2015-2020年中國羽絨寢具行業市場預測及投資策略分析報告-中商產業研究院

內容概括

羽絨寢具，是指是以羽絨為填充物所制造的寢具產品，主要包括羽絨被、羽絨枕頭、羽絨靠墊、羽絨床墊、羽絨褥、羽絨睡袋等。人類充分認識羽絨的優越性，并開發利用羽絨已歷史悠久。尤其是在美、日、歐洲等發達國家，使用羽絨寢具的普及率逐年上升。據中華全國商業信息中心披露，目前，日本羽絨寢具的普及率為78%，美國為55%，加拿大、英國、法國、意大利都在45%以上。這些數據表明，羽絨的優良特性贏得了越來越多消費者的青睞。

雖然國外羽絨寢具市場非常成熟，消費者對羽絨寢具情有獨鐘，但從國內羽絨寢具市場來看，待開發的空間仍然很大。據統計，目前我國羽絨寢具的市場普及率還不足1%，尤其在家庭的平均擁有率更低，即使是在高星級酒店，羽絨寢具的普及率也僅有15%左右。盡管目前國內羽絨寢具市場還剛剛起步，市場尚未被完全開發，但認真分析研究一下國際羽絨寢具市場以及發達國家使用羽絨寢具的普及率，我們就會對國內羽絨寢具市場的前景充滿憧憬。相信隨著我國人民生活水平日益提高，住房條件的不斷改善，追求天然時尚的生活方式將成為不可逆轉的趨勢，羽絨寢具市場將顯示出廣闊的發展前景。

近年來，國內羽絨寢具企業不斷加大品牌建設力度，打造整體品牌形象，羽絨寢具行業的優秀品牌正不斷涌現。其中，飛利弘、北天鵝、迪歐達和鴻潤四個品牌被評為中國名牌，標志著我國羽絨寢具業進入了品牌發展階段，這為羽絨寢具開拓國內市場提供了一個良好的契機。

中商情報網發布的本報告通過對大量市場調研數據的前瞻性分析，深入而客觀地為您剖析我國羽絨寢具行業市場現狀。報告運用專業的分析工具，并結合相關理論模型，綜合運用定量和定性的分析方法，分析了中國羽絨寢具行業的發展環境、全球羽絨寢具行業的發展情況、中國羽絨寢具行業市場的發展現狀、中國羽絨寢具行業的消費者情況及銷售渠道、中國領先羽絨寢具企業的經營情況，以及未來中國羽絨寢具產業的發展趨勢及投資策略。是羽絨寢具相關企業準確了解行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策的依據。

報告目錄

第一章中國羽絨寢具行業發展環境分析 7

第一節中國經濟發展環境分析 7

一、中國GDP增長情況分析 7
二、工業經濟發展形勢分析 8
三、社會固定資產投資分析 9
四、全社會消費品零售總額 11
五、居民消費價格變化分析 12
六、對外貿易發展形勢分析 13

