2019-2023年中國體育市場研究及投資決策分析報告-中商產業研究院

內容概括

為了全面而準確地反映體育產業的發展現狀以及未來趨勢，中商產業研究院推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國體育業現狀、體育市場供需狀況、體育產業鏈現狀、體育重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對體育市場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為體育產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解體育業、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄

第一章體育產業相關概述 13

第一節體育產業簡介 13

一、體育產業的概念 13
二、體育產業的特點 13
三、體育產業的分類 14

第二節體育產業與體育事業 14

一、體育事業的概念 14
二、體育產業與體育事業的關系 15
三、體育產業與體育事業的區別 17

第二章體育產業發展環境分析 18

第一節宏觀經濟與體育產業 18

一、體育產業與經濟發展的相互作用 18
二、體育產業在國民經濟的作用 19
三、中國體育經濟政策的解析 20
四、加快我國體育經濟發展的建議 22

第二節中國體育產業政策環境總析 24

一、體育產業政策環境概述 24
二、我國又一體育產業鼓勵性文件出臺 25
三、促進體育產業發展的主要政策措施 25

第三節體育產業的政策體系 29

一、體育產業一般經濟政策分析 30
二、體育主體產業政策 32
三、體育相關產業政策 36
四、體育內部產業政策 37

第四節體育產業發展的政策選擇 37

一、體育產業布局政策的選擇 37
二、體育產業結構政策的選擇 39
三、體育產業組織政策的選擇 43

第三章體育產業發展概況 47

第一節國際體育產業綜述 47

一、國際體育產業發展歷史 47
二、全球體育產業結構分析 48
三、西方體育產業運行機制 49
四、世界主要國家體育產業的發展 50
五、國際體育產業市場分析 52

第二節中國體育產業發展分析 52

一、中國體育產業發展的歷史階段 52
二、中國體育產業的發展現狀 53
三、中國體育產業漸入佳境 54
四、中國體育產業發展取得進一步規范 55
五、中國體育產業品牌運作分析 56

第三節中國體育產業消費需求分析 56

一、體育消費者購買形態分析 56
二、體育消費者的需要與動機分析 57
三、中國體育產業消費狀況 60
四、中國居民體育消費需求分析 61
五、“觀賞型”體育消費市場供需分析 62
六、中國女性成為體育消費的生力軍 67
七、現代傳媒對城市居民體育消費觀的影響剖析 69

第四節高校體育產業的發展 72

一、高校體育產業發展的優勢 72
二、高校體育產業的特征和產業結構分析 73
三、制約高校體育產業發展的因素 75
四、中國高校體育產業發展的措施 76
五、高校體育產業前景可觀 78

第五節中國體育產業存在的問題 78

一、五大問題制約體育產業發展 78
二、中國體育市場發展存在的不足 80
三、社區體育產業發展存在的困擾 81
四、中國體育產業稅收政策存在的問題解析 82

第六節中國體育產業發展的對策 84

一、以科學的政策扶持中國體育產業的發展 84
二、中國體育產業發展的八大建議 88
三、推進中國體育產業化進程的措施 91
四、社區體育產業建設對策 93
五、體育產業信息化發展方案 94
六、體育消費的建議與對策 98
七、現代體育產業培育的思路和途徑 98
八、標準化是中國體育產業做強做大的出路 101

第四章體育主體產業分析 102

第一節競技體育業 102

一、世界競技體育發展的五大態勢 102
二、中國競技體育產業發展的三個階段 103
三、競技體育產業化經營分析 104
四、中美兩國競技體育與教育結合的比較分析 106
五、中國競技體育管理體制與運行機制探討 110
六、2008年奧運與中國未來競技體育的發展 115

第二節體育健身娛樂業 121

一、體育健身娛樂業的特征及構成 121
二、體育健身娛樂業的地位 121
三、中國健身娛樂產業的發展總況 122
四、中國體育健身娛樂市場存在問題 123
五、促進體育健身娛樂市場發展的建議 124
六、推動我國健身產業發展的策略 126

第三節體育資產經營業 127

一、體育產業固定資產的經營管理 127
二、體育無形資產管理與開發分析 132
三、中國競技體育無形資產解析 136

第五章體育用品業分析 142

第一節國際體育用品市場概況 142

一、世界體育用品市場發展狀況 142
二、中東體育用品市場全面解析 144
三、美國體育用品市場發展現狀 144
四、俄羅斯體育用品市場發展態勢 145
五、加拿大體育用品產業發展詳解 146
六、德國體育用品市場發展分析 147

