第一章 中國傳媒產業發展的相關概述 34
第一節 傳媒及傳媒產業 34
一、傳媒定義 34
二、傳媒分類 34
三、傳媒產業 35
四、傳媒產業的主體 35
第二節 媒體的基本概念 36
一、媒體的定義 36
二、媒體的類別 37
三、媒體的功能 38
四、媒體的社會責任 38
第二章 全球傳媒產業發展情況分析 40
第一節 全球傳媒市場發展現狀分析 40
一、全球傳媒產業市場規模分析 40
二、全球報紙出版發行情況分析 40
三、發達國家雜志銷售情況分析 41
四、全球電影票房市場現狀分析 42
第二節 全球傳媒產業發展態勢分析 43
一、數字媒體繼續壯大 43
二、互聯網地區不平衡 43
三、移動互聯網發展迅速 44
四、電子商務繼續增長 45
五、廣告市場緩慢復蘇 45
六、數字化下的消費者 46
第三節 美國傳媒業發展分析 47
一、美國有線電視發展贏利模式 47
二、美國報業經營模式創新分析 49
三、美國電視業和垂直集成戰略 52
四、美國傳媒新聞資源整合策略 54
第四節 英國傳媒業發展分析 56
一、高度發達的英國媒體產業概述 56
二、英國對媒體的管理與控制分析 58
三、奧運會為英國傳媒業帶來機遇 60
四、英國將推下一代數字電視服務 61
第五節 日本傳媒業發展分析 63
一、日本報業發展概況及特征 63
二、日本華文傳媒發展的原因 65
三、日本傳媒企業上市情況概覽 66
四、日本新聞傳媒主要調控手段 70
五、日本有線電視用戶規模分析 74
第六節 全球傳媒產業發展趨勢分析 74
一、傳媒產業進入全媒體時代 74
二、4G大規模商用將逐步推進 75
三、主要傳媒產業的發展趨勢 76
第三章 中國傳媒產業發展環境分析 79
第一節 中國宏觀經濟發展環境分析 79
一、中國GDP增長情況分析 79
二、工業經濟發展形勢分析 80
三、全社會固定資產投資分析 81
四、社會消費品零售總額分析 84
五、城鄉居民收入與消費分析 85
六、對外貿易的發展形勢分析 87
第二節 中國傳媒產業政策環境分析 90
一、文化產業相關政策 90
（一）歷年文化產業政策 90
（二）文化體制改革規劃 90
（三）文化產業扶持政策 92
（四）十七屆六中全會相關內容 92
（五）十二五規劃中的相關部分 93
二、電影產業相關政策 93
（一）電影主要法規政策 93
（二）電影產業促進政策 96
（三）電影票務管理政策 97
（四）電影行業監管政策 99
三、電視行業相關政策 101
（一）高清電視發展促進政策 101
（二）出版管理相關政策法規 103
（三）數字電視產業促進政策 105
（四）電子信息產業振興規劃 109
四、出版行業相關政策 115
（一）出版傳媒集團改革政策 115
（二）互聯網出版的管理政策 116
（三）新聞出版業十二五規劃 117
（四）數字版權管理系統技術規范 119
五、互聯網行業相關政策 120
（一）2006-2020年國家信息化發展戰略 120
（二）互聯網視聽節目服務管理規定 121
（三）互聯網新聞信息服務管理規定 122
（四）電子認證服務業十二五發展規 123
（五）國民經濟和社會發展信息化十二五規劃 131
第三節 中國傳媒相關行業基礎設施建設情況 135
一、通信基礎設施建設情況分析 135
二、廣播電視基礎設施建設情況 136
三、互聯網基礎設施的建設情況 137
第四節 中國三網融合發展情況分析 138
一、三網融合的基本情況分析 138
二、三網融合產業須政策推動 142
三、中國三網融合的標準指定 145
四、三網融合產業現狀及趨勢 145
五、三網融合推動信息產業發展 151
第四章 中國傳媒產業發展情況分析 152
第一節 中國傳媒產業發展現狀分析 152
一、中國傳媒產業規模分析 152
二、中國傳媒產業格局分析 152
三、中國傳媒市場制勝因素 153
四、中國正從媒體大國走向強國 154
五、融合成媒產業發展的關鍵詞 155
第二節 中國傳媒產業盈利模式分析 156
一、廣播電視類傳媒 156
（一）電視 156
（二）廣播 156
（三）電影 157
