2015-2020年中國動漫行業市場發展前景研究報告-中商產業研究院

內容概括

為了全面而準確地反映動漫產業的發展現狀以及未來趨勢，中商情報網推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國動漫業現狀、動漫市場供需狀況、動漫產業鏈現狀、動漫重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對動漫市場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為動漫產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解動漫業、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄

第一章　

第一節

動漫簡介
一、動漫的定義
二、動畫的相關介紹
三、漫畫的相關介紹

第二節動漫

產業概述
一、動漫產業的定義
二、動漫產業鏈定義
三、動漫周邊產業定義
四、動漫行業盈利模式分析

第三節動漫作品概述

一、動漫作品的特點
二、動漫作品的類別

第二章 2013-2014年世界動漫產業運行狀況分析

第一節 2013-2014年國際動漫產業運行分析

一、國外動漫產業政策解析
二、國際動漫產業的發展特點
三、國際動漫產業發展的成功經驗剖析

第二節日本動漫產業

一、日本動漫行業的發展回顧
二、日本動漫行業發展特色解析
三、日本動漫行業優勢分析
四、日本動漫文化的傳播手段分析
五、動漫產品帶動日本地方經濟增長
六、日本動漫產業面臨的四大困境
七、日本動漫產業陷入尷尬境地

第三節美國動漫產業

一、美國動漫產業發展演進
二、美國動漫產業注重文化保護
三、美國動漫產業成功因素分析
四、豐富的想像力鑄就美國動漫帝國
五、美國動漫市場新變化

第四節韓國動漫產業

一、韓國動漫產業基本概況
二、韓國動漫產業的發展特點
三、韓國重振動漫產業的幾大措施
四、韓國動漫人物簡析

第五節臺灣動漫產業

一、臺灣動漫市場發展綜述
二、臺灣動漫產業成功的原因分析
三、臺灣動漫進軍大陸市場前景光明
四、臺灣動畫產業轉型升級策略分析

第六節歐洲國家動漫產業

一、英國動漫產業在歐洲居領先地位
二、俄羅斯動畫產業發展概況
三、捷克動畫產業發展分析
四、波蘭動畫產業發展簡況
五、比利時動漫產業保持良好發展態勢
六、歐洲動漫產業發展的“軟肋”
七、歐洲主要國家動漫產業發展模式及啟示

第三章　中國動漫產業運行新形勢透析

第一節 2013-2014年中國動漫產業運行綜述

一、動漫產業在中國的發展進程
二、中國動漫產業發展因素分析
三、中國各地區動漫產業發展狀況

第二節近幾年中國動漫產業運行新格局分析

一、07年國產動漫產業鏈呈現局部繁榮
二、09年中國動漫產業發展迎來黃金期
三、09-10年中國動漫產業支持政策分析
四、國內外動漫產業發展情況分析
五、起動漫產業獲得多項國家政策扶持
六、動漫產業“走出去”成績斐然

第三節 2013-2014年中國動漫行業人才供求現狀分析

一、動漫行業人才供應及需求情況
二、動漫人才流動性狀況
三、中國動漫人才供給形勢不容樂觀
四、動漫從業人員薪酬特征透析
五、動漫人才系統——行業的生命線

第四節 2013-2014年中國動漫產業的戰略模式

一、動漫產業發展戰略模式的必要性
二、國際動漫產業發展的基本戰略模式和發展規律
三、創建我國動漫產業戰略模式的探討
四、動漫產業發展模式要處理好五方面的關系
五、動漫產業發展模式的主要戰略部署
六、動漫產業發展基本戰略及實施重點

第五節 2013-2014年中國動漫產業面臨的困境分析

一、中國動漫產業發展的四大軟肋
二、中國動漫業面臨四重威脅
三、中國動漫產業發展的掣肘
四、中國動漫產業發展面臨的挑戰

第六節 2013-2014年發展中國動漫產業的建議

一、中國動漫業要加快產業化速度
二、中國動漫產業盈利模式的創新
三、中國動漫產品需要實行分級制度
四、發展中國動漫產業的措施
五、中國動漫產業突圍策略
六、促進中國動漫產業可持續發展的策略
七、全球傳播視野下的中國動漫產業的出路

