2014-2019年中國養生保健品市場調研及投資前景報告-中商產業研究院

內容概括

養生保健品行業研究報告主要分析了養生保健品行業的國內外發展概況、行業的發展環境、市場分析（市場規模、市場結構、市場特點等）、生產分析（生產總量、供需平衡等）、競爭分析（行業集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等）、產品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業主導驅動因素、行業渠道分析、行業贏利能力、行業成長性、行業償債能力、行業營運能力、養生保健品行業重點企業分析、子行業分析、區域市場分析、行業風險分析、行業發展前景預測及相關的經營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴謹，分析內容客觀、公正、系統，真實準確地反映了我國養生保健品行業的市場發展現狀和未來發展趨勢。

本研究咨詢報告中商智業公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中商情報網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國養生保健品行業作了詳盡深入的分析，是企業進行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為金融機構進行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時的參考依據。

報告目錄

第一章養生保健品行業相關概述

第一節養生保健品行業定義

第二節養生保健品分類介紹

1
一、健康型營養品 1
二、選擇性營養品 1
三、基本型營養品 2

第三節養生保健品主要用途

2
一、用途分析 2
二、保健品不能替代藥品 4

第二章中國養生保健品行業運行環境分析

第一節 2012-2014年中國經濟環境分析

6
一、國民經濟運行情況 6
二、消費價格指數CPI、PPI 15
三、全國居民收入情況 18
四、恩格爾系數 18
五、工業發展形勢 18
六、固定資產投資情況 21
七、中國匯率調整 23
八、對外貿易&進出口 24

第二節 2012-2014年中國養生保健品行業政策環境分析

29
一、保健品行業標準 29
二、保健品行業相關政策 30
三、保健品政策 67
四、藥品GMP與保健食品GMP區別 76

第三節 2012-2014年中國養生保健品行業社會環境分析

77
一、人口環境分析 77
二、教育環境分析 79
三、文化環境分析 79
四、生態環境分析 80
五、中國城鎮化率 82
六、居民的各種消費觀念和習慣 85

第四節投融資發展環境

89
一、金融開放 89
二、金融財政政策 92
三、金融貨幣政策 100
四、外匯政策 110
五、銀行信貸政策 113
六、股權融資與債券融資 114

第三章中國養生保健品行業發展現狀分析

第一節 2012-2014年養生保健品行業發展現狀

123
一、養生保健品行業發展概況 123
二、養生保健品行業生產狀況分析 123

第二節 2012-2014年養生保健品企業發展分析

124
二、養生保健品企業發展存在的問題 126
三、養生保健品企業戰略發展分析 128

第三節 2012-2014年養生保健品行業經濟運行分析

130
一、2012-2014年養生保健品行業產值分析 130
二、2012-2014年養生保健品行業效益分析 130
三、2012-2014年養生保健品行業進出口分析 131

