為了全面而準確地反映廣告產業的發展現狀以及未來趨勢,中商情報網推出本報告在大量周密的市場調研基礎上,主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國廣告業現狀、廣告市場供需狀況、廣告產業鏈現狀、廣告重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析,著重對廣告市場發展動向作了詳盡深入的分析,并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷,為廣告產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解廣告業、投資該領域提供決策參考依據。
一、數字廣告和數字營銷成為營銷傳播公司的主戰場 28
二、技術革新使得廣告的精準化和互動化成為現實 30
一、并購成功要素之一:符合發展戰略的并購標的 30
二、并購成功要素之二:合理的并購估值和顯著的協同效應 34
三、并購成功要素之三:合理的并購規模和支付方式 36
一、追求廣告投放的實效性 39
二、投放廣告提升品牌價值 39
三、注重精準定位廣告投放 39
四、多渠道全網覆蓋新趨勢 39
一、廣告與營銷傳播一體化 40
二、廣告公司集團化專業化 41
三、廣告公司面臨新的抉擇 41
一、微博廣告新趨勢 42
(一)精準廣告推動系統趨勢 42
(二)LBS層面廣告應用趨勢 42
二、微信廣告新趨勢 42
(一)微信自媒體廣告趨勢 42
(二)二維碼掃描廣告趨勢 43
三、移動搜索廣告新趨勢 43
(一)移動廣告價值提升趨勢 43
(二)移動搜索發展方向分析 43
四、戶外廣告新趨勢 45
(一)戶外媒體呈現整合趨勢 45
(二)戶外廣告發展趨勢預測 45
五、微電影廣告發展趨勢 47
(一)企業紛紛投入拍攝趨勢 47
(二)微電影營銷的發展趨勢 47
六、線上線下全媒體整合趨勢 49
(一)傳統媒體吸引受眾 49
(二)新媒體驅動消費 50
一、體驗式互動式廣告新趨勢 50
(一)體驗式互動式廣告優勢 51
(二)體驗互動廣告運用效果 52
(三)互動廣告提升品牌價值 54
二、全媒體時代廣告受眾特點 55
(一)廣告受眾需求的個性化 56
(二)廣告受眾媒介接觸多樣化 56
(三)廣告受眾媒介使用的交互性 57
一、世界廣告業發展歷程 58
二、全球廣告市場規模 63
三、全球移動廣告市場發展狀況 63
四、全球廣告主提升廣告預算情況 64
五、2015-2020年全球廣告業走勢分析 65
一、日本現代廣告發展分析 70
二、日本移動廣告市場概述 71
三、2014年日本廣告市場分析 72
一、俄羅斯廣告行業市場分析 74
二、俄羅斯廣告市場規模分析 75
三、俄羅斯廣告市場結構分析 75
一、宏盟(Omnicom) 76
(一)企業基本情況 76
(二)4A公司介紹 77
二、英國WPP 79
(一)企業基本情況 79
(二)4A公司介紹 80
三、Interpublic(IPG) 83
(一)企業基本情況 83
(二)在華情況分析 84
四、陽獅(Publics) 84
(一)企業基本情況 84
(二)4A公司介紹 85
五、日本電通 86
一、中國廣告市場規模分析 93
二、廣告經營企業情況分析 94
三、中國廣告競爭格局分析 95
四、廣告主排名變化 95
(一)行業分類排名 95
(二)品牌分類排名 96
五、傳統媒體廣告市場運行情況 97
六、新媒體廣告市場運行情況 98
一、經濟轉型:品牌消費是長期趨勢 100
二、微笑曲線:消費品公司從“加工制造”到“品牌創建”過渡 100
三、品牌階段:成長型品牌廣告投入超越收入增長 101
一、廣告投放日趨精準 114
二、廣告形式漸呈多元 114
三、廣告服務步向深入 115
一、2014年報紙廣告運行情況 115
二、2014年報紙廣告投放量 116
三、2014年報紙廣告行業花費 116
四、2014年報紙廣告主排名情況 117