第四章　中國動漫市場運行動態分析

第一節 2013-2014年中國動漫市場運行總況

一、中國動漫快速成長走向成熟
二、中國動漫市場崛起的四大因素分析
三、動漫市場戲曲動漫開辟席之地
四、中國老年戲曲動漫行業市場需求分析
五、《功夫熊貓》對中國動漫業的影響

第二節 2013-2014年中國動漫消費市場分析

一、中國成為世界最大動漫消費市場
二、中國動漫市場消費者構成情況
三、中國動漫產品消費情況簡析
四、青少年動漫消費情況分析

第三節 2013-2014年中國動漫市場面臨的問題

一、中國動漫市場環境存在的問題分析
二、中國動漫市場存在的盜版問題分析
三、中國動漫作品原創水平現狀分析
四、中國動漫市場面臨的“內憂外患”
五、中國國產動漫國內市場處境堪憂

第四節 2013-2014年中國動漫市場發展對策分析

第五章 2013-2014年中國動畫產業運行態勢分析

第一節全球動畫產業綜述

一、美國動畫制作發行及產業鏈
二、日本國內動畫產業現狀及趨勢
三、日美動畫電影設計及發展情況
四、全球十大經典動畫片回眸

第二節 2013-2014年中國動畫產業運行分析

一、中國動畫產業的發展歷程
二、中國動畫產業發展特點分析
三、動畫衍生市場開發方式更加靈活
四、國內動畫片市場化運作的商業模式

第三節 2013-2014年中國動畫產業運行現狀分析

一、中國國產電視動畫片生產情況
二、中國主要企業動畫片生產情況
三、度中國主要城市動畫創作分析
四、度中國動畫產業基地發展分析

第四節 2013-2014年中國影視動畫發展態勢分析

一、中國動畫電影混戰暑期檔
二、立體動畫影視產業成新寵
三、國際影視動畫人才培訓基地落戶西安

第五節 2013-2014年中國動畫播映市場分析

一、中國國產影視動畫播映體系形成
三、動畫播映不斷加強體系日益完善
三、中國電視動畫片播出情況
四、國產動畫播出數量上升份額增長

第六節 2013-2014年中國動畫產業發展的問題與對策分析

一、中國動畫產業發展存在的主要問題
二、中國電影動畫產業發展的問題分析
三、中國影視動畫產業的發展對策及建議
四、傳統文化視野下電影動畫產業發展之路

第六章 2013-2014年中國漫畫產業運行局勢分析

第一節 2013-2014年全球漫畫產業分析

一、世界漫畫產業運行簡述
二、“動態漫畫”美國漫畫的新潮流
三、日本漫畫發展述略
四、韓國影視業熱捧日本漫畫小說

第二節 2013-2014年中國漫畫產業運行綜述

一、中國漫畫發展的七個階段
二、中國漫畫產業發展現狀
三、中國漫畫雜志市場格局分析
四、國內漫畫消費市場分析
五、中國原創漫畫受國際市場青睞

第三節 2013-2014年香港漫畫產業運行分析

一、香港漫畫業的崛起
二、香港漫畫市場運行綜述
三、日本漫畫對香港漫畫的影響分析

第四節 2013-2014年中國漫畫新聞產業運行分析

一、漫畫新聞產業相關概述
二、漫畫新聞的傳播優勢分析
三、漫畫新聞發展中的問題分析
四、漫畫新聞發展的策略

第五節 2013-2014年中國漫畫產業的問題與發展趨勢分析

一、漫畫和動畫業各自為戰
二、新漫畫通向連環畫主流遭遇的阻礙
三、動漫時代傳統漫畫的發展走向
四、成人漫畫市場前景廣闊

第七章 2013-2014年中國

第一節手機動漫概述

一、手機動漫定義及分類
二、手機動漫的產業價值鏈
三、手機動漫的傳播性與受眾分析

