濟指標 294
三、企業償債能力分析 295
四、企業盈利能力分析 295
五、企業運營能力分析 296
第十四節 好孩子兒童用品有限公司 296
一、公司基本情況 296
二、企業主要經濟指標 297
三、企業償債能力分析 297
四、企業盈利能力分析 298
五、企業運營能力分析 298
第十五節 寧波鴻泰塑膠有限公司 299
一、公司基本情況 299
二、企業主要經濟指標 299
三、企業償債能力分析 300
四、企業盈利能力分析 300
五、企業運營能力分析 301
第十六節 韶關旭日國際有限公司 301
一、公司基本情況 301
二、企業主要經濟指標 302
三、企業償債能力分析 302
四、企業盈利能力分析 303
五、企業運營能力分析 303
第十七節 萬興（佛岡）玩具有限公司 303
一、公司基本情況 303
二、企業主要經濟指標 304
三、企業償債能力分析 304
四、企業盈利能力分析 305
五、企業運營能力分析 305
第十八節 鎮泰(中國)工業有限公司 306
一、公司基本情況 306
二、企業主要經濟指標 306
三、企業償債能力分析 307
四、企業盈利能力分析 307
五、企業運營能力分析 308
第十九節 中山友利玩具城有限公司 309
一、公司基本情況 309
二、企業主要經濟指標 309
三、企業償債能力分析 310
四、企業盈利能力分析 310
五、企業運營能力分析 310
第二十節 江蘇榮威塑膠工業有限公司 311
一、公司基本情況 311
二、企業主要經濟指標 311
三、企業償債能力分析 312
四、企業盈利能力分析 312
五、企業運營能力分析 313
第二十一節 寧波神馬集團有限公司 313
一、公司基本情況 313
二、企業主要經濟指標 313
三、企業償債能力分析 314
四、企業盈利能力分析 315
五、企業運營能力分析 315
第二十二節 始興縣德寶玩具有限公司 316
一、公司基本情況 316
二、企業主要經濟指標 316
三、企業償債能力分析 317
四、企業盈利能力分析 317
五、企業運營能力分析 318
第二十三節 永勤玩具實業(深圳)有限公司 318
一、公司基本情況 318
二、企業主要經濟指標 318
三、企業償債能力分析 319
四、企業盈利能力分析 320
五、企業運營能力分析 320
第二十四節 中擴贈品玩具(洛寧)有限公司 321
一、公司基本情況 321
二、企業主要經濟指標 321
三、企業償債能力分析 322
四、企業盈利能力分析 322
五、企業運營能力分析 323
第二十五節 佛山市南海區華軒玩具廠 323
一、公司基本情況 323
二、企業主要經濟指標 323
三、企業償債能力分析 324
四、企業盈利能力分析 324
五、企業運營能力分析 325
第十二章 2019-2023年中國玩具行業投資分析及建議 326
第一節 中國玩具制造行業投資特性 326
一、玩具制造行業進入壁壘 326
（一）玩具品牌壁壘 326
（二）研發創新壁壘 326
（三）生產技術壁壘 327
（四）銷售渠道壁壘 327
（五）環保標準壁壘 327
（六）資金投入壁壘 327
二、玩具行業利潤水平及變動原因 328
三、玩具制造行業的經營模式分析 328
（一）玩具行業貼牌生產模式 328
（二）玩具行業自主品牌模式 328
第二節 2019-2023年玩具行業發展前景預測 329
一、影響玩具制造行業發展有利因素分析 329
（一）中國玩具市場發展空間廣闊 329
（二）科技進步推動玩具產業升級 329
（三）動漫影視促進玩具產業升級 330
（四）產業集群形成完整的產業鏈 330
（五）玩具行業的規范性逐漸提高 330
二、影響玩具制造行業發展的不利因素分析 331
（一）玩具行業貿易壁壘增加 331
（二）玩具行業生產成本上升 331
（三）人民幣匯率出現波動情況 331
三、中國玩具行業發展趨勢分析 331
四、中國玩具行業發展前景預測 333
（一）中國玩具行業市場規模預測 333
（二）中國玩具行業經營情況預測 333
第三節 玩具制造業投資兼并與重組整合分析 334
一、玩具行業投資兼并與重組整合概況 334
二、國際玩具企業投資兼并與重組整合 335
三、國內玩具企業投資兼并與重組整合 335
第四節 中國玩具制造行業投資風險及建議 336
一、玩具制造行業投資機會分析 336
二、玩具制造行業投資風險分析 337
（一）政策調整風險 337
（二）市場競爭風險 337
（三）原材料價格波動 337
（四）外匯匯率變動風險 337
三、中國玩具制造行業投資建議 337
第十三章 中國玩具企業投融資及IPO上市策略指導 340
第一節 玩具企業融資渠道與選擇分析 340
一、玩具企業融資方法與渠道簡析 340
二、利用股權融資謀劃企業發展機遇 342
三、利用政府杠桿拓展企業融資渠道 346
四、適度債權融資配置自身資本結構 347
五、關注民間資本和外資的投資動向 348
第二節 玩具企業境內IPO上市目的及條件 349
一、玩具企業境內上市主要目的 349
二、玩具企業上市需滿足的條件 350
（一）企業境內主板 IPO 主要條件 350
（二）企業境內中小板IPO主要條件 351
（三）企業境內創業板IPO主要條件 352
三、企業改制上市中的關鍵問題 353
第三節 玩具企業IPO上市的相關準備 354
一、企業該不該上市 354
二、企業應何時上市 354
三、企業應何地上市 355
四、企業上市前準備 355
（一）企業上市前綜合評估 355
（二）企業的內部規范重組 355
（三）選擇并配合中介機構 356
（四）應如何選擇中介機構 356
第四節 玩具企業IPO上市的規劃實施 356
一、上市費用規劃和團隊組建 356
二、盡職調查及問題解決方案 360
三、改制重組需關注重點問題 363
四、企業上市輔導及注意事項 366
五、上市申報材料制作及要求 368
六、網上路演推介及詢價發行 370
第五節 企業IPO上市審核工作流程 371
一、企業IPO上市基本審核流程 371
二、企業IPO上市具體審核環節 372
三、與發行審核流程相關的事項 375
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