2016-2021年中國傳媒行業市場調查及投資建議報告-中商產業研究院

內容概括

為了全面而準確地反映傳媒產業的發展現狀以及未來趨勢，中商情報網推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國傳媒業現狀、傳媒市場供需狀況、傳媒產業鏈現狀、傳媒重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對傳媒市場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為傳媒產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解傳媒業、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄

第一章中國

第一節傳媒及傳媒行業

一、傳媒定義及分類
二、傳媒行業介紹
三、傳媒行業的主體

第二節傳媒的基本概念

一、傳媒的定義及類別
二、傳媒功能及其社會責任

第三節傳媒行業特點

一、相對壟斷性
二、獨特的贏利模式
三、良好的贏利能力
四、規模效益及多元化效益

第四節新時期傳媒行業社會角色定位特征

一、實體組織和事業單位雙重地位
二、個體和社會雙重身份
三、傳播及經營雙重功能
四、國內及國際雙重領域

第五節傳媒行業的價值分析

一、傳媒的產業價值
二、媒體公信力具有社會價值
三、媒體親和力蘊含的文化價值
四、傳媒產品創新價值特征
五、傳媒產品創新價值效度

第二章全球傳媒行業發展情況分析

第一節全球傳媒市場發展現狀分析

一、全球傳媒行業市場規模分析
二、全球報紙出版發行情況分析
三、發達國家雜志銷售情況分析
四、全球電影票房市場現狀分析

第二節全球傳媒行業發展態勢分析

一、數字媒體繼續壯大
二、互聯網發展狀況
三、移動互聯網發展迅速
四、電子商務繼續增長
五、廣告市場緩慢復蘇

第三節主要國家傳媒業發展分析

一、美國傳媒業發展分析
二、英國傳媒業發展分析
三、日本傳媒業發展分析

第四節全球傳媒行業發展趨勢分析

一、傳媒行業進入全媒體時代
二、4G大規模商用將逐步推進
三、主要傳媒行業的發展趨勢

第三章 2014年中國傳媒行業發展環境分析

第一節 2014年中國宏觀經濟發展環境分析

第二節中國傳媒行業政策環境分析

一、文化產業相關政策
（一）歷年文化產業政策
（二）文化體制改革規劃
（三）文化產業扶持政策
二、電影產業相關政策
（一）電影主要法規政策
（二）電影產業促進政策
（三）電影行業監管政策
三、電視行業相關政策
（一）高清電視發展促進政策
（二）出版管理相關政策法規
（三）數字電視產業促進政策
四、出版行業相關政策
（一）出版傳媒集團改革政策
（二）新聞出版業十二五規劃
（三）數字版權管理系統技術規范
五、互聯網行業相關政策
（一）互聯網視聽節目服務管理規定
（二）互聯網新聞信息服務管理規定
（三）國民經濟和社會發展信息化十二五規劃

第三節中國傳媒相關行業基礎設施建設情況

一、通信基礎設施建設情況分析
二、廣播電視基礎設施建設情況
三、互聯網基礎設施的建設情況

第四節中國傳媒業技術環境分析

一、網絡技術
二、通信技術
三、計算機技術

第四章中國傳媒行業發展情況分析

第一節中國傳媒行業發展現狀分析

一、中國傳媒行業規模分析
二、中國傳媒行業格局分析
三、中國傳媒市場制勝因素
四、中國正從媒體大國走向強國
五、融合傳媒產業發展的關鍵詞

第二節中國傳媒行業

盈利模式分析
一、廣播電視類傳媒
（一）電視
（二）廣播
（三）電影
二、新傳媒類傳媒
（一）互聯網新傳媒
（二）移動互聯網新傳媒
三、出版類傳媒
（一）報紙與雜志
（二）圖書出版
四、不同盈利模式探討分析

第三節中國傳媒行業經濟特征

一、政治商業及公益經濟
二、注意力和影響力經濟
三、規模經濟和范圍經濟
四、明星經濟和娛樂經濟
五、傳媒行業是富人經濟
六、文化產業和信息產業
七、傳媒行業的本質屬性