第四節 2012-2014年養生保健品市場發展分析

131
一、2011年養生保健品市場分析 131
二、2012年養生保健品市場變化分析 134
三、2014-2018年養生保健品市場走勢分析 136

第五節養生保健品行業面臨的挑戰及發展建議

139
一、養生保健品行業發展面臨的難題 139
二、中商情報網：養生保健品行業發展建議 141

第四章中國養生保健品消費市場分析

第一節 2012-2014年養生保健品消費者特征分析

143
一、人口結構分析 143
二、學歷結構分析 144
三、職業結構分析 145
四、收入結構分析 152

第二節 2012-2014年養生保健品消費者對養生保健品選擇的調查

153
一、消費者對保健品種類的選擇率調查 153
二、消費者對保健品品牌選擇的調查 155
三、消費者對保健品消費滿意度調查 157

第三節 2012-2014年養生保健品行業影響消費者選購因素分析

158
一、價格因素 158
二、質量因素 160
三、品牌的影響 163
四、廣告的影響程度 164

第四節 2012-2014年養生保健品市場消費者費渠道分析

164
一、連鎖藥店、社區藥店 164
二、普通商場、超市 167
三、批發市場 169
四、其他渠道 172

第五章中國養生保健品行業市場營銷戰略分析

第一節養生保健品企業營銷分析

174
一、養生保健品市場營銷現狀 174
二、養生保健品品牌成功因素分析 183
三、養生保健品企業營銷戰略研究 184

第二節養生保健品營銷渠道分析

186
一、養生保健品銷售渠道構成 186
二、養生保健品營銷渠道策略分析 190

第三節養生保健品企業成功營銷策略分析

200
一、連鎖品牌營銷策略分析 200
二、廣告營銷策略分析 202
三、體育（健康）營銷策略分析 203
四、電子商務營銷策略分析 204
五、主題營銷策略分析 211
六、整體營銷策略分析 215

第二部分養生保健品行業全景調研

第六章中國養生保健品行業數據監測

第一節 2012-2014年養生保健品行業總體規模分析

217
一、2012-2014年養生保健品企業數量結構分析 217
二、2012-2014年養生保健品行業生產規模分析 217

第二節 2012-2014年養生保健品行業產銷分析

219
一、2012-2014年養生保健品行業產成品情況總體分析 219
二、2012-2014年養生保健品行業產品銷售收入總體分析 224

第三節 2012-2014年養生保健品行業盈利能力分析

225
一、養生保健品行業銷售利潤率 225
二、養生保健品行業成本費用售利潤率 225

第四節 2012-2014年養生保健品行業償債能力分析

226
一、養生保健品行業資產負債比率 226
二、養生保健品行業利息支付倍數 226

第五節 2012-2014年養生保健品行業營運能力分析

227
一、養生保健品行業應收帳款周轉率 227
二、養生保健品行業總資產周轉率 227

第六節 2012-2014年養生保健品行業發展能力分析

228
一、養生保健品行業總資產增長率 228
二、養生保健品行業利潤總額增長率 228
三、養生保健品行業主營業務收入增長率 229

第七節 2012-2014年養生保健品市場發展分析

229
一、2012年養生保健品市場運行分析 229
二、2012年養生保健品市場發展分析 229
三、2013年養生保健品市場走勢分析 230

第七章中國養生保健品藥品行業發展分析

第一節 2012-2014年養生保健品行業發展現狀

231
一、養生保健品行業的發展史 231
二、養生保健品市場變化分析 232
三、養生保健品市場現狀分析 232

第二節 2012-2014年養生保健品市場供需分析

233
一、養生保健品產值分析 233
二、養生保健品需求分析 233
三、影響養生保健品市場需求的因素 233

第三節養生保健品行業生產分析

234
一、產品及原材料進口、自有比例 234
二、國內產品及原材料生產基地分布 234
三、產品及原材料產業集群發展分析 236

第八章中國養生保健品行業發展分析

第一節 2012-2014年養生保健品市場發展分析

237
一、養生保健品發展分析 237
二、養生保健品市場發展有利因素分析 238
三、養生保健品市場消費特點分析 239

第二節 2012-2014年養生保健品出口狀況分析

240
一、養生保健品出口數量及金額分析 240
二、養生保健品主要出口市場分析 241

第三節 2012-2014年養生保健品行業存在的問題及對策

241
一、養生保健品產品問題分析 241
二、養生保健品行業存在的問題 242
三、針對養生保健品的解難 242
四、養生保健品行業品牌策略分析 243
五、提高養生保健品市場競爭力策略分析 243