二、新傳媒類傳媒 157
（一）互聯網新傳媒 157
（二）移動互聯網新傳媒 158
三、出版類傳媒 158
（一）報紙與雜志 158
（二）圖書出版 158
四、不同盈利模式探討分析 158
第三節 中國傳媒產業的經濟特征分析 159
一、政治商業及公益經濟 160
二、注意力和影響力經濟 161
三、規模經濟和范圍經濟 162
四、明星經濟和娛樂經濟 162
五、傳媒產業是富人經濟 163
六、文化產業和信息產業 163
七、傳媒產業的本質屬性 164
第四節 中國傳媒產業發展的主要成就分析 164
一、傳媒單位文化體制改革情況 164
二、媒體數字化轉型邁出新步伐 165
三、資本運作和多元化經營成效 166
第五節 中國傳媒產業發展趨勢分析 167
一、中國傳媒體制改革的重點 167
二、未來傳播形態將更加豐富 167
三、新技術帶來新的信息服務 168
四、通脹預期下傳媒產業展望 168
五、國家傳播體系建設將加強 168
第五章 中國傳統傳媒產業發展情況分析 170
第一節 中國報紙產業發展情況分析 170
一、中國報紙產業發展現狀分析 170
（一）中國報紙發行規模統計 170
（二）中國報紙零售市場分析 171
（三）報紙產業發展現狀分析 172
（四）報業集團化發展現狀分析 174
（五）報紙產業存在的問題分析 180
二、中國報紙廣告市場運行分析 181
（一）中國報紙廣告市場總體發展情況 181
（二）中國不同類型報紙廣告市場份額 184
（三）報刊廣告市場行業的現狀及特點 185
三、中國報紙發行市場競爭情況分析 187
（一）綜合類報紙發行市場競爭分析 187
（二）中國都市報發行市場競爭情況 188
（三）時政類報紙發行市場競爭現狀 195
（四）生活服務類周報市場競爭情況 195
（五）財經類報紙發行市場競爭分析 195
（六）IT類報紙發行市場競爭情況 196
（七）報紙發行模式與競爭策略選擇 196
四、中國各地區報紙發行情況分析 199
（一）華北地區報紙發行情況分析 199
（二）華東地區報紙發行情況分析 199
（三）華中地區報紙發行情況分析 200
（四）華南地區報紙發行情況分析 200
（五）東北地區報紙發行情況分析 200
（六）西南地區報紙發行情況分析 201
（七）西北地區報紙發行情況分析 201
五、中國報紙產業發展趨勢分析 202
（一）中國報紙產業未來發展走向分析 202
（二）報紙發行的個性化服務趨勢分析 203
（三）未來幾年中國報業發展前景廣闊 207
六、中國報紙產業發展策略分析 208
（一）加快體制改革和制度創新 208
（二）用資本運作戰略擴張規模 208
（三）差異化競爭戰略增強競爭實力 209
（四）多角化經營戰略改善收入結構 209
（五）通過多元化發展增強企業實力 209
第二節 中國圖書產業發展情況分析 210
一、圖書產業發展現狀及經營策略 210
（一）圖書產業發展現狀分析 210
（二）圖書出版產業政策解析 212
（三）圖書出版產業對外政策 214
（四）圖書出版產業經營現狀 216
（五）圖書出版產業經營策略 218
二、圖書出版產業進展分析 220
（一）數字出版成產業發展重點 220
（二）宗教推動圖書出版業發展 222
（三）網絡環境下的圖書出版業 223
三、圖書出版企業經營風險情況分析 225
（一）出版企業經營風險的種類 225
（二）出版企業的風險管理分析 227
（三）加強風險管理的重要措施 229
四、圖書出版產業機遇與挑戰分析 230
（一）圖書出版產業資本運作的重要性 230
（二）圖書出版業市場面臨的挑戰分析 232
（三）圖書出版業市場面臨的機遇分析 234
五、圖書出版產業競爭力及發展趨勢 236
（一）圖書業缺乏競爭力的原因分析 236
（二）圖書出版業提高競爭力的措施 237
（三）圖書出版產業的發展趨勢分析 238
第三節 中國期刊產業發展情況分析 241
一、中國期刊業發展情況分析 241
（一）中國期刊行業發展現狀 241
（二）中國期刊發行規模分析 241
（三）中國期刊業的新興雜志 241