第四節中國傳媒行業主要成就

一、傳媒單位文化體制改革情況
二、媒體數字化轉型邁出新步伐
三、資本運作和多元化經營成效

第五節中國傳媒行業發展趨勢分析

一、中國傳媒體制改革的重點
二、未來傳播形態將更加豐富
三、新技術帶來新的信息服務
四、通脹預期下傳媒行業展望
五、國家傳播體系建設將加強

第五章中國紙介媒體發展情況分析

第一節中國報紙產業發展情況分析

一、中國報紙產業發展現狀分析
（一）中國報紙發行規模統計
（二）中國報紙零售市場分析
（三）報紙產業發展現狀分析
二、中國報紙廣告市場運行分析
（一）中國報紙廣告市場總體發展情況
（二）中國不同類型報紙廣告市場份額
（三）報刊廣告市場行業的現狀及特點
三、中國報紙發行市場競爭情況分析
（一）綜合類報紙發行市場競爭分析
（二）中國都市報發行市場競爭情況
（三）時政類報紙發行市場競爭現狀
（四）生活服務類周報市場競爭情況
（五）財經類報紙發行市場競爭分析
（六）IT類報紙發行市場競爭情況
（七）報紙發行模式與競爭策略選擇
四、報紙出版業區域集中度分析
五、中國報紙產業發展策略分析
（一）加快體制改革和制度創新
（二）用資本運作戰略擴張規模
（三）差異化競爭戰略增強競爭實力
（四）多角化經營戰略改善收入結構
（五）通過多元化發展增強企業實力
六、中國報紙產業發展趨勢分析
（一）中國報紙產業未來發展走向分析
（二）報紙發行的個性化服務趨勢分析
（三）未來幾年中國報業發展前景廣闊

第二節中國圖書出版產業發展情況分析

一、圖書產業發展現狀及經營策略
（一）圖書產業發展現狀分析
（二）圖書出版產業經營現狀
（三）圖書出版產業經營策略
二、圖書出版產業進展分析
（一）數字出版成產業發展重點
（二）宗教推動圖書出版業發展
（三）網絡環境下的圖書出版業
三、圖書出版企業經營風險情況分析
（一）出版企業經營風險的種類
（二）出版企業的風險管理分析
（三）加強風險管理的重要措施
四、圖書出版產業機遇與挑戰分析
（一）圖書出版產業資本運作的重要性
（二）圖書出版業市場面臨的挑戰分析
（三）圖書出版業市場面臨的機遇分析
五、圖書出版產業未來發展趨勢分析

第三節中國期刊產業發展情況分析

一、中國期刊業發展情況分析
（一）中國期刊行業發展現狀
（二）中國期刊發行規模分析
（三）中國期刊業的新興雜志
二、期刊廣告經營現狀及發展趨勢
（一）國內期刊廣告業態勢
（二）期刊廣告宣傳模式和效果
（三）期刊廣告發展中存在的困難
（四）行業廣告投放量集中和多元化代理
三、發展中國期刊業的對策與建議
四、未來期刊產業發展的主要趨勢
（一）期刊規模化集團化進程加快
（二）期刊產業經營將進一步多元化
（三）期刊出版數字化轉型將進一步加快
（四）期刊發行專業化將是普遍趨勢

第六章中國廣播媒體產業發展情況分析

第一節中國廣播產業發展概況分析

一、中國廣播產業發展分析
二、中國廣播產業發展特點
三、中國廣播產業發展思考
四、廣播產業的價值鏈分析

第二節中國廣播產業運營情況分析

一、中國廣播事業發展情況分析
二、廣播節目綜合人口覆蓋情況
三、有線廣播電視傳輸干線網絡
四、各地區的廣播裝備設施情況
五、各地區廣播節目的制作播出
六、不同類別廣播節目播出時間

