電子商務行業定義 1
一、行業定義 1
二、行業特性 1

一、統計部門和統計口徑 2
二、行業主要統計方法介紹 3
三、行業涵蓋數據種類介紹 4

一、贏利性 5
二、成長速度 6
三、附加值的提升空間 8
四、進入壁壘／退出機制 9
五、風險性 9
六、行業周期 10
七、競爭激烈程度指標 12
八、行業及其主要子行業成熟度分析 13

一、產業鏈結構分析 14
二、主要環節的增值空間 14
三、與上下游行業之間的關聯性 17
四、行業產業鏈上游相關行業分析 18
1、白酒行業 18
2、葡萄酒行業 21
3、啤酒行業 23
4、雞尾酒行業 26
五、行業下游產業鏈相關行業分析 26
1、酒類經銷商 26
2、終端消費者 29
六、上下游行業影響及風險提示 32

一、行業管理體制分析 37
二、行業主要政策法規 39
三、政策環境對行業的影響 42

一、宏觀經濟形勢分析 43
1、國際宏觀經濟環境分析 43
2、國內宏觀經濟環境分析 44
二、宏觀經濟環境對行業的影響分析 54

一、酒類電子商務產業社會環境 54
1、人口環境分析 54
2、教育環境分析 56
3、文化環境分析 57
4、中國城鎮化率 58
二、社會環境對行業的影響 59

技術環境分析（T） 59
一、酒類電子商務技術分析 59
二、行業主要技術發展趨勢 61
三、技術環境對行業的影響 64

第二部分 行業深度分析

一、我國酒類電子商務行業發展階段 68
二、我國酒類電子商務行業發展總體概況 69
三、我國酒類電子商務與線下消費交易量對比分析 70
四、我國酒類電子商務行業發展特點分析 72
五、我國酒類電子商務行業商業模式分析 73

一、我國酒類電子商務行業市場規模 74
二、我國酒類電子商務行業發展分析 74
三、中國酒類電子商務企業發展分析 75
四、中國酒類電子商務平臺發展分析 80

一、中國酒類電子商務的機遇分析 81
二、中國酒類電子商務面臨的問題分析 85
三、中國酒類企業對電子商務市場認知分析 86
四、中國酒類電子商務市場現有消費者特征 88
五、中國酒類電子商務市場潛在消費者分析 89

一、過高的物流成本降低價格優勢 89
二、中低檔酒地方經營策略過強 90
三、傳統酒類企業偏重酒類加工 91
四、產品質量難以保證 92

第三部分 市場全景調研

一、白酒市場發展概況 94
二、白酒電子商務發展概況 95
三、白酒電子商務產品特征 96
四、白酒電子商務消費者特征 97
五、白酒電子商務平臺發展分析 99
六、白酒企業對電子商務市場認知分析 101
七、白酒電子商務市場發展趨勢及前景 103

葡萄酒電子商務市場分析 104
一、葡萄酒市場發展概況 104
二、葡萄酒電子商務發展概況 107
三、葡萄酒電子商務產品特征 108
四、葡萄酒電子商務消費者特征 109
五、葡萄酒電子商務平臺發展分析 111
六、葡萄酒企業對電子商務市場認知分析 115
七、葡萄酒電子商務市場發展趨勢及前景 117

一、啤酒市場發展概況 119
二、啤酒電子商務發展概況 120
三、啤酒電子商務產品特征 121
四、啤酒電子商務消費者特征 122
五、啤酒電子商務平臺發展分析 124
六、啤酒企業對電子商務市場認知分析 125
七、啤酒電子商務市場發展趨勢及前景 126

一、保健酒電子商務市場分析 128
二、黃酒電子商務市場分析 132

第四部分 競爭格局分析

一、酒類電子商務行業競爭結構分析 133
1、現有企業間競爭 133
2、潛在進入者分析 133
3、替代品威脅分析 134
4、供應商議價能力 134
5、購買者議價能力 134
6、競爭結構特點總結 134
二、酒類電子商務行業企業間競爭格局分析 135
三、酒類電子商務行業集中度分析 136
四、酒類電子商務行業SWOT分析 137
1、酒類電子商務行業優勢分析 137
2、酒類電子商務行業劣勢分析 137
3、酒類電子商務行業機會分析 138
4、酒類電子商務行業威脅分析 139