第二節 2013-2014年中國手機動漫產業運行分析

一、中國手機動漫市場規模分析
二、中國手機動漫消費群體分析
三、3G時代對手機動漫行業的影響分析
四、中國手機動漫發展機遇分析
五、手機動漫成為動漫業發展突破口

第三節 2013-2014年中國手機動漫產業面臨的問題與對策分析

一、國家政策和管理體制的問題
二、動漫產業自身發展現狀的問題
三、手機動漫行業的發展對策

第四節未來中國手機動漫發展前景及趨勢分析

一、手機動漫產業前景光明
二、手機動漫市發展趨勢整體分析
三、3G激活手機動漫市場社區化將成發展趨勢

第八章 2013-2014年中國網絡動漫產業運行分析

第一節網絡動漫基礎概述

一、網絡媒體的定義及分類
二、網絡媒體構成及優勢分析
三、網絡動漫的用戶特征
四、網絡動漫市場特點分析
五、網絡動漫的兩種經營模式

第二節 2013-2014年中國網絡動漫產業運行分析

一、網絡傳媒對傳統動畫的影響
二、動漫業與網游業的融合現狀分析
三、中國網絡動漫市場蓬勃發展
四、中國網絡動漫試水傳統領域
五、中國網絡動漫市場風險分析
六、中國網絡動漫面臨的機遇與挑戰
七、中國網絡動漫形象發展問題
八、中國網絡動漫市場發展對策

第三節 2013-2014年中國網絡動漫產業贏利分析

一、動漫網站盈利模式單一
二、“有價無市”的尷尬
三、借助無線增值商機
四、不要風險投資
五、解決當務之急

第四節 2013-2014年中國FLASH動畫發展分析

一、中國FLASH動畫10年演進
二、中國FLASH動畫中的民族性
三、FLASH動畫從網絡走向電視是趨勢
四、中國Flash動畫發展面臨的挑戰
五、中國Flash動畫發展思路

第九章 2013-2014年中國動漫游戲（偏網絡）產業運行探析

第一節 2013-2014年中國網絡游戲產業運行總況

一、中國網絡游戲產業政策環境分析
二、中國網絡游戲市場規模
三、中國網絡游戲市場競爭格局
四、國內網游市場多樣化趨勢顯現

第二節 2013-2014年中國網絡用戶情況分析

一、中國網絡游戲用戶基本情況研究
二、中國網絡游戲市場用戶群體分析
三、中國網絡游戲使用行為分析
四、中國網絡游戲消費行為分析
五、中國網絡游戲用戶心理認知分析

第三節 2013-2014年中國動漫游戲產業深度剖析

一、動漫游戲產業的特征解析
二、動漫網絡游戲業最能體現文化創意實質
三、動漫游戲產業成長效果顯著
四、動漫游戲產業走向升級整合
五、動漫游戲行業標準將出臺
六、網絡游戲與動漫聯合運營謀發展

第四節 2013-2014年中國動漫游戲產業發展建議

一、加強動漫游戲產業的管理規劃
二、正確認識動漫游戲業的戰略機遇期
三、走中國道路讓國產原創產品占主流
四、高端人才培養是關鍵
五、培育動漫游戲產業鏈
六、保護知識產權及提升行業自律意識

第五節未來中國動漫游戲的發展前景與趨勢分析

一、動漫游戲發展前景廣闊
二、中國動漫游戲產業市場潛力探析
三、中國網絡游戲趨勢分析
四、網絡游戲未來十大趨勢
五、2015-2020年中國網游市場規模預測

第十章 2013-2014年中國動漫產業區域運行狀況分析

第一節

北京動漫產業
一、北京動漫游戲產業產值獲得大豐收
二、北京動漫游戲產業持續快速發展
三、北京動漫游戲產業激勵政策分析
四、北京內引外聯打造網游動漫完整產業鏈
五、加快發展北京動漫產業的建議