第三節中國廣播產業現存問題及對策分析

一、中國廣播產業化發展的瓶頸
（一）意識形態的制約
（二）體制性障礙制約
（三）局限性障礙制約
二、中國廣播產業發展的對策
（一）應充分深刻認識廣播產業屬性
（二）深化廣播體制改革及體制創新
（三）加快政策研究和國際趨勢接軌
（四）加快廣播人才培養以突破瓶頸
（五）跟上世界新技術發展數字廣播

第七章中國電視媒體發展情況分析

第一節中國

有線電視發展概況
一、有線數字電視發展歷程
二、有線電視網的發展特點
三、有線電視數字整轉分析
四、有線數字電視技術研發
五、有線電視收費標準分析

第二節中國有線電視用戶規模分析

一、中國有線電視用戶規模分析
二、有線數字電視用戶規模分析
三、有線數字電視用戶構成情況
四、付費數字電視用戶構成情況

第三節中國電視節目發展分析

一、數字電視內容發展環境
二、各類電視節目制作時間
三、各類電視節目播出時間
四、電視劇產量情況

第四節電視節目收視情況分析

一、新聞節目收視情況分析
二、綜藝節目收視情況分析
三、體育節目收視情況分析
四、電視劇節目收視情況分析
五、倫敦奧運會收視情況分析

第五節電視頻道收視份額分析

一、中央電視臺
二、湖南衛視
三、江蘇衛視
四、浙江衛視
五、山東衛視
六、安徽衛視
七、天津衛視
八、北京衛視
九、東方衛視

第六節主要區域衛視頻道覆蓋率

一、華北地區衛
二、東北地區衛
三、華東地區衛
四、華南地區衛
五、華中地區衛
六、西南地區衛
七、西北地區衛

第八章中國電影媒體發展情況分析

第一節中國

影視產業發展現狀分析
一、中國影視產業發展現狀
二、影視產業投資趨于謹慎
三、影視產業面臨機會分析
四、影視產業發行渠道多樣化
五、內地影視基地日趨錯位經營

第二節中國電影產業規模發展情況分析

一、中國電影產業發展趨勢分析
二、中國電影制作行業規模現狀
三、中國電影發行發展情況分析
四、中國電影院市場消費分析
五、中國電影投資情況分析

第三節國內城市影院建設情況

一、中國影院建設投資情況
二、國內影院數量情況分析
三、中國電影銀幕數量情況
四、國內城市影院建設動態

第四節國內數字銀幕發展分析

一、國內影院數字化發展趨勢
二、國內數字銀幕的增長情況
三、2K/3D數字銀幕增長速度
四、國內3D數字銀幕數量分析
五、農村數字電影院線建設概況

第五節中國電影產業發展趨勢分析

一、中國電影產業發展趨勢分析
二、中國電影院線發展趨勢分析

第九章中國網絡媒體發展情況分析

第一節中國互聯網基礎資源分析

一、基礎資源概述
二、IP地址數量分析
三、域名數量分析
四、網站數量分析
五、網頁數量分析
六、網絡國際出口帶寬

第二節中國網民基本情況分析

一、總體網民規模分析
二、家庭寬帶網民規模
三、手機網民規模分析
四、分省網民規模分析
五、網民屬性結構分析

第三節網民互聯網應用狀況

一、信息獲取情況分析
二、商務交易發展情況
三、交流溝通現狀分析
四、網絡娛樂發展情況

第四節中國網絡媒體產業運行分析

一、網絡媒體的優勢和特性分析
二、網絡媒體的社會作用及責任
三、上市網絡媒體贏利模式分析
四、網絡媒體跨文化傳播的問題
五、網絡媒體的現狀及發展前景

第五節

互聯網廣告市場發展情況分析
一、網絡廣告市場規模分析
二、搜索引擎廣告市場規模
三、電子商務廣告市場規模
四、視頻廣告市場規模分析
五、互聯網品牌廣告主分析

第十章中國移動傳媒行業發展情況分析

第一節中國移動媒體產業發展概況

一、電信業發展規模增長情況
二、移動媒體基礎資源發展情況
三、移動媒體產品與服務發展情況

第二節中國移動應用廣告平臺發展情況分析

一、中國移動應用廣告發展概況分析
二、國外移動應用廣告平臺發展概況
三、移動應用廣告行業外部環境分析
四、中國移動應用廣告平臺發展概述
五、移動應用廣告平臺市場競爭格局
六、不同平臺發展思路對比分析分析