五、報紙媒體廣告花費區域分析 118
六、報紙版面競爭力評價分析 119
(一)報紙版面競爭力評價指標 119
(二)報紙版面競爭力提升策略 121
七、報紙廣告發展前景分析 123
一、國內期刊行業發展現狀 123
二、國內期刊行業數據統計 125
三、2014年期刊廣告投放量 126
四、2014年期刊廣告行業花費 127
五、2014年期刊廣告主排名情況 127
六、期刊媒體廣告花費屬性分析 128
七、期刊廣告市場發展前景分析 130
一、中國電視媒體廣告行業概述 130
二、電視廣告的發展現狀及特點 131
三、電視廣告發展的優點及缺點 132
四、中國電視廣告投放規模分析 134
五、中國省級衛視廣告經營情況 135
六、電視廣告效果評估排行榜 140
七、中國電視廣告發展趨勢分析 143
(一)電視廣告業整體發展趨勢 143
(二)電視廣告發展面臨的挑戰 144
(三)電視廣告的未來發展方向 145
一、中國戶外廣告發展現狀 146
二、戶外電子屏廣告市場規模 147
三、戶外電子屏廣告市場格局 148
四、戶外廣告發展存在的問題 149
五、戶外廣告發展建議及措施 150
六、戶外廣告市場趨勢前景分析 151
(一)戶外廣告分類發展趨勢 151
(二)二三線城市的發展潛力 152
(三)戶外廣告發展趨勢分析 153
(四)戶外廣告進入LED時代 157
一、不斷運用高科技技術 158
二、不斷追求新奇的創意 158
三、堅持人性化的發展 159
一、互聯網廣告模式 159
(一)傳統展示廣告模式 159
(二)即時信息(IM)廣告模式 160
(三)窄告網廣告模式 160
(四)網絡視頻廣告模式 160
(五)富媒體(Rich Media)廣告 161
(六)搜索引擎廣告 162
(七)電子郵件廣告模式 163
二、中國網絡廣告市場規模分析 163
三、中國網絡廣告市場結構分析 163
四、網絡廣告投放媒體排名情況 164
五、網絡廣告各類網站情況分析 165
六、2013年網絡廣告行業熱點盤點 166
七、網絡廣告行業發展趨勢分析 170
(一)網絡廣告發展趨勢分析 170
(二)未來網絡廣告行業發展趨向 172
(三)中國網絡廣告市場發展趨勢 174
八、中國網絡廣告行業規模預測 176
一、移動互聯網廣告概述及其特點 176
二、移動互聯網廣告投放表現形式 178
三、中國移動互聯網廣告市場規模 181
四、中國移動互聯網廣告運營模式 182
五、中國移動互聯網廣告發展方向 184
一、電影植入式廣告爆發增長 193
二、植入式廣告未來發展方向 194
三、植入式廣告傳播效果研究 194
四、隱性廣告傳播效果提升建議 195
五、植入廣告構建品牌價值作用 196
六、植入廣告未來發展方向分析 200
一、鏡面媒體廣告介紹 201
二、鏡面媒體特點分析 201
三、鏡面媒體優勢分析 202
四、鏡面媒體受眾分析 202
一、廣告行業歷程 213
二、廣告行業現狀 215
三、廣告政策分析 215
四、廣告集群分析 216
五、廣告公司分析 216
六、廣告市場前景 217
一、廣告行業概況 217
二、廣告市場特點 217
三、廣告發展優勢 219
四、廣告公司分析 222
五、廣告客戶群體 222
六、廣告發展目標 223
一、廣告市場現狀 224
二、廣告媒體分析 224
三、廣告公司分析 224
四、廣告集群分析 225
五、廣告行業趨勢 226
一、廣告市場現狀 227
二、廣告產業問題 228
三、廣告公司分析 229
四、廣告群集分析 229
五、廣告發展措施 229
一、廣告市場現狀 231
二、廣告公司分析 232
三、廣告集群分析 232
四、廣告發展措施 233
五、廣告發展目標 234
一、廣告市場現狀 236
二、廣告媒體分析 237
三、廣告公司分析 238
四、廣告集群分析 238
五、廣告發展目標 239
一、廣告市場現狀 239
二、廣告媒體分析 240
三、廣告公司分析 240
四、廣告集群分析 241
