2015-2020年中國廣告行業市場深度分析報告-中商產業研究院

內容概括

為了全面而準確地反映廣告產業的發展現狀以及未來趨勢，中商情報網推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國廣告業現狀、廣告市場供需狀況、廣告產業鏈現狀、廣告重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對廣告市場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為廣告產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解廣告業、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄

第一章廣告行業相關概述

第一節廣告的定義、分類及原則

(一) 廣告的定義
(二) 廣告的功能
(三) 廣告的種類
(四) 廣告的原則

第二節廣告的內涵與作用分析

(一) 廣告的內涵與構成
(二) 廣告的策劃流程的制定
(三) 廣告市場定價作用探析
(四) 廣告對消費行為影響分析
(五) 廣告對公共領域影響分析

第三節廣告與品牌、營銷的關聯關系

(一) 廣告的影響力與品牌傳播的關聯作用
(二)　廣告創造品牌的過程策略分析
(三)　企業的品牌定位與廣告策略
(四)　廣告與營銷戰略的關系解析

第二章　2013-2014年世界廣告業現狀分析

第一節　世界廣告業發展分析

(一)　世界廣告的發展歷程
(二) 世界廣告業的邏輯發展軌跡分析
(三) 全球總體廣告市場規模
(四) 全球各地區廣告市場規模
(五) 全球主要國家廣告市場規模
(六) 全球媒體廣告結構分析

第二節 2013-2014年全球廣告業發展新動態

(一) 北京奧運會刺激全球廣告市場
(二) 華爾街金融風暴對廣告業影響

第三節美國廣告業發展分析

(一) 美國廣告市場規模
(二) 美國不同媒體廣告市場規模
(三) 美國主要廣告投放行業分析
(四) 美國廣告市場規模

第四節日本廣告行發展狀況

(一) 日本廣告市場規模
(二) 日本不同媒體廣告市場規模
(三) 日本不同行業廣告投放情況

第五節俄羅斯廣告業發展分析

(一) 俄羅斯廣告市場正處充實發展階段
(二) 金融危機導致俄羅斯廣告量萎縮
(三) 俄羅斯網絡廣告行業市場規模
(四) 俄羅斯成為發展速度最快的廣告市場

第三章 2013-2014年中國廣告業發展分析

第一節 2013-2014年中國宏觀經濟運行情況

(一) 總體概況
(二) 收入與消費
(三) 人口結構分析

第二節中國廣告

產業政策分析
(一) 中國廣告產業政策的定位
(二) 中國廣告產業政策的特征
(三) 中國廣告產業政策的調整

第三節中國廣告業發展狀況

(一) 中國廣告業的發展簡史
(二) 中國廣告市場整體情況
(三) 中國廣告市場監測
(四) 中國廣告媒體結構分析
(五) 中國廣告主結構分析
(六) 中國廣告經營單位分析
(七) 中國廣告業的區域結構分析
(八) 中國廣告企業結構分析
(九) 中國廣告行業發展現狀分析

第四節 2013-2014年中國廣告市場發展分析

(一)　中國廣告市場發展狀況
(二)　中國廣告市場發展態勢
(三) 中國廣告業監測分析
(四) 中國廣告市場結構

第五節　中國廣告市場上的外資發展分析

(一) 國外廣告公司加速進軍中國
(二) 外資加速在華新媒體廣告業布局
(三) 全球廣告巨頭中國市場競爭動態
(四) 中國廣告產業外資影響分析
(五) 起外商投資中國廣告業放寬股權限制

第六節 2013-2014年北京奧運會對中國廣告業影響分析

(一) 北京奧運會造就中國廣告業
(二) 奧運會對中國廣告產業影響
(三) 后奧運時代中國廣告業潛在市場開發
(四) 后奧運中國廣告市場態勢及面臨的問題
(五) 后奧運中國新媒體產業格局

第七節中國廣告市場存在問題與發展對策分析

(一) 當前中國廣告業存在的問題分析
(二) 中國廣告大發展必須解決核心問題
(三) 中國廣告產業集群存在的問題
(四) 中國廣告產業集群的發展對策
(五) 中國廣告產業發展對策分析