第三部分養生保健品行業競爭格局

第九章中國養生保健品行業競爭格局分析

第一節 2012-2014年養生保健品行業競爭結構分析

246
一、養生保健品種類品牌競爭 246
二、養生保健品技術工藝創新競爭 248
三、養生保健品銷售渠道競爭 249

第二節 2012-2014年養生保健品區域市場格局分析

250

第十章中國養生保健品市場競爭分析

第一節 2012-2014年養生保健品行業集中度分析

252
一、養生保健品市場集中度分析 252
二、養生保健品區域集中度分析 253
三、養生保健品企業集中度分析 254

第二節 2012-2014年養生保健品市場競爭分析

254
一、養生保健品市場競爭現狀分析 254
二、養生保健品企業競爭動態分析 255
三、養生保健品行業競爭策略研究 256

第十一章我國主要養生保健品行業重點企業分析

第一節

湖南九芝堂股份有限公司 258
一、企業基本情況 258
二、2010-2013年企業發展狀況分析 258
三、2012-2014年企業財務分析 259
四、2012-2014年經營情況分析 264
五、2014-2018年企業戰略及發展趨勢分析 265

第二節深圳海王集團

266
一、企業基本情況 266
二、2010-2013年企業發展狀況分析 266
三、2012-2014年企業財務分析 267
四、2012-2014年經營情況分析 272
五、2014-2018年企業戰略及發展趨勢分析 273

第三節

上海交大昂立股份有限公司 274
一、企業基本情況 274
二、2010-2013年企業發展狀況分析 274
三、2012-2014年企業財務分析 275
四、2012-2014年經營情況分析 280
五、2014-2018年企業戰略及發展趨勢分析 281

第四節健康元藥業集團股份有限公司

281
一、企業基本情況 281
二、2010-2013年企業發展狀況分析 282
三、2012-2014年企業財務分析 283
四、2012-2014年經營情況分析 288
五、2014-2018年企業戰略及發展趨勢分析 289

第五節

山東東阿阿膠股份有限公司 289
一、企業基本情況 289
二、2010-2013年企業發展狀況分析 290
三、2012-2014年企業財務分析 291
四、2012-2014年經營情況分析 295
五、2014-2018年企業戰略及發展趨勢分析 296

第四部分養生保健品行業趨勢預測

第十二章中國養生保健品行業發展前景分析

第一節 2014-2018年養生保健品市場發展前景分析

297

第二節 2014-2018年養生保健品產品市場發展前景分析

297

第十三章中國養生保健品行業發展趨勢分析

第一節對養生保健品市場發展預測

299
一、2014-2018年養生保健品市場供給預測 299
二、2014-2018年養生保健品市場銷量預測 300
三、2014-2018年養生保健品市場規模預測 302

第二節 2014-2018年養生保健品市場發展趨勢

302

第五部分養生保健品行業投資戰略研究

第十四章養生保健品整體行業發展規劃分析

第一節 2014-2018年養生保健品行業發展規劃分析

306
一、養生保健品行業發展機會分析 306
二、養生保健品行業發展機遇分析 309

第二節 2014-2018年養生保健品行業投資分析

311

第三節 2014-2018年養生保健品行業投資風險分析

313
一、2014-2018年養生保健品行業市場風險預測 313
二、2014-2018年養生保健品行業政策風險預測 315
三、2014-2018年養生保健品行業經營風險預測 315
四、2014-2018年養生保健品行業競爭風險預測 317
五、2014-2018年養生保健品行業其他風險預測 319

