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2016-2021年中國生鮮電商行業發展分析及投資研究報告
中商情報網 http://www.askci.com 【日期:2016/3/9】 【打印】

關鍵字:生鮮電商行業報告
出版日期:2016年3月 報告頁碼:150 圖表:80
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報告導讀 \ READING REPORT
《2016-2021年中國生鮮電商行業發展分析及投資研究報告》報告主要分析了生鮮電商的市場規模、生鮮電商產品供需求狀況、生鮮電商競爭狀況和生鮮電商主要企業經營情況、生鮮電商主要企業的市場占有率,同時對生鮮電商的未來發展做出科學的預測。

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第一章 中國生鮮電商行業發展環境分析 

1.1 政策環境 

1.1.1 電商行業政策法規體系 

1.1.2 生鮮電商網絡交易政策解讀 

1.1.3 生鮮電商網絡支付政策解讀 

1.1.4 生鮮電商稅收政策解讀 

1.1.5 生鮮電商投資政策解讀 

1.1.6 生鮮電商服務政策解讀 

1.1.7 生鮮電商流通政策解讀 

1.2 經濟環境 

1.2.1 宏觀經濟狀況 

1.2.2 農業經濟發展 

1.2.3 消費品零售市場 

1.2.4 城鄉居民收入增長 

1.2.5 居民消費價格(CPI) 

1.2.6 經濟運行趨勢分析 

1.3 社會環境 

1.3.1 居民消費理念 

1.3.2 電子商務興起 

1.3.3 網絡用戶規模 

1.3.4 食品安全受關注 

1.3.5 城鎮化進程 

1.4 技術環境 

1.4.1 物聯網技術的應用 

1.4.2 RFID射頻識別技術的應用 

1.4.3 SCM供應鏈管理技術的應用 

1.4.4 GIS地理信息系統技術的應用 

 

第二章 2014-2015年中國生鮮電商行業總體分析 

2.1 中國生鮮電商行業的發展階段 

2.1.1 初期起步階段(2005-2015年) 

2.1.2 市場探索階段(2015年-2015年) 

2.1.3 資源整合階段(2015年至今) 

2.2 2014-2015年中國生鮮電商行業發展現狀 

2.2.1 市場機遇 

2.2.2 發展特征 

2.2.3 產業鏈分析 

2.2.4 市場規模 

2.2.5 運行特點 

2.2.6 盈利模式 

2.3 中國生鮮電子商務關鍵環節分析 

2.3.1 產品采購與組織 

2.3.2 平臺建設 

2.3.3 品牌建設及營銷 

2.3.4 服務及物流配送體系 

2.3.5 增值服務 

2.4 中國生鮮電商行業發展瓶頸分析 

2.4.1 配送速度 

2.4.2 貨源及成本 

2.4.3 盈利模式 

2.4.4 用戶習慣及信任 

2.5 中國生鮮電商行業發展策略分析 

2.5.1 區域合作 

2.5.2 本地+農場對接 

2.5.3 借力電商平臺 

 

第三章 2014-2015年中國生鮮電商行業主要業態分析 

3.1 平臺型綜合電商 

3.1.1 運作特點 

3.1.2 發展優勢 

3.1.3 物流配送 

3.1.4 代表企業 

3.2 自營型垂直電商 

3.2.1 運作特點 

3.2.2 發展優勢 

3.2.3 物流配送 

3.2.4 代表企業 

3.3 物流型電商 

3.3.1 運作特點 

3.3.2 物流配送 

3.3.3 代表企業 

3.4 實體超市線上業務 

3.4.1 發展特點 

3.4.2 物流配送 

3.4.3 代表企業 

3.5 生鮮商品O2O模式 

3.5.1 發展優勢 

3.5.2 運作模式 

3.5.3 物流配送 

3.5.4 代表企業 

 