第四章中國

第一節電視媒體發展狀況

(一)　電視媒體在傳統四大媒體中的地位
(二) 電視媒體的傳播特性
(三) 電視媒體的核心競爭力分析
(四) 中國電視媒體邁入影響力競爭時代
(五) 電視媒體在網絡時代環境中的生存與發展分析
(六) 中國電視媒體進入全面營銷階段

第二節電視廣告發展歷程及特征分析

(一) 中國電視廣告產業發展歷程分析
(二) 視覺文化語境下電視廣告的發展
(三) 電視廣告的審美特質分析

第三節中國電視廣告市場發展分析

(一) 中國電視廣告發展背景
(二) 中國電視廣告發展現狀
(三) 中國電視廣告投放情況
(四) 中國電視廣告面臨的問題分析
(五) 電視廣告面臨新媒體的挑戰及對策

第四節　中國電視廣告行業格局解析

(一)　中國電視廣告行業發展格局綜述
(二)　央視穩坐龍頭寶座
(三)　鳳凰衛視直面挑戰央視
(四)　省級衛視在夾縫中的生存與發展
(五)　省級地面臺與城市臺發展狀況

第五節　電視廣告業面臨的壓力及對策分析

(一)　電視廣告面臨的危機
(二)　數字電視廣告的未來出路
(三) 電視廣告營銷戰略
(四) 中國電視廣告業發展前景

第五章中國報紙廣告發展分析

第一節報紙媒體發展概況

(一)　中國報紙產業發展分析
(二)　解析中國報業經營改革中的邊緣突破
(三)　多媒體時代報紙的定位和運營解析
(四)　數字化時代下報紙媒體發展形態探析
(五) 報紙與網絡的廣告經營整合策略
(六) 報紙廣告在報紙品牌形象塑造中的作用
(七) 中國報業發展的新趨勢

第二節　報紙廣告市場狀況分析

(一)　中國報紙廣告市場分析
(二) 中國報紙廣告市場監測
(三)　報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體
(四)　報紙廣告的優勢和策略解析
(五)　國內報業廣告下跌危機來臨

第三節　報紙廣告經營策略分析

(一)　報業廣告創新經營模式分析
(二)　報紙廣告創新經營途徑探析
(三)　報紙廣告營銷問題策略探析

第四節　報紙分類廣告發展狀況

(一)　報紙分類廣告的概念特點
(二)　報紙分類廣告市場綜合分析
(三)　報紙分類廣告的市場化運作策略探析
(四)　報紙分類廣告與網絡分類廣告對比分析
(五)　報紙分類廣告的機遇及發展對策分析
(六)　報紙分類廣告的發展預測

第六章　中國期刊雜志廣告市場分析

第一節中國期刊行業狀況分析

(一) 中國期刊業理性進入發展新階段
(三)　中國期刊業發展分析
(四)　中國期刊業發展問題及對策
(五) 期刊產業發展的基本趨勢

第二節　期刊雜志廣告市場狀況分析

(一)　期刊廣告優勢分析
(二) 中國期刊廣告投放情況
(三)　雜志廣告經營十大形態
(四)　中國雜志廣告邁入整合行銷時代

第三節　期刊雜志廣告營銷策略分析

(一)　期刊雜志的廣告經營策略分析
(二)　期刊廣告經營現狀及發展態勢
(三)　期刊廣告營銷創新途徑解析

第四節　期刊廣告機遇前景分析

(一)　期刊業廣告前景廣闊
(二)　期刊出版業發展前景看好
(三)　中國數字雜志廣告市場規模預測

第七章　中國廣播廣告發展分析

第一節　中國廣播媒體發展分析

(一) 中國廣播媒體發展的基本情況
(二) 廣播行業發展的五大亮點
(三)　中國廣播媒體的發展與機遇分析
(四)　廣播業在媒介融合環境下的發展分析
(五)　傳統廣播模式的轉變
(六)　新媒體對廣播的促進作用分析

第二節　廣播廣告發展概述

(一)　新語境下的廣播廣告
(二)　廣播的獨特廣告價值優勢
(三)　中國廣播廣告市場價值期待深挖

第三節　廣播廣告的經營與發展

(一) 廣播廣告市場監測
(二)　廣播廣告經營現狀
(三)　廣播廣告經營模式分析
(四)　廣播廣告多元化的經營格局
(五)　廣播廣告市場經營存在問題分析
(六)　中國廣播廣告的創意與經營分析
(七)　廣播廣告經營發展思路和對策解析

