一、體育服務行業的定義 17
二、體育服務行業產品分類 17
三、體育服務行業的特點 18

一、體育產業的定義及分類 18
二、體育賽事的定義及分類 20
三、體育場館的定義及分類 26
四、體育彩票的定義及分類 26

一、中國GDP增長情況分析 27
二、工業經濟發展形勢分析 28
三、社會固定資產投資分析 29
四、全社會消費品零售總額 30
五、城鄉居民收入增長分析 31
六、居民消費價格變化分析 32
七、對外貿易發展形勢分析 33

一、體育服務行業監管體制分析 34
二、體育服務行業行政法規文件 35
三、體育服務行業相關政策解讀 37
（一）全民健身相關條例 37
（二）全民健身相關計劃 38
（三）中國奧運爭光計劃 42
（四）體育設施建設規劃 42
（五）體育人才發展規劃 44

一、人口規模及結構分析 53
二、中國教育環境分析 55
三、中國文化環境分析 56
四、城鄉居民體育消費需求 56
五、中國國民健康狀況分析 58
六、中國城鎮化率分析 60

一、體育產業的形成與發展 61
二、體育產業的內涵與性質 66
三、體育產業發展階段分析 68
四、體育產業的產業鏈分析 69
五、體育產業國民經濟地位 70

一、中國體育產業發展現狀 71
二、中國體育產業發展規模 72
（一）體育機構的數量規模 72
（二）體育產業增加值規模 73
三、中國體育服務業產值規模 73
四、中國體育產業漸入佳境 74
五、體育產業發展制約因素 74

一、中國體育競賽業介紹 76
二、競技體育業發展階段 77
三、競技體育業發展成就 77
四、競技體育產業化經營 78
五、競技體育運動員規模 80

一、體育產業發展SWOT分析 80
二、體育產業品牌運作策略 84
三、社區體育產業建設對策 85
四、體育產業消費建議與對策 86
五、體育產業的標準化發展 87

一、體育賽事主要特征分析 88
二、體育賽事收入結構分析 90
（一）體育贊助收入 90
（二）賽事票務收入 91
（三）電視轉播權收入 92
（四）特許產品經營收入 93
三、體育賽事產業鏈分析 94
四、國內體育賽事主要類型 95
五、體育賽事產業市場規模 96

一、政府主導型 96
（一）賽事運營 96
（二）賽事管理 97
（三）資源--效益 97
二、商業組織型 97
（一）賽事運營 97
（二）賽事管理 97
（三）資源--效益 97
三、生產企業型 98
（一）賽事運營 98
（二）賽事管理 98
（三）資源--效益 98
四、混合型 98
（一）賽事運營 98
（二）賽事管理 99
（三）資源--效益 99

一、市場化運作的必然性 99
二、運作的漸進性與多樣性 100
三、市場化運作的不平衡性 100

一、中國體育競賽業發展優勢 100
二、中國體育競賽業發展劣勢 101
三、中國體育競賽業發展機遇 102
四、中國體育競賽業面臨挑戰 103

一、創造良好的產業制度環境 104
二、健全管理機構培養專業人才 104
三、提供良好的體育競賽產品 105

足球賽事需求與市場運作服務分析 106
一、足球賽事需求與市場運作 106
（一）足球賽事的組織形式 106
（二）足球賽事觀眾人數分析 106
（三）足球賽事票務推廣分析 106
（四）足球賽事商業贊助價值 107
（五）足球賽事電視轉播分析 107
二、中國足球超級聯賽運作分析 108
（一）中超聯賽的發展現狀 108
（二）中超聯賽的組織形式 109
（三）中超聯賽上座率分析 110
（四）中超聯賽主要贊助商 111
（五）中超聯賽電視轉播分析 112
（六）中超聯賽運作推廣策略 112