第三節中國移動媒體終端產業發展情況分析

一、中國電信終端產業鏈發展分析
二、移動智能終端技術產業的發展
三、公交移動傳媒成為新主流媒體
四、移動終端產業發展的機遇分析
五、移動終端產業的發展策略分析

第四節中國手機媒體產業的發展情況分析

一、手機網民結構及應用情況分析
二、手機媒體傳播現狀及特點分析
三、3G技術對手機媒體發展的影響
四、手機媒體的移動閱讀模式分析
五、手機媒體的未來發展趨勢分析

第五節中國移動互聯網發展情況分析

一、中國移動互聯網發展現狀分析
二、中國移動互聯網發展趨勢分析

第十一章中國其他媒體產業發展情況分析

第一節中國數字傳媒行業發展情況分析

一、中國數字傳媒行業發展現狀分析
（一）中國數字傳媒的產業鏈結構
（二）中國數字傳媒行業基本特點
（三）中國數字出版產業規模分析
（四）中國數字出版產業結構分析
（五）中國數字傳媒行業應用創新
二、中國數字傳媒行業發展態勢分析
（一）手機出版發展迅速
（二）數字技術加快創新
（三）政策監管力度加大
（四）營銷策略與贏利模式有所突破
（五）傳統出版商紛紛涉足數字出版
三、中國數字傳媒行業競爭分析
（一）基于互聯網的數字傳媒業競爭
（二）基于無線網絡的移動傳媒競爭
（三）基于廣電網絡的數字傳媒競爭
四、中國數字傳媒行業發展趨勢
（一）產業融合促成多贏局面
（二）內容資源將更加集中度
（三）移動閱讀將會持續發展
（四）付費閱讀有望取得突破
（五）平臺建設將會受到推崇
（六）人才培養注重實踐創新
（七）多媒體互動網絡期刊

第二節戶外媒體發展分析

一、戶外廣告媒體傳播特性
二、戶外廣告媒體主要優勢
三、戶外媒體發展概況介紹
四、具體戶外媒體市場分析
（一）公交移動電視
（二）商業樓宇電視
（三）列車車站電視
五、中國戶外媒體廣告投放狀況
六、戶外媒體市場發展影響因素
七、戶外媒體的創新思路分析
八、戶外媒體發展趨勢預測

第十二章中國

第一節中國全媒體發展情況分析

一、全媒體基本概念分析
二、中國全媒體發展模式
三、全媒體發展中的問題
四、全媒體產業發展建議
五、未來全媒體發展趨勢

第二節新媒體與傳統媒體融合情況分析

一、融合的必然性分析
二、新媒體的優勢分析
三、網絡媒體的局限性
四、傳統媒體的不可替代性
五、中國傳媒融合現狀分析

第三節傳統媒體實施全媒體戰略面臨的主要困難

一、舊有觀念的制約
二、既有利益的調節
三、資金不足的制約
四、技術瓶頸的限制
五、人才匱乏的制約

第四節電視發展新媒體情況分析

一、電視媒體與網絡媒體融合發展現狀分析
（一）電視媒體與網絡媒體融合情況
（二）電視與網絡媒體融合中的問題
（三）電視媒體融合網絡媒體的對策
二、電視發展新媒體面臨的挑戰
（一）轉播挑戰
（二）體制挑戰
（三）經營挑戰
（四）用戶挑戰
三、電視與新媒體融合發展的轉型策略
（一）內容生產轉型
（二）傳播策略轉型
（三）競爭策略轉型
（四）經營管理轉型