（四）期刊業存在的問題分析 243
二、中國期刊業的改革情況分析 246
（一）十一五期刊業的改革有了新進展 246
（二）十二五期刊業改革與發展的要求 247
三、期刊廣告經營現狀及發展趨勢 249
（一）國內期刊廣告業態勢 249
（二）期刊廣告良好的宣傳模式和效果 249
（三）期刊廣告性質和特點 250
（四）期刊廣告發展中存在的困難 250
（五）行業廣告投放量集中和多元化代理 251
四、未來期刊產業發展的主要趨勢 252
（一）期刊規模化集團化進程加快 252
（二）期刊產業經營將進一步多元化 252
（三）期刊出版數字化轉型將進一步加快 253
（四）期刊發行專業化將是普遍趨勢 253
（五）“三農期刊”將獲得發展機遇 253
五、發展中國期刊業的對策與建議 254
第四節 中國廣播產業發展情況分析 255
一、中國廣播業發展總況 255
（一）中國廣播產業發展分析 255
（二）中國廣播產業發展特點 257
（三）中國廣播產業發展思考 258
（四）廣播產業的價值鏈分析 260
二、中國廣播市場分析 263
（一）中國廣播事業發展情況分析 263
（二）廣播節目綜合人口覆蓋情況 264
（三）有線廣播電視傳輸干線網絡 265
（四）各地區的廣播裝備設施情況 266
（五）各地區廣播節目的制作播出 267
（六）不同類別廣播節目播出時間 269
三、中國廣播產業化發展的瓶頸 269
（一）意識形態的制約 269
（二）體制性障礙制約 270
（三）局限性障礙制約 270
四、中國廣播產業發展的對策 271
（一）應充分深刻認識廣播產業屬性 271
（二）深化廣播體制改革及體制創新 271
（三）加快政策研究和國際趨勢接軌 272
（四）加快廣播人才培養以突破瓶頸 273
（五）跟上世界新技術發展數字廣播 274
第五節 中國電視產業發展情況分析 275
一、中國有線電視發展概況 275
（一）有線數字電視發展歷程 275
（二）中國有線電視用戶規模 275
（三）數字電視用戶規模分析 277
（四）有線電視網發展的特點 281
（五）有線電視數字整轉分析 281
（六）中國有線電視收費分析 283
二、有線數字電視產業鏈分析 284
（一）網絡運營商的基本概述 284
（二）數字機頂盒供應商分析 285
（三）數字電視機供應商分析 287
（四）電視節目內容提供商分析 288
（五）電視內容制作產業鏈分析 289
三、中國電視節目發展分析 289
（一）數字電視內容發展環境 289
（一）各類電視節目制作時間 290
（二）各類電視節目播出時間 291
（三）電視劇產量情況 292
四、電視產業發展問題及對策 294
（一）電視內容發展現存問題 294
（二）電視內容產業發展方向 295
（三）數字電視增值業務前景 297
第六節 中國電影產業發展情況分析 298
一、中國電影產業發展現狀分析 298
（一）中國電影產業鏈分析 298
一、上游行業關聯性及其影響 298
二、下游行業關聯性及其影響 299
（二）中國電影業特有經營模式 299
（三）中國電影產業的特征分析 302
（四）電影行業發展的影響因素 304
（五）中國電影市場化程度分析 305
（六）中國電影產業的全球地位 308
二、中國電影產業規模發展情況分析 310
（一）中國電影產業發展趨勢分析 310
（二）中國電影制作行業規模現狀 312
（三）中國電影發行發展情況分析 313
（四）中國電影院放映和消費市場 313
（五）中國電影投資資本基本情況 315
三、中國電影市場運行情況分析 318
（一）中國電影觀影人次分析 318
（二）中國電影票房收入分析 318
（三）影院票房收入層次分析 321
（四）中國電影市場競爭格局 322
四、中國電影產業投融資分析 323
（一）電影制片投融資渠道與結構 323
（二）電影制片業投融資模式分析 324
（三）電影制片投融資面臨的挑戰 325
（四）電影制片業投融資體制剖析 326
（五）電影制片業的投資風險分析 330
（六）電影制片業投融資完善建議 331