籃球賽事市場需求及運作服務分析 113
一、籃球賽事需求與市場運作 113
（一）籃球賽事的組織形式 113
（二）籃球賽事觀眾人數分析 113
（三）籃球賽事票務推廣分析 114
（四）籃球賽事電視轉播分析 114
二、中國籃球職業聯賽運作分析 115
（一）籃球聯賽的發展現狀 115
（二）籃球聯賽的組織形式 115
（三）籃球聯賽上座率分析 115
（四）籃球聯賽主要贊助商 115
（五）籃球聯賽電視轉播分析 116
（六）籃球聯賽運作推廣策略 116

羽毛球賽事運作服務分析 116
一、羽毛球賽事需求與市場運作 116
（一）羽毛球賽事組織形式 116
（二）羽毛球賽事觀眾人數 117
（三）羽毛球賽事票務推廣 117
（四）羽毛球賽事商業贊助 117
二、羽毛球主要賽事市場運作分析 118
（一）中國羽毛球超級聯賽 118
（二）世界羽毛球錦標賽 118

網球賽事運作服務分析 119
一、網球賽事需求與市場運作 119
（一）網球賽事的組織形式 119
（二）網球賽事觀眾人數分析 119
（三）網球賽事票務推廣分析 120
（四）網球賽事商業贊助價值 120
（五）網球賽事電視轉播分析 121
二、網球主要賽事市場運作分析 121
（一）澳大利亞網球公開賽 121
（二）溫布爾登網球公開賽 121
（三）法國網球公開賽 122
（四）美國網球公開賽 122

一、奧運會 122
（一）受眾群體分析 122
（二）商業價值分析 123
（三）賽事票務推廣 124
（四）投資渠道分析 124
二、世界杯 124
（一）受眾群體分析 124
（二）商業價值分析 125
（三）賽事票務推廣 125
（四）投資渠道分析 125

一、體育賽事營銷的含義 127
二、體育賽事營銷的目標 128
三、體育賽事營銷的特征 129
（一）在比賽的外圍做營銷 130
（二）事先的宣傳推廣工作 130
（三）找準產品的目標市場 130
（四）消費者的高度認同感 131
（五）組織者競爭與合作并存 131
四、體育賽事的營銷手段 132

一、體育賽事營銷的產品策略 134
二、體育賽事營銷的價格策略 134
三、體育賽事營銷的分銷策略 135
四、體育賽事營銷的促銷策略 135

一、體育賽事整合營銷概念分析 135
二、交易營銷和關系營銷整合 136
三、客戶營銷和公眾營銷整合 137
四、外部營銷和內部營銷整合 137
五、線下營銷和線上營銷整合 138

一、體育賽事消費者需求影響因素 138
二、體育賽事的消費人群分類分析 141
三、體育賽事消費者營銷策略剖析 143
（一）準確定位賽事目標消費群 143
（二）采取有針對性的促銷策略 144
（三）努力創建品牌體育賽事 145

一、賽事贊助營銷的意義分析 145
二、賽事贊助的市場營銷對策 146
（一）有針對地選擇營銷對象 146
（二）制訂個性化的贊助方案 147
（三）積極培育體育賽事品牌 147
（四）加強對賽事的宣傳和推廣 148
（五）積極提高贊助回報的質量 148

一、賽事電視轉播權銷售基本狀況 149
二、體育賽事電視轉播權銷售方式 150
三、體育電視轉播權銷售對策分析 153
（一）打破央視壟斷實行自由競爭 153
（二）通過中介機構引進先進營銷理念 153
（三）確定合理價格并規范收入分配 154
（四）三方聯動培育體育轉播市場 154

傳媒業發展狀況分析 155
一、體育傳媒業發展特征 155
二、體育傳媒產業鏈分析 156
三、體育傳媒的主要類型 157
四、體育傳媒的商業作用 157
五、體育傳媒轉播權介紹 158
六、CSPN傳播模式分析 159

