2019-2023年海南省在線旅游市場調查及投資前景研究報告-中商產業研究院

內容概括

“旅游+ 互聯網”為海南省的旅游市場管理注入了新的力量，“十二五”期間，海南在旅游電子政務網站體系、旅游行業管理信息化、旅游信息采集共享機制、數字旅游景區、旅游網絡營銷和電子商務等方面進行了有益探索，為全省旅游業發展奠定了良好基礎。

海南旅游云平臺上線，該平臺囊括了旅游資源數據中心，服務總線，數據交換，統計分析等功能，集成了陽光海南網旅游資源數據，海南旅游電子行程管理系統數據，12301投訴咨詢數據，運營商用戶統計數據，進出港航空旅客數據等，為旅游公共信息服務、旅游企業監管、旅游市場秩序整治、旅游投訴、旅游目的地警示等提供了強大的數據分析基礎。同時通過開放的數據交換共享平臺，實現了與各地政府部門、旅游企業等的數據采集及共享，創新智慧旅游大數據應用服務。全年，海南省在線旅游用戶規模達到了425.54萬人，在線旅游市場規模達到77.87億元。

“十三五”期間，隨著海南省“互聯網+”產業的不斷發展，“互聯網+旅游”的不斷融合，全省旅游業各領域與互聯網達到全面融合，旅游互聯網思維深入人心，旅游互聯網生態圈構建完成，基于互聯網的創業創新不斷涌現，進一步推進與大型在線旅行商、互聯網企業的深度合作，互聯網促進旅游新業態的發展成為海南旅游經濟增長的新動力，預計到2020年，海南省在線旅游收入占全省旅游收入的20%。

報告目錄

第一章海南省在線旅游發展環境分析 10

第一節海南省在線旅游經濟環境分析 10

一、海南省GDP增長情況 10
二、海南省固定資產投資情況 10
三、海南省居民人均收入情況 11
四、海南省居民消費支出情況 11

第二節海南省在線旅游政策環境分析 12

一、中國旅游行業相關政策 12
二、海南省旅游行業相關政策 13
三、 2018年海南旅游工作會議 13
四、《海南省旅游安全管理規定》 14
五、《海南省關于進一步加強文明旅游工作的實施意見》 18
六、海南國際旅游島建設發展規劃綱要(2010—2020) 18

第三節海南省在線旅游社會環境分析 20

一、中國人口數量統計情況 20
二、海南房地產開發投資情況 21
三、海南生態文明建設情況 22
四、法定節假日和帶薪假期實施 24

第二章中國旅游行業發展分析 25

第一節國內旅游市場發展分析 25

一、國內旅游人數規模 25
二、國內旅游收入規模 25
三、國內旅游人均花費 26

第二節入境旅游市場發展分析 26

一、入境旅游接待人數 26
二、入境旅游外匯收入 29
三、入境旅游客源情況 29
（一）客源結構分析 29
（二）客源入境方式 30
（三）入境旅游目的 32
（四）年齡及性別結構 33
四、入境旅游過夜游客數 35

第三節出境旅游市場發展分析 35

一、中國出境旅游人數規模分析 35
二、中國出境旅游市場特征分析 36
三、中國長線出國旅游發展現狀 37
四、中國出境旅游市場趨勢分析 38

第四節黃金周及小長假旅游市場分析 38

一、 2018年十一黃金周旅游市場分析 38
二、 2018年春節黃金周旅游市場分析 41
三、 2018年五一黃金周旅游市場分析 44
四、 2018年端午小長假旅游市場分析 46

第五節旅游景區市場發展分析 48

一、旅游景區定義及分類 48
二、旅游景區盈利模式 48
（一）門票經濟模式 49
（二）旅游產業鏈拓展模式 49
三、旅游景區市場運營情況 50
（一）旅游景區面積情況 50
（二）旅游景區游人量情況 50
（三）旅游景區收入情況 51
（四）旅游景區支出情況 51
四、5A級旅游景區情況 51