第四章 中國生鮮電商行業競爭格局分析 

4.1 中國生鮮商品銷售渠道分析 

4.1.1 生鮮商品的經營特性 

4.1.2 生鮮商品主要銷售渠道 

4.1.3 生鮮商品實體渠道發展困境 

4.1.4 生鮮商品銷售網絡渠道優勢 

4.2 中國生鮮電商市場競爭態勢 

4.2.1 初階段重要品類淺層次競爭 

4.2.2 零售業態開展線上線下融合 

4.2.3 生鮮電商供應鏈競爭加劇 

4.2.4 生鮮電商注重差異化競爭 

4.2.5 生鮮電商進軍二線城市 

4.2.6 航空企業試水生鮮電商 

4.3 中國生鮮電商行業競爭對手分析——傳統超市 

4.3.1 傳統超市毛利下滑 

4.3.2 傳統超市經營重心轉向生鮮 

4.3.3 傳統超市發力生鮮電商市場 

4.3.4 傳統超市線上銷售遭遇瓶頸 

4.4 中國生鮮電商行業競爭對手分析——生鮮連店 

4.4.1 生鮮連鎖店發展特征 

4.4.2 生鮮連鎖店競爭優勢 

4.4.3 生鮮連鎖店競爭劣勢 

4.4.4 生鮮連鎖店競爭策略 

4.5 影響中國生鮮電商企業競爭力的因素 

4.5.1 航空企業周轉速度 

4.5.2 員工素質 

4.5.3 質量安全 

4.5.4 配送能力 

 

第五章 中國生鮮電商行業消費需求分析 

5.1 電商消費者網購行為分析 

5.1.1 消費行特征 

5.1.2 消費驅動因素 

5.1.3 消費行為地域分析 

5.1.4 消費行為用戶屬性分析 

5.1.5 用戶電商選擇行為分析 

5.1.6 用戶消費心理分析 

5.2 生鮮電商消費群體分析 

5.2.1 目標消費群體定位 

5.2.2 目標明確型消費者 

5.2.3 目標搖擺型消費者 

5.2.4 目標隨意型消費者 

5.3 消費者對生鮮商品的需求層次 

5.3.1 基礎需求 

5.3.2 品質需求 

5.3.3 常識性需求 

5.3.4 便利性需求 

5.3.5 安全需求 

5.3.6 體驗需求 

5.4 生鮮電商供應與消費者需求的矛盾分析 

5.4.1 供應和需求很難匹配 

5.4.2 高損耗導致企業利潤虛耗 

5.4.3 產品品質與售價的矛盾 

5.5 生鮮電商迎合消費者需求的策略分析 

5.5.1 注重概念推介 

5.5.2 摒棄價格競爭 

5.5.3 提高客戶體驗 

5.5.4 提供額外驚喜 

 

第六章 中國生鮮電商行業營銷策略分析 

6.1 國內主要生鮮電商營銷模式分析 

6.1.1 順豐優選營銷模式 

6.1.2 沱沱工社營銷模式 

6.1.3 本來生活營銷模式 

6.2 生鮮電商行業產品營銷分析 

6.2.1 生鮮行業產品分類 

6.2.2 生鮮電商行業的產品定位 

6.2.3 生鮮產品信息公開化 

6.2.4 用戶參與產品開發 

6.2.5 提高產品附加值 

6.3 生鮮電商行業主要營銷策略分析 

6.3.1 獨立平臺精益化管理 

6.3.2 生態園區供應基地展示 

6.3.3 社區化發展提供團購優惠 

6.3.4 “O2O”合理設立自提點 

6.3.5 完善服務提高用戶粘性 

6.4 國內生鮮電商營銷典型案例分析 

6.4.1 本來生活的故事營銷 

6.4.2 淘寶聚劃算的團購營銷 

6.4.3 “我買網”的搜索引擎營銷 

6.4.4 家事易的自提模式營銷 

 