五、中國電影產業的投資機會分析 333
（一）電影制片業的投資機會分析 333
（二）電影發行業的投資機會分析 334
（三）電影放映業的投資機會分析 335
（四）未來數字電影投資機會分析 337
第六章 中國新媒體產業發展情況分析 339
第一節 中國數字傳媒產業發展情況分析 339
一、中國數字傳媒產業發展現狀分析 339
（一）中國數字傳媒的產業鏈結構 339
（二）中國數字傳媒產業基本特點 340
（三）中國數字出版產業規模分析 341
（四）中國數字出版產業結構分析 342
（五）中國數字傳媒產業應用創新 343
二、中國數字傳媒產業發展態勢分析 343
（一）手機出版發展迅速 343
（二）數字技術加快創新 344
（三）政策監管力度加大 345
（四）營銷策略與贏利模式有所突破 345
（五）傳統出版商紛紛涉足數字出版 346
三、中國數字傳媒產業發展中存在的問題 347
（一）未形成具備經濟規模的商業模式 347
（二）傳統出版商自主研發能力不足 347
（三）數字內容資源編校水平須提高 347
（四）人才培養與產業發展仍然脫節 347
（五）版權保護問題依然面臨挑戰 348
（六）體制機制改革仍需繼續推進 348
四、中國數字傳媒產業競爭分析 348
（一）基于互聯網的數字傳媒業競爭 348
（二）基于無線網絡的移動傳媒競爭 352
（三）基于廣電網絡的數字傳媒競爭 354
（四）中國數字傳媒業競爭趨勢分析 357
五、中國數字傳媒行業發展趨勢 358
（一）產業融合促成多贏局面 358
（二）內容資源將更加集中度 359
（三）移動閱讀將會持續發展 359
（四）付費閱讀有望取得突破 359
（五）平臺建設將會受到推崇 359
（六）人才培養注重實踐創新 360
（七）多媒體互動網絡期刊 360
第二節 中國互聯網產業發展情況分析 360
一、中國互聯網基礎資源分析 360
（一）基礎資源概述 360
（二）IP地址數量分析 361
（三）域名數量分析 362
（四）網站數量分析 363
（五）網頁數量分析 363
（六）網絡國際出口帶寬 364
二、中國網民基本情況分析 365
（一）總體網民規模分析 365
（二）家庭寬帶網民規模 367
（三）手機網民規模分析 368
（四）分省網民規模分析 369
（五）網民屬性結構分析 371
三、中國網絡接入方式分析 375
（一）上網設備使用情況 375
（二）上網地點分布情況 375
（三）上網時長發展情況 376
四、網民互聯網應用狀況 376
（一）信息獲取情況分析 378
（二）商務交易發展情況 379
（三）交流溝通現狀分析 383
（四）網絡娛樂發展情況 386
五、中國網絡媒體產業運行分析 389
（一）網絡媒體的優勢和特性分析 389
（二）網絡媒體的社會作用及責任 397
（三）上市網絡媒體贏利模式分析 400
（一）以百度為代表的搜索引擎 400
（二）以騰訊、網易、搜狐、新浪為代表的門戶網站 400
（三）以優酷、土豆、酷6、樂視網為代表的視頻網站 401
（四）以鳳凰網為代表的新聞網站 401
（五）以金融界、大智慧等為代表的金融信息服務類公司 402
（四）網絡媒體跨文化傳播的問題 402
（五）網絡媒體的現狀及發展前景 405
六、互聯網廣告市場發展情況分析 407
（一）網絡廣告市場規模分析 407
（二）搜索引擎廣告市場規模 409
（三）電子商務廣告市場規模 409
（四）視頻廣告市場規模分析 410
（五）互聯網品牌廣告主分析 411
第三節 中國移動傳媒產業發展情況分析 412
一、中國移動媒體產業發展概況 412
（一）電信業發展規模增長情況 412
（二）移動媒體基礎資源發展情況 412
（三）移動媒體產品與服務發展情況 414
二、中國移動應用廣告平臺發展情況分析 415
（一）中國移動應用廣告發展概況分析 415
（二）國外移動應用廣告平臺發展概況 417
（一）移動應用廣告行業外部環境分析 423
（二）中國移動應用廣告平臺發展概述 427
（三）移動應用廣告平臺市場競爭格局 437
（四）不同平臺發展思路對比分析分析 440
