一、電子商務基本定義 11
二、電子商務發展階段 11
三、電子商務基本特征 12
四、電子商務支撐環境 13
五、電子商務基本模式 16
（一）電子商務分類 16
（二）電子商務功能 17
（三）電子商務運營模式 19

一、電子商務交易規模分析 22
二、電子商務市場結構分析 22
（一）電子商務市場結構 22
（二）電子商務區域結構 23
三、電子商務從業人員規模 24
四、電子商務相關融合產業 25

一、B2B電子商務發展分析 26
（一）B2B市場規模 26
（二）B2B企業規模 27
（三）B2B市場營收 28
（四）B2B市場份額 29
（五）B2B用戶規模 31
（六）B2B發展趨勢 31
二、網絡零售市場發展分析 32
（一）網絡零售交易規模 32
（二）網絡零售市場占比 33
（三）網絡零售企業規模 33
（四）網絡零售市場份額 34
（五）網絡零售用戶規模 35
（六）網絡零售網店規模 36
（七）移動電商市場規模 36
（八）移動電商用戶規模 37
（九）海外代購市場規模 37
三、網絡團購市場發展分析 38
（一）網絡團購交易規模 38
（二）網絡團購網站規模 39
（三）網絡團購市場份額 40

一、家紡電子商務相關政策分析 41
二、《家紡十二五發展規劃》 42
三、《電子商務十二五發展規劃》 42

一、人均床上用品消費情況 43
二、全社會消費品零售總額 43
三、中國人口環境分析 45
四、房地產市場發展分析 46

一、網民規模 48
（一）總體網民規模 48
（二）手機網民規模 49
（三）農村網民規模 50
（四）分省網民規模 51
二、網民結構特征 53
（一）性別結構 53
（二）年齡結構 53
（三）學歷結構 54
（四）職業結構 54
（五）收入結構 55

一、家紡行業直營店特點 57
二、家紡行業加盟店特點 57
三、家紡一體兩翼渠道模式 57
四、家紡電子商務營銷模式 58

一、家紡行業直營店渠道 58
二、家紡行業加盟店渠道 59
三、家紡行業網絡銷售渠道 60

一、家紡行業營銷特征 60
（一）“慢速”供應鏈 60
（二）零售平效很低 61
（三）銷售渠道突圍 62
二、家紡重點企業門店數 64
（一）羅萊家紡 64
（二）夢潔家紡 65
（三）富安娜 65
（四）多喜愛家紡 66

一、目標市場差異化 67
二、產品差異化 67
三、營銷手段差異化 67

一、紡織服裝電商交易規模 69
二、紡織服裝專業市場規模 69
三、服裝家紡網絡零售規模 70
四、紡織服裝電商從業人員 71

一、家紡行業電子商務概況 71
二、家紡電子商務交易規模 71
三、家紡電商銷售需求分析 72
四、家紡電商“雙十一”戰績 73
（一）淘寶天貓“雙十一”銷售 73
（二）家紡品牌“雙十一”銷售 75
五、中國家紡電商服務中心 76

一、家紡電子商務競爭分析 77
二、家紡電子商務競爭策略 78

一、家紡巨頭“微信門”分析 80
二、家紡電子商務O2O模式問題 82
三、家紡電商或不利行業良性發展 82

一、家紡電子商務營銷優勢分析 84
二、家紡電子商務營銷存在問題 84
（一）渠道沖突問題 84
（二）專業化人才缺乏 84
（三）中小型家紡企業電商訴求難滿足 85

一、家紡電商嚴控產品質量 85
二、服務中小型家紡企業 87
三、綜合信息化網站發展 87

一、家紡電商網站建設流程 89
（一）域名的申請 89
（二）網站運行模式選擇 89
（三）網站開發規劃 91
（四）網站需求規劃 92
二、網站系統功能說明 92
三、網站建設工具及技術 93
四、網站安全措施維護 93
五、網站后臺管理系統 93