第七章 中國生鮮電商產業鏈上游生鮮商品市場分析 

7.1 2014-2015年中國食品市場綜述 

7.1.1 產銷狀況 

7.1.2 價格水平 

7.1.3 投資增速 

7.1.4 食品貿易 

7.1.5 區域格局 

7.1.6 競爭態勢 

7.1.7 前景預測 

7.2 蔬菜市場分析 

7.2.1 運行特征 

7.2.2 發展現狀 

7.2.3 市場規模 

7.2.4 價格走勢 

7.2.5 貿易形勢 

7.2.6 前景預測 

7.3 水果市場分析 

7.3.1 產業結構 

7.3.2 市場規模 

7.3.3 價格走勢 

7.3.4 對外貿易 

7.3.5 瓶頸因素 

7.3.6 前景預測 

7.4 肉制品市場分析 

7.4.1 運行特征 

7.4.2 市場規模 

7.4.3 消費結構 

7.4.4 供需態勢 

7.4.5 瓶頸因素 

7.4.6 前景預測 

7.5 乳制品市場分析 

7.5.1 運行特征 

7.5.2 市場規模 

7.5.3 價格走勢 

7.5.4 競爭態勢 

7.5.5 發展隱憂 

7.5.6 前景預測 

7.6 水產品市場分析 

7.6.1 發展綜述 

7.6.2 市場規模 

7.6.3 價格走勢 

7.6.4 對外貿易 

7.6.5 競爭態勢 

7.6.6 前景預測 

 

第八章 中國生鮮電商產業鏈下游物流配送市場分析 

8.1 2014-2015年中國冷鏈物流行業發展綜述 

8.1.1 冷鏈物流行業發展概況 

8.1.2 冷鏈物流行業運行特點 

8.1.3 冷鏈物流行業規模現狀 

8.1.4 冷鏈物流行業需求分析 

8.1.5 冷鏈物流行業商業模式 

8.1.6 冷鏈物流行業競爭格局 

8.1.7 冷鏈物流行業SWOT分析 

8.1.8 冷鏈物流市場綜合效益分析 

8.2 2014-2015年生鮮商品冷鏈物流的發展 

8.2.1 生鮮商品的物流特征 

8.2.2 生鮮商品物流的供應鏈特征 

8.2.3 發展生鮮商品物流的可行性 

8.2.4 生鮮商品冷鏈物流發展現狀 

8.2.5 生鮮商品冷鏈物流運行模式分析 

8.3 2014-2015年生鮮商品冷鏈物流細分市場分析 

8.3.1 果蔬冷鏈物流市場 

8.3.2 肉制品冷鏈物流市場 

8.3.3 乳制品冷鏈物流市場 

8.3.4 水產品冷鏈物流市場 

8.4 生鮮農產品冷鏈物流成本控制分析 

8.4.1 生鮮農產品冷鏈物流成本的組成 

8.4.2 生鮮農產品冷鏈物流成本的特點 

8.4.3 生鮮農產品冷鏈物流成本控制存在的問題 

8.4.4 從供應鏈的角度對農產品冷鏈物流總成本綜合控制 

8.5 生鮮電商物流發展面臨的挑戰 

8.5.1 向二三線城市下沉困難 

8.5.2 供應鏈管理遇挑戰 

8.5.3 冷鏈物流成本較高 

8.6 生鮮電商冷鏈物流配送模式分析 

8.6.1 國內主要冷鏈低溫配送模式 

8.6.2 冷鏈物流宅配市場競爭激烈 

8.6.3 生鮮電商城區宅配模式分析 

8.6.4 生鮮配送中心需求及體系框架 

8.6.5 生鮮物流配送系統的網絡體系剖析 

 

第九章 國外典型生鮮電商發展運營模式分析 

9.1 Fresh Direct 

9.1.1 Fresh Direct發展規模 

9.1.2 Fresh Direct定位分析 

9.1.3 Fresh Direct采購、加工流程 

9.1.4 Fresh Direct配送流程分析 

9.1.5 Fresh Direct品牌建設分析 

9.2 Ocado 

9.2.1 Ocado發展規模 

9.2.2 Ocado并購合作分析 

9.2.3 Ocado盈利水平分析 

9.2.4 Ocado運作模式分析 

9.3 Amazon Fresh 

9.3.1 Amazon Fresh發展規模 

9.3.2 Amazon Fresh物流模式 

9.3.3 Amazon Fresh配送模式 

9.3.4 Amazon Fresh發展瓶頸 

9.4 Local Harvest 

9.4.1 Local Harvest發展規模 

9.4.2 Local Harvest運作模式 

9.4.3 Local Harvest局限性分析 

9.5 國外其他生鮮電商發展經驗借鑒 

9.5.1 Pea Pod 

9.5.2 Relay Foods 

9.5.3 Farmigo 

 