第二節

上海動漫產業
一、上海動漫發展歷程
二、上海動漫產業發展淺析
三、上海動漫產業發展的優勢與機遇
四、上海動漫產業五大特點
五、上海動漫游戲扶持資金項目分析
六、上海動漫產業發展目標及措施

第三節深圳動漫產業

一、深圳市動漫產業發展歷程分析
二、深圳動漫產業發展的制約因素
三、深入分析深圳動漫產業的現狀
四、深圳動漫企業搶占國外市場
五、中國動漫南方基地將落戶深圳
六、深圳動漫產業面臨的挑戰與發展建議

第四節濟南動漫產業

一、濟南市動漫產業發展概況
二、濟南市形成動漫游戲產業鏈
三、濟南加大動漫產業發展力度
四、濟南市動漫產業蓬勃發展
五、加快濟南市動漫產業發展的建議
六、濟南市動漫產業發展預測

第五節長沙動漫產業

一、長沙市動漫產業的比較優勢
二、長沙動漫產業發展的政策環境
三、長沙動漫跨入轉型關鍵期
四、長沙動漫產業發展成就
五、長沙動漫產業轉型升級走出國門
六、長沙動漫創新發展模式
七、長沙市動漫產業面臨的問題
八、促進長沙市動漫產業發展的政策建議

第六節杭州市動漫產業

一、杭州動漫產業發展的背景和優勢
二、杭州動漫產業快速發展
三、杭州國際動漫節亮點頻現
四、杭州動漫產業發展的成功經驗
五、杭州動漫文化創意轉型分析
六、杭州動漫產業發展策略分析
七、促進杭州動漫產業發展的政策建議

第七節廈門動漫產業

一、廈門市積極發展動漫產業
二、廈門動漫產業的優劣勢分析
三、廈門動漫游戲納入省重點項目
四、廈門動漫產業加速前進
五、廈門承接臺灣動漫產業轉移研究

第八節

安徽省動漫產業
一、安徽省動漫產業發展現狀分析
二、安徽省動漫產業發展取得的成就
三、安徽推動動漫產業發展政策分析
四、安徽動漫產業發展規劃

第九節

河南省動漫產業
一、河南動漫產業市場規模分析
二、河南動漫創新網絡發展背景分析
三、河南動漫創新網絡SWOT分析
四、河南動漫產業的創新網絡基本構架
五、河南動漫產業創新網絡的特點
六、河南動漫產業發展問題分析
七、河南動漫產業發展對策分析
八、河南動漫產業發展方向分析

第十節其他省市動漫產業

一、重慶動漫產業發展綜述
二、南京市動漫產業發展概述
三、成都動漫產業發展動態分析
四、武漢市動漫產業發展狀況
五、福州市動漫產業發展態勢
六、鄭州出臺動漫產業鼓勵政策
七、天津建全國首個國家級動漫園

第十一章 2013-2014年中國動漫衍生品市場動態分析

第一節 2013-2014年中國動漫衍生品市場綜述

一、中國動漫衍生品特點類型分析
二、國內動漫衍生品市場異軍突起
三、中國動漫衍生產品市場簡析
四、動漫衍生品開發路線建議

第二節 2013-2014年中國動漫與廣告業運行新形勢分析

一、國內動漫與廣告的結合表現形式
二、動漫廣告是跨越傳統的新產物
三、在線廣告是動漫產業的重要發展領域
四、動漫廣告迎來“80后”消費黃金時代

第三節 2013-2014年中國動漫與

服裝紡織產業運行分析
一、中國動漫服裝的發展概況
二、中國服裝品牌與卡通品牌相捆綁
三、卡通童裝設計中的浪漫、純真
四、服裝企業搶占動漫服飾市場先機
五、動漫主題成為傳統服裝業發展新契機
六、動漫服裝品牌發展道路的初探