第五節保障中國全媒體發展的對策建議

一、制定長遠發展規劃
二、相關政府機構整合
三、制定相關配套政策
四、加強業務流程再造
五、探索新的監管模式
六、建立數字版權制度

第六節全媒體時代傳統媒體發展對策建議

第十三章中國傳媒業的競爭現狀分析

第一節中國傳媒業的競爭概況分析

一、傳統媒體競爭情況分析
二、新媒體核心競爭力分析
三、并購改變傳媒競爭局勢
四、男性時尚期刊競爭情況
五、網絡視頻競爭情況分析

第二節傳媒行業對競爭情報的獲取

一、信息是競爭情報的基礎
二、競爭情報來源情況分析
三、媒體競爭情報特征分析
四、媒體獲取競爭情報的誤區

第三節中國傳媒行業競爭策略分析

一、傳媒行業十大競爭法則
二、典型媒體的核心競爭力
三、核心競爭力的構建戰略
四、打造核心競爭力的策略
（一）垂直型整合型策略
（二）組織結構創新策略
（三）研發創新策略分析
（四）管理創新策略分析

第四節中國傳媒的國際化競爭戰略探析

一、中國傳媒國際競爭的戰略意義
二、中國傳媒實施走出去戰略分析
三、中國傳媒國際競爭的主要途徑

第五節中國傳媒行業競爭戰略的新趨勢

一、從市場到個人的競爭
二、從內容到產品的競爭
三、從巨內容走向微內容

第十四章三網融合利益格局及進展分析

第一節三網融合概述

一、三網融合定義及涉及領域
二、三網融合包含四要素分析
三、發展三網融合的積極意義

第二節三網融合利益格局分析

一、三網融合產業鏈利益競爭關系
二、三網融合受益方分析
（一）設備提供商在融合前期受益
（二）有線運營商與內容制作商長遠受益
三、三網融合產業鏈投資機會分析
（一）設備提供商
（二）網絡服務商
（三）服務及內容提供商

第三節三網融合影響分析

一、三網融合對廣電網的影響
（一）廣電網未來發展思路
（二）三網融合下廣電網SWOT分析
（三）三網融合對廣電網的影響
二、三網融合對電信網的影響
（一）電信運營業務現狀分析
（二）電信三網融合業務開展情況
（三）三網融合下電信網SWOT分析
三、三網融合對互聯網的影響
（一）三網融合下互聯網的地位
（二）三網融合下互聯網的創新發展

第四節三網融合未來展望

一、三網融合發展障礙分析
（一）體制障礙
（二）監管體制障礙
（三）技術挑戰
二、三網融合發展建議
（一）設立第三方監管機構
（二）完善產業標準與法規
（三）形成合作競爭機制
（四）打造良好的生態系統
三、三網融合未來展望