第三章海南旅游行業發展分析 53

第一節海南省旅游發展特點分析 53

一、入境旅游市場回暖 53
二、鄉村游市場逐漸升溫 53
三、假日旅游市場規模不斷擴大 53
四、旅行社及相關服務業經營總體向好 54

第二節海南省旅游市場規模分析 54

一、旅游總收入規模分析 54
二、國內旅游收入規模分析 54
三、旅游外匯收入規模分析 55

第三節海南省接待游客規模分析 55

一、國內游客規模分析 55
二、國外游客規模分析 56

第四節海南省黃金周及假日旅游市場分析 56

一、 2018年春節黃金周旅游市場分析 56
二、 2018年五一黃金周旅游市場分析 58
三、 2018年端午小長假旅游市場分析 59

第五節海南省旅游市場存在問題分析 60

第六節海南省旅游市場發展建議分析 61

第四章海南旅游細分行業發展分析 63

第一節旅行社 63

一、海南旅行社總體規模 63
二、海南旅行社接待情況 63
三、海南旅行社經營情況 63

第二節旅游景點 64

一、海南旅游景區總體規模 64
二、海南旅游景區接待情況 64
三、海南旅游景區經營情況 65

第三節星級酒店 65

一、海南星級酒店總體規模 65
二、海南星級酒店經營情況 65
三、海南星級酒店發展策略 66

第四節餐飲行業 67

一、海南餐飲行業發展特點 67
二、海南餐飲行業經營情況 68
三、海南餐飲行業發展前景 68

第五章中國在線旅游行業發展與未來空間預測 70

第一節 2018年中國互聯網環境分析 70

一、網民基本情況分析 70
（一）總體網民規模分析 70
（二）分省網民規模分析 71
（三）手機網民規模分析 72
（四）網民屬性結構分析 73
二、網民互聯網應用狀況 75
（一）信息獲取情況分析 75
（二）商務交易發展情況 78
（三）交流溝通現狀分析 82
（四）網絡娛樂應用分析 83
三、移動互聯網發展狀況 86
（一）移動互聯網市場規模 86
（二）移動互聯網流量情況 86
（三）移動互聯網產業結構 87
（四）移動互聯網主要特點 89