第四節 2014-2018年養生保健品行業投資戰略分析

327
一、養生保健品市場投資策略分析 327
二、養生保健品細分市場投資策略分析 328

第十五章中國養生保健品行業發展戰略研究

第一節市場策略分析

329
一、養生保健品價格策略分析 329
二、養生保健品渠道策略分析 337

第二節銷售策略分析

338
一、媒介選擇策略分析 338
二、產品定位策略分析 339
三、企業宣傳策略分析 342

第三節對我國養生保健品品牌的戰略思考

346
一、企業品牌的重要性分析 346
二、養生保健品企業品牌的現狀分析 350
三、養生保健品品牌戰略管理的策略 365

第四節養生保健品企業經營管理策略

367
一、成本控制策略 367
二、營銷策略 375

圖表目錄

圖表：2011-2012年國內生產總值增長速度 6
圖表：2012-2013年國內生產總值增長速度（累計同比） 12
圖表：2012-2013年規模以上工業增加值增速（月度同比） 12
圖表：2012-2013年固定投資（不含農戶）增速（累計同比） 13
圖表：2012-2013年社會消費品零售總額名義增速（月度同比） 13
圖表：2012-2013年居民消費價格上漲情況（月度同比） 13
圖表：2012-2013年城鎮居民人均可支配收入實際增長速度（累計同比） 14
圖表：2007-2013年人口及自然增長率變化情況 14
圖表：2013年各月份其他指標環比數據表 14
圖表：2008-2014年1月我國CPI增長情況 15
圖表：2012-2014年1月全國（城市、農村）CPI增長分析 16
圖表：2008-2014年1月我國PPI增長情況 17
圖表：2012-2014年1月全國PPI每月增長情況分析 17
圖表：2008-2013年11月城鎮固定投資增長情況 22
圖表：2012-2013年12月城鎮固定資產投資增長分析 23
圖表：2008-2014年1月進出口及走勢分析 24
圖表：2012-2014年1月我國進出口額及增長情況 28
圖表：對輔食保健品市場的評價 132
圖表：對輔食保健品市場的評價孩子年齡差異 133
圖表：對輔食保健品市場的評價家庭收入差異 133
圖表：對輔食保健品市場的評價城市規模差異 134
圖表：受訪者人群特征 154
圖表：各地購買的首要考慮因素 156
圖表：購買的首要考慮因素 156
圖表：消費者對保健品滿意度調查 157
圖表：消費者對保健品不滿意方面的調查 158
圖表：2012-2013年養生保健品行業生產規模 217
圖表：2012-2013年養生保健品行業銷售收入 224
圖表：2012-2013年養生保健品行業銷售利潤率 225
圖表：2012-2013年養生保健品行業成本費用售利潤率 225
圖表：2012-2013年養生保健品行業資產負債比率 226
圖表：2012-2013年養生保健品行業利息支付倍數 226
圖表：2012-2013年養生保健品行業應收帳款周轉率 227
圖表：2012-2013年養生保健品行業總資產周轉率 227
圖表：2012-2013年養生保健品行業總資產增長率 228
圖表：2012-2013年養生保健品行業利潤總額增長率 228
圖表：2012-2013年養生保健品行業主營業務收入增長率 229
圖表：2012-2013年養生保健品行業產值 233
圖表：2012-2014年我國養生保健品主要出口市場 241
圖表：2013年養生保健品區域消費規模集中度 253
圖表：2012-2013年湖南九芝堂股份有限公司償債能力 259
圖表：2012-2013年湖南九芝堂股份有限公司資本結構 260
圖表：2012-2013年湖南九芝堂股份有限公司經營效率 260
圖表：2012-2013年湖南九芝堂股份有限公司獲利能力 261
圖表：2012-2013年湖南九芝堂股份有限公司發展能力 261
圖表：2012-2013年湖南九芝堂股份有限公司現金流量 262
圖表：2012-2013年湖南九芝堂股份有限公司投資收益 262
圖表：2012-2013年湖南九芝堂股份有限公司資產負債表 263
圖表：2012-2013年湖南九芝堂股份有限公司利潤表 263
圖表：2012-2013年湖南九芝堂股份有限公司現金流量表 264
圖表：2012-2013年湖南九芝堂股份有限公司經營狀況1 264
圖表：2012-2013年湖南九芝堂股份有限公司經營狀況2 265
圖表：2012-2013年湖南九芝堂股份有限公司經營狀況3 265
圖表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司償債能力 267
圖表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司資本結構 267
圖表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司經營效率 268
圖表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司獲利能力 268
圖表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司發展能力 269