第十章 中國典型生鮮電商平臺運營模式分析 

10.1 中糧我買網 

10.1.1 平臺概況 

10.1.2 平臺建設 

10.1.3 物流配送 

10.1.4 SWOT分析 

10.1.5 推廣策略分析 

10.1.6 未來發展規劃 

10.2 順豐優選 

10.2.1 平臺概況 

10.2.2 發展規模 

10.2.3 最新動態 

10.2.4 轉型分析 

10.2.5 SWOT分析 

10.2.6 未來發展規劃 

10.3 沱沱工社 

10.3.1 平臺概況 

10.3.2 商業模式 

10.3.3 經營模式 

10.3.4 配送服務 

10.3.5 全產業鏈模式 

10.4 天貓商城 

10.4.1 平臺概況 

10.4.2 預售模式 

10.4.3 喵鮮生頻道 

10.4.4 市場拓展 

10.4.5 物流配送 

10.5 1號店 

10.5.1 平臺概況 

10.5.2 商業模式 

10.5.3 經營模式 

10.5.4 生鮮業務 

10.5.5 渠道策略 

10.6 京東商城 

10.6.1 平臺概況 

10.6.2 生鮮業務 

10.6.3 O2O模式 

10.6.4 物流配送 

10.7 國內其他生鮮電商平臺介紹 

10.7.1 蘇寧易購 

10.7.2 鮮碼頭 

10.7.3 本來生活網 

10.7.4 多利農莊 

10.7.5 甫田網 

10.7.6 鮮直達 

10.7.7 易果網 

 

第十一章 中國生鮮電商行業投資分析 

11.1 中國生鮮行業投資特性 

11.1.1 季節性和區域性 

11.1.2 易損耗性 

11.1.3 品種多樣性和非標準性 

11.1.4 需求彈性小 

11.1.5 供給較為分散 

11.2 中國生鮮電商行業投資機遇 

11.2.1 政策機遇 

11.2.2 市場機遇 

11.2.3 利潤空間分析 

11.2.4 生鮮地域品牌涌現 

11.2.5 2014-2015年風投動態 

11.3 中國生鮮電商行業成本分析 

11.3.1 物流配送費用 

11.3.2 營銷推廣費用 

11.3.3 研發費用 

11.3.4 研發費用 

11.4 中國生鮮電商市場投資風險分析 

11.4.1 盈利風險 

11.4.2 冷鏈風險 

11.4.3 企業自身風險 

11.5 中國生鮮電商市場投資策略分析 

11.5.1 尋找專業合作機構 

11.5.2 引入實體連鎖店 

11.5.3 重視品牌效益 

11.5.4 復合型電子商務 

 

第十二章 中國生鮮電商市場發展趨勢及前景預測 

12.1 中國生鮮電商市場發展形勢分析 

12.1.1 有利因素分析 

12.1.2 不利因素分析 

12.1.3 網購規模預測 

12.1.4 冷鏈物流預測 

12.2 中國生鮮電商市場發展趨勢分析 

12.2.1 政策趨勢 

12.2.2 需求趨勢 

12.2.3 供應鏈趨勢 

12.2.4 市場整合趨勢 

12.2.5 未來發展方向 

12.3 中國生鮮電商市場前景展望 

12.3.1 市場規模預測 

12.3.2 利潤空間預測 

12.3.3 進口生鮮電商前景預測 

12.3.4 生鮮農產品電商前景預測


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生鮮電商行業研究報告價值

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生鮮電商行業研究要點

  • 生鮮電商行業有多大市場規模?競爭狀況如何?投資價值在哪里?
  • 市場細分和企業定位是否準確?主要客戶群在哪里?營銷模式有哪些?
  • 您與競爭對手企業的差距在哪里?競爭對手的戰略布署在哪里?
  • 保持領先或者超越對手的戰略和戰術有哪些?會有哪些優劣勢和挑戰?
  • 生鮮電商行業的最新變化趨勢有哪些?市場有哪些新的發展機遇與投資機會?
  • 生鮮電商行業發展大趨勢是什么?您應該如何把握大趨勢并從中獲得商業利潤?
  • 生鮮電商行業內的成功關鍵要素、盈利模式、進入門檻、退出機制、成功案例……