第四節　中國廣播廣告的品牌競爭與營銷

(一)　品牌營銷時代的廣播廣告競爭現狀
(二)　提升廣播品牌打造廣播廣告經營的核心競爭力
(三)　廣播品牌營銷時代的廣播廣告經營策略
(四)　廣播廣告的數據化營銷詳解

第八章　戶外廣告市場分析

第一節　戶外廣告特征影響分析

(一)　戶外廣告的投放特點
(二)　戶外廣告對城市文化的影響分析
(三)　戶外廣告發展形式分析

第二節　戶外廣告市場發展分析

(一)　中國戶外新媒體發展趨勢探析
(二)　中國戶外廣告市場發展分析
(三) 戶外廣告投放主分析
(四) 中國主要城市戶外廣告花費
(五) 中國戶外電子屏廣告市場分析

第三節中國移動電視廣告行業發展分析

(一) 中國移動電視廣告市場規模
(二) 公交移動電視廣告發展現狀分析
(三) 公交移動電視廣告市場前景分析

第四節　戶外廣告市場中的資本注入狀況

(一)　國外戶外廣告公司加速進軍中國
(二)　外資加速在華新媒體廣告業布局
(三) 全球廣告巨頭中國市場競爭策略分析
(四) 戶外廣告資本投入放緩因素分析
(五) 資本注入下的戶外廣告增長態勢

第五節　戶外廣告市場問題及對策分析

(一) 戶外廣告媒體面臨資本退潮挑戰
(二) 戶外廣告發展新戰略
(三) 助力城市營銷

第六節　戶外廣告市場趨勢前景分析

(一) 城市戶外廣告的發展趨勢
(二)　中國戶外廣告業的挑戰

第九章　網絡廣告市場發展分析

第一節　

互聯網產業發展狀況分析
(一)　國際互聯網對中國互聯網產業的影響
(二) 中國互聯網發展分析
(三) 中國互聯網產業發展的問題及對策

第二節　2013-2014年中國網絡廣告市場分析

(一)　中國網絡廣告市場規模
(二)　中國網絡廣告市場結構
(三)　中國不同網絡廣告投放趨勢

第三節　網絡廣告的創新與發展

(一) 中國網絡廣告的模式創新淺論
(二) 新型網絡視頻廣告模式發展分析
(三) 新型網絡營銷模式的探索

第四節　互聯網廣告趨勢前景分析

(一)　互聯網廣告與傳統廣告融合的趨勢分析
(二) 中國網絡廣告市場發展十大趨勢
(三)　中國互聯網廣告市場發展潛力分析

第十章　其它形式廣告市場分析

第一節　

手機廣告市場綜合分析
(一) 手機廣告的產業鏈
(二)　手機廣告發展狀況分析
(三)　手機媒介廣告的市場研究
(四) 手機廣告商業模式分析
(五)　手機廣告發展及前景對策分析

第二節　手機廣告問題對策分析

(一)　手機廣告發展存在問題透析
(二)　手機廣告市場發展障礙分析
(三)　推廣手機廣告可向西方借鑒經驗

第三節　移動廣告業務發展分析

(一)　移動廣告業務特點分析
(二)　移動廣告業務的發展現狀
(三)　移動廣告業務的商業模式
(四)　發展移動廣告業務需要注意的問題
(五)　移動廣告業務的發展策略
(六)　移動廣告業務發展前景展望

第四節　隱性廣告發展分析

(一)　隱性廣告現狀分析
(二)　隱性廣告運作過程中存在的問題
(三)　植入廣告在品牌建構中的價值作用分析
(四)　融入式廣告的特點及發展形式
(五)　植入式廣告發展建議解析

第五節　其它形式廣告

(一)　郵政商函廣告業務發展的趨勢和對策
(二)　發展郵送廣告業務的策略分析
(三)　國內直郵廣告（DM）發展空間分析
(四)　動漫廣告發展分析
(五)　洗手間廣告發展空間分析

第十一章　中國廣告業重點區域市場分析

第一節　北京廣告業發展情況

(一) 北京市廣告行業規模統計
(二) 度北京市廣告發布情況
(三) 北京戶外廣告中小企業倒閉趨向寡頭競爭

第二節

上海廣告業發展情況
(一) 上海市廣告業發展特點
(二) 上海廣告業的效益優勢分析
(三)　上海廣告公司戰略調整分析

第三節　廣東廣告業發展情況

(一) 廣州廣告業發展階段分析
(二)　廣東省廣告業規模
(三)　廣東廣告業興起4A新代理模式
(四)　深圳廣告業發展特點分析
(五)　深圳廣告業競爭狀況分析
(六) 深圳市加快廣告業發展的指導意見