圖表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司現金流量 269
圖表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司投資收益 270
圖表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司資產負債表 270
圖表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司利潤表 271
圖表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司現金流量表 271
圖表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司經營狀況1 272
圖表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司經營狀況2 272
圖表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司經營狀況3 272
圖表：2012-2013年上海交大昂立股份有限公司償債能力 275
圖表：2012-2013年上海交大昂立股份有限公司資本結構 275
圖表：2012-2013年上海交大昂立股份有限公司經營效率 276
圖表：2012-2013年上海交大昂立股份有限公司獲利能力 276
圖表：2012-2013年上海交大昂立股份有限公司發展能力 277
圖表：2012-2013年上海交大昂立股份有限公司現金流量 277
圖表：2012-2013年上海交大昂立股份有限公司投資收益 278
圖表：2012-2013年上海交大昂立股份有限公司資產負債表 278
圖表：2012-2013年上海交大昂立股份有限公司利潤表 279
圖表：2012-2013年上海交大昂立股份有限公司現金流量表 279
圖表：2012-2013年上海交大昂立股份有限公司經營狀況1 280
圖表：2012-2013年上海交大昂立股份有限公司經營狀況2 280
圖表：2012-2013年上海交大昂立股份有限公司經營狀況3 280
圖表：2012-2013年健康元藥業集團股份有限公司償債能力 283
圖表：2012-2013年健康元藥業集團股份有限公司資本結構 283
圖表：2012-2013年健康元藥業集團股份有限公司經營效率 284
圖表：2012-2013年健康元藥業集團股份有限公司獲利能力 284
圖表：2012-2013年健康元藥業集團股份有限公司發展能力 285
圖表：2012-2013年健康元藥業集團股份有限公司現金流量 285
圖表：2012-2013年健康元藥業集團股份有限公司投資收益 286
圖表：2012-2013年健康元藥業集團股份有限公司資產負債表 286
圖表：2012-2013年健康元藥業集團股份有限公司利潤表 287
圖表：2012-2013年健康元藥業集團股份有限公司現金流量表 287
圖表：2012-2013年健康元藥業集團股份有限公司經營狀況1 288
圖表：2012-2013年健康元藥業集團股份有限公司經營狀況2 288
圖表：2012-2013年健康元藥業集團股份有限公司經營狀況3 288
圖表：2012-2013年山東東阿阿膠股份有限公司償債能力 291
圖表：2012-2013年山東東阿阿膠股份有限公司資本結構 291
圖表：2012-2013年山東東阿阿膠股份有限公司經營效率 292
圖表：2012-2013年山東東阿阿膠股份有限公司獲利能力 292
圖表：2012-2013年山東東阿阿膠股份有限公司發展能力 293
圖表：2012-2013年山東東阿阿膠股份有限公司現金流量 293
圖表：2012-2013年山東東阿阿膠股份有限公司投資收益 293
圖表：2012-2013年山東東阿阿膠股份有限公司資產負債表 294
圖表：2012-2013年山東東阿阿膠股份有限公司利潤表 294
圖表：2012-2013年山東東阿阿膠股份有限公司現金流量表 295
圖表：2012-2013年山東東阿阿膠股份有限公司經營狀況1 295
圖表：2012-2013年山東東阿阿膠股份有限公司經營狀況2 296
圖表：2012-2013年山東東阿阿膠股份有限公司經營狀況3 296
圖表：保健品媒介策略 338

版權聲明

?本報告所有內容受法律保護，中華人民共和國涉外調查許可證：國統涉外證字第1454號。本報告由中商產業研究院出品，報告版權歸中商產業研究院所有。本報告是中商產業研究院的研究與統計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶內部使用。未獲得中商產業研究院書面授權，任何網站或媒體不得轉載或引用，否則中商產業研究院有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯系本網站，以便獲得全程優質完善服務。本報告目錄與內容系中商產業研究院原創，未經本公司事先書面許可，拒絕任何方式復制、轉載。在此，我們誠意向您推薦鑒別咨詢公司實力的主要方法。