一、設立產品展示 94
二、選擇合理的銷售代理和結算方式 94
三、建立高效的送貨渠道 94

一、企業基本情況分析 96
二、企業系列產品分析 96
三、企業生產能力分析 97
四、企業經營情況分析 97
五、企業重點銷售區域 99
六、企業電商銷售分析 100
七、家紡產品電商價格 100

一、企業基本情況分析 101
二、企業系列產品分析 101
三、企業生產能力分析 102
四、企業經營情況分析 103
五、企業重點銷售區域 104
六、企業電商銷售分析 105
七、家紡產品電商價格 106

一、企業基本情況分析 107
二、企業系列產品分析 108
三、企業生產能力分析 108
四、企業經營情況分析 108
五、企業重點銷售區域 109
六、企業電商銷售分析 110
七、家紡產品電商價格 111

一、企業基本情況分析 111
二、企業系列產品分析 112
三、企業生產能力分析 113
四、企業經營情況分析 113
五、企業重點銷售區域 114
六、企業電商銷售分析 115
七、家紡產品電商價格 116

一、企業基本情況分析 117
二、企業系列產品分析 117
三、企業電商銷售分析 118
四、家紡產品電商價格 118

一、企業基本情況分析 119
二、企業系列產品分析 120
三、企業經營情況分析 120
四、企業電商銷售分析 122
五、家紡產品電商價格 122

一、企業基本情況分析 123
二、企業系列產品分析 123
三、企業經營情況分析 124
四、企業電商銷售分析 126
五、家紡產品電商價格 127

一、企業基本情況分析 128
二、企業系列產品分析 128
三、企業經營情況分析 129
四、企業電商銷售分析 130
五、家紡產品電商價格 131

一、整體家居概念流行趨勢分析 132
二、家紡企業仍熱衷拓展線下門店 132
三、電子商務行業十二五發展規劃 132
四、電商促進紡織服裝行業轉型升級 134

一、家紡電商商務營銷趨勢分析 134
二、家紡電商商務營銷前景分析 135

一、市場競爭風險 136
二、技術風險分析 136
三、電子支付風險 136

一、家紡電子商務行業融資情況 137
二、家紡電商企業資金供求態勢 137
三、家紡電商企業融資渠道分析 138
（一）銀行貸款 138
（二）母公司注資 138
（三）風險投資 139
（四）上市融資 139
（五）債券融資 139
四、家紡電商企業融資障礙分析 139
五、家紡電商企業融資策略分析 142