第二節中國體育用品業狀況 148

一、我國體育用品行業發展綜述 148
二、中國體育用品行業現狀分析 149
三、中國體育用品行業積極因素 150
四、中國體育用品行業國際化發展 151

第三節中國體育用品制造行業財務狀況 152

一、2007-中國體育用品制造行業經濟規模 152
二、2007-中國體育用品制造行業盈利能力指標分析 155
三、2007-中國體育用品制造行業營運能力指標分析 157
四、2007-中國體育用品制造行業償債能力指標分析 158
五、中國體育用品制造行業財務狀況綜合評價 159

第四節體育用品業競爭分析 162

一、中外品牌體育用品市場競爭激烈 162
二、中國體育用品企業核心競爭力現狀 163
三、中國體育用品企業的競爭策略分析 165
四、科技創新成為體育用品業競爭新手段 167

第五節體育用品業存在的問題 168

一、我國體育用品業與發達國家的差距 168
二、我國亟待加快體育用品行業標準化 168
三、我國體育用品產業面臨困境分析 169
四、我國體育用品行業亟待轉型升級 170
五、中國體育用品自主創新能力缺失 171
六、中國體育用品企業面臨問題分析 172
七、中國體育用品品牌存在的掣肘 173

第六節中國體育用品產業發展的對策 174

一、中國體育用品業國際競爭力提升對策 174
二、加快體育用品業標準化進程的建議 176
三、促進中國體育用品市場發展的措施 176
四、我國體育用品行業應差異化發展 178
五、中國體育用品品牌發展的建議 178

第六章體育服務業分析 181

第一節體育贊助業 181

一、體育贊助的組織狀況分析 181
二、體育贊助的發展環境分析 181
三、中國體育贊助發展現狀分析 182
四、體育贊助業最新動況分析 183
五、中國企業體育贊助主要問題 184
六、企業進行體育贊助的對策分析 185
七、中國體育贊助業發展的對策與建議 187

第二節體育賽事電視轉播業 188

一、體育賽事電視轉播權銷售方式 188
二、奧運會電視轉播權的歷史變革 189
三、中國體育賽事電視轉播的歷史回顧 190
四、我國體育賽事電視轉播市場的開發進程 192
五、地方電視臺體育賽事轉播存在的優劣勢剖析 195
六、體育競賽電視轉播權轉讓的法律問題與對策 196
七、我國體育賽事轉播問題及對策分析 198

第三節體育彩票業 200

一、國外體育彩票發展綜述 200
二、“十二五”中國體育彩票業的發展 201
三、我國體育彩票銷售創新高 203
四、我國體育彩票業法制建設全面分析 203
五、體育彩票業發展的制約因素分析 207
六、中國體育彩票業發展存在的問題 208
七、促進中國體育彩票發展的措施 209

第四節休閑體育業 212

一、中國休閑體育產業概述 212
二、中國休閑體育產業發展的條件 213
三、中國體育休閑市場發展迅速 214
四、我國大力發展休閑體育 215
五、發展休閑體育產業的對策 216
六、中國休閑體育產業將迎來發展熱潮 217
七、“十三五”中國休閑體育產業的發展趨勢 219

第五節體育保險業 219

一、發達國家體育保險的發展狀況 219
二、中國體育保險的發展概況 222
三、中國體育保險供需形勢分析 223
四、我國政策助推體育保險發展 224
五、體育保險業品牌與風險共存 225
六、我國體育保險發展存在的問題及對策 226

第六節體育旅游業 230

一、中國體育旅游產業概述 230
二、中國體育旅游業發展的主要因素 231
三、體育旅游產品的發展分析 232
四、體育旅游不同群體的需求狀況 234
五、中國發展健身體育旅游業的條件及策略 236
六、中國體育旅游市場發展的對策與建議 238

第七節體育廣告業 239

一、體育廣告的定義和功能 239
二、我國體育廣告業發展綜述 241
三、中國體育廣告業發展問題 241
四、體育廣告策略模型分析 242
五、體育廣告主要賣點分析 243
六、體育廣告全方位策略解析 244

第七章主要省市體育產業分析 247

第一節廣東省 247

一、廣東體育產業在全國的地位分析 247
二、“十二五”廣東體育業發展成就 247
三、廣東省體育產業發展存在的問題 248
四、“十三五”廣東體育業發展面臨機遇和挑戰 250
五、“十三五”廣東體育產業發展的目標及任務 251
六、“十三五”廣東體育業發展的保障措施 261

