2015-2020年中國保健品加盟行業市場前景及融資戰略咨詢報告-中商產業研究院

內容概括

保健品加盟就是保健品企業組織，將服務標章授權給加盟主，讓加盟主可以用加盟總部的形象、品牌、聲譽等，在商業的消費市場上，招攬消費者前往消費。而且加盟主在創業之前，加盟總部也會先將本身的know-how、技術等經驗，教授給加盟主并且協助創業與經營，雙方都必須簽訂加盟合約，以達到事業之獲利為共同的合作目標；而加盟總部則可因不同的加盟性質而向加盟主收取加盟金、保證金以及權利金等。

如何保有一個健康的身體，已成為當今社會人們急需解決的問題。在經濟快速發展的同時，居民的生活習慣、居住環境等都產生了較大的變化，人體各種健康問題也日益顯現，養生保健已經成為居民日益關注的大事。相應的各種保健品牌也應聲而起，保健品加盟已經成為保健品企業的一重要銷售渠道。但是目前市場上的保健品加盟市場還是比較混亂，整個行業充斥著一些虛假產品和品牌，加盟者在初進入這個行業經驗不足，因此導致許多加盟者選擇錯誤，經營失敗。在一定的程度上擾亂了保健品市場的秩序，給保健品加盟行業的發展帶來了一定的阻礙。

中國保健食品產業經過多年快速發展，已經逐漸壯大。雖然仍面臨諸多挑戰，但在市場需求、技術進步和管理更新的推動下，保健品加盟代理產業發展空間巨大，市場前景較好。據統計，2014年末中國60歲以上老年人將達到2.12億，約占總人口的15.5%，正逐步接近發達國家老齡人口比例。目前健康相關的消費是家庭最重要的一項主動開支。中國的三高患者和超重人口均超過了1億以上。中國營養保健仍處于起步階段，普及率不及10%，遠遠低于美國的70%，人均消費不足20美元，也遠遠低于美國的101美元。中國大城市營養素補充劑服用率調查顯示：男性2.4%，女性3.6%，孕婦36%。以上數據足以證明，中國保健品加盟行業的盈利空間巨大。

報告目錄

第一章

第一節

保健品加盟定義 10

第二節保健品定義及分類

10
一、保健食品定義 10
二、保健品分類 10
三、中國傳統保健品 11

第三節保健

食品功能概述 12
一、保健品產品概況 12
二、法定保健品功能 12
三、保健食品功能開發 13
四、保健食品與一般食品藥品區別 14

第二章中國保健品加盟行業宏觀環境分析

第一節 2015年中國經濟環境分析

16
一、中國GDP增長情況分析 16
二、工業經濟發展形勢分析 17
三、社會固定資產投資分析 18
四、全社會消費品零售總額 19
五、城鄉居民收入增長分析 20
六、居民消費價格變化分析 21
七、對外貿易發展形勢分析 22