一、體育賽事網絡直播發展現狀 163
二、體育賽事電視直播發展現狀 163
三、新媒體平臺體育賽事版權布局 164
四、中國體育賽事新媒體付費模式 165
五、體育賽事直播面臨的機遇與挑戰 167
六、中國體育賽事直播發展對策分析 167

一、樂視體育 168
二、騰訊體育 171
三、萬達體育 172
四、新浪體育 174
五、阿里體育 174
六、CCTV5+體育 175
七、章魚TV 176

一、中國體育場館行業發展現狀分析 177
（一）中國體育場館消費群體 177
（二）中國體育場館地理位置 177
（三）中國體育場館行業規模 177
（四）中國體育場館屬性分析 178
（五）中國體育場館資產利用 179
二、體育場館業經營情況分析 180
（一）體育場館營業范圍 180
（二）體育場館收入來源 181
（三）體育場館支出種類 182
（四）體育場館經營戰略 182
三、體育場館經營模式 185
（一）托管經營模式 185
（二）承包經營責任制 185
四、賽后體育場館管理模式 185
（一）申請稅費減免 185
（二）提供體育服務 186
（三）拓展服務內容 186
（四）分散運營風險 186
（五）節約運營成本 186
（六）打造團隊文化 186
（七）塑造城市文化 186
（八）面向國際市場 187
五、體育場館業發展障礙分析 187
（一）供給障礙 187
（二）結構障礙 187
（三）產權障礙 188
（四）體制障礙 188
（五）經營障礙 188

一、體育系統場地數量及面積 189
二、教育系統場地數量及面積 189
三、軍隊系統場地數量及面積 189
四、其他系統場地數量及面積 190

一、國內外奧運會館發展情況 190
（一）奧運場館發展變遷 190
（二）奧運場館發展特點 191
（三）賽后場館運營模式 192
二、中國主要體育場館發展情況 194
（一）國家體育館 194
（二）上海八萬人體育館 195
（三）廣東奧林匹克體育場 196
（四）北京工人體育場 197
（五）天津奧林匹克中心體育場 198
（六）杭州黃龍體育中心 199
（七）武漢體育中心 200

一、體育場館行業運營升級模式 200
（一）獨立市場化運營 200
（二）集團化托管運營 201
（三）BOT/PPP/CSD模式 201
二、體育場館多元化發展方向 202
三、大型體育場館設計趨勢 203
（一）復合化 203
（二）生態化 204
（三）技術先進 205
（四）形象新穎 205

一、體育健身業特征構成 207
二、體育健身業經濟地位 207
三、體育健身業發展現狀 208
四、體育健身業市場規模 209
五、體育健身從業人員分析 210
六、體育消費群體需求特征 211
（一）娛樂性需求 211
（二）減壓需求 211
（三）教育性需求 211
（四）體驗需求 211
七、體育健身市場存在的問題 212
八、體育健身業品牌經營體系 213

一、體育健身俱樂部概述 216
二、體育健身俱樂部性質 216
三、不同規模健身俱樂部特征 216
四、大型高檔俱樂部體系構建 219
（一）硬件要素 219
（二）軟件要素 220
五、體育健身俱樂部盈利情況分析 221
（一）價值來源分析 221
（二）盈利模式分析 221
（三）盈利模式存在問題 223
（四）盈利模式優化建議 224

鎖體育健身俱樂部運行分析 225
一、體育健身俱樂部連鎖經營形式 225
二、連鎖體育健身俱樂部地域分布 225
三、體育健身俱樂部連鎖經營情況 225
（一）健身俱樂部發展規模 225
（二）營業面積與會員人數 226
（三）課程設置與服務項目 227
（四）會籍與私教收入比重 227
（五）會員資格及定價情況 227
（六）俱樂部的會員保有率 227
（七）設備器材滿意程度評價 228
四、連鎖健身俱樂部競爭力分析 228
五、連鎖健身俱樂部經營優劣勢 229
六、提升連鎖健身俱樂部經營策略 231