第二節福建省 263

一、福建省體育產業的發展總況 263
二、福建省出臺體育產業專項資金管理辦法 265
三、福建省體育旅游業發展機遇 265
四、福建省體育產業發展存在問題 268
五、福建省體育產業發展重點任務 269
六、福建省體育產業發展思路及目標 272
七、福建體育產業發展的政策措施 273

第三節湖南省 276

一、湖南體育產業發展現狀 276
二、湖南體育產業發展優勢 276
三、湖南省體育業發展瓶頸 279
四、湖南體育產業發展對策 282
五、“十三五”湖南省體育業面臨形勢 285
六、“十三五”湖南體育產業戰略目標 287

第四節江西省 288

一、“十二五”江西體育產業的發展 288
二、江西省體育旅游產業現狀分析 292
三、江西省體育旅游產業制約因素 292
四、江西省體育旅游產業發展對策 293
五、“十三五”江西體育業發展目標 294
六、“十三五”江西體育業發展任務 295
七、“十三五”江西體育業發展措施 302

第五節河南省 305

一、河南加快發展體育產業重要意義 305
二、河南省體育產業發展現狀淺析 305
三、河南省體育產業發展存在問題 306
四、河南省體育產業發展對策探討 307
五、河南省體育產業發展要求及目標 308
六、河南省體育產業發展的重點任務 308
七、促進河南體育產業發展政策措施 310

第六節陜西省 312

一、“十二五”期間陜西省體育產業發展回顧 312
二、陜西體育產業發展存在的問題 313
三、陜西省體育產業發展的四大制約因素 314
四、陜西省城市居民體育消費水平及其制約因素 315
五、陜西省體育產業發展戰略 316
六、“十三五”陜西體育業面臨挑戰和機遇 317
七、“十三五”陜西體育產業的發展目標 318
八、“十三五”陜西體育產業的發展措施 318

第七節北京市 319

一、北京市體育產業的發展環境 320
二、“十二五”北京市體育產業發展綜述 321
三、“十三五”北京市體育產業發展目標 323
四、“十三五”北京市體育產業發展任務 324
五、“十三五”北京市體育產業發展措施 329

第八節上海市 332

一、“十二五”上海體育產業發展回顧 332
二、“十三五”上海體育業的發展機遇 334
三、“十三五”上海體育產業發展目標 335
四、“十三五”上海體育產業發展任務 336
五、“十三五”上海體育產業具體措施 339

第九節武漢市 350

一、武漢市體育產業發展狀況 350
二、武漢市居民體育消費狀況 351
三、武漢市體育產業實施建議 353

第十節呼和浩特市 354

一、呼和浩特體育產業取得的成就 354
二、呼和浩特體育產業發展存在瓶頸 356
三、“十三五”呼和浩特體育業發展面臨形勢 356
四、“十三五”呼和浩特體育產業發展的目標 357
五、“十三五”呼和浩特體育業發展主要任務 358
六、“十三五”呼和浩特體育產業發展的措施 361

第十一節其他 361

一、山西 361
二、甘肅 363
三、江蘇 364
四、浙江 365
五、安徽 366

第八章體育產業基地建設狀況 368

第一節深圳國家體育產業基地 368

一、深圳國家體育產業基地概況 368
二、深圳國家體育產業基地的發展思路 369
三、深圳國家體育產業基地的空間布局 369
四、深圳國家體育產業基地建設進展 369

第二節成都市國家體育產業基地 373

一、成都國家體育產業基地概況 373
二、成都國家體育產業基地建設情況 373
三、成都體育發展狀況 375
四、成都體育產業的發展目標及重點 378
五、成都體育產業的保障措施建議 381

第三節晉江國家體育產業基地 387

一、晉江國家體育產業基地發展歷程 387
二、晉江國家體育產業基地建設狀況 389
三、晉江國家體育產業基地建設特色 391
四、晉江體育產業基地發展措施及建議 392

第四節龍潭湖國家體育產業基地 397

一、龍潭湖國家體育產業基地概況 397
二、龍潭湖國家體育產業基地發展優勢 398
三、龍潭湖國家體育產業基地基本布局 399
四、龍潭湖國家體育產業基地發展的瓶頸 400
五、龍潭湖國家體育產業基地建設的思路 400

第五節樂陵國家體育產業基地 401

一、樂陵國家體育產業基地概況 401
二、樂陵體育產業的發展 401
三、樂陵國家體育產業基地發展規劃 402

第九章體育產業營銷分析 404

第一節體育市場營銷的基本理論 404

一、體育產業和體育市場營銷 404
二、體育市場營銷的實施步驟 404
三、體育市場營銷策略的理論探討 405

第二節體育細分市場營銷策略分析 405

一、體育贊助的整合營銷傳播策略 405
二、體育賽事營銷方案探討 406
三、體育健身娛樂市場的關系營銷策略 407
四、奧運會電視轉播權的營銷策略分析 409
五、體育旅游營銷創新策略 412
六、青少年體育用品市場營銷策略探討 412