三、中國移動媒體終端產業發展情況分析 442
（一）中國電信終端產業鏈發展分析 442
（二）移動智能終端技術產業的發展 442
（三）公交移動傳媒成為新主流媒體 445
（四）移動終端產業發展的機遇分析 447
（五）移動終端產業的發展策略分析 450
四、中國手機媒體產業的發展情況分析 453
（一）手機網民結構及應用情況分析 453
（二）手機媒體傳播現狀及特點分析 459
（三）3G技術對手機媒體發展的影響 463
（四）手機媒體的移動閱讀模式分析 468
（五）手機媒體的未來發展趨勢分析 470
五、中國移動互聯網發展情況分析 475
（一）中國移動互聯網發展現狀分析 475
（二）中國移動互聯網發展趨勢分析 480
第七章 中國新媒體與傳統媒體融合及全媒體發展分析 482
第一節 中國全媒體發展情況分析 482
一、全媒體基本概念分析 482
二、中國全媒體發展模式 483
三、全媒體發展中的問題 484
四、未來全媒體發展趨勢 485
五、全媒體產業發展建議 486
第二節 全媒體時代媒體產業發展新趨勢 488
一、媒介間呈現全面競爭態勢 488
二、媒介間融合與互補成趨勢 488
三、媒介報道方式發生了變化 489
四、媒介的營銷方式發生轉型 489
第三節 新媒體與傳統媒體融合情況分析 490
一、融合的必然性分析 490
一、新媒體的優勢分析 490
二、網絡媒體的局限性 491
三、傳統媒體的不可替代性 491
四、中國傳媒融合現狀分析 492
第四節 傳統媒體實施全媒體戰略面臨的主要困難與對策 493
一、舊有觀念的制約 493
二、既有利益的調節 494
三、資金不足的制約 495
四、技術瓶頸的限制 496
五、人才匱乏的制約 496
第五節 電視發展新媒體情況分析 497
一、電視媒體與網絡媒體融合發展現狀分析 497
（一）電視媒體與網絡媒體融合情況 497
（二）電視與網絡媒體融合中的問題 498
（三）電視媒體融合網絡媒體的對策 500
二、電視發展新媒體面臨的挑戰 504
（一）轉播挑戰 504
（二）體制挑戰 504
（三）經營挑戰 505
（四）用戶挑戰 505
三、電視與新媒體融合發展的轉型策略 505
（一）內容生產轉型 505
（二）傳播策略轉型 506
（三）競爭策略轉型 506
（四）經營管理轉型 507
第六節 保障中國全媒體發展的對策建議 507
一、制定長遠發展規劃 508
二、相關政府機構整合 508
三、制定相關配套政策 509
四、加強業務流程再造 509
五、探索新的監管模式 510
六、建立數字版權制度 510
第七節 全媒體時代傳統媒體發展對策建議 511
第八章 中國傳媒業的競爭現狀分析 512
第一節 中國傳媒業的競爭概況分析 512
一、傳統媒體競爭情況分析 512
二、新媒體核心競爭力分析 514
三、并購改變傳媒競爭局勢 517
四、男性時尚期刊競爭情況 518
五、網絡視頻競爭情況分析 523
第二節 傳媒產業對競爭情報的獲取 525
一、信息是競爭情報的基礎 525
二、競爭情報來源情況分析 525
三、媒體競爭情報特征分析 526
四、媒體獲取競爭情報的誤區 528
第三節 中國傳媒產業競爭策略分析 529
一、傳媒產業十大競爭法則 529
二、典型媒體的核心競爭力 537
三、核心競爭力的構建戰略 541
四、打造核心競爭力的策略 544
（一）垂直型整合型策略 544
（二）組織結構創新策略 545
（三）研發創新策略分析 546
（四）管理創新策略分析 547
第四節 中國傳媒的國際化競爭戰略探析 548
一、中國傳媒國際競爭的戰略意義 548
二、中國傳媒實施走出去戰略分析 549
三、中國傳媒國際競爭的主要途徑 550
第五節 中國傳媒行業競爭戰略的新趨勢 552
一、從市場到個人的競爭 552
二、從內容到產品的競爭 554
三、從巨內容走向微內容 555
第九章 中國傳媒行業優勢企業競爭力分析 558
第一節 北京歌華有線電視網絡股份有限公司 558
一、企業基本情況 558
二、企業經營情況分析 558