第十五章中國傳媒行業優勢企業競爭力分析

第一節北京歌華有線電視網絡股份有限公司

一、企業基本情況
二、企業經營情況分析
三、企業經濟指標分析
四、企業盈利能力分析
五、企業償債能力分析
六、企業運營能力分析
七、企業成本費用分析

第二節湖南電廣傳媒股份有限公司（研究內容同上）

第三節上海東方明珠(集團)股份有限公司

第四節中信國安信息產業股份有限公司

第五節陜西廣電網絡傳媒股份有限公司

第六節深圳市天威視訊股份有限公司

第七節中視傳媒股份有限公司

第八節華誼兄弟傳媒股份有限公司

第九節北京華錄百納影視股份有限公司

第十節北京光線傳媒股份有限公司

第十一節北京賽迪傳媒投資股份有限公司

第十二節華聞傳媒投資集團股份有限公司

第十三節廣東廣州日報傳媒股份有限公司

第十四節藍色光標傳播集團

第十五節北京華誼嘉信整合營銷顧問集團股份有限公司

第十六節浙江華策影視股份有限公司

第十七節天舟文化股份有限公司

第十八節上海新文化傳媒集團股份有限公司

第十九節浙報傳媒集團股份有限公司

第二十節中文天地出版傳媒股份有限公司

第十六章中國傳媒行業資本運作分析

第一節資本運營的必要性分析

一、傳媒業競爭不斷加劇的必需選擇
二、傳媒集團深化改革環境下的要求
三、盤活傳媒資產的重要措施
四、有益于傳媒業配置資源、融通資金及轉換體制

第二節傳媒資本運營的可行性分析

一、良好的政策環境
二、傳媒行業進入資本市場的時機已比較成熟
三、嚴格的政策管制下傳媒資本運營仍有機遇

第三節中國傳媒行業的資本市場

一、不同階段傳媒對資本的不同認知
二、傳媒業投（融）資政策的變遷
三、論資本市場中政府的管理與調控
四、誘惑與陷阱是資本市場的兩重性
五、我國文化傳媒業市場融資現狀

第四節傳媒業資本運作方式及趨勢

一、傳媒業資本運作的方式
二、利用證券市場融資的特點
三、傳媒業上市融資的趨勢

第五節傳媒無形資本運營解析

一、無形資本運營含義及作用
二、傳媒業無形資產評估方法
三、傳媒業無形資本運營的方式
四、傳媒行業投資無形資本的運營

第十七章 2016-2021年中國傳媒業發展前景與趨勢

第一節 2016-2021年中國傳媒業發展前景展望

一、未來中國傳統媒體將趨向衰落
二、中國傳統媒體尚有黃金發展期
三、移動互聯網將迎來快速發展期
四、傳媒行業改革將曲折向前發展
五、轉型成為未來一段時期的主題
六、中國傳媒行業新政策及發展動向

第二節 2016-2021年中國傳媒業前景預測

一、世界傳媒業國際傳播的新趨勢分析
二、2016-2021年中國傳媒業規模預測
三、未來幾年中國新媒體市場前景廣闊

第三節 2016-2021年中國傳媒業的發展趨勢探析

一、傳媒媒體讀者和受眾消費趨勢
二、中國傳媒業十大發展趨勢分析
三、未來傳媒行業創新的發展趨勢
四、廣電傳媒體制創新的趨勢分析
五、中國視聽新媒體發展前景分析

第十八章 2016-2021年中國傳媒行業投資前景與策略分析

第一節 2016-2021年中國傳媒業投資環境分析

一、傳媒行業的外部環境因素及其影響
二、傳媒業風險與產出的投資特性解析
三、中國傳媒業吸引投資者的廣泛關注
四、體制變革和外部環境推動行業發展

第二節 2016-2021年傳媒業市場投資點分析

一、新媒體產業投資價值分析
二、車載電視媒體成投資熱點
三、互聯網經濟發展熱點分析

第三節 2016-2021年中國傳媒行業風險分析

一、結構性風險
二、市場風險
三、政策風險
四、財務風險

第四節 2016-2021年中國傳媒行業投資策略

一、專注細分市場
二、延伸傳媒行業價值鏈
三、跨行業及跨媒體整合
四、提升商業化運作水平

第十九章中國傳媒企業

第一節傳媒企業境內IPO上市目的及條件

一、傳媒企業境內上市主要目的
二、傳媒企業上市需滿足的條件
三、企業改制上市中的關鍵問題

第二節傳媒企業IPO上市的相關準備

一、企業該不該上市
二、企業應何時上市
三、企業應何地上市
四、企業上市前準備

第三節傳媒企業IPO上市的規劃實施

一、上市費用規劃和團隊組建
二、盡職調查及問題解決方案
三、改制重組需關注重點問題
四、企業上市輔導及注意事項
五、上市申報材料制作及要求
六、網上路演推介及詢價發行

第四節企業IPO上市審核工作流程

一、企業IPO上市基本審核流程
二、企業IPO上市具體審核環節
三、與發行審核流程相關的事項

版權聲明

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