五、廣告市場前景 241
一、哈爾濱 241
二、廈門 242
三、鄭州 243
四、長沙 244
五、福州 244
一、廣告市場現狀 246
二、廣告媒體分析 246
三、廣告公司分析 246
四、廣告行業動態 247
五、廣告市場前景 247
一、廣告市場現狀 247
二、廣告產業問題 247
三、廣告公司分析 248
四、廣告行業動態 248
五、廣告市場前景 248
一、廣告市場現狀 249
二、廣告政策分析 249
三、廣告公司分析 250
四、廣告行業動態 250
五、廣告發展目標 251
一、南寧 252
二、合肥 252
三、呼和浩特 252
四、東莞 253
一、飲料行業發展情況 254
(一)飲料行業總體情況 254
(二)飲料行業發展概況 255
(三)飲料行業品牌分析 256
(四)飲料行業市場前景 257
二、飲料企業營銷組合分析 257
三、飲料行業廣告需求分析 258
四、飲料行業廣告投放特點 259
五、飲料廣告投放情況分析 260
(一)加多寶 260
1、飲料廣告運作分析 260
2、公司廣告投放策略 260
(二)可口可樂 260
1、本土化的廣告策略 260
2、廣告合作公司分析 261
3、公司廣告投放策略 262
(三)頂新集團(康師傅) 263
1、飲料廣告運作分析 263
2、公司廣告媒體選擇 263
(四)娃哈哈 263
一、白酒行業發展情況 264
(一)白酒行業總體情況 264
(二)白酒行業市場規模 265
(三)白酒行業品牌分析 265
(四)白酒行業市場前景 268
二、白酒廣告營銷組合分析 268
三、白酒行業廣告定位分析 269
四、白酒企業媒體投放選擇 270
五、白酒廣告投放情況分析 273
(一)五糧液 273
(二)貴州茅臺 273
(三)古井貢酒 274
一、紅酒行業發展情況 274
(一)紅酒行業總體情況 274
(二)紅酒行業消費規模 275
(三)紅酒行業品牌分析 276
(四)紅酒行業市場前景 276
二、紅酒產品營銷策略分析 276
三、紅酒行業廣告投放特點 278
四、紅酒廣告投放情況分析 279
(一)張裕 279
(二)長城 280
一、啤酒行業發展情況 280
(一)啤酒行業總體情況 280
(二)啤酒產量規模分析 281
(三)啤酒行業品牌分析 283
(四)啤酒行業發展趨勢 284
二、啤酒行業廣告需求分析 284
三、啤酒行業廣告存在問題 284
四、啤酒品牌廣告策略路徑 285
五、啤酒廣告投放情況分析 286
(一)青島 286
(二)燕京 286
(三)百威 287
一、藥品行業發展情況 288
(一)醫藥行業總體情況 288
(二)藥品行業市場規模 289
(三)藥品行業品牌分析 289
(四)藥品行業市場前景 290
二、藥品企業營銷組合分析 290
二、藥品行業廣告政策分析 293
三、中國藥品廣告市場現狀 296
四、藥品廣告存在問題分析 297
五、藥品廣告投放情況分析 299
(一)三九醫藥 299
1、企業藥品品牌分析 299
2、公司廣告媒體選擇 299
3、公司廣告投放策略 299
(二)修正藥業 299
1、企業藥品品牌分析 299
2、藥品廣告運作分析 300
3、公司廣告投放策略 300
一、保健品行業發展情況 300
(一)保健品行業總體情況 300
(二)保健品行業市場規模 302
(三)保健品行業品牌分析 303
(四)保健品行業市場前景 303
二、保健品企業營銷組合分析 304
三、保健品廣告審查政策分析 306
四、保健品廣告市場現狀分析 307
五、保健品廣告投放情況分析 309
(一)安利 309
1、安利保健品品牌背景 309
2、保健品廣告運作分析 309
3、公司廣告媒體選擇 310
4、公司廣告投放策略 310
(二)湯臣倍健 311
1、湯臣倍健基本情況 311
2、保健品廣告運作分析 311
3、公司廣告媒體選擇 312
4、公司廣告投放策略 312
一、房地產企業營銷組合 321