第二節保健品加盟

產業政策環境分析 23

第三節保健品加盟產業社會環境分析

24
一、人口情況分析 24
二、醫療保健支出分析 26

第三章中國保健品加盟行業運行態勢分析

第一節行業市場運行狀況分析

第二節部分保健品品牌加盟情況

第三節保健品加盟注意問題

第四節行業發展面臨的新挑戰分析

第四章 2011-2015年中國保健食品

第一節 2013-2015年中國保健食品行業發展分析

30
一、2013年中國保健食品行業發展概況 30
二、2014年中國保健食品行業發展概況 31
三、2015年中國保健食品行業發展概況 32

第二節 2011-2015年中國保健食品行業規模分析

33
一、企業數量增長分析 33
二、資產規模增長分析 34
三、銷售規模增長分析 35
四、利潤規模增長分析 36

第三節 2011-2015年中國保健食品行業成本費用分析

37
一、銷售成本統計 37
二、主要費用統計 38

第四節 2011-2015年中國保健食品行業運營效益分析

38
一、償債能力分析 38
二、盈利能力分析 39
三、運營能力分析 41

第五章中國保健品國內市場綜述

第一節中國保健品行業現狀

43
一、企業結構 43
二、產品分類 43

第二節中國保健品市場分析

43
一、中國保健食品市場容量 43
二、中國保健品產品結構 44
三、保健品細分市場規模 44
四、中國保健品品牌結構 45

第三節中國保健品進出口分析

第四節中國保健品市場前景趨勢

第六章中國保健品加盟行業重點區域分析及前景

第一節華北地區

47
一、華北地區人口情況分析 47
二、華北地區保健品市場規模分析 47
三、華北地區保健品加盟前景分析 48

第二節華東地區

48
一、華東地區人口情況分析 48
二、華東地區保健品市場規模分析 48
三、華東地區保健品加盟行業發展前景 49

第三節東北地區

49
一、東北地區人口情況分析 49
二、東北地區保健品市場規模分析 50
三、東北地區保健品加盟行業發展前景 50

第四節華中地區

50
一、華中地區人口情況分析 50
二、華中地區保健品市場規模分析 51
三、華中地區保健品加盟行業發展前景 51

第五節華南地區

51
一、華南地區人口情況分析 51
二、華南地區保健品市場規模分析 52
三、華南地區保健品加盟行業發展前景 52

第六節西南地區

53
一、西南地區人口情況分析 53
二、西南地區保健品市場規模分析 53
三、西南地區保健品加盟行業發展前景 53

第七節西北地區

54
一、西北地區人口情況分析 54
二、西北地區保健品市場規模分析 54
三、西北地區保健品加盟行業發展前景 55

第七章保健品加盟重點企業分析

第一節獐子島集團股份有限公司

56
一、企業發展基本情況 56
二、企業主要產品分析 56
三、企業經營狀況分析 56
四、企業銷售網絡分析 58
五、企業競爭優勢分析 58
六、企業發展戰略分析 59
七、企業加盟情況分析 60

第二節深圳萬基藥業有限公司

60
一、企業發展基本情況 60
二、企業主要產品分析 61
三、企業經營狀況分析 62
四、企業銷售網絡分析 62
五、企業競爭優勢分析 62
六、企業加盟條件分析 63

第三節廣州天金

健康藥業有限公司 64
一、企業發展基本情況 64
二、企業主要產品分析 65
三、企業經營狀況分析 65
四、企業競爭優勢分析 66
五、企業加盟情況分析 66

第四節陜西老蜂農生物科技有限責任公司

67
一、企業發展基本情況 67
二、企業主要產品分析 67
三、企業經營狀況分析 68
四、企業競爭優勢分析 69
五、企業加盟情況分析 70

第五節北京百花蜂業科技發展股份有限公司

71
一、企業發展基本情況 71
二、企業主要產品分析 72
三、企業經營狀況分析 73
四、企業競爭優勢分析 73
五、企業加盟情況分析 74

第六節北京蜜蜂堂

生物醫藥股份有限公司 75
一、企業發展基本情況 75
二、企業主要產品分析 76
三、企業銷售網絡分析 76
四、企業發展優勢分析 77
五、企業加盟情況分析 77

第七節燕之初健康美（廈門）食品有限公司

78
一、企業發展基本情況 78
二、企業主要產品分析 79
三、企業競爭優勢分析 79
四、企業加盟情況分析 81

第八節珠海市康泰陽保健品有限公司

82
一、企業發展基本情況 82
二、企業主要產品分析 83
三、企業加盟情況分析 83

第九節廈門市雙丹馬實業發展有限公司

85
一、企業發展基本情況 85
二、企業主要產品分析 86
三、企業競爭優勢分析 86
四、企業加盟情況分析 87

第八章中國保健品加盟行業市場競爭分析

第一節行業競爭環境分析

88
一、現有企業間競爭 88
二、潛在進入者分析 88
三、替代品威脅分析 89
四、供應商議價能力 89
五、客戶議價能力 89

第二節市場競爭策略分析

90
一、產品策略 90
二、價格策略 90
三、渠道策略 90
四、推廣策略 91

第三節保健品加盟行業市場競爭趨勢分析

94
一、保健品加盟行業競爭格局分析 94
二、保健品加盟典型企業競爭策略分析 94
三、保健品加盟行業競爭趨勢分析 96

第四節行業SWOT模型分析

96
一、優勢分析 96
二、劣勢分析 97
三、機會分析 98
四、風險分析 98

第九章中國保健品加盟產業國際競爭力分析

第一節保健品加盟企業世界競爭力比較優勢

100
一、生產要素 100
二、需求條件 100
三、配套與相關產業 101
四、企業戰略、結構與競爭狀態 101
五、政府推動作用 101

第二節中國保健品加盟企業競爭策略研究

102
一、堅守核心主業 102
二、構建優質渠道 102
三、整合優質資源 103
四、提升經營能力 104
五、樹立品牌形象 104
六、調整市場策略 106

