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2015-2020年中國女裝行業市場深度調查及投資戰略研究報告
隨著電子商務的興起，服裝行業進入了巨變期。不管是服裝品牌的聚合，還是原材料的價格大漲，對整個行業來說，服裝市場越來越疲軟，品牌發展也越來越難。根據中華全國商業信息中心的統計，2014年前三季度全國百家重點大型零售企業服裝類商品零售額同比增長1.7%，增速較上年同期低4.7個百分點，較上半年回升0.5個百分點。前三季度，全國百家重點大型零售企業各類服裝零售量同比下降1.6%，降幅相比上半年小幅收窄0.2個百分點，與上年同期增速相差5.3個百分點。線上服裝類銷售年復合增速卻在50%以上，電子商務正在服裝行業掀起一輪巨變。
但在萬馬齊喑中，中高檔女裝行業卻一枝獨秀，不管電子商務大潮如何奔涌，卻始終難以撼動中高檔女裝的市場格局。從女裝的性質來看，女性服飾，越往高端越講究實際體驗。因為設計是女裝的靈魂，所以只有進行穿著對比，才能真正做到這件服飾是否適應，而這恰恰是網購不能給予的。
我國有13.5億人口，其中女性6.6億，25-59歲女性人群有3.7億，高、中高、中低檔三個消費人群的比例分別為2%、59%、39%。中高端對應國內高端女裝，消費者有4億人，這批消費者單次平均消費額在500元以上。中低端女裝消費者2.6億人，這批消費者單次平均消費額相對較低。從中高端女裝消費群體規模及單次消費金額看，女裝實體零售仍具備強大的增長空間；低端女裝則更適合進行電子商務營銷，近幾年女裝電商的迅猛發展，也展示了中低端女裝市場的增長潛力。
《2014-2018年中國女裝行業市場深度調查及投資戰略研究報告》由中商產業研究院的資深專家和研究人員通過周密的市場調研，參考國家統計局、海關總署、中國服裝網、相關行業協會等提供的最新數據，并對多位業內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過相關市場研究的工具、理論和模型撰寫而成。報告主要分析了我國女裝行業發展現狀及規模；各地區女裝行業發展分析；行業進出口狀況；行業營銷渠道；行業領先企業的經營狀況；女裝企業的投融資狀況及發展前景等。
本報告內容嚴謹、數據翔實，并配有大量圖表，是從事女裝行業的機構和個人準確把握行業發展現狀及發展趨勢，正確制定企業發展戰略的必備參考工具，極具參考價值！
一、女裝所屬行業定義 26
二、女裝主要產品分類 26
（一）連衫裙 26
（二）職業裝 27
（三）時尚女裝 28
（四）女褲 28
三、女裝品牌分類情況 29
一、意大利女裝行業發展現狀 34
二、意大利女裝行業發展特點 35
三、意大利女裝零售規模分析 35
四、意大利女裝市場發展趨勢 35
一、韓國女裝行業發展現狀 36
二、韓國女裝行業發展特點 36
三、韓國女裝零售規模分析 36
四、韓國女裝市場發展趨勢 37
一、服裝面料業發展分析 44
（一）服裝面料行業概況 44
（二）服裝面料市場情況 45
（三）服裝面料需求分析 49
二、服裝輔料業發展分析 52
（一）服裝輔料需求分析 52
（二）服裝輔料市場競爭 52
（三）服裝輔料市場趨勢 53
三、縫紉機械業發展分析 54
一、女裝消費群體分析 56
（一）女裝消費階層分析 56
（二）女裝消費年齡分析 56
（三）女裝消費區域分析 57
二、女裝消費特征分析 57
（一）女性消費支出情況 57
（二）女裝消費行為分析 59
（三）女裝消費影響因素 61
三、女裝網購消費分析 62
（一）女裝網購消費特征 62
（二）女裝網購消費心理 63
（三）網購消費格局分析 64
四、女裝消費發展趨勢分析 64
一、中國女性人口及年齡分布 73
二、中國城鎮化水平發展分析 74
三、居民消費與恩格爾系數 75
四、城鄉居民衣著消費情況 75
五、其它影響女裝社會因素 76
一、女裝行業主要技術分析 109
二、女裝行業技術指標分析 112