數據支持

權威數據: 國家統計局、工信部、發改委、商務部、海關總署、國家信息中心、國家稅務總局、國家工商總局、國務院發展研究中心、國家圖書館、全國200多個行業協會、行業研究所、海內外上萬種專業刊物。

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國際知名研究機構或商用數據庫: 如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavio Analysis、Gartenr等。

一手數據:遍布全國31個省市及香港的專家顧問網絡,涉及政府統計部門、統計機構、生產廠商、地方主管部門、行業協地等。在中國,中商顧問咨詢服務集團擁有最大的數據搜集網絡,在研究項目最多的一線城市設立了全資分公司或辦事處,并在超過50多個城市建立了操作地,資料搜集的工作已覆蓋全球220個地區。

研發流程

步驟1:設立研究小組,確定研究內容

針對目標,設立由產業市場研究專家、行業資深專家、戰略咨詢師和相關產業協會協作專家組成項目研究小組,碩士以上學歷研究員擔任小組成員,共同確定該產業市場研究內容。

步驟2:市場調查,獲取第一手資料

訪問有關政府主管部門、相關行業協會、公司銷售人員與技術人員等;

實地調查各大廠家、運營商、經銷商與最終用戶。

步驟3:中商產業研究院充分收集利用以下信息資源

報紙、雜志與期刊(中商產業研究院的期刊收集量達1800多種);

國內、國際行業協會出版物;

各種會議資料;

中國及外國政府出版物(統計數字、年鑒、計劃等);

專業數據庫(中商產業研究院建立了5000多個細分行業的數據庫,規模最全);

企業內部刊物與宣傳資料。

步驟4:核實來自各種信息源的信息

各種信息源之間相互核實;

同相關產業專家與銷售人員核實;

同有關政府主管部門核實。

步驟5:進行數據建模、市場分析并起草初步研究報告

步驟6:核實檢查初步研究報告

與有關政府部門、行業協會專家及生產廠家的銷售人員核實初步研究結果。專家訪談、企業家審閱并提出修改意見與建議。

步驟7:撰寫完成最終研究報告

該研究小組將來自各方的意見、建議及評價加以總結與提煉,分析師系統分析并撰寫最終報告(對行業盈利點、增長點、機會點、預警點等進行系統分析并完成報告)。

步驟8:提供完善的售后服務

對用戶提出有關該報告的各種問題給予明確解答,并為用戶就有關該行業的各種專題進行深入調查和項目咨詢。

中商影響力

中商顧問咨詢集團是中國擁有研究人員數量最多,規模最大,綜合實力最強的咨詢研究機構之一。中商始終堅持研究的獨立性和公正性,其研究結論、調研數據及分析觀點廣泛被電視媒體、報刊雜志及企業采用。同時,中商的研究結論、調研數據及分析觀點也大量被國家政府部門及商業門戶網站轉載,如中央電視臺、鳳凰衛視、深圳衛視、新浪財經、中國經濟信息網、商務部、發改委、國務院發展研究中心(國研網)等。

如需了解更多內容,請訪問市場調研及產業規劃專題:

十三五產業規劃 產業規劃 園區規劃 招商規劃 地產項目策劃 專項市場調查 品牌調查 廣告調查 商圈調查 消費者調查 營銷咨詢

1、雙方洽談,明確需求
電話、郵件或網絡確定購買細節

2、簽訂服務合同
填寫并發送報告征訂表

下載研究報告征訂表

3、支付款項
通過銀行匯款支付報告購買款項

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