第四節　其它省市廣告業發展情況

(一)　湖南省廣告業經營狀況分析
(二)　浙江廣告市場跨國公司競爭
(三)　山東廣告業的發展狀況分析
(四)　湖北省廣告業發展現狀分析
(五)　廈門廣告業的發展狀況分析
(六)　重慶廣告業發展概況

第十二章　2013-2014年廣告集團經營狀況分析

第一節　全球五大廣告集團發展狀況分析

(一)　世界五大廣告集團發展狀況
(二)　世界廣告集團全球發展戰略解析
(三)　世界五大廣告集團中國市場發展狀況

第二節　Omnicom

Groupe
(一)　Omnicom Groupe簡介
(二)　2007年Omnicom Groupe經營狀況
(三)　2008年Omnicom Groupe經營狀況

第三節　WPP

Groupe
(一)　WPP Groupe簡介
(二) WPP Groupe經營狀況
(三) WPP Groupe經營狀況
第四節

第四節　Interpublic

Group
(一)　Interpublic Group簡介
(二) Interpublic Group經營狀況
(三) Interpublic Group經營狀況

第五節　 Publicis

Groupe
(一)　Publicis Groupe簡介
(二) Publicis Groupe經營狀況
第一節
(三) Publicis Groupe經營狀況

第六節　 Dentsu

Inc
(一)　Dentsu Inc簡介
(二) Dentsu Inc經營狀況
(三) Dentsu Inc經營狀況

第七節　中國本土廣告企業基本情況分析

(一)　廣東省廣告有限公司
(二)　上海廣告有限公司
(三)　昌榮傳播機構
(四)　三人行廣告有限公司
(五)　京維傳凱普廣告傳播有限公司
(六) 北京電通廣告有限公司

第十三章中國廣告產業競爭狀況分析

第一節中國媒體競爭狀況分析

(一)　媒體行業市場競爭環境狀況
(二) 中國新舊媒體競爭格局分析
(三) 媒體核心競爭力開發現狀及對策
(四) 中國媒體行業未來發展趨勢分析

第二節　中國媒體廣告經營的競爭態勢分析

(一)　中國媒體行業廣告市場發展形勢
(二) 強勢媒體與地方媒體的競爭與分工
(三) 電視媒體與報紙媒體的競爭與合作
(四) 媒體品牌戰略競爭是廣告經營焦點之爭

第三節　各媒體廣告市場競爭綜合分析

(一)　中國電視廣告市場競爭狀況透析
(二) 報紙廣告競爭是客戶價值的競爭
(三) 中國網絡廣告博弈戰升級

第四節中國廣告市場競爭對策及建議

(一) 中國期刊提高核心競爭力的思考與對策
(二) 媒體廣告經營改革和創新是贏得競爭先決條件
(三) 媒體廣告價值的科學評價是競爭的道德標準

第十四章 2015-2020年中國廣告業投資及發展趨勢前景分析

第一節全球廣告行業發展及預測

(一) 全球廣告支出增長預測
(二) 全球網絡廣告支出預測
(三) 全球社會化網絡廣告支出預測
(四) 全球社交網站網絡廣告支出預測
(五) 全球手機付費搜索廣告市場預測
(六) 亞太地區手機付費搜索廣告市場預測
(七) 西歐地區手機付費搜索廣告市場預測

第二節中國廣告業投資機會分析

(一)　中國手機廣告市場孕育巨大商機
(二) 網絡游戲市場廣告逐漸受到青睞
(三)　移動電視媒體廣告價值備受肯定
(四)　國際廣告公司積極開發二線城市

第三節　中國廣告行業發展趨勢分析

(一)　未來中國廣告業的發展目標
(二)　國家促進廣告業發展的政策措施
(三)　中國廣告業格局發展趨勢
(四)　金融危機下的中國新媒體發展前景分析
(五)　廣告市場趨勢變化
(六)　廣告業邁入娛樂廣告時代是必然趨勢

版權聲明

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