第二節中國羽絨寢具行業發展政策環境 14

一、行業管理體制 14
二、相關產業政策 15
三、行業標準分析 15

第三節中國羽絨寢具行業發展社會環境 16

一、中國人口環境分析 16
二、中國城鎮化率分析 17
三、居民生活水平提高 18
四、居民消費觀念的改變 19
五、人們對睡眠質量的重視 21

第二章羽絨寢具概況 22

第一節羽絨寢具定義 22

一、寢具的定義 22
二、羽絨寢具的定義 22

第二節羽絨寢具的種類 22

一、按使用用途分類 22
二、按使用場所分類 22

第三節羽絨寢具的特點 22

一、羽絨的定義及保溫原理 22
二、羽絨寢具產品材料特點 23
三、羽絨被的產品特點分析 25

第四節羽絨寢具的制作工藝 26

第三章國外羽絨寢具行業市場發展現狀分析 28

第一節國外羽絨寢具行業市場發展概況 28

一、羽絨寢具普及率高 28
二、星級賓館羽絨寢具集中程度高 28
三、國外羽絨寢具主要產品價格分析 28

第二節國外重點國家和羽絨寢具現狀分析 30

一、日本 30
二、歐美 30

第四章中國羽絨寢具行業市場發展現狀分析 32

第一節中國羽絨寢具行業市場整體分析 32

一、中國羽絨制品行業發展概況 32
二、中國羽絨寢具市場前景廣闊 33
三、中國羽絨寢具業打造整體品牌形象 34

第二節中國羽絨寢具市場價格分析 35

一、羽絨寢具市場現價分析 35
二、羽絨寢具市場價格走勢分析 35
三、羽絨寢具反季節銷售價格分析 35
四、羽絨寢具價格影響因素分析 36

第三節中國羽絨寢具行業市場供需分析 36

一、中國羽絨寢具市場供給分析 36
二、中國羽絨寢具行業市場規模 37
三、中國羽絨寢具市場需求特點 38

第四節 2009-2013年中國羽絨寢具進出口情況分析 39

一、羽絨睡袋進出口情況分析 39
二、其他羽絨寢具進出口情況分析 39

第五章中國羽絨寢具消費者整體分析 41

第一節羽絨寢具目標消費者分析 41

一、星級酒店 41
二、家庭 41

第二節羽絨寢具消費者購買行為分析 41

一、購買種類分析 41
二、購買考慮因素 42
三、購買接受價格 42
四、購買方式分析 43
五、購買地點分析 43
六、購買動機分析 44

第三節羽絨寢具消費者心理分析 45

一、驅策力分析 45
二、排斥力分析 45

第六章中國羽絨寢具行業銷售渠道分析 47

第一節中國羽絨寢具銷售渠道概述 47

第二節中國羽絨寢具銷售渠道分析 47

一、百貨商場 47
二、直營專賣店 48
三、加盟專賣店 49
四、電子商務渠道 50

第三節中國羽絨寢具銷售渠道

趨勢分析 51
一、復合營銷網絡 51
二、實施品牌經營 51
三、與零售業結盟 52

第七章中國羽絨寢具行業競爭格局分析 53

第一節中國羽絨寢具行業競爭形勢分析 53

一、品牌競爭 53
二、價格競爭 53
三、功能化競爭 54
四、營銷方式競爭 54

第二節中國羽絨寢具的波特五力模型分析 55

一、新的競爭對手入侵 55
二、替代品威脅分析 56
三、客戶的議價能力 57
四、供應商議價能力 58
五、現存競爭者之間的競爭 58

第三節中國羽絨被與棉被市場銷售情況對比 58

一、性價比分析 58
二、消費者心理傾向 59
三、市場潛力 59

第四節中國羽絨寢具行業競爭趨勢分析 59

一、品牌競爭 59
二、渠道競爭 60
三、管理競爭 60

第八章中國羽絨寢具行業重點企業分析 61

第一節杭州北天鵝羽絨制品有限公司 61

一、企業發展概況 61
二、企業產品分析 61
三、企業主要客戶 61
四、企業發展優勢 62

第二節杭州柳橋集團有限公司 62

一、企業發展概況 62
二、企業產品分析 62
三、企業品牌戰略 63
四、企業發展優勢 64

第三節

安徽鴻潤（集團）股份有限公司 64
一、企業發展概況 64
二、企業產品分析 65
三、企業發展優勢 65
四、企業發展戰略 66

第四節安徽皖翎羽絨制品有限公司 66

一、企業發展概況 66
二、企業產品分析 67
三、企業營銷網絡 67
四、企業發展優勢 68

第五節安徽霞珍羽絨股份有限公司 68

一、企業發展概況 68
二、企業生產能力 69
三、企業產品分析 69
四、企業銷售網絡 69
五、企業發展優勢 70

第六節廣州文華羽絨制品有限公司 70

一、企業發展概況 70
二、企業生產能力 71
三、企業產品分析 71
四、企業競爭優勢 71

第七節

上海東隆羽絨制品有限公司 71
一、企業發展概況 71
二、企業產品分析 72
三、企業競爭優勢 72

第九章中國羽絨寢具相關行業市場動態分析 73

第一節中國羽絨市場發展動態分析 73