三、女裝行業技術進步分析 112
四、女裝行業技術改造分析 114
一、國際服裝行業發展現狀分析 116
二、國內服裝行業技術發展情況 117
三、中國主要服裝產量情況 118
四、中國服裝行業發展概述 119
五、服裝商品零售增長分析 121
一、服裝行業市場發展概況 137
二、服裝零售行業發展態勢 137
三、國內服裝市場容量分析 139
四、中國服裝市場銷售情況 139
五、中國服裝企業發展情況 140
一、中國服裝產業競爭力 142
二、服裝行業市場競爭情況 145
三、服裝業市場集中度分析 146
四、國內服裝企業競爭力 146
五、進入服裝業的主要障礙 150
一、女裝總體市場規模分析 152
二、國內女裝市場結構分析 153
三、休閑女裝市場規模分析 153
一、國內女裝行業市場概況 154
二、中國女裝行業市場容量 154
三、國內高檔女裝市場分析 155
四、國內女裝品牌發展現狀 157
一、女裝行業市場利潤水平 158
二、女裝行業技術水平情況 159
三、女裝行業品牌發展態勢 160
四、女裝市場競爭發展態勢 160
一、國內女裝市場發展的問題 161
二、影響行業發展的有利因素 164
三、影響行業發展的不利因素 166
一、中低端女裝市場消費特點 168
二、中低端女裝行業市場規模 168
三、中低端女裝行業市場趨勢 169
四、中低端女裝行業市場潛力 169
一、奢侈品女裝市場消費特點 173
二、奢侈品女裝行業市場規模 173
三、奢侈品女裝行業市場格局 173
四、奢侈品女裝行業市場趨勢 174
五、奢侈品女裝行業市場潛力 174
一、2009-2014年中國女大衣及防風衣進口分析 176
二、2009-2014年中國女大衣及防風衣出口分析 177
三、2009-2014年中國女大衣及防風衣進出口均價分析 178
四、2014年中國女大衣及防風衣進出口流向分析 179
五、2014年中國女大衣及防風衣進出口省市分析 181
一、2009-2014年中國女式睡衣進口分析 183
二、2009-2014年中國女式睡衣出口分析 184
三、2009-2014年中國女式睡衣進出口均價分析 185
四、2014年中國女式睡衣進出口流向分析 186
五、2014年中國女式睡衣進出口省市分析 188
一、2009-2014年中國女褲進口分析 190
二、2009-2014年中國女褲出口分析 191
三、2009-2014年中國女褲進出口均價分析 192
四、2014年中國女褲進出口流向分析 193
五、2014年中國女褲進出口省市分析 195
一、2009-2014年中國女襯衫進口分析 197
二、2009-2014年中國女襯衫出口分析 198
三、2009-2014年中國女襯衫進出口均價分析 199
四、2014年中國女襯衫進出口流向分析 200
五、2014年中國女襯衫進出口省市分析 202
一、職業裝種類與特點 205
二、職業女裝發展概況 207
三、職業女裝需求特點 208
四、職業女裝市場問題 209
五、職業女裝設計策略 210
一、休閑女裝發展概況 213
二、休閑女裝品牌發展 214
三、休閑女裝發展趨勢 216
四、休閑女裝發展動態 217
一、運動女裝發展概況 218
二、運動女裝發展趨勢 218
三、國外運動女裝分析 219
四、高爾夫運動女裝概況 220
一、女裝設計市場分析 226
二、女裝設計瓶頸分析 226
三、女裝設計趨勢分析 227
一、婚紗市場發展分析 227
二、時裝市場發展分析 229
三、國內禮服市場分析 229
一、女士牛仔褲行業發展概況 231
二、女士牛仔褲市場銷售數量 232
三、女士牛仔褲市場銷售規模 233
四、女士牛仔褲市場發展趨勢 233
一、女士連衣裙行業發展概況 233
二、女士連衣裙市場銷售數量 233
三、女士連衣裙市場銷售規模 234
四、女士連衣裙市場發展趨勢 234
一、女士夾克和大衣行業發展概況 234