三、企業經濟指標分析 559
四、企業盈利能力分析 560
五、企業償債能力分析 560
六、企業運營能力分析 561
七、企業成本費用分析 561
第二節 湖南電廣傳媒股份有限公司 562
一、企業基本情況 562
二、企業經營情況分析 562
三、企業經濟指標分析 563
四、企業盈利能力分析 564
五、企業償債能力分析 564
六、企業運營能力分析 565
七、企業成本費用分析 565
第三節 上海東方明珠(集團)股份有限公司 566
一、企業基本情況 566
二、企業經營情況分析 567
三、企業經濟指標分析 568
四、企業盈利能力分析 569
五、企業償債能力分析 569
六、企業運營能力分析 570
七、企業成本費用分析 570
第四節 中信國安信息產業股份有限公司 571
一、企業基本情況 571
二、企業經營情況分析 572
三、企業經濟指標分析 573
四、企業盈利能力分析 574
五、企業償債能力分析 574
六、企業運營能力分析 575
七、企業成本費用分析 575
第五節 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司 576
一、企業基本情況 576
二、企業經營情況分析 578
三、企業經濟指標分析 579
四、企業盈利能力分析 580
五、企業償債能力分析 580
六、企業運營能力分析 580
七、企業成本費用分析 581
第六節 深圳市天威視訊股份有限公司 582
一、企業基本情況 582
二、企業經營情況分析 582
三、企業經濟指標分析 583
四、企業盈利能力分析 584
五、企業償債能力分析 584
六、企業運營能力分析 585
七、企業成本費用分析 585
第七節 中視傳媒股份有限公司 586
一、企業基本情況 586
二、企業經營情況分析 587
三、企業經濟指標分析 588
四、企業盈利能力分析 589
五、企業償債能力分析 589
六、企業運營能力分析 590
七、企業成本費用分析 590
第八節 華誼兄弟傳媒股份有限公司 590
一、企業基本情況 590
二、企業經營情況分析 591
三、企業經濟指標分析 592
四、企業盈利能力分析 593
五、企業償債能力分析 593
六、企業運營能力分析 594
七、企業成本費用分析 594
第九節 北京華錄百納影視股份有限公司 595
一、企業基本情況 595
二、企業經營情況分析 595
三、企業經濟指標分析 596
四、企業盈利能力分析 597
五、企業償債能力分析 597
六、企業運營能力分析 598
七、企業成本費用分析 598
第十節 北京光線傳媒股份有限公司 599
一、企業基本情況 599
二、企業經營情況分析 599
三、企業經濟指標分析 600
四、企業盈利能力分析 601
五、企業償債能力分析 601
六、企業運營能力分析 602
七、企業成本費用分析 602
第十一節 北京賽迪傳媒投資股份有限公司 603
一、企業基本情況 603
二、企業經營情況分析 603
三、企業經濟指標分析 604
四、企業盈利能力分析 605
五、企業償債能力分析 605
六、企業運營能力分析 606
七、企業成本費用分析 606
第十二節 華聞傳媒投資集團股份有限公司 607
一、企業基本情況 607
二、企業經營情況分析 608
三、企業經濟指標分析 610
四、企業盈利能力分析 611
五、企業償債能力分析 611
六、企業運營能力分析 612
七、企業成本費用分析 612
第十三節 廣東九州陽光傳媒股份有限公司 613
一、企業基本情況 613
二、企業經營情況分析 614
三、企業經濟指標分析 615
四、企業盈利能力分析 616
五、企業償債能力分析 616
六、企業運營能力分析 617
七、企業成本費用分析 617
第十四節 藍色光標傳播集團 618
一、企業基本情況 618
二、企業經營情況分析 619
三、企業經濟指標分析 620
四、企業盈利能力分析 621
五、企業償債能力分析 621
六、企業運營能力分析 622
七、企業成本費用分析 622