一、酒類電子商務行業競爭概況 139
二、中國酒類電子商務行業競爭力分析 144
三、酒類電子商務行業主要企業競爭力分析 147
四、國內主要酒類電子商務企業動向 151

一、行業并購重組現狀及其重要影響 155
二、本土企業投資兼并與重組分析 157
三、企業并購途徑及并購重組風險分析 158
四、行業投資兼并與重組趨勢分析 158

一、酒類電子商務企業主要類型 161
二、酒類電子商務企業資本運作分析 161
三、酒類電子商務企業創新及品牌建設 164
四、酒類電子商務企業國際競爭力分析 170

一、酒仙網 173
1、平臺發展概況分析 173
2、平臺運營模式分析 176
3、平臺發展規模分析 176
4、平臺產品結構分析 177
5、平臺競爭優劣勢分析 177
二、中酒網 178
1、平臺發展概況分析 178
2、平臺運營模式分析 178
3、平臺發展規模分析 179
4、平臺產品結構分析 179
5、平臺競爭優劣勢分析 179
三、購酒網 181
1、平臺發展概況分析 181
2、平臺運營模式分析 182
3、平臺發展規模分析 182
4、平臺產品結構分析 182
5、平臺競爭優劣勢分析 184
四、酒美網 184
1、平臺發展概況分析 184
2、平臺運營模式分析 186
3、平臺發展規模分析 186
4、平臺產品結構分析 186
5、平臺競爭優劣勢分析 186
五、品尚紅酒網 187
1、平臺發展概況分析 187
2、平臺運營模式分析 187
3、平臺發展規模分析 187
4、平臺產品結構分析 188
5、平臺競爭優劣勢分析 188
六、也買酒 188
1、平臺發展概況分析 188
2、平臺運營模式分析 189
3、平臺發展規模分析 189
4、平臺產品結構分析 189
5、平臺競爭優劣勢分析 189
七、一號店 190
1、平臺發展概況分析 190
2、平臺運營模式分析 194
3、平臺發展規模分析 194
4、平臺產品結構分析 194
5、平臺競爭優劣勢分析 194
八、天貓商城 197
1、平臺發展概況分析 197
2、平臺運營模式分析 199
3、平臺發展規模分析 199
4、平臺產品結構分析 199
5、平臺競爭優劣勢分析 199
九、京東商城 201
1、平臺發展概況分析 201
2、平臺運營模式分析 201
3、平臺發展規模分析 201
4、平臺產品結構分析 202
5、平臺競爭優劣勢分析 202
十、網酒網 204
1、平臺發展概況分析 204
2、平臺運營模式分析 206
3、平臺發展規模分析 206
4、平臺產品結構分析 207
5、平臺競爭優劣勢分析 208

第五部分 發展前景展望

一、“十二五”期間酒類電子商務行業運行情況 212
二、“十二五”期間酒類電子商務行業發展成果 218
三、酒類電子商務行業“十三五”發展方向預測 218

一、2015-2020年電子商務行業發展趨勢 219
二、2015-2020年電子商務市場規模預測 222

一、2015-2020年酒類電子商務市場發展潛力 222
二、2015-2020年酒類電子商務市場發展前景展望 223
三、2015-2020年酒類電子商務細分行業發展前景分析 225
四、2015-2020年酒類電子商務市場規模預測 227

一、2015-2020年中國酒類電子商務行業供給預測 227
二、2015-2020年中國酒類電子商務行業需求預測 228

一、市場整合成長趨勢 228
二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測 229
三、企業區域市場拓展的趨勢 229
四、科研開發趨勢及替代技術進展 230
五、影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢 230

一、酒類電子商務行業進入壁壘分析 232
二、酒類電子商務行業盈利因素分析 233
三、酒類電子商務行業盈利模式分析 233

一、有利因素 235
二、不利因素 235

一、行業投資效益分析 236
二、產業發展的空白點分析 236

一、行業資金渠道分析 238
二、固定資產投資分析 239
三、兼并重組情況分析 240
四、酒類電子商務行業投資現狀分析 240

一、產業鏈投資機會 242
四、酒類電子商務行業投資機遇 244

一、政策風險及防范 244
二、技術風險及防范 245
三、供求風險及防范 245
四、宏觀經濟波動風險及防范 246
五、關聯產業風險及防范 246
六、產品結構風險及防范 247
七、其他風險及防范 247