圖表 1 中國電子商務交易規模變化趨勢圖 22
圖表 2 中國電子商務市場細分行業構成圖 23
圖表 3 中國電子商務服務企業區域分布圖 23
圖表 4 中國電子商務服務企業直接從業人員規模趨勢圖 24
圖表 5 中國電子商務服務企業帶動從業人員規模趨勢圖 25
圖表 6 電子商務與國民經濟深度融合產業圖 26
圖表 7 中國B2B電子商務市場交易規模變化趨勢圖 27
圖表 8 中國B2B電子商務市場企業規模變化趨勢圖 27
圖表 9 中國B2B電子商務市場營收規模變化趨勢圖 28
圖表 10 中國主要B2B電子商務服務商營收情況 29
圖表 11 中國B2B服務商市場份額占比圖 30
圖表 12 使用第三方電子商務平臺中小企業用戶規模趨勢圖 31
圖表 13 中國網絡零售市場交易規模變化趨勢圖 32
圖表 14 中國網購規模占社會消費品零售總額比例趨勢圖 33
圖表 15 中國B2C、C2C電子商務企業數量增長趨勢圖 34
圖表 16 中國B2C網絡購物交易市場份額占比圖 34
圖表 17 中國C2C平臺網絡購物交易市場份額占比圖 35
圖表 18 中國網絡購物用戶規模增長圖 35
圖表 19 中國個人網店數量規模增長趨勢圖 36
圖表 20 中國移動商務市場規模變化趨勢圖 37
圖表 21 中國移動電子商務用戶規模變化趨勢圖 37
圖表 22 中國海外代購市場交易規模變化趨勢圖 38
圖表 23 中國團購交易額對比圖 38
圖表 24 團購類別金額及占比情況 39
圖表 25 團購累計關閉與累計運營網站對比圖 39
圖表 26 團購網站市場份額對比圖 40
圖表 27 中國城鎮居民人均床上用品銷售情況 43
圖表 28 中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 44
圖表 29 中國主要消費品零售額及增長速度統計 45
圖表 30 中國人口總量增長趨勢圖 46
圖表 31 中國人口數量及其構成情況統計 46
圖表 32 房地產開發企業投資額情況 47
圖表 33 房地產開發企業房屋施工面積情況統計 47
圖表 34 房地產開發企業商品房銷售面積情況 48
圖表 35 中國網民規模與互聯網普及率變化趨勢圖 48
圖表 36 中國手機網民規模及其占網民比例變化趨勢圖 50
圖表 37 中國網民城鄉結構圖 50
圖表 38 中國城鄉居民互聯網普及率和城鎮化進程圖 51
圖表 39 中國內地各省（市、自治區）網民規模和互聯網普及率 52
圖表 40 網民性別結構變化趨勢圖 53
圖表 41 網民年齡結構變化趨勢圖 53
圖表 42 網民學歷結構變化趨勢圖 54
圖表 43 網民職業結構分布圖 55
圖表 44 網民個人月收入結構圖 56
圖表 45 家紡行業直營店渠道模式情況 58
圖表 46 家紡行業加盟店渠道模式情況 59
圖表 47 家紡行業網絡銷售渠道模式情況 60
圖表 48 家紡行業重點企業銷售區域分布圖 63
圖表 49 上海羅萊家用紡織品公司門店數統計 64
圖表 50 湖南夢潔家紡股份有限公司銷售終端門店統計 65
圖表 51 富安娜家居用品股份有限公司門店數統計 65
圖表 52 多喜愛家紡股份有限公司各類銷售終端數量統計 66
圖表 53 多喜愛家紡股份有限公司銷售終端區域分布 66
圖表 54 多喜愛家紡股份有限公司分渠道銷售收入統計 66
圖表 55 紡織服裝行業電子商務交易總額統計 69
圖表 56 紡織服裝專業市場電子商務交易額統計 69
圖表 57 服裝家紡網絡零售總額統計 70
圖表 58 中國家紡行業電子商務銷售額統計 72
圖表 59 淘寶天貓“雙十一”銷售情況表 73
圖表 60 淘寶天貓“雙十一”交易額變化趨勢圖 73
圖表 61 淘寶天貓“雙十一” 參與商家數量趨勢圖 74
圖表 62 淘寶天貓“雙十一”單店最高銷售額對比情況 75
圖表 63 雙十一家紡品牌成交排名情況 75
圖表 64 家紡類雙十一企業成交金額圖 76
圖表 65 家紡類雙十一企業成交商品數及成交人數情況 76
圖表 66 家紡產品網購消費者希望商家提供的相關信息 86
圖表 67 家紡產品網購消費者看重因素排序 86
圖表 68 中國門戶型家紡網站情況 87
圖表 69 家紡行業網絡平臺構建示意圖 88
