一、中國汽車市場特點分析 9

二、汽車企業的五大發展模式 9

三、中國汽車市場發展趨勢 11

一、中國汽車工業經濟運行指標分析 12

二、國內汽車工業重點企業（集團）經濟運行淺析 13

三、中國重點汽車企業（集團）銷售情況 14

一、全國汽車產量分析 15

二、主要省區汽車產量分析 16

三、汽車產量集中度分析 17

一、一汽轎車股份有限公司 17

二、上海汽車集團股份有限公司 18

三、東風汽車股份有限公司 19

四、重慶長安汽車股份有限公司 19

一、“十二五”汽車流通發展目標 21

二、市場壓力倒逼汽車流通行業轉型升級 21

三、汽車流通轉型的可持續發展策略 23

四、五大舉措規范汽車流通市場秩序 24

五、中國汽車流通業面臨新挑戰 25

一、中國汽車流通渠道下沉 25

二、中國汽車流通渠道形勢分析 26

三、汽車流通渠道以新車銷售渠道為主 29

四、汽車電商新模式，車企“獨立”觸電 30

一、中國汽車銷售市場概況 34

二、中國汽車銷售市場仍由政策主導 34

三、中國式汽車新銷售模式正在孵化 35

四、4S店模式必將出現新的調整變化 36

一、乘用車銷售情況分析 37

（一）中國轎車銷售情況 37

（二）中國SUV銷售情況 37

（三）中國MPV銷售情況 38

二、商用車銷售情況分析 38

（一）大型客車銷售情況 38

（二）中型客車銷售情況 39

（三）輕型客車銷售情況 39

（四）重型卡車銷售情況 40

（五）中型卡車銷售情況 40

（六）輕卡市場銷售情況 41

（七）微型卡車銷售情況 41

一、超級豪車全球銷量概況 42

二、寶馬全球銷量概況 42

三、奧迪全球銷量概況 43

四、奔馳全球銷量概況 43

五、雷克薩斯全球銷量概況 44

六、沃爾沃全球銷量概況 44

七、捷豹路虎全球銷量概況 44

八、凱迪拉克全球銷量概況 44

九、謳歌全球銷量概況 45

十、保時捷全球銷量概況 45

十一、大眾全球銷量概況 45

十二、奇瑞汽車銷售概況 45

一、中國汽車銷售模式現狀 46

二、汽車4S店銷售模式分析 48

三、汽車銷售新模式，首個網上4S店 49

四、中國汽車銷售必須打破傳統模式 50

五、汽車電商或將改變汽車銷售模式 51

一、中國汽車銷售行業存在的問題 52

一、缺乏戰略營銷的理念與管理 52

二、汽車營銷渠道的管控體系不完善 52

三、汽車營銷渠道服務能力不足 52

四、汽車營銷渠道忠誠度降低 53

一、宏觀上加強對企業的控制 53

二、提高汽車售后服務觀念 53

三、加強對汽車銷售人員的培訓 54

一、汽車廣告市場繼續發力 55

二、上汽集團廣告費最高 55

三、長城單車廣告費減少 56

一、植入式廣告 56

二、報刊 57

三、網絡 57

四、戶外廣告 58

一、汽車廣告的構成要素 58

二、汽車廣告的要素分析 58

（一）汽車廣告的受眾分析 59

（二）汽車廣告的主體要素 59

（三）汽車廣告的媒介選擇 59

（四）汽車廣告的信息內容 60

一、汽車市場消費潛力巨大 61

二、80后消費需求不斷高漲 61

三、中國城鎮化進程的加快 62

四、汽車廣告對汽車消費的推動 63

一、中國汽車廣告市場規模 64

二、中國汽車廣告費用統計 64

三、汽車廣告投入TOP20品牌 65

四、汽車廣告主單車廣告投入 66

一、提高品牌知名度促使車企斥巨資請明星代言 67

二、消費者對明星代言車型關注度 67

三、選擇代言明星應注重明星與車型契合度 67

一、電視+平面：汽車廣告傳播兩大策略 68

（一）電視廣告——全國覆蓋+地面突圍 68

（二）平面廣告——深度溝通+地面活動 68

二、互聯網：汽車企業營銷傳播突圍的利器 68

（一）互聯網告別替補，首發出場 68

（二）媒介渠道化，汽車網站將超越媒介 69

一、植入式廣告的概述 70

二、植入式廣告與汽車營銷 70

三、植入式汽車廣告與中國影視 71

一、汽車廣告植入電視機劇情 72

二、汽車廣告植入綜藝節目的融合 73

三、汽車廣告植入創意微電影營銷 74

一、雪佛蘭Camaro—《變形金剛》 75

二、阿斯頓馬丁—《007》系列 76

三、英菲尼迪—《爸爸去哪兒》 76

四、長安汽車—《出彩中國人》 76

五、東風日產—《我是歌手2》 77

一、汽車網絡營銷的網民基礎 78

二、汽車網絡營銷的優勢分析 79

三、中國汽車網絡營銷的方法 80

一、創新獨特的訴求點，新穎豐富的營銷方式 82

二、提升品牌個性，營造企業文化 82

三、發揮新興媒體優勢，展現網絡魅力 82

一、汽車互聯網廣告投放情況 82

二、線下汽車廣告比例遠遠高于線上 83

三、門戶汽車頻道市場份額最高 83

四、互聯網最能影響用戶購買汽車決策 84

五、汽車類網站/頻道為汽車廠商投放廣告主要渠道 84

一、汽車類網絡廣告成為投放最大行業 86

二、汽車經銷商網絡廣告投放注重經濟性 86

三、汽車廠商網絡廣告市場規模繼續擴大 87