一、中國體育健身業SWOT分析 233
二、體育健身休閑業未來發展趨勢 236
三、加快體育健身休閑業發展建議 237

一、體育彩票的組織管理體系 239
二、體育彩票的種類與發行額度 239
三、體育彩票資金的構成與分配 240
四、體育彩票資金用途分析 242
五、體育彩票發展成就分析 243

一、體育彩票在體育經濟中的地位和作用 245
二、體育彩票為體育事業籌集資金 246
三、體育彩票在體育產業中起到支柱型地位 246
四、體育彩票推動體育事業發展 248

一、2012年中國體育彩票銷量狀況 248
二、2013年中國體育彩票銷量狀況 249
三、2014年中國體育彩票銷量狀況 250
四、2015年中國體育彩票銷量狀況 250
五、中國體育彩票的銷售規模分析 251

一、福利彩票與體育彩票競爭分析 252
二、中國體育彩票核心競爭力分析 252
三、中國體育彩票品牌競爭力分析 253
四、中國重點地區體育彩票競爭格局 253
（一）彩票發行的壟斷與競爭 253
（二）彩票種類之間競爭分析 254
（三）主要彩票集中度分析 255

一、體育經紀活動的內容 256
（一）代理運動員 256
（二）推廣體育比賽 256
（三）代理體育組織 257
（四）包裝代理運動隊 258
（五）代理企業介入體育事務 258
（六）從事其他體育經紀活動 258
二、體育經紀業大有可為 259

一、體育經紀行業發展現狀 259
二、體育經紀業存在的問題 260
三、體育經紀行業發展對策 261

一、體育經紀公司賽事推廣業務 263
二、賽事推廣市場發展制約因素 263
（一）從事企業先天不足 263
（二）賽事贊助難“拉” 264
（三）電視轉播權難賣 265

保險業發展狀況分析 266
一、發達國家體育保險業發展 266
二、體育保險業發展概況分析 268
三、體育保險業供需形勢分析 269
四、國家政策助推體育保險發展 271
五、體育保險業品牌與風險共存 271
六、加快體育保險業的發展策略 273

廣告業發展狀況分析 274
一、體育廣告定義和功能 274
二、體育廣告業發展現狀 276
三、體育廣告業賣點分析 277
（一）健康訴求 277
（二）情感訴求 277
（三）性訴求 277
（四）娛樂訴求 278
四、體育廣告策略模型分析 278
（一）直接表現型 278
（二）暗示表現型 278
（三）內涵延伸型 279
（四）借機生蛋型 279
五、體育廣告發展策略解析 279

旅游業發展狀況分析 281
一、體育旅游產業概述 281
二、體育旅游發展特征 281
三、體育旅游消費需求分析 282
（一）不同性別群體 283
（二）不同年齡群體 283
（三）不同文化程度 283
（四）不同職業群體 283
（五）不同收入群體 284
（六）不同居住地群體 284
四、體育旅游產品的發展狀況 284
五、發展體育旅游業優勢分析 286
六、完善體育旅游業發展策略 287

一、體育培訓市場與產業的認識 288
二、體育培訓行業發展現狀分析 289
三、中國發展體育培訓的有利條件 289
四、體育培訓市場開發SWOT分析 290
五、體育培訓行業發展對策分析 293

一、企業基本情況分析 295
二、企業經營情況分析 295
三、企業經濟指標分析 298
四、企業盈利能力分析 299
五、企業償債能力分析 299
六、企業運營能力分析 300
七、企業成本費用分析 300