二、女士夾克和大衣市場銷售數量 235
三、女士夾克和大衣市場銷售規模 235
四、女士夾克和大衣市場發展趨勢 235
一、女士套衫行業發展概況 236
二、女士套衫市場銷售數量 236
三、女士套衫市場銷售規模 236
四、女士套衫市場發展趨勢 237
一、女士褲襪行業發展概況 237
二、女士褲襪市場銷售數量 238
三、女士褲襪市場銷售規模 238
四、女士褲襪市場發展趨勢 238
一、女士襯衫和短衫行業發展概況 239
二、女士襯衫和短衫市場銷售數量 239
三、女士襯衫和短衫市場銷售規模 239
四、女士襯衫和短衫市場發展趨勢 240
一、女士短褲和長褲行業發展概況 240
二、女士短褲和長褲市場銷售數量 241
三、女士短褲和長褲市場銷售規模 241
四、女士短褲和長褲市場發展趨勢 241
一、女士裙子行業發展概況 242
二、女士裙子市場銷售數量 242
三、女士裙子市場銷售規模 242
四、女士裙子市場發展趨勢 243
一、女士套裝行業發展概況 243
二、女士套裝市場銷售數量 243
三、女士套裝市場銷售規模 243
四、女士套裝市場發展趨勢 244
一、女士上衣行業發展概況 244
二、女士上衣市場銷售數量 244
三、女士上衣市場銷售規模 244
四、女士上衣市場發展趨勢 245
一、深圳女裝產業發展現狀 246
二、深圳女裝產業發展規模 246
三、深圳女裝產業發展特點 246
四、深圳女裝產業發展優勢 247
五、深圳女裝主要品牌代表 247
六、深圳女裝品牌的影響力 247
一、杭州女裝產業發展現狀 248
二、杭州女裝產業發展規模 248
三、杭州女裝產業發展特點 248
四、杭州女裝產業發展優勢 250
五、杭州女裝主要品牌代表 250
六、杭州女裝品牌的影響力 250
一、寧波女裝產業發展現狀 250
二、寧波女裝產業發展規模 251
三、寧波女裝產業發展特點 251
四、寧波女裝產業發展優勢 252
五、寧波女裝主要品牌代表 252
六、寧波女裝品牌的影響力 252
一、北京女裝產業發展現狀 253
二、北京女裝產業發展規模 253
三、北京女裝產業發展特點 254
四、北京女裝產業發展優勢 254
五、北京女裝主要品牌代表 256
六、北京女裝品牌的影響力 256
一、福州女裝產業發展現狀 256
二、福州女裝產業發展規模 257
三、福州女裝產業發展特點 257
四、福州女裝產業發展優勢 257
五、福州服裝主要品牌代表 257
六、福州女裝品牌的影響力 257
一、武漢女裝產業發展現狀 258
二、武漢女裝產業發展規模 258
三、武漢女裝產業發展特點 259
四、武漢女裝產業發展優勢 259
五、武漢女裝主要品牌代表 259
六、武漢女裝品牌的影響力 259
一、鄭州女裝產業發展現狀 260
二、鄭州女裝產業發展規模 261
三、鄭州女裝產業發展優勢 262
四、鄭州女裝主要品牌代表 263
五、鄭州女裝品牌的影響力 263
一、粵派 263
（一）主要代表品牌 263
（二）流派主要特征 264
（三）流派消費特點 264
二、京派 264
（一）主要代表品牌 264
（二）流派主要特征 264
（三）流派消費特點 264
三、漢派 264
（一）主要代表品牌 264
（二）流派主要特征 265
（三）流派消費特點 265
四、海派 265
（一）主要代表品牌 265
（二）流派主要特征 265
（三）流派消費特點 265
五、杭派 265
（一）主要代表品牌 265
（二）流派主要特征 266
（三）流派消費特點 266
六、臺灣品牌 266
（一）主要代表品牌 266
（二）流派主要特征 266
（三）流派消費特點 266
七、國外品牌 266
（一）主要代表品牌 266
（二）流派主要特征 267
（三）流派消費特點 267
一、女裝市場競爭現狀 277
二、女裝品牌細分競爭 278
三、服裝行業競爭結構 280
四、女裝產品議價能力 282
五、女裝行業潛在威脅 282