二、房地產廣告作用分析 325
三、房地產廣告市場現狀 326
四、房地產廣告發展趨勢 328
一、房地產報紙廣告及其分類 329
二、房地產報紙廣告存在問題 330
三、萬科報紙廣告的運作策略 332
四、房地產報紙廣告提升策略 336
一、食品行業發展概況分析 339
(一)焙烤食品市場發展現狀 339
(二)休閑食品市場發展現狀 340
(三)乳制品的市場發展現狀 342
(四)冷凍食品市場發展現狀 344
(五)有機食品市場發展現狀 345
二、食品工業運行情況分析 345
三、食品行業發展趨勢分析 348
一、產品策略 350
二、價格策略 351
三、通路策略 351
四、促銷策略 352
一、食品廣告管理辦法 354
二、食品廣告監管制度 356
一、肯德基 358
(一)肯德基及其市場定位 358
(二)肯德基廣告媒體選擇 359
(三)肯德基廣告的本土化 359
(四)肯德基廣告策略總結 360
二、麥當勞 360
(一)麥當勞市場營銷特征 360
(二)麥當勞廣告分類分析 360
(三)麥當勞廣告策略分析 363
三、必勝客 365
(一)必勝客廣告訴求分析 365
(二)廣告媒體的選擇策略 365
(三)廣告的發布時機策略 366
一、蒙牛 366
(一)蒙牛企業品牌介紹 366
(二)蒙牛廣告運營分析 367
(三)蒙牛廣告投放策略 368
二、伊利 370
(一)伊利企業品牌介紹 370
(二)伊利廣告運營分析 371
(三)伊利廣告媒體選擇 371
一、瑪氏中國 372
(一)瑪氏中國品牌介紹 372
(二)食品廣告投放分析 372
(三)廣告合作企業分析 372
(四)公司廣告投放策略 373
二、卡夫食品 374
(一)卡夫食品品牌介紹 374
(二)食品廣告投放分析 374
(三)公司廣告策略分析 375
三、百事集團(樂事) 376
(一)樂事食品品牌介紹 376
(二)食品廣告投放分析 376
(三)公司廣告策略分析 377
四、旺旺 378
(一)旺旺食品品牌介紹 378
(二)旺旺食品目標人群 378
(三)公司廣告投放策略 378
一、汽車行業發展概況 380
二、汽車市場產銷規模 381
三、汽車市場特點分析 382
四、汽車市場發展趨勢 383
一、汽車廣告費用統計 383
二、線上汽車廣告投放 385
三、汽車廣告發展趨勢 386
一、上汽集團 386
(一)企業基本情況分析 386
(二)企業廣告投放原則 387
(三)企業廣告媒體選擇 387
(四)廣告效果評估體系 388
二、一汽轎車 388
(一)企業基本情況分析 388
(二)企業廣告媒體選擇 389
(三)企業廣告宣傳策略 390
(四)網絡廣告投放策略 391
三、東風日產 392
(一)企業基本情況分析 392
(二)廣告合作企業分析 392
四、比亞迪 393
(一)企業廣告投放情況 393
(二)公司廣告媒體選擇 394
一、化妝品行業發展情況 395
(一)化妝品行業總體情況 395
(二)化妝品行業市場規模 396
(三)化妝品行業品牌分析 397
(四)化妝品行業市場前景 398
二、化妝品行業廣告投放特點 399
三、化妝品雜志廣告特色分析 399
四、化妝品廣告管理辦法分析 401
五、化妝品廣告投放情況分析 403
(一)歐萊雅 403
1、品牌廣告運作分析 403
2、廣告合作企業分析 404
3、公司廣告媒體選擇 404
(二)玉蘭油 405
1、品牌廣告運作分析 405
2、公司廣告媒體選擇 405
3、公司廣告策略分析 406
(三)美寶蓮 406
1、品牌廣告運作分析 406
2、品牌廣告投放策略 406
一、日化行業發展情況 407
(一)日化行業總體情況 407
(二)日化行業市場規模 408
(三)日化行業品牌分析 408
(四)日化行業市場前景 411
二、日化行業廣告需求分析 411
三、日化產品廣告定位分析 411
四、日化產品廣告投放策略 413
五、日化廣告投放情況分析 415
(一)寶潔 415