一、企業基本情況分析 300
二、體育場館資源分析 302
三、企業服務項目介紹 303
四、企業競爭優勢分析 304
五、成功運行案例分析 305

一、企業基本情況分析 305
二、體育場館資源分析 305
三、企業服務項目介紹 306
四、企業競爭優勢分析 306
五、成功運行案例分析 307

一、企業基本情況分析 308
二、體育場館資源分析 308
三、企業服務項目介紹 309
四、企業競爭優勢分析 309
五、成功運行案例分析 309

一、企業基本情況分析 309
二、體育場館資源分析 309
三、大運中心接管分析 310
四、企業發展規劃分析 310

一、企業基本情況分析 311
二、體育場館資源分析 312
三、企業服務項目介紹 312
四、企業競爭優勢分析 312
五、成功運行案例分析 312

一、企業基本情況分析 313
二、企業經營項目分析 313
三、企業網點建設分析 314
四、企業經營模式分析 314
五、企業競爭優勢分析 315

一、企業基本情況分析 315
二、企業經營項目分析 315
三、企業網點建設分析 316
四、企業經營模式分析 316
五、企業競爭優勢分析 317

一、企業基本情況分析 317
二、企業經營項目分析 317
三、企業網點建設分析 318
四、企業經營模式分析 318
五、企業競爭優勢分析 318

一、企業基本情況分析 319
二、企業經營項目分析 319
三、企業網點建設分析 319
四、企業經營模式分析 320
五、企業競爭優勢分析 320

一、企業基本情況分析 320
二、企業經營項目分析 321
三、企業網點建設分析 321
四、企業經營模式分析 321
五、企業競爭優勢分析 321

一、企業基本情況分析 322
二、企業業務構成分析 322
三、企業運營模式分析 323
四、企業競爭優勢分析 323
五、企業成功運營案例 323

一、企業基本情況分析 323
二、企業業務構成分析 324
三、企業運營模式分析 324
四、企業競爭優勢分析 325
五、企業成功運營案例 325

一、企業基本情況分析 326
二、企業業務構成分析 326
三、企業運營模式分析 326
四、企業競爭優勢分析 326
五、企業成功運營案例 327

一、企業基本情況分析 329
二、企業業務構成分析 329
三、企業運營模式分析 330
四、企業競爭優勢分析 330
五、企業成功運營案例 330

一、中國宏觀經濟發展預測分析 332
二、中國體育服務行業發展規劃 334
三、加快體育服務行業指導意見 339

一、發達國家體育服務行業投融資模式 340
（一）歐美體育服務行業投融資模式 340
（二）日本體育服務行業投融資模式 341
（三）美國體育服務行業投融資模式 342
二、國外體育服務行業投融資的實踐運用 345
（一）銀團貸款 345
（二）資產證券化融資 345
（三）商業信用融資 346
（四）球員抵押貸款 347

一、體育服務行業投資壁壘分析 347
二、體育服務行業投資機會分析 348
（一）體育服務業投資機會 348
（二）體育競技業投資機會 349
（三）體育業區域投資機會 349
三、體育服務行業發展預測分析 350
（一）體育產業發展前景分析 350
（二）體育服務行業發展前景 351
（三）體育場館行業的發展前景 352
（四）體育健身休閑業發展前景 353
（五）體育中介服務業發展前景 353

一、中國體育服務行業多元化投資策略 354
（一）培育體育服務行業投融資主體 354
（二）完善體育服務行業投融資機制 354
（三）建立體育服務行業投融資運行機制 354
二、中國體育服務行業投資基金運行策略 355
（一）發展中國體育服務行業投資基金意義 355
（二）體育服務行業投資基金的運作模式 356
（三）體育服務行業投資基金的募集方式 357
（四）體育服務行業投資基金的組織形式 357
（五）政府對體育服務行業投資基金支持 358
（六）體育服務行業投資基金的投資對象 358



 