第三節體育產業的營銷案例分析 413

一、德國彪馬運動服飾的游擊營銷解析 413
二、利物浦足球俱樂部營銷策略分析 416
三、李寧的體育營銷方案 420
四、361°開辟體育營銷新天地 421

第十章體育產業重點企業 425

第一節阿迪達斯集團 425

一、公司簡介 425
二、阿迪達斯經營狀況 426
三、阿迪達斯經營狀況 427
四、上半年阿迪達斯經營狀況 428

第二節耐克公司 429

一、公司簡介 429
二、耐克經營狀況 429
三、耐克經營狀況 430
四、耐克經營狀況 431

第三節彪馬（PUMA） 432

一、公司簡介 432
二、彪馬經營狀況 433
三、彪馬經營狀況 433
四、上半年彪馬經營狀況 433

第四節美津濃（MIZUNO　CORPORATION） 434

一、公司簡介 434
二、美津濃經營狀況 435
三、美津濃經營狀況 435
四、美津濃經營狀況 436

第五節中體產業集團股份有限公司 437

一、企業基本情況介紹 437
二、經營狀況分析 437
三、經營狀況分析 438
四、經營狀況分析 440

第六節安踏（中國）有限公司 441

一、企業基本情況介紹 441
二、經營狀況分析 442
三、經營狀況分析 443
四、經營狀況分析 444

第七節李寧體育用品有限公司 445

一、企業基本情況介紹 445
二、經營狀況分析 446
三、經營狀況分析 448
四、經營狀況分析 450

第八節中國動向（集團）有限公司 451

一、企業基本情況介紹 451
二、經營狀況分析 452
三、經營狀況分析 453
四、經營狀況分析 454

第九節信隆實業（深圳）股份有限公司 455

一、企業基本情況介紹 455
二、經營狀況分析 455
三、經營狀況分析 457
四、經營狀況分析 459

第十一章體育產業投融資分析 462

第一節投資機會分析 462

一、未來我國體育產業發展的機遇 462
二、中國體育保險業商機分析 463
三、新《體育法》將利好我國體育產業發展 465

第二節投資風險分析 466

一、體育產業的經營風險 466
二、體育健身娛樂產業的投資風險 467
三、體育賽事投資過程中的風險 468

第三節投資策略分析 469

一、一般體育市場投資策略 469
二、新興體育市場投資策略分析 470
三、網絡經濟時代的體育投資分析 471
四、投資中國體育產業的有效途徑 471

第四節中國體育產業市場化融資渠道研究 472

一、中國體育產業融資渠道的發展史與現狀 472
二、加強中國體育產業市場化融資渠道的條件分析 473
三、拓展中國體育產業市場化融資渠道的策略 474
四、創新我國體育產業投融資體制的思路 475

第十二章體育產業發展前景及趨勢分析 476

第一節體育產業發展展望 476

一、全球體育產業發展趨勢分析 476
二、我國體育產業前景看好 478
三、中國體育產業發展空間巨大 478
四、2019-2023年中國體育產業預測分析 479

第二節 “十三五”中國體育產業規劃探析 480

一、“十三五”我國體育產業發展面臨的形勢 480
二、“十三五”我國體育產業發展的指導思想及目標 481
三、“十三五”我國體育產業發展的主要任務 481
四、“十三五”我國體育產業發展的主要措施 484

第三節體育用品業發展前景分析 486

一、全球體育用品行業的發展趨勢分析 486
二、我國體育用品行業孕育大好商機 487
三、中國體育用品行業發展前景樂觀 488
四、體育用品業未來發展方向 489

版權聲明

?本報告所有內容受法律保護，中華人民共和國涉外調查許可證：國統涉外證字第1454號。本報告由中商產業研究院出品，報告版權歸中商產業研究院所有。本報告是中商產業研究院的研究與統計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶內部使用。未獲得中商產業研究院書面授權，任何網站或媒體不得轉載或引用，否則中商產業研究院有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯系本網站，以便獲得全程優質完善服務。本報告目錄與內容系中商產業研究院原創，未經本公司事先書面許可，拒絕任何方式復制、轉載。在此，我們誠意向您推薦鑒別咨詢公司實力的主要方法。