四、汽車網絡廣告投放有望今年超過電視 87

一、汽車網絡廣告市場規模 88

二、汽車品牌網絡廣告投放 89

三、汽車網站流量情況監測 89

四、汽車門戶網站的垂直化探索 90

五、汽車門戶網站垂直化運營的挑戰 91

一、自身官方網站的建設 92

二、搜索引擎推廣 92

三、綜合門戶推廣 92

一、全屏廣告 92

二、通欄廣告 93

三、彈出窗口廣告 93

四、畫中畫廣告 93

五、高樓巨幅廣告 93

六、漂浮廣告 94

一、中國汽車報刊廣告投入萎縮 95

二、汽車廣告逃離報紙回歸電視 95

三、一線城市汽車報刊廣告增速低 96

一、汽車行業整體報刊廣告總量 96

二、汽車行業廣告對各媒體貢獻度 97

三、汽車報刊廣告市場現狀分析 97

（一）報刊廣告市場現狀分析 97

（二）汽車廣告區域及城市廣告變化 98

（三）汽車報刊廣告媒體分布 99

（四）汽車行業廣告版面規格變化 99

（五）汽車品牌報刊廣告投入TOP10 99

一、中級轎車報刊廣告媒體類別特征 100

二、中級轎車報刊廣告版面規格變化 100

三、中級轎車渠道宣傳首選雜志廣告 100

四、中級轎車報刊廣告投入TOP5 100

五、中高級廣告版面規格特征 101

六、中高級轎車媒體類別選擇 101

一、企業基本情況分析 102

二、企業廣告投放原則 102

三、企業廣告媒體選擇 103

四、廣告效果評估體系 103

五、企業廣告費用統計 104

一、企業基本情況分析 104

二、企業廣告媒體選擇 105

三、企業廣告宣傳策略 106

四、網絡廣告投放策略 106

五、企業廣告費用統計 108

一、企業基本情況分析 108

二、廣告合作企業分析 109

三、企業廣告費用統計 110

一、企業廣告投放情況 110

二、公司廣告媒體選擇 111

一、中國汽車市場前景樂觀 112

二、汽車廣告市場前景分析 113

一、汽車營銷的趨勢分析 113

二、汽車網絡廣告的趨勢 114

三、汽車植入式廣告趨勢 114

一、追求廣告投放的實效性 117

二、投放廣告提升品牌價值 117

三、注重精準定位廣告投放 117

四、多渠道全網覆蓋新趨勢 117

一、汽車廣告行業市場規模預測 118

二、汽車網絡廣告市場規模預測 118

一、汽車廣告投資宏觀環境分析 120

二、汽車業未來投資環境分析 121

一、宏觀經濟波動風險 123

二、產業政策調整風險 123

三、市場競爭風險分析 123

一、中國廣告市場發展方向分析 123

二、汽車廣告娛樂營銷成新方向 125

三、汽車廣告的市場潛力巨大 125

圖表 1 中國汽車整車制造行業主要經濟指標 12

圖表 2 汽車工業重點企業（集團）主要經濟指標 13

圖表 3 中國汽車產量情況統計 16

圖表 4 中國分省市汽車產量 16

圖表 5 中國汽車產量集中度 17

圖表 6 一汽轎車股份有限公司收入與利潤統計 18

圖表 7 一汽轎車股份有限公司資產與負債統計 18

圖表 8 上海汽車集團股份有限公司收入與利潤統計 18

圖表 9 上海汽車集團股份有限公司資產與負債統計 18

圖表 10 東風汽車股份有限公司收入與利潤統計 19

圖表 11 東風汽車股份有限公司資產與負債統計 19

圖表 12 重慶長安汽車股份有限公司收入與利潤統計 19

圖表 13 重慶長安汽車股份有限公司資產與負債統計 20

圖表 14 中國基本型乘用車（轎車）銷量統計 37

圖表 15 中國SUV銷量統計 37

圖表 16 中國MPV銷量統計 38

圖表 17 中國大型客車銷量統計 38

圖表 18 中國中型客車銷量統計 39

圖表 19 中國輕型客車銷量統計 40

圖表 20 中國重型卡車銷量統計 40

圖表 21 中國中型卡車銷量統計 41

圖表 22 中國輕型卡車銷量統計 41

圖表 23 中國微型卡車銷量統計 42

圖表 24 超級豪車全球銷量概況 42

圖表 25 奇瑞汽車分車型銷售情況 45

圖表 26 中國城鎮化率變化趨勢圖 63

圖表 27 中國汽車廣告市場規模統計 64

圖表 28 中國汽車廣告投放情況 64

圖表 29 中國汽車行業廣告投入費用TOP20企業排名 65

圖表 30 汽車廣告投入TOP20品牌 65

圖表 31 中國汽車廣告主單車廣告投入統計 66

圖表 32 在線汽車廣告投放分布圖 85

圖表 33 中國汽車網絡廣告市場規模 89

圖表 34 報紙廣告各行業花費占比及增速統計 98

圖表 35 中國汽車品牌報紙廣告投入TOP10 99

圖表 36 中級轎車報紙廣告投入TOP5 100

圖表 37 上海汽車集團股份有限公司整車銷售數據 102

圖表 38 上海大眾股份有限公司的廣告費用投入情況 104

圖表 39 一汽大眾汽車有限公司的廣告費用投入情況 108

圖表 40 東風日產乘用車公司的廣告費用投入情況 110

圖表 41 中國汽車廣告市場規模預測 118

圖表 42 中國汽車網絡廣告市場規模預測 119