一、女裝市場的競爭格局 283
二、國內外女裝競爭格局 283
三、少女裝市場競爭格局 284
四、熟女裝市場競爭格局 284
五、高檔女裝品牌和市場 285
一、女裝市場競爭趨勢 286
二、女裝品牌競爭趨勢 288
三、市場趨于綜合競爭 288
四、行業兼并重組整合 290
五、女裝品牌提升策略 291
一、女裝銷售渠道概況 292
二、服裝行業經營模式 295
（一）自營模式分析 295
（二）特許加盟模式 296
（三）批發模式分析 296
（四）經銷商模式 296
（五）網絡銷售模式 296
三、女裝零售經營模式 296
（一）大型百貨商場 296
（二）連鎖品牌經營店 297
（三）大型賣場、超市 298
（四）品牌折扣店 298
（五）女裝批發市場 299
（六）網絡銷售模式 299
（七）SPA模式 300
四、女裝渠道終端建設 300
五、女裝渠道發展趨勢 301
一、女裝品牌營銷策略 303
二、女裝價格營銷策略 306
三、女裝網絡營銷策略 307
四、女裝視覺營銷策略 310
五、女裝渠道營銷策略 315
一、女裝行業品牌營銷誤區 318
二、女裝渠道與品牌間關系 320
三、女裝市場營銷策略淺析 323
四、女裝行業進入整合營銷 326
五、中年女裝市場營銷策略 329
一、Only—定位與服務先行 330
二、太平鳥—另類經營模式 331
三、哥弟----細分市場策略 331
四、斯爾麗—品牌戰略制勝 332
五、女裝行業商業模式實例 332
一、網民網絡應用行為分析 335
二、女性網民服裝品牌偏好 336
三、女性網民著裝風格分析 336
一、網民獲取服裝信息渠道 337
二、女性網民網上信息渠道 338
三、女性網民服裝購買場所 339
一、美國網購規模 349
二、韓國網購規模 349
三、中國網購規模 351
四、服裝網購滲透率 353
一、平臺型商城 354
二、垂直型獨立平臺 355
三、綜合型獨立平臺 356
四、團購平臺 357
一、天貓 360
二、京東商城 360
三、凡客誠品 360
四、唯品會 360
五、蘇寧易購 360
六、夢芭莎 360
七、當當網 360
八、亞馬遜中國 361
九、麥考林 361
十、走秀網 361
十一、瑪薩瑪索 361
一、Only 365
（一）ONLY電商業務現狀 365
（二）ONLY電商平臺分析 365
（三）ONLY電商銷售規模 367
（四）ONLY電商戰略目標 367
二、Ochirly 368
三、O.SA 370
四、Moonbasa 372
五、PeaceBird 374
六、韓都衣舍 377
七、納紋 380
八、Yishion A21 383
九、Goelia 385
十、裂帛 387
一、天貓商城 388
（一）服裝網購發展概述 388
（二）服裝網購交易規模 389
（三）女裝網購優勢分析 389
（四）女裝品牌進駐政策 389
二、淘寶網 389
（一）服裝網購發展概述 389
（二）服裝網購交易規模 390
（三）網站運營成功經驗 390
（四）女裝淘寶開店條件 392
三、京東商城 392
（一）網站市場定位分析 392
（二）服裝網購規模分析 393
（三）競爭優勢劣勢分析 393
（四）京東商城營銷策略 393
四、凡客誠品 395
（一）服裝網購發展概述 395
（二）服裝網購交易規模 395
（三）網站運營成功經驗 396
（四）女裝品牌進駐政策 397
五、唯品會 400
（一）網站市場定位分析 400
（二）服裝網購規模分析 400
（三）網站競爭優勢分析 400
（四）網站戰略規劃分析 401
六、1號店 402
（一）品牌線上經營概述 402
（二）品牌線上運營策略 403
（三）品牌運營經驗啟示 404
七、銀泰網 404
（一）品牌線上經營概述 404
（二）品牌線上運營策略 405
（三）品牌成功經驗分析 405
八、麥考林 406
（一）品牌線上經營概述 406
（二）品牌線上運營策略 407
