2020-2025年中國網頁游戲發展前景及投資盈利預測報告-中商產業研究院

內容概括

為了全面而準確地反映網頁游戲產業的發展現狀以及未來趨勢，中商情報網推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國網頁游戲業現狀、網頁游戲市場供需狀況、網頁游戲產業鏈現狀、網頁游戲重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對網頁游戲市場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為網頁游戲產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解網頁游戲業、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄

第一章網頁游戲相關概述 1

第一節網頁游戲基礎概述 1

一、網頁游戲范圍界定與特點 1
二、網頁游戲媒體 4
三、網頁游戲的開發技術 5

第二節網頁游戲類別與發展情況 7

一、策略類 7
二、寵物養成類 7
三、網頁MMORPG類 8

第三節網頁游戲發展的優勢 8

第二章 2013年中國網頁游戲運行態勢分析 11

第一節 2013年中國網頁游戲業熱點聚焦 11

一、 265G榮獲SNS及WEBGAME大會最佳網頁游戲媒體 11
二、第五屆網頁游戲高峰論壇完美閉幕 12
三、網頁游戲取代客戶端成玩家首選 13
四、十大最新網頁游戲推介 14
五、 2013年度中國游戲產業年會十年回望齊聚首 15

第二節 2013年中國網頁游戲運行現狀綜述 18

一、 2013年國內游戲產業規模831.7億元頁游127億 18
二、中國網絡游戲面臨多重挑戰的成熟階段 20
三、網絡游戲內置廣告價值不斷彰顯 22
四、網頁游戲成為網絡游戲市場新的亮點 24
五、網頁游戲的創新 24
六、網頁游戲與客戶端游戲用戶高度重合互補特性顯著 25

第三節 2013年中國網頁游戲用戶群剖析 26

一、玩家數量倍數增長 26
二、用戶消費總額快速增加 26
三、游戲類型趨于均衡，游戲可玩性為玩家關注焦點 27

第四節 2013年中國網頁游戲企業動態分析 28

一、盛大游戲布局"輕網游" 將推《傳奇》和《魔界2》 28
二、 2012年網頁游戲迎來"品牌元年" 29
三、網頁游戲品牌合作成亮點 "主題+品牌"引領新模式 29
四、千橡并購網頁游戲廠商，加強社區用戶粘性 30

第五節 2013年中國網頁游戲發展中存在的問題分析 31

第三章 2013年中國網頁游戲產業鏈分析 33

第一節產業鏈結構 33

一、網頁游戲開發商 33
二、網頁游戲運營商 34

第二節上游供需分析 35

一、監管政策有待進一步落實 35
二、網頁游戲開發團隊魚龍混雜，產品同質化嚴重 35

第三節下游供需分析 37

一、網頁游戲有效滿足了玩家需求空白 37
二、直銷模式逐漸普及，傳統渠道邊緣化 38

第四節行業盈利模式分析 39

一、道具付費模式 39
二、廣告模式 41

第四章 2013年中國網頁游戲市場深度剖析 43

第一節 2013年中國網頁游戲產業發展概述 43

一、中國網絡游戲市場規模 43
二、中國網頁游戲用戶規模 43
三、中國網頁游戲付費用戶ARPU 值 44
四、中國網頁游戲運營商收入構成 45

第二節 2013年中國網頁游戲產業運行動態分析 47

一、盛大進軍網頁游戲對產業的影響 47
二、中國主要網游研發費用狀況 48
三、 2013年網頁游戲市場份額調查 52

第三節 2013年中國網頁游戲存在的問題分析 52

第五章 2013年中國網頁游戲用戶監測數據分析 55

第一節 2013年中國網頁游戲資訊網站排行分析 55

第二節 2013年中國網頁游戲日均上線時間分析 55

第三節 2013年中國網頁游戲推廣渠道及用戶認可情況分析 56

第四節 2013年中國網頁游戲付費狀況調研 58

第五節中國網頁游戲與網絡游戲用戶指標變化對比分析 60

一、運營商宣傳策略對網頁游戲用戶的影響 60
二、游戲本身特點對網頁游戲用戶的影響 61
三、游戲用戶使用行為差異對網頁游戲用戶的影響 61

第六章 2013年中國網頁游戲產品及兒童網頁游戲市場分析 64

第一節 2013年中國網頁游戲產品分析 64

一、中國網頁游戲研發地分布及技術狀況 64
二、中國網頁游戲產品類型分布 64
三、中國網頁游戲題材分布 65
四、國內主要網頁游戲及收入排名 66
五、網頁游戲測試節點 66
六、中國網頁游戲生命周期分析 67
七、中國網頁游戲支付方式分布 68

第二節 2013年中國兒童網頁游戲市場點評 68

一、用戶增長速度驚人，超過預期 68
二、線上與線下結合的贏利模式逐步清晰 68
三、資本關注，熱烈追捧 69
四、政策和監管風險大，爭議不斷 69
五、定位及發展各有不同 69