一、中國羽絨加工行業概況 73
二、中國羽絨市場供給分析 74
三、中國羽絨產業發展趨勢 75

第二節中國酒店業發展動態分析 75

一、全國星級酒店數量分析 75
二、大城市星級酒店數量分析 76
三、各大城市星級酒店羽絨寢具推廣潛力分析 79

第十章 2015-2020年中國羽絨寢具行業發展及投資分析 82

第一節 2015-2020年中國羽絨寢具產品發展趨勢 82

一、生態羽絨寢具 82
二、功能性羽絨寢具 82

第二節 2015-2020年中國羽絨寢具營銷發展趨勢 82

一、品牌營銷 82
二、網絡營銷 83
三、質量營銷 84

第三節 2015-2020年中國羽絨寢具企業發展趨勢 84

一、企業垂直一體化 84
二、企業多元化發展 85
三、企業信息管理 85

第四節 2015-2020年中國羽絨寢具需求發展趨勢 86

一、中國羽絨寢具需求空間大 86
二、羽絨寢具進軍星級酒店 86

第五節 2015-2020年中國羽絨寢具行業投資分析 87

一、中國羽絨寢具行業投資環境分析 87
二、中國羽絨寢具行業投資機會分析 87
三、中國羽絨寢具行業投資風險分析 88
四、中國羽絨寢具行業投資策略建議 88

圖表目錄

圖表 1 2008-2013年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 8
圖表 2 2012-2013年國內生產總值構成及增長速度統計 8
圖表 3 2013年規模以上工業增加值及增長速度趨勢圖 9
圖表 4 2008-2013年中國全社會固定資產投資增長趨勢圖 10
圖表 5 2008-2013年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 11
圖表 6 2013年中國主要消費品零售額及增長速度統計 12
圖表 7 2013年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 13
圖表 8 2008-2013年中國進出口總額增長趨勢圖 14
圖表 9 羽絨寢具新國標一覽表 15
圖表 10 2008-2013年中國人口總量增長趨勢圖 17
圖表 11 2013年中國人口數量及其構成情況統計 17
圖表 12 2008-2015年中國城鎮化率變化趨勢圖 18
圖表 13 2008-2013年城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖 19
圖表 14 2008-2013年中國農村居民人均純收入及增長趨勢圖 19
圖表 15 不同被子填充物蓬松度對比 25
圖表 16 不同填充物被子使用年限對比 26
圖表 17 派賽菲特羽絨寢具產品價格表 29
圖表 18 2012-2013年中國羽毛(絨)制品加工行業經濟指標統計 33
圖表 19 中國主要羽絨寢具品牌 34
圖表 20 中國主要羽絨寢具企業供給能力統計 37
圖表 21 2009-2013年中國羽絨寢具市場規模變化趨勢圖 37
圖表 22 中國羽絨寢具分地區結構圖 38
圖表 23 2009-2013年羽毛或羽絨填充的睡袋進口情況統計 39
圖表 24 2009-2013年羽毛或羽絨填充的睡袋出口情況統計 39
圖表 25 2009-2013年其他羽絨寢具及類似用品進口情況統計 40
圖表 26 2009-2013年其他羽絨寢具及類似用品出口情況統計 40
圖表 27 消費者偏好購買的被子類型 42
圖表 28 消費者購買羽絨被時的考慮因素 42
圖表 29 羽絨被能被接受的價位 43
圖表 30 消費者羽絨被購買方式調查 43
圖表 31 消費者購買羽絨被的地點調查 44
圖表 32 消費者購買羽絨被的動機調查 44
圖表 33 柳橋品牌主要羽絨寢具產品 63
圖表 34 鴻潤羽絨被產品圖 65
圖表 35 皖翎羽絨寢具產品圖 67
圖表 36 安徽皖翎羽絨制品有限公司營銷網絡分布圖 68
圖表 37 安徽霞珍集團羽絨寢具產品列表 69
圖表 38 安徽霞珍集團國內銷售網絡圖 70
圖表 39 2012-2013年中國羽毛(絨)加工行業經濟指標統計 73
圖表 40 2011-2013年中國星級酒店數量統計 75
圖表 41 2013年中國各星級酒店數量分布結構圖 76
圖表 42 2013年中國大城市及重點旅游城市星級酒店數量統計 76
圖表 43 2013年中國大城市及重點旅游城市分星級酒店數量排名 78
圖表 44 2015-2020年中國羽絨寢具市場規模預測趨勢圖 86

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