第十五節 北京華誼嘉信整合營銷顧問集團股份有限公司 623
一、企業基本情況 623
二、企業經營情況分析 624
三、企業經濟指標分析 626
四、企業盈利能力分析 626
五、企業償債能力分析 627
六、企業運營能力分析 627
七、企業成本費用分析 627
第十六節 浙江華策影視股份有限公司 628
一、企業基本情況 628
二、企業經營情況分析 629
三、企業經濟指標分析 630
四、企業盈利能力分析 631
五、企業償債能力分析 631
六、企業運營能力分析 632
七、企業成本費用分析 632
第十七節 天舟文化股份有限公司 633
一、企業基本情況 633
二、企業經營情況分析 634
三、企業經濟指標分析 635
四、企業盈利能力分析 636
五、企業償債能力分析 636
六、企業運營能力分析 637
七、企業成本費用分析 637
第十八節 上海新文化傳媒集團股份有限公司 638
一、企業基本情況 638
二、企業經營情況分析 638
三、企業經濟指標分析 639
四、企業盈利能力分析 640
五、企業償債能力分析 640
六、企業運營能力分析 641
七、企業成本費用分析 641
第十九節 深圳市方直科技股份有限公司 641
一、企業基本情況 641
二、企業經營情況分析 642
三、企業經濟指標分析 644
四、企業盈利能力分析 645
五、企業償債能力分析 645
六、企業運營能力分析 646
七、企業成本費用分析 646
第二十節 浙報傳媒集團股份有限公司 646
一、企業基本情況 646
二、企業經營情況分析 647
三、企業經濟指標分析 648
四、企業盈利能力分析 649
五、企業償債能力分析 649
六、企業運營能力分析 650
七、企業成本費用分析 650
第二十一節 中文天地出版傳媒股份有限公司 651
一、企業基本情況 651
二、企業經營情況分析 651
三、企業經濟指標分析 653
四、企業盈利能力分析 654
五、企業償債能力分析 654
六、企業運營能力分析 655
七、企業成本費用分析 655
第二十二節 時代出版傳媒股份有限公司 656
一、企業基本情況 656
二、企業經營情況分析 656
三、企業經濟指標分析 658
四、企業盈利能力分析 659
五、企業償債能力分析 659
六、企業運營能力分析 659
七、企業成本費用分析 660
第二十三節 上海新華傳媒股份有限公司 660
一、企業基本情況 660
二、企業經營情況分析 661
三、企業經濟指標分析 662
四、企業盈利能力分析 663
五、企業償債能力分析 663
六、企業運營能力分析 664
七、企業成本費用分析 664
第二十四節 廣東奧迪動漫玩具有限公司 665
一、企業基本情況 665
二、企業經營情況分析 666
三、企業經濟指標分析 667
四、企業盈利能力分析 668
五、企業償債能力分析 668
六、企業運營能力分析 669
七、企業成本費用分析 669
第二十五節 成都博瑞傳播股份有限公司 669
一、企業基本情況 669
二、企業經營情況分析 670
三、企業經濟指標分析 671
四、企業盈利能力分析 671
五、企業償債能力分析 672
六、企業運營能力分析 672
七、企業成本費用分析 673
第二十六節 安徽新華傳媒股份有限公司 673
一、企業基本情況 673
二、企業經營情況分析 674
三、企業經濟指標分析 675
四、企業盈利能力分析 676
五、企業償債能力分析 676
六、企業運營能力分析 677
七、企業成本費用分析 677
第二十七節 萬鴻集團股份有限公司 677
一、企業基本情況 677
二、企業經營情況分析 678
三、企業經濟指標分析 679
四、企業盈利能力分析 679
五、企業償債能力分析 680
六、企業運營能力分析 680
七、企業成本費用分析 680
第二十八節 北方聯合出版傳媒（集團）股份有限公司 681
一、企業基本情況 681
二、企業經營情況分析 682
三、企業經濟指標分析 683
四、企業盈利能力分析 684
五、企業償債能力分析 684