第十章 2015-2020年中國保健品加盟行業發展趨勢展望分析

第一節 2015-2020年中國保健品加盟行業發展前景展望

108

第二節 2015-2020年中國保健品加盟行業發展趨勢分析

108

第三節 2015-2020年中國保健品行業運行狀況預測

108
一、中國保健品銷售收入預測 108
二、中國保健品市場容量預測 109

第十一章 2015-2020年中國保健品加盟行業投資風險分析及建議

第二節 2015-2020年中國保健品加盟行業投資策略分析

111
一、把握國家投資的契機 111
二、競爭保健品加盟戰略聯盟的實施 111
三、市場重點客戶戰略實施 112
（一）實施重點客戶戰略的必要性 112
（二）企業重點客戶的鑒別與確定 114
（三）企業重點客戶的開發與培育 116
（四）實施重點客戶戰略需要解決的問題 120
（五）企業重點客戶的市場營銷策略分析 124

圖表目錄

圖表 1 保健品分類圖 11
圖表 2 保健品分類說明 11
圖表 3 中國保健食品的功能范圍 13
圖表 4 2010-2015年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 16
圖表 5 2014-2015年國內生產總值構成及增長速度統計 17
圖表 6 2014-2015年中國規模以上工業增加值月度增長速度 18
圖表 7 2010-2015年中國固定資產投資（不含農戶）變化趨勢圖 19
圖表 8 2010-2015年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 20
圖表 9 2010-2015年中國城鎮居民人均可支配收入增長趨勢圖 21
圖表 10 2014-2015年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 22
圖表 11 2010-2015年中國貨物進出口總額變化趨勢圖 23
圖表 12 中國食品行業主要法律法規 23
圖表 13 2010-2014年中國人口總量增長趨勢圖 24
圖表 14 2014年全國人口數及其構成 25
圖表 15 2011-2014年中國城鄉居民人均現金消費醫療保健支出及占比情況 26
圖表 16 部分保健品品牌加盟情況 27
圖表 17 2013年中國保健食品行業經濟指標統計 30
圖表 18 2014年中國保健食品行業經濟指標統計 31
圖表 19 2015年中國保健食品行業經濟指標統計 32
圖表 20 2012-2015年中國保健食品企業數量變化趨勢圖 34
圖表 21 2011-2015年中國保健食品行業資產總額統計 34
圖表 22 2011-2015年中國保健食品行業資產變化趨勢圖 35
圖表 23 2011-2015年中國保健食品行業銷售收入統計 35
圖表 24 2011-2015年中國保健食品行業銷售收入變化趨勢圖 36
圖表 25 2011-2015年中國保健食品行業利潤總額統計 36
圖表 26 2011-2015年中國保健食品行業利潤總額變化趨勢圖 37
圖表 27 2011-2015年中國保健食品行業銷售成本統計 37
圖表 28 2011-2015年中國保健食品行業銷售成本趨勢圖 38
圖表 29 2011-2015年中國保健食品行業費用統計 38
圖表 30 2011-2015年中國保健食品行業資產負債率情況 39
圖表 31 2011-2015年中國保健食品行業毛利率情況 39
圖表 32 2011-2015年中國保健食品行業成本費用利潤率情況 40
圖表 33 2011-2015年中國保健食品行業銷售利潤率情況 40
圖表 34 2011-2015年中國保健食品行業資產利潤率情況 41
圖表 35 2011-2015年中國保健食品行業應收賬款周轉率情況 41
圖表 36 2011-2015年中國保健食品行業流動資產周轉率情況 42
圖表 37 2011-2015年中國保健食品行業總資產周轉率情況 42
圖表 38 中國不同規模保健食品制造企業數量所占份額 43
圖表 39 2010-2014年中國保健品零售規模變化趨勢圖 44
圖表 40 2014年中國保健品零售市場產品結構圖 44
圖表 41 2011-2014年中國保健品細分領域零售規模統計 45
圖表 42 2011-2014年保健品品牌份額情況 45
圖表 43 2010-2014年中國中藥類保健品進出口統計 46