第二節在線旅游市場規模與滲透率 89

一、在線旅游市場產業鏈 89
二、在線旅游生態格局 90
三、在線旅游市場滲透率 91
四、在線旅游市場規模分析 91

第三節在線旅游發展現狀分析 92

一、在線旅游市場結構分析 92
二、在線旅游服務市場分析 92
三、在線旅游移動端市場分析 93
四、在線旅游服務訪問次數 94

第四節在線旅游行業盈利能力分析 95

一、在線旅游促進旅游業發展 95
二、在線旅游行業經營成本分析 97
三、在線旅游行業盈利模式分析 98

第五節在線旅游未來前景預測 99

一、在線旅游滲透率預測 99
二、在線旅游市場規模預測 100
三、在線旅游發展趨勢預測 100

第六章海南在線旅游行業發展分析 104

第一節海南網民規模及普及率 104

一、海南網民規模情況 104
二、海南互聯網普及率 104

第二節海南省在線旅游發展分析 105

一、海南省在線旅游發展現狀 105
二、海南省在線旅游用戶規模 106
三、海南省在線旅游市場規模 107

第三節海南省智慧旅游發展態勢分析 107

一、海南省12301旅游服務熱線 107
二、海南省“陽光翼行”APP 108
三、海南省旅游“智慧營銷” 108
四、3D游海南項目分析 109

第四節海南“旅游

＋互聯網”行動計劃 111
一、“旅游+互聯網”行動目標 111
二、“旅游+互聯網”行動重點 111
三、“旅游+互聯網”行動保障 113

第五節海南“旅游+互聯網”運營商布局 114

第七章海南省在線旅游主流平臺分析 116

第一節攜程旅行網 116

一、網站發展的基本概述 116
二、總覆蓋人數區域特征 116
三、總訪問次數區域特征 117
四、總頁面瀏覽量區域特征 118
五、總訪問時長區域特征 119

第二節途牛旅游網 120

一、網站發展的基本概述 120
二、總覆蓋人數區域特征 120
三、總訪問次數區域特征 121
四、總頁面瀏覽量區域特征 122
五、總訪問時長區域特征 123

第三節藝龍旅行網 124

一、網站發展的基本概述 124
二、總覆蓋人數區域特征 125
三、總訪問次數區域特征 126
四、總頁面瀏覽量區域特征 127
五、總訪問時長區域特征 128

第四節去哪兒 129

一、網站發展的基本概述 129
二、總覆蓋人數區域特征 129
三、總訪問次數區域特征 130
四、總頁面瀏覽量區域特征 131
五、總訪問時長區域特征 132

第五節淘寶旅游 133

一、網站發展的基本概述 133
二、總覆蓋人數區域特征 134
三、總訪問次數區域特征 135
四、總頁面瀏覽量區域特征 136
五、總訪問時長區域特征 137

第六節陽光海南網 138

一、網站發展的基本概述 138
二、網站主要服務分析 138
三、網站競爭優勢分析 139
四、網站發展戰略分析 139

第七節智游海南 139

一、網站發展的基本概述 139
二、網站主要服務分析 140
三、網站發展戰略分析 140

第八章 2019-2023年海南在線旅游發展前景及企業投資策略 141

第一節 2019-2023年海南在線旅游投資環境 141

一、基礎設施建設 141
二、旅游發展措施 144

第二節 2019-2023年海南在線旅游前景分析 146

一、海南省在線旅游用戶規模預測分析 146
二、海南省在線旅游市場規模預測分析 146

第三節 2019-2023年旅游企業電子商務市場投資要素 147

一、企業自身發展階段的認知分析 147
二、企業開展電子商務目標的確定 148
三、企業電子商務發展的認知確定 150
四、企業轉型電子商務的困境分析 152

第四節 2019-2023年旅游企業電商市場策略分析 153

一、電商化總策略 153
二、旅游電商營銷策略 154
三、線上線下融合策略 158

圖表目錄

圖表 1 2015-2018年海南省地區生產總值情況 10
圖表 2 2015-2018年海南省固定資產投資情況 10
圖表 3 2015-2018年海南省居民人均收入情況 11
圖表 4 2015-2018年海南省居民消費支出情況 11
圖表 5 中國旅游行業部分相關支持政策情況 12
圖表 6 海南省旅游行業部分相關政策 13
圖表 7 2015-2018年中國人口數量統計 20
圖表 8 2018年中國人口數及構成情況 21
圖表 9 2015-2018年海南省房地產開發投資情況 21
圖表 10 2015-2018年中國國內旅游人數統計 25
圖表 11 2015-2018年中國國內旅游收入統計 25
圖表 12 2015-2018年中國國內旅游人均花費統計 26
圖表 13 2015-2018年中國入境游各國家和地區人數規模統計 27
圖表 14 2018年中國入境旅游各大洲人數結構圖 28
圖表 15 2015-2018年中國入境旅游接待人數情況 28
圖表 16 2015-2018年中國入境旅游外匯收入情況 29
圖表 17 2018年中國入境旅游主要客源結構情況 29
圖表 18 2018年中國入境旅游入境方式情況 30
圖表 19 2018年中國入境旅游外國人人數（按目的分） 32
圖表 20 2018年中國入境旅游外國人年齡及性別結構 33
圖表 21 2018年中國入境旅游過夜游客數統計 35
圖表 22 2015-2018年中國出境旅游人數統計 36
圖表 23 2015-2018年全國國家級風景名勝區面積情況統計 50
圖表 24 2015-2018年全國國家級風景名勝區游人量情況統計 50
圖表 25 2015-2018年全國國家級風景名勝區收入情況統計 51
圖表 26 2015-2018年全國國家級風景名勝區支出情況統計 51
圖表 27 2018年批準的中國部分5A級旅游景區 51
圖表 28 2015-2018年海南省旅游總收入統計 54
圖表 29 2015-2018年海南省國內旅游收入規模情況 54
圖表 30 2015-2018年海南省旅游外匯收入情況 55
圖表 31 2015-2018年海南省接待國內過夜游客統計 55
圖表 32 2015-2018年海南省接待入境過夜游客統計 56