第四節 2013-2014年中國動漫與

食品產業關聯性分析
一、動漫食品在中國悄然流行
二、真功夫聯姻動漫挖掘餐飲市場
三、企業借用動漫食品形象的考慮因素分析
四、休閑食品借用動漫形象的好處及對策
五、迪士尼旋風席卷卡通食品

第五節 2013-2014年中國動漫與玩具產業關聯性分析

一、中國動漫玩具的主要類型介紹
二、玩具和卡通結合形成新的產業鏈
三、中國動漫玩具市場盈利模式分析
四、應對經濟寒流玩具業紛紛與動漫業融合
五、玩具經營與動漫創作需要一體化

第十二章 2013-2014年國內外重點動漫企業競爭力分析

第一節迪斯尼

一、迪斯尼集團簡介
二、迪斯尼公司在華市場運作
三、迪斯尼經營狀況
四、香港迪士尼齊漲價
五、上海迪斯尼項目獲20億土地儲備貸款
六、迪斯尼與香港機場聯手推玩樂購物優惠

第二節夢工廠

一、夢工廠簡介
二、夢工廠經典動畫介紹
三、夢工廠經營狀況
四、夢工廠與好麗友強強聯合
五、夢工廠系列圖書全國巡回簽售會

第三節東映動畫株式會社

一、企業概況
二、東映動畫經營狀況
三、東映動畫在華擴張歷程
四、華企獲東映動畫《圣斗士星矢》授權
五、日本東映動畫公司涉足漫畫創作
六、東映與DeNA達成合作關系

第四節環球數碼創意控股有限公司

一、企業概況
二、環球數碼經營狀況
三、環球數碼經營狀況
四、環球數碼公司的競爭優勢分析
五、環球數碼打造數字影視動畫人才最優基地
六、環球數碼強勢進軍西南地區動漫產業
七、環球數碼強勢挺進中國動漫展

第五節上海盛大網絡發展有限公司

一、企業概況
二、盛大網絡經營狀況
三、盛大網游全方位搶奪市場
四、盛大3D卡通網游簽約臺灣IGS場
五、盛大杭州動漫展會與泛城成功攜手

第六節

湖南三辰卡通集團有限公司
一、企業概況
二、三辰卡通長沙動畫制作基地介紹
三、三辰卡通集團商業盈利模式評價
四、三辰卡通集團制作工藝分析
五、三辰卡通堅持原創和產業鏈開發
六、三辰卡通堅持科普教育娛樂相結合

第七節湖南宏夢卡通傳播有限公司

一、企業概況
二、宏夢集團“虹貓藍兔”播映市場反響大
三、宏夢卡通斥資千萬打造大型社區游戲
四、宏夢卡通跨界經營催生動漫新經濟
五、宏夢卡通以改革促進發展

第八節廣東奧飛動漫文化股份有限公司

一、企業概況
二、企業經營情況分析
三、企業經濟指標分析
四、奧飛動漫盈利模式解析
五、奧飛動漫衍生品始盈利
六、奧飛動漫公司發展目標
七、公司未來發展計劃及展望

第九節廣東原創動力文化傳播有限公司

一、企業概況
二、原創動力在動漫領域的探索歷程
三、《喜羊羊與灰太狼》取得的主要成績分析
四、《喜羊羊與灰太狼》雜志創刊
五、《喜羊羊與灰太狼》SWOT分析
六、原創動力進駐佛山

第十節上海美術電影制片廠

一、企業概況
二、上海美影與中國木偶劇院強強聯合
三、上海美影啟動經典動畫“復活”戰略
四、上海美術電影制片廠趕制動畫片《西柏坡》
五、上海美影在寧波設立產業基地

第十一節

浙江中南集團卡通影視有限公司
一、企業概況
二、中南卡通商業模式創新分析
三、中南卡通動畫首次出口西歐
四、中南卡通原創動漫與衍生產業同步突進
五、中南卡通與馬來西亞動畫公司合作