圖表 70 羅萊家紡股份有限公司產品市場收入結構圖 97
圖表 71 羅萊家紡股份有限公司家紡產銷量統計 97
圖表 72 羅萊家紡股份有限公司主要經濟指標 98
圖表 73 羅萊家紡股份有限公司分行業及分產品情況表 98
圖表 74 羅萊家紡品牌經營情況 99
圖表 75 羅萊家紡股份有限公司分地區情況表 99
圖表 76 羅萊家紡股份有限公司銷售收入區域分布圖 99
圖表 77 天貓商城羅萊家紡產品價格 100
圖表 78 湖南夢潔家紡股份有限公司家紡品牌收入情況 102
圖表 79 湖南夢潔家紡股份有限公司家紡品牌收入結構圖 102
圖表 80 湖南夢潔家紡股份有限公司家紡產銷量統計 102
圖表 81 湖南夢潔家紡股份有限公司主要經濟指標 103
圖表 82 湖南夢潔家紡股份有限公司分行業及分產品情況表 104
圖表 83 湖南夢潔家紡股份有限公司分地區收入統計 105
圖表 84 湖南夢潔家紡股份有限公司區域銷售收入結構圖 105
圖表 85 夢潔家紡網絡品牌Mee覓銷售收入統計 106
圖表 86 天貓商城夢潔家紡產品價格 106
圖表 87 富安娜家居用品股份有限公司家紡產品收入結構圖 108
圖表 88 富安娜家居用品股份有限公司家紡產銷量統計 108
圖表 89 富安娜家居用品股份有限公司主要經濟指標 109
圖表 90 富安娜家居用品股份有限公司分行業及分產品情況表 109
圖表 91 富安娜家居用品股份有限公司分地區情況表 110
圖表 92 富安娜家居用品股份有限公司區域銷售收入結構圖 110
圖表 93 富安娜家居用品股份有限公司傳統線下實體渠道收入統計 111
圖表 94 富安娜家居用品股份有限公司電子商務渠道收入統計 111
圖表 95 天貓商城富安娜產品價格 111
圖表 96 多喜愛家紡股份有限公司產品統計 112
圖表 97 多喜愛家紡股份有限公司家紡采購量及銷量統計 113
圖表 98 多喜愛家紡股份有限公司主要經濟指標 113
圖表 99 多喜愛家紡股份有限公司分產品收入統計 114
圖表 100 多喜愛家紡股份有限公司分產品收入結構圖 114
圖表 101 多喜愛家紡股份有限公司區域銷售收入統計 114
圖表 102 多喜愛家紡股份有限公司區域銷售收入分布圖 115
圖表 103 多喜愛家紡股份有限公司網絡銷售收入統計 116
圖表 104 天貓商城多喜愛家紡產品價格 116
圖表 105 寧波博洋紡織有限公司的主要產品 117
圖表 106 博洋家紡電子商務銷售額統計 118
圖表 107 天貓商城博洋家紡產品價格 118
圖表 108 上海水星家用紡織品股份有限公司資產及負債統計 120
圖表 109 上海水星家用紡織品股份有限公司收入及利潤情況 120
圖表 110 上海水星家用紡織品股份有限公司資產負債率情況 121
圖表 111 上海水星家用紡織品股份有限公司盈利能力指標 121
圖表 112 上海水星家用紡織品股份有限公司成本費用情況 121
圖表 113 上海水星家用紡織品股份有限公司成本費用結構 121
圖表 114 天貓商城水星家紡產品價格 122
圖表 115 紫羅蘭家紡科技股份有限公司系列產品統計 123
圖表 116 紫羅蘭家紡科技股份有限公司資產及負債統計 124
圖表 117 紫羅蘭家紡科技股份有限公司收入及利潤情況 124
圖表 118 紫羅蘭家紡科技股份有限公司資產負債率情況 125
圖表 119 紫羅蘭家紡科技股份有限公司盈利能力指標 125
圖表 120 紫羅蘭家紡科技股份有限公司成本費用情況 125
圖表 121 紫羅蘭家紡科技股份有限公司成本費用結構 126
圖表 122 天貓商城紫羅蘭家紡產品價格 127
圖表 123 南方寢飾用品有限公司產品系列統計 129
圖表 124 溫州南方寢飾用品有限公司資產及負債統計 129
圖表 125 溫州南方寢飾用品有限公司收入及利潤情況 129
圖表 126 溫州南方寢飾用品有限公司資產負債率情況 129
圖表 127 溫州南方寢飾用品有限公司盈利能力指標 129
圖表 128 溫州南方寢飾用品有限公司成本費用情況 130
圖表 129 溫州南方寢飾用品有限公司成本費用結構 130
圖表 130 天貓商城南方寢飾家紡產品價格 131
圖表 131 家紡電子商務行業融資情況 137