圖表 33 2015-2018年海南省旅行社數量統計 63
圖表 34 2015-2018年海南省旅行社接待情況 63
圖表 35 2015-2018年海南省旅行社經營情況 64
圖表 36 2015-2018年海南省旅游景區總體規模情況 64
圖表 37 2015-2018年海南旅游景區接待情況 64
圖表 38 2015-2018年海南旅游景區經營情況 65
圖表 39 2015-2018年海南省星級酒店數量情況 65
圖表 40 2015-2018年海南省星級酒店經營情況 65
圖表 41 2015-2018年海南餐飲業營業收入情況 68
圖表 42 2015-2018年中國網民規模和互聯網普及率 70
圖表 43 2018年中國內地分省網民規模及互聯網普及率 71
圖表 44 2015-2018年中國手機網民規模及其占網民比例 72
圖表 45 2015-2018年中國網民性別結構 73
圖表 46 2015-2018年中國網民年齡結構 74
圖表 47 2015-2018年中國網民學歷結構 74
圖表 48 2015-2018年中國網民個人月收入結構 75
圖表 49 典型社交應用使用率 78
圖表 50 2015-2018年中國移動互聯網市場規模增長趨勢圖 86
圖表 51 2015-2018年中國移動互聯網流量增長趨勢圖 87
圖表 52 2018年中國移動智能設備品牌占比情況 87
圖表 53 2018年Android平臺移動智能設備機型TOP10 88
圖表 54 2018年iOS平臺移動智能設備機型TOP10 88
圖表 55 2018年移動網絡上網方式頻度分布 89
圖表 56 中國在線旅游市場產業鏈圖 90
圖表 57 中國在線旅游生態格局圖 90
圖表 58 2015-2018年中國在線旅游市場滲透率情況 91
圖表 59 2015-2018年中國在線旅游市場交易規模情況 91
圖表 60 2018年中國在線旅游市場交易結構圖 92
圖表 61 2018年中國在線旅游服務月度覆蓋人數情況 93
圖表 62 2018年中國在線旅游移動端服務月度覆蓋人數情況 94
圖表 63 2018年中國在線旅游服務次數訪問次數結構 95
圖表 64 2019-2023年中國在線旅游市場滲透率預測趨勢圖 99
圖表 65 2019-2023年中國在線旅游市場交易規模預測趨勢圖 100
圖表 66 2015-2018年海南省網民規模統計 104
圖表 67 2015-2018年海南省互聯網普及率統計 104
圖表 68 海南旅游云平臺包括的內容情況 106
圖表 69 2015-2018年海南省在線旅游用戶規模情況 106
圖表 70 2015-2018年海南省在線旅游收入情況 107
圖表 71 海南3D旅游景區情況 110
圖表 72 2018年攜程旅行網網站用戶總覆蓋人數區域情況 116
圖表 73 2018年攜程旅行網網站用戶總覆蓋人數區域結構圖 117
圖表 74 2018年攜程旅行網網站用戶總訪問次數區域情況 117
圖表 75 2018年攜程旅行網網站總訪問次數區域結構圖 118
圖表 76 2018年攜程旅行網網站用戶總頁面瀏覽量區域情況 118
圖表 77 2018年攜程旅行網網站總頁面瀏覽量區域結構圖 119
圖表 78 2018年攜程旅行網網站用戶總訪問時長區域情況 119
圖表 79 2018年攜程旅行網網站總訪問時長區域結構圖 120
圖表 80 2018年途牛旅游網用戶總覆蓋人數區域情況 121
圖表 81 2018年途牛旅游網用戶總覆蓋人數區域結構圖 121
圖表 82 2018年途牛旅游網用戶總訪問次數區域情況 122
圖表 83 2018年途牛旅游網總訪問次數區域結構圖 122
圖表 84 2018年途牛旅游網用戶總頁面瀏覽量區域情況 123
圖表 85 2018年途牛旅游網總頁面瀏覽量區域結構圖 123
圖表 86 2018年途牛旅游網用戶總訪問時長區域情況 124
圖表 87 2018年途牛旅游網總訪問時長區域結構圖 124
圖表 88 2018年藝龍旅行網用戶總覆蓋人數區域情況 125
圖表 89 2018年藝龍旅行網用戶總覆蓋人數區域結構圖 126
圖表 90 2018年藝龍旅行網用戶總訪問次數區域情況 126
圖表 91 2018年藝龍旅行網總訪問次數區域結構圖 127
圖表 92 2018年藝龍旅行網用戶總頁面瀏覽量區域情況 127
圖表 93 2018年藝龍旅行網總頁面瀏覽量區域結構圖 128
圖表 94 2018年藝龍旅行網用戶總訪問時長區域情況 128
圖表 95 2018年藝龍旅行網總訪問時長區域結構圖 129
圖表 96 2018年去哪兒網用戶總覆蓋人數區域情況 130
圖表 97 2018年去哪兒網用戶總覆蓋人數區域結構圖 130
圖表 98 2018年去哪兒網用戶總訪問次數區域情況 131
圖表 99 2018年去哪兒網總訪問次數區域結構圖 131
圖表 100 2018年去哪兒網用戶總頁面瀏覽量區域情況 132
圖表 101 2018年去哪兒網總頁面瀏覽量區域結構圖 132
圖表 102 2018年去哪兒網用戶總訪問時長區域情況 133
圖表 103 2018年去哪兒網總訪問時長區域結構圖 133
圖表 104 2018年淘寶旅游網站用戶總覆蓋人數區域情況 134
圖表 105 2018年淘寶旅游網站用戶總覆蓋人數區域結構圖 135
圖表 106 2018年淘寶旅游網站用戶總訪問次數區域情況 135
圖表 107 2018年淘寶旅游網站總訪問次數區域結構圖 136
圖表 108 2018年淘寶旅游網站用戶總頁面瀏覽量區域情況 136
圖表 109 2018年淘寶旅游網站總頁面瀏覽量區域結構圖 137
圖表 110 2018年淘寶旅游網站用戶總訪問時長區域情況 137
圖表 111 2018年淘寶旅游網站總訪問時長區域結構圖 138
圖表 112 2019-2023年海南省在線旅游用戶規模預測趨勢圖 146
圖表 113 2019-2023年海南省在線旅游市場規模預測趨勢圖 147

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