第十三章　成功動漫人物案例分析

第一節米老鼠

一、米老鼠的創造和魅力
二、米老鼠的市場營銷分析
三、米老鼠的版權保護分析

第二節哆啦A夢

一、哆啦A夢的崛起
二、哆啦A夢的產業鏈效應
三、滿座網簽約“哆啦A夢”
四、哆啦A夢電影受寵

第三節藍貓

一、藍貓優勢分析
二、品牌擴張分析
三、“藍貓”中國卡通的成功

第十四章　中國動漫市場營銷分析

第一節 2013-2014年中國動漫市場營銷分析

一、動漫圖書市場的營銷技巧
二、動漫市場營銷進入新媒體時代
三、動漫營銷帶來的機遇與挑戰
四、國內動漫中西互動營銷分析
五、國內動漫市場營銷渠道分析

第二節 2013-2014年中國動漫企業營銷分析

一、國內動漫企業營銷綜述
二、國內動漫企業四大營銷方式
三、國內企業聯姻動漫營銷三大模式

第三節未來動漫企業營銷發展趨勢分析

一、戰略營銷
二、精確營銷
三、體驗營銷
四、服務營銷
五、網絡營銷

第四節國內動漫市場營銷的思考

第章　中國動漫產業競爭新格局透析

第一節 2013-2014年中國動漫行業優勢探討

一、中國動漫產業具有大優勢
二、中國發展虛擬動漫產業集群的競爭優勢
三、中國動漫產業區域發展的優勢

第二節 2013-2014年中國動漫行業國際競爭力分析

一、要素條件競爭力分析
二、國內需求競爭力分析
三、支持性產業和相關產業競爭力分析
四、公司結構、戰略和競爭分析
五、機遇要素競爭力分析
六、政府要素競爭力分析

第三節 2013-2014年中國動漫行業競爭狀況分析

一、外來動漫占領中國大部分市場
二、國內各地爭相建設動漫基地
三、幽默漫畫期刊市場競爭激烈

第四節 2013-2014年中國打造動漫民族品牌核心競爭力探析

一、品牌意識
二、創意提升品牌價值
三、品牌營銷
四、管理
五、人力資本

第五節提高中國動漫產業國際競爭力的途徑和對策

一、政府方面
二、企業方面
三、行業協會
四、國際聯合制片“走出去”
五、中國動漫品牌競爭力提升的策略分析

第十六章　2015-2020年中國動漫

第一節 2015-2020年中國動漫產業發展前景預測分析

一、動漫產業前景廣闊
二、國內成人動漫市場開發前景廣闊
三、我國發展動漫產業發展新領域分析
四、未來動漫產業發展政策的著力點
五、未來5年將是中國動漫產業黃金期
六、未來中國動漫產業發展趨勢分析
七、未來中國動漫行業規模發展預測
八、未來中國動漫行業薪酬福利發展預測

第二節 2015-2020年中國動漫產業投資潛力及機會分析

一、中國動漫產業成為國際投資熱點
二、民間資本爭相涌入動漫產業
三、中國動漫產業的投融資環境趨好
四、國內動漫領域漸成資本積聚地
五、動漫衍生產品機會多多
六、卡通流行帶來的投資商機

第三節 2013-2014年中國動漫資金投資形式比較分析

一、個人投資機動靈活
二、種子基金榮俱榮
三、風險投資長線大魚
四、企業并購已經在望

第四節 2015-2020年中國動漫產業投資風險分析

一、動漫原創現存風險
二、動漫企業融資風險
三、動漫市場競爭風險
四、動漫產業技術風險
五、動漫產業鏈斷層風險

第五節 2015-2020年中國動漫產業投資建議

一、不同環節的投資價值分析
二、動漫外包的投資分析
三、動漫原創的投資分析
四、動漫企業融資建議
五、動漫企業市場開拓建議

版權聲明

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