（三）品牌成功運營經驗 408
九、蘭繆 409
（一）品牌線上經營概述 409
（二）品牌成功運營經驗 410
（三）品牌未來發展戰略 411
十、走秀網 411
（一）品牌線上經營概述 411
（二）品牌線上運營策略 412
（三）品牌運營經驗啟示 413
一、網購對服裝行業渠道影響 414
二、網購對服裝行業定價影響 414
三、網購對服裝業供應鏈影響 415
四、網購對服裝行業品類影響 416
五、網購對服裝行業女裝影響 416
一、Chanel 418
二、Versace 418
三、Gucci 419
四、MaxMara 420
五、PORTS 421
六、E-LAND 422
七、Etam 423
八、ONLY 424
九、Esprit 424
十、ZARA 425
十一、H&M 426
一、歌莉婭Gloria 427
（一）女裝主要產品分析 427
（二）企業經營狀況分析 427
（三）品牌市場定位分析 428
（四）品牌營銷網絡分布 428
（五）品牌發展戰略規劃 429
二、茵曼 429
三、紅袖Hopeshow 431
四、哥弟 433
五、太平鳥 434
六、秋水伊人 436
七、千百惠 438
八、白領white collar 440
九、太和女裝 442
十、斯爾麗女裝 444
十一、阿依蓮 445
一、朗姿股份有限公司 447
（一）企業基本情況 447
（二）企業經營情況分析 448
（三）企業經濟指標分析 450
（四）企業盈利能力分析 450
（五）企業償債能力分析 451
（六）企業運營能力分析 451
（七）企業成本費用分析 451
（八）企業發展戰略及未來展望 452
二、凱撒（中國）股份有限公司 452
三、東莞市搜于特服裝股份有限公司 458
四、江蘇三友集團股份有限公司 463
五、江蘇金飛達服裝股份有限公司 467
六、寶姿時裝有限公司 472
七、百麗國際控股有限公司 476
八、慕詩國際集團有限公司 481
一、個性化趨勢 486
二、休閑化趨勢 486
三、定制化趨勢 486
四、網絡化趨勢 486
一、服裝行業市場發展前景 487
二、高端女裝行業市場前景 488
三、中低端女裝業市場前景 488
四、定制女裝行業市場前景 488
一、女裝行業市場總體規模預測 489
二、高端女裝行業市場規模預測 490
三、中低端女裝業市場規模預測 490
四、奢侈品女裝行業市場規模預測 491
一、宏觀經濟風險 495
二、產業政策風險 495
三、產品研發風險 495
四、市場競爭風險 496
五、品牌維護風險 496
六、區域風險分析 497
七、其他風險分析 497
一、女裝企業境內上市主要目的 504
二、女裝企業上市需滿足的條件 505
三、企業改制上市中的關鍵問題 508
一、企業該不該上市 509
二、企業應何時上市 509
三、企業應何地上市 510
四、企業上市前準備 510
一、上市費用規劃和團隊組建 511
二、盡職調查及問題解決方案 515
三、改制重組需關注重點問題 518
四、企業上市輔導及注意事項 521
五、上市申報材料制作及要求 523
六、網上路演推介及詢價發行 525
一、“新三板”基本情況介紹 526
二、“新三板”市場發展歷程 527
三、企業掛牌新三板的好處 528
四、企業掛牌新三板的條件 529
五、企業掛牌新三板的流程 529
六、掛牌新三板的時間安排 530
圖表 1 連衣裙的主要分類 27
圖表 2 女褲的主要分類方式及類別 29
圖表 3 法國女裝零售規模統計 34
圖表 4 意大利女裝零售規模統計 35
圖表 5 韓國女裝零售規模統計 37
圖表 6 2012-2014年中國化學纖維制造行業經濟指標統計 43
圖表 7 服裝面料行業TOP關鍵詞 51
……
圖表 19 中國服裝零售業相關法規主要內容 84
圖表 20 “十二五”時期紡織工業發展的主要指標 91
圖表 21 高新技術纖維產業化及應用 113