1、日化廣告運作分析 415
2、公司廣告策略分析 416
3、廣告的本土化策略 420
(二)聯合利華 421
1、聯合利華產品分析 421
2、公司廣告策略分析 422
一、中國服裝產業發展概況 423
二、中國服裝行業銷售規模 424
三、中國服飾行業競爭概況 424
四、中國服飾行業品牌格局 425
五、中國服飾市場發展前景 427
六、中國服飾市場發展趨勢 429
一、服裝服飾企業營銷組合 429
二、服裝服飾廣告訴求分析 431
三、服裝企業廣告投放策略 432
四、服裝服飾廣告發展趨勢 433
一、凡客誠品 435
(一)服裝廣告投放分析 435
(二)公司廣告媒體選擇 435
(三)凡客網絡廣告策略 436
二、耐克 437
(一)服裝廣告投放分析 437
(二)耐克廣告策略分析 437
(三)耐克的廣告語營銷 438
一、消費電子行業發展情況 441
(一)消費電子行業總體情況 441
(二)消費電子行業市場規模 441
(三)消費電子行業品牌分析 442
(四)消費電子行業市場前景 443
二、消費電子行業廣告媒體特點 443
三、消費電子品牌網絡廣告投放 444
四、消費電子廣告投放情況分析 445
(一)蘋果 445
1、公司廣告運作分析 445
2、蘋果廣告策略分析 446
(二)聯想 447
(三)戴爾 447
一、家電行業發展情況 448
(一)家電行業總體情況 448
(二)家電行業生產情況 449
(三)家電行業品牌分析 450
(四)家電行業市場前景 451
二、家電企業營銷組合分析 451
三、家電業歷程與家電廣告 452
四、家電行業廣告創新策略 457
五、家電廣告投放情況分析 461
(一)海爾 461
1、家電廣告運作分析 461
2、海爾廣告策略變遷 462
(二)美的 463
(三)格力 464
一、中國網絡廣告代理公司發展狀況 466
二、中國媒體單位廣告營業額統計 468
一、“媒體端”公司,低增長或者大幅下滑 469
二、“客戶端”公司,增速取決于商業模式 470
三、“媒體類”公司,視頻及搜索增速最快 471
一、外資和本土廣告公司競爭的方向 472
二、本土廣告公司維持競爭優勢分析 473
三、4A廣告公司發展經營情況分析 474
四、本土廣告公司發展的方向透析 475
一、傳統型廣告代理公司生存現狀 477
二、本土廣告公司亟待轉型突破 478
三、本土廣告公司面臨問題和挑戰 479
四、本土廣告公司提升核心競爭力 480
五、本土廣告公司的發展對策分析 482
六、本土廣告公司的經營策略分析 483
一、企業基本情況介紹 486
二、企業開展業務情況 486
三、企業經營情況分析 486
四、企業發展戰略分析 487
一、廣告行業客戶拓展三大特點 526
(一)客單量較大 526
(二)信息不對稱 526
(三)多因素綜合 527
二、廣告公司客戶拓展方式 527
(一)圈層緣營銷方式 527
(二)其他方式拓展 528
三、廣告公司客戶關系管理 528
(一)分析客戶的真實價值 528
(二)維持客戶關系管理方法 529
一、實施重點客戶戰略的必要性 530
二、企業重點客戶的鑒別與確定 532
三、企業重點客戶的開發與培育 533
四、企業重點客戶市場營銷策略 537
一、中國廣告市場發展方向分析 539
二、手機廣告市場孕育巨大商機 540
三、國內網絡游戲內置廣告前景 540
四、數字電視廣告新發展新導向 541
五、新型戶外廣告發展最新動態 542
六、電視廣告產業發展走向分析 543
一、中國廣告行業發展整體趨勢分析 544
二、植入式廣告將成廣告經營新趨勢 545
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查看詳情近日,云南省工業和信息化廳副廳長李艷一行蒞臨我院考察指導,會上李廳長介紹了云南的產業基礎及現狀、產業...
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