第六部分 發展戰略研究

一、戰略綜合規劃 248
二、技術開發戰略 249
三、業務組合戰略 251
四、區域戰略規劃 253
五、產業戰略規劃 253
六、營銷品牌戰略 254
七、競爭戰略規劃 255

一、酒類電子商務品牌的重要性 256
二、酒類電子商務實施品牌戰略的意義 257
三、酒類電子商務企業品牌的現狀分析 259
四、酒類電子商務企業的品牌戰略 259
五、酒類電子商務品牌戰略管理的策略 261

一、酒類電子商務市場細分策略 263
二、品牌定位與品類規劃 263
三、酒類電子商務新產品差異化戰略 264

中商產業研究院酒類電子商務行業發展建議 273
一、行業發展策略建議 273
二、行業投資方向建議 274
三、行業投資方式建議 274

圖表：電子商務行業統計涵蓋數據種類 4
圖表：酒類電子商務行業產業鏈 14
圖表：O2O模式結構示意圖 33
圖表：2013-2014年GDP環比和同比增長速度 45
圖表：2013-2014年國內生產總值增長速度（累計同比） 45
圖表：2013-2014年規模以上工業增加值增速（月度同比） 46
圖表：2013-2014年固定資產投資（不含農戶）名義增速（累計同比） 47
圖表：2013-2014年固定資產投資到位資金同比增速 47
圖表：2013-2014年房地產開發投資名義增速（累計同比） 48
圖表：2013-2014年全國房地產開發企業本年到位資金增速 48
圖表：2013-2014年社會消費品零售總額名義增速（月度同比） 49
圖表：2013-2014年居民消費價格上漲情況（月度同比） 50
圖表：2013-2014年工業生產者出廠價格漲跌情況（月度同比） 50
圖表：2013-2014年農村居民人均收入實際增長速度（累計同比） 51
圖表：2013-2014年城鎮居民人均可支配收入實際增長速度（累計同比） 51
圖表：2010-2014年我國酒類電子商務與線下交易量對比 71
圖表：2010-2014年我國酒類線下交易量同比增長 71
圖表：2010-2014年我國酒類電子商務交易量同比增長 72
圖表：2010-2014年我國酒類電子商務行業市場規模 74
圖表：我國白酒電子商務消費者性別分布特征 97
圖表：我國白酒電子商務消費者年齡分布特征 97
圖表：我國白酒電子商務消費者地區分布特征 98
圖表：我國白酒購買渠道特征 98
圖表：2010-2014年我國規模以上葡萄酒生產企業葡萄酒產量及主營業務收入增長趨勢圖 105
圖表：2010-2014年我國葡萄酒進口數量變化 106
圖表：2010-2014年我國葡萄酒進口金額變化 107
圖表：我國葡萄酒電子商務消費者性別分布特征 109
圖表：我國葡萄酒電子商務消費者年齡分布特征 110
圖表：我國葡萄酒電子商務消費者地區分布特征 110
圖表：我國葡萄酒購買渠道特征 111
圖表：我國啤酒電子商務消費者性別分布特征 122
圖表：我國啤酒電子商務消費者年齡分布特征 122
圖表：我國啤酒電子商務消費者地區分布特征 123
圖表：我國啤酒購買渠道特征 124
圖表：2014年雙十一各大酒類電商綜合銷售數據 135
圖表：2014年雙十一酒類電商得分排行版 136
圖表：酒類電子商務融合O2O模式 142
圖表：電子商務行業主要并購方式及并購帶來的機會與挑戰 158
圖表：電商模式與傳統模式需求比較 164
圖表：電商模式與傳統模式產品比較 164
圖表：電商模式與傳統模式渠道比較 165
圖表：電商模式與傳統模式推廣比較 165
圖表：白酒線上線下融合模式 167
圖表：互聯網融合模式(APP+PC) 168
圖表：2015-2020年中國電子商務市場規模預測 222
圖表：2015-2020年中國酒類電子商務市場規模預測 227
圖表：2015-2020年中國酒類電子商務行業需求預測 228
略……