六、企業運營能力分析 685
七、企業成本費用分析 685
第二十九節 中南出版傳媒集團股份有限公司 686
一、企業基本情況 686
二、企業經營情況分析 686
三、企業經濟指標分析 688
四、企業盈利能力分析 689
五、企業償債能力分析 689
六、企業運營能力分析 690
七、企業成本費用分析 690
第十章 2019-2023年中國傳媒發展前景和趨勢分析 691
第一節 2019-2023年中國傳媒業發展前景展望 691
一、十二五期間中國經濟發展前景分析 691
二、十二五期間中國傳媒業的前景分析 693
（一）未來中國傳統媒體將趨向衰落 693
（二）中國傳統媒體尚有黃金發展期 694
（三）移動互聯網將迎來快速發展期 695
（四）傳媒產業改革將曲折向前發展 696
（五）轉型成為未來一段時期的主題 697
三、中國傳媒行業新政策及發展動向 700
第二節 2019-2023年中國傳媒業前景預測 701
一、世界傳媒業國際傳播的新趨勢分析 701
二、2019-2023年中國傳媒業規模預測 705
三、未來幾年中國新媒體市場前景廣闊 705
第三節 2019-2023年中國傳媒業的發展趨勢探析 706
一、傳媒媒體讀者和受眾消費趨勢 706
二、中國傳媒業十大發展趨勢分析 708
三、未來傳媒產業創新的發展趨勢 710
四、廣電傳媒體制創新的趨勢分析 713
五、中國視聽新媒體發展前景分析 714
第十一章2019-2023年中國傳媒行業投資前景與策略分析 716
第一節 2019-2023年中國傳媒業投資環境分析 716
一、傳媒產業的外部環境因素及其影響 716
二、傳媒業風險與產出的投資特性解析 719
三、中國傳媒業吸引投資者的廣泛關注 720
四、體制變革和外部環境推動行業發展 720
第二節 2019-2023年傳媒業市場投資點分析 721
一、新媒體產業投資價值分析 721
二、車載電視媒體成投資熱點 722
三、互聯網經濟發展熱點分析 723
第三節 2019-2023年中國傳媒行業風險分析 723
一、結構性風險 723
二、市場風險 726
三、政策風險 729
四、財務風險 731
第四節 2019-2023年中國傳媒產業投資策略 733
一、專注細分市場 733
二、延伸傳媒產業價值鏈 734
三、跨行業及跨媒體整合 736
四、提升商業化運作水平 739
第十二章 中國傳媒企業融資及IPO上市策略指導分析 742
第一節 傳媒企業融資渠道與選擇分析 742
一、傳媒企業融資方法與渠道簡析 742
二、利用股權融資謀劃企業發展機遇 744
三、利用政府杠桿拓展企業融資渠道 748
四、適度債權融資配置自身資本結構 749
五、關注民間資本和外資的投資動向 750
第二節 傳媒企業境內IPO上市目的及條件 751
一、傳媒企業境內上市主要目的 751
二、傳媒企業上市需滿足的條件 752
（一）企業境內主板 IPO 主要條件 752
（二）企業境內中小板IPO主要條件 753
（三）企業境內創業板IPO主要條件 754
三、企業改制上市中的關鍵問題 755
第三節 傳媒企業IPO上市的相關準備 756
一、企業該不該上市 756
二、企業應何時上市 756
三、企業應何地上市 757
四、企業上市前準備 757
（一）企業上市前綜合評估 757
（二）企業的內部規范重組 757
（三）選擇并配合中介機構 758
（四）應如何選擇中介機構 758
第四節 傳媒企業IPO上市的規劃實施 758
一、上市費用規劃和團隊組建 758
二、盡職調查及問題解決方案 762
三、改制重組需關注重點問題 765
四、企業上市輔導及注意事項 768
五、上市申報材料制作及要求 770
六、網上路演推介及詢價發行 772
第五節 傳媒企業IPO上市審核工作流程 773
一、企業IPO上市基本審核流程 773
二、企業IPO上市具體審核環節 774
三、與發行審核流程相關的事項 777
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