圖表 1  基于周期與主體標準的體育賽事分類 25
圖表 2  2010-2015年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 27
圖表 3  2014-2015年國內生產總值構成統計 28
圖表 4  2010-2015年中國工業增加值及增長速度趨勢圖 29
圖表 5  2010-2015年中國固定資產投資（不含農戶）變化趨勢圖 30
圖表 6  2010-2015年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 31
圖表 7  2010-2015年中國城鎮居民人均可支配收入增長趨勢圖 32
圖表 8  2015年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 33
圖表 9  2010-2015年中國貨物進出口總額變化趨勢圖 33
圖表 10  中國體育服務產業市場監督管理體制的監管框架 34
圖表 11  2010-2015年中國人口總量增長趨勢圖 54
圖表 12  2015年全國人口數及其構成 54
圖表 13  2008-2015年中國各級各類學校招生人數統計 56
圖表 14  中國城鄉居民不同體育消費項目的人數百分比 57
圖表 15  中國城鄉居民不同體育消費項目的人均消費金額 57
圖表 16  2010-2015年中國城鎮化率變化趨勢圖 60
圖表 17  體育產業鏈結構示意圖 70
圖表 18  中國體育系統機構數量情況 72
圖表 19  2010-2015年中國體育產業增加值及增長率統計分析 73
圖表 20  2010-2015年中國體育服務業產值規模變化趨勢圖 74
圖表 21  中國分技術等級運動員人數統計 80
圖表 22  體育賽事產業鏈示意圖 95
圖表 23  國內體育賽事主要類型統計 95
圖表 24  2005-2017年全球體育賽事產業市場規模變化趨勢圖 96
圖表 25  中國足球聯賽管理體制圖 110
圖表 26  2008-2015年中國足球超級聯賽上座率統計 110
圖表 27  2008-2015年中超聯賽冠名企業表 111
圖表 28  體育賽事整合營銷示意圖 136
圖表 29  體育傳媒產業鏈示意圖 156
圖表 30  體育傳媒主要類型統計 157
圖表 31  中國主要新媒體平臺賽事版權布局 165
圖表 32  中國體育賽事主要新媒體付費模式 166
圖表 33  樂視體育生態模式 169
圖表 34  萬達體育產業鏈布局 173
圖表 35  體育場地主要指標十年發展變化情況 178
圖表 36  體育系統體育場地數量及面積統計 189
圖表 37  教育系統體育場地數量及面積統計 189
圖表 38  軍隊系統體育場地數量及面積統計 190
圖表 39  其他系統體育場地數量及面積統計 190
圖表 40  國家體育場（鳥巢） 195
圖表 41  上海八萬人體育館 196
圖表 42  廣東奧林匹克體育場 197
圖表 43  北京工人體育場 198
圖表 44  天津奧林匹克中心體育場 199
圖表 45  杭州黃龍體育中心 199
圖表 46  武漢體育中心 200
圖表 47  2010-2015年中國體育健身休閑規模變化趨勢圖 210
圖表 48  健身俱樂部一般盈利模式 222
圖表 49  中國健身俱樂部連鎖品牌規模 226
圖表 50  中國知名體育俱樂部擁有連鎖公司情況 226
圖表 51  中國十大健身俱樂部 228
圖表 52  2010-2015年中國體育彩票銷售額變化趨勢圖 251
圖表 53  2015年中國體育彩票細分類型市場份額圖 255
圖表 54  2015年中體產業集團股份有限公司分行業情況表 298
圖表 55  2015年中體產業集團股份有限公司分地區情況表 298
圖表 56  2012-2015年中體產業集團股份有限公司收入與利潤統計 298
圖表 57  2012-2015年中體產業集團股份有限公司資產與負債統計 299
圖表 58  2012-2015年中體產業集團股份有限公司盈利能力情況 299
圖表 59  2012-2015年中體產業集團股份有限公司償債能力情況 299
圖表 60  2012-2015年中體產業集團股份有限公司運營能力情況 300
圖表 61  2012-2015年中體產業集團股份有限公司成本費用統計 300
圖表 62  國家體育場效果圖 301
圖表 63  美國大型體育場館主要融資模式 344
圖表 64  2016-2021年中國體育產業增加值預測趨勢圖 351
圖表 65  2016-2021年中國體育服務行業產值規模預測趨勢圖 352