圖表 44 2011-2014年華北地區人口數量統計 47
圖表 45 2011-2014年華北地區保健品銷售規模統計 47
圖表 46 2011-2014年華東地區人口數量統計 48
圖表 47 2011-2014年華東地區保健品銷售規模統計 49
圖表 48 2011-2014年東北地區人口數量統計 49
圖表 49 2011-2014年東北地區保健品銷售規模統計 50
圖表 50 2011-2014年華中地區人口數量統計 50
圖表 51 2011-2014年華中地區保健品銷售規模統計 51
圖表 52 2011-2014年華南地區人口數量統計 52
圖表 53 2011-2014年華南地區保健品銷售規模統計 52
圖表 54 2011-2014年西南地區人口數量統計 53
圖表 55 2011-2014年西南地區保健品銷售規模統計 53
圖表 56 2011-2014年西北地區人口數量統計 54
圖表 57 2011-2014年西北地區保健品銷售規模統計 54
圖表 58 獐子島集團股份有限公司主要保健食品情況分析 56
圖表 59 2015年獐子島集團股份有限公司分行業情況表 57
圖表 60 2015年獐子島集團股份有限公司分產品情況表 57
圖表 61 2015年獐子島集團股份有限公司業務結構情況 57
圖表 62 2011-2015年獐子島集團股份有限公司收入及利潤統計 58
圖表 63 2015年獐子島集團股份有限公司分地區情況表 58
圖表 64 2012-2014年獐子島集團股份有限公司營業網點情況表 60
圖表 65 深圳萬基藥業有限公司基本情況 61
圖表 66 深圳萬基藥業有限公司主要保健食品圖示 61
圖表 67 深圳萬基藥業有限公司收入及利潤情況 62
圖表 68 深圳萬基藥業有限公司銷售利潤率及毛利率情況 62
圖表 69 深圳萬基藥業有限公司加盟條件情況 63
圖表 70 深圳萬基藥業有限公司加盟流程圖 64
圖表 71 廣州天金健康藥業有限公司基本情況 64
圖表 72 廣州天金健康藥業有限公司主要保健食品情況分析 65
圖表 73 廣州天金健康藥業有限公司收入及利潤情況 66
圖表 74 廣州天金健康藥業有限公司銷售利潤率及毛利率情況 66
圖表 75 陜西老蜂農生物科技有限責任公司基本情況 67
圖表 76 陜西老蜂農生物科技有限責任公司主要保健食品情況分析 68
圖表 77 陜西老蜂農生物科技有限責任公司收入及利潤情況 68
圖表 78 陜西老蜂農生物科技有限責任公司銷售利潤率及毛利率情況 68
圖表 79 陜西老蜂農生物科技有限責任公司加盟大型店方案預算表 70
圖表 80 陜西老蜂農生物科技有限責任公司加盟店其他方案預算表 71
圖表 81 北京百花蜂業科技發展股份公司基本情況 72
圖表 82 北京百花蜂業科技發展股份公司主要保健食品情況分析 72
圖表 83 北京百花蜂業科技發展股份有限公司收入及利潤情況 73
圖表 84 北京百花蜂業科技發展股份有限公司銷售利潤率及毛利率情況 73
圖表 85 2012-2014年北京百花蜂業科技發展股份公司營業網點情況表 74
圖表 86 北京百花蜂業科技發展股份公司加盟流程 75
圖表 87 北京蜜蜂堂生物醫藥股份有限公司基本情況 76
圖表 88 北京蜜蜂堂生物醫藥股份有限公司主要保健食品情況分析 76
圖表 89 北京蜜蜂堂生物醫藥股份有限公司加盟流程圖 78
圖表 90 燕之初健康美（廈門）食品有限公司基本情況 79
圖表 91 燕之初健康美（廈門）食品有限公司主要保健食品情況分析 79
圖表 92 燕之初健康美（廈門）食品有限公司加盟投資預算 81
圖表 93 燕之初健康美（廈門）食品有限公司加盟流程圖 82
圖表 94 珠海市康泰陽保健品有限公司基本情況 82
圖表 95 珠海市康泰陽保健品有限公司主要保健食品情況分析 83
圖表 96 珠海市康泰陽保健品有限公司加盟流程圖 85
圖表 97 廈門市雙丹馬實業發展有限公司基本情況 86
圖表 98 廈門市雙丹馬實業發展有限公司主要保健食品情況分析 86
圖表 99 2012-2014年廈門市雙丹馬實業發展有限公司營業網點情況表 87
圖表 100 2015-2020年中國保健品行業銷售收入預測趨勢圖 109
圖表 101 2015-2020年中國保健品零售規模預測趨勢圖 109
圖表 102 重點客戶管理與企業戰略規劃 113

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