圖表 22 產業用服裝品技術產業化及應用 113
圖表 23 新型服裝機械技術 114
圖表 24 服裝織造行業技術改造 115
圖表 25 2009-2014年中國女裝產量變化趨勢圖 118
……
圖表 53 2009-2014年中國服裝行業成長能力趨勢圖 136
圖表 54 中國紡織服裝行業生命周期示意圖 142
圖表 55 中國服裝行業細分增長速度及行業發展趨勢 143
圖表 56 中國紡織服裝企業競爭力500強 146
圖表 57 中國女裝市場規模（Volume） 152
圖表 58 中國大型百貨商場女裝銷售量 152
圖表 59 中國女裝細分市場份額結構圖 153
圖表 60 中國女士休閑裝市場規模（Volume） 153
圖表 61 全國重點大型零售企業女裝零售量增速 155
圖表 62 中國中低端女裝市場零售規模 169
圖表 63 美國中國女裝零售渠道對比圖 169
圖表 64 中國高端女裝市場零售規模 171
圖表 65 高檔女裝市場前十品牌市場占有率 172
圖表 66 中國奢侈品女裝市場零售規模 173
圖表 67 城市家庭收入結構對比圖 175
……
圖表 155 北京女裝零售規模統計 269
圖表 156 上海女裝零售規模統計 270
圖表 157 廣州女裝零售規模統計 271
圖表 158 深圳女裝零售規模統計 272
圖表 159 天津女裝零售規模統計 274
圖表 160 杭州女裝零售規模統計 275
圖表 161 波特五力競爭模型 281
圖表 162 中國購買服裝網民的互聯網媒體訪問行為 335
圖表 163 不同年齡女性網民最青睞的服裝品牌 336
圖表 164 中國不同性別網民著裝風格分析 337
圖表 165 中國不同性別網民獲取服裝信息渠道 338
圖表 166 中國不同年齡網民網上獲取服裝信息渠道調查 339
圖表 167 中國不同性別網民購買服裝的場所分析 340
圖表 168 中國不同性別網民購買服裝關注因素分析 341
圖表 169 中國不同性別網民服裝購買者調查 342
圖表 170 中國不同性別網民每月置裝花費調查 343
圖表 171 中國不同性別網民對不同服裝品牌留下信息的意愿調查 344
圖表 172 中國不同性別網民對廣告服裝品牌留下信息的意愿調查 344
圖表 173 中國不同性別針對關注因素對廣告服裝品牌留下信息意愿調查 345
圖表 174 美國網購零售額構成 349
圖表 175 韓國網絡零售額總額及其同比 350
圖表 176 韓國網絡購物結構 350
圖表 177 國內網購交易規模 351
圖表 178 網購各類商品的網民比例 352
圖表 179 中國服裝網購交易規模及增長率 352
圖表 180 中國女裝網購市場交易規模增長趨勢圖 353
圖表 181 服裝滲透率比較 353
圖表 182 服裝子品類網購占比及交易額增速 354
圖表 183 六大區域網絡購物滲透率 362
……
圖表 274 2015-2020年中國女裝市場零售量增長趨勢預測 489
圖表 275 2015-2020年中國女裝市場零售額增長趨勢預測 490
圖表 276 2015-2020年中國高端女裝市場規模增長趨勢預測 490
圖表 277 2015-2020年中國中低端女裝市場規模增長趨勢預測 490
圖表 278 2015-2020年中國奢侈品女裝市場規模增長趨勢預測 491
圖表 279 女裝企業IPO上市網上路演的主要事項 525
圖表 280 新三板市場發展歷程 527
圖表 281 新三板掛牌公司市場收購兼并案例 528
圖表 282 《非上市公眾公司監督管理辦法》對中小企業的影響 529
圖表 283 國內企業新三板掛牌流程示意圖 530
圖表 284 國內企業新三板掛牌的時間安排 530
圖表 285 企業IPO上市基本審核流程圖 531
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