第七章 2013年中國網頁游戲競爭新格局透析 71

第一節 2013年中國網頁游戲競爭總況 71

一、網頁游戲市場競爭升級 71
二、 2013年中國網頁游戲產品廣告投放情況 71

第二節 2012年中國網頁游戲行業競爭力分析 72

一、 2013年中國網頁游戲產品開服情況 72
二、網頁游戲開發缺乏技術壁壘，同質化競爭削弱議價能力 74
三、行業門檻低，潛在進入者眾多 74

第三節 2013年中國網頁游戲替代品競爭力分析 75

一、大型客戶端游戲 75
二、手機網絡游戲市場規模提高 75

第四節 2012年中國網頁游戲競爭主體分析 76

三、商業模式創新成為競爭焦點 76
四、發展策略決定競爭成敗 77

第八章 2013年國外重點網游企業分析運行淺析 78

第一節維旺迪（VIVENDI） 78

一、企業概況 78
二、維旺迪經營狀況 78
三、企業動態分析 78
四、企業競爭力分析 79
五、未來發展戰略分析 79

第二節 EA 80

一、企業概況 80
二、 EA經營狀況 80
三、企業動態分析 80
四、企業競爭力分析 80
五、 EA轉移重心主攻亞洲網游市場 81

第三節任天堂（NINTENDO） 81

一、企業概況 81
二、任天堂經營狀況 82
三、企業動態分析 82
四、企業競爭力分析 83
五、任天堂游戲產業發展成功秘訣 84

第四節南夢宮萬代控股公司（NAMCO

BANDAIHOLDINGSINC.） 85
一、企業概況 85
二、南夢宮萬代控股公司經營狀況 85
三、企業動態分析 85
四、企業競爭力分析 86
五、未來發展戰略分析 86

第五節育碧（UBISOFT） 87

一、企業概況 87
二、育碧經營狀況 87
三、企業動態分析 88
四、企業競爭力分析 88
五、育碧游戲發行計劃 88

第九章 2012年中國國內重點網游企業運行狀況分析 89

第一節盛大 89

一、企業概況 89
二、盛大經營狀況 89
三、企業動態分析 90
四、企業競爭力分析 90
五、主要游戲品種 91
六、主要游戲規劃 91

第二節巨人網絡 93

一、企業概況 93
二、巨人網絡經營狀況 93
三、企業動態分析 94
四、企業競爭力分析 94
五、巨人網絡主要網游產品運營狀況 95

第三節網易 96

一、企業概況 96
二、網易經營狀況 96
三、企業動態分析 96
四、企業競爭力分析 97
五、網易推出新網游爭搶市場份額 98

第四節騰訊 98

一、企業概況 98
二、騰訊經營狀況 99
三、企業動態分析 99
四、企業競爭力分析 100
五、騰訊加大網游市場投入 101

第五節第九城市 102

一、企業概況 102
二、第九城市經營狀況 103
三、企業動態分析 103
四、企業競爭力分析 103
五、第九城市網游業務分析 104

第六節完美世界 105

一、企業概況 105
二、完美時空經營狀況 105
三、企業動態分析 106
四、企業競爭力分析 107
五、完美時空主要游戲品種分析 108

第七節金山 108

一、企業概況 108
二、金山經營狀況 109
三、企業動態分析 109
四、企業競爭力分析 109
五、《劍俠世界》開啟金山網游新時代 110

第八節網龍 111

一、企業概況 111
二、網龍經營狀況 111
三、企業動態分析 111
四、企業競爭力分析 112
五、網龍全力拓展海外網游市場 113

第十章 2014-2018年中國網頁游戲產業發展

第一節 2014-2018年中國網頁游戲

前景分析 114
一、網頁游戲發展大趨勢:交互性加強 114
二、網頁游戲發展三大趨勢 114
三、精品化路線成發展趨勢 116
四、兒童網頁游戲發展前景 116

第二節 2014-2018年網頁游戲市場趨勢分析 118

一、 web游戲品牌化 118
二、自主研發、獨家代理將成為WEB產品趨勢 118
三、 web游戲產品的類型更完善 119
四、網頁游戲市場的多元化游戲題材多樣化 119

第三節 2014-2018年中國網頁游戲產業盈利

預測分析 121

第四節 2014-2018年中國網頁游戲運營提出幾點建議 125

一、重視外部運營 125
二、發揮聯合運營的作用 125
三、選擇誰做聯運或宣傳對象 125

第十一章 2013年中國網頁游戲

第一節 2013年中國宏觀經濟環境分析 127

一、中國GDP分析 127
二、消費價格指數分析 127
三、社會消費品零售總額 129
四、全社會固定資產投資分析 129
五、工業經濟增長分析 131

第二節 2012年中國網頁游戲產業政策環境分析 132

一、網絡游戲產業法律環境解析 132
二、網絡游戲開發商與運營商法律關系分析 133
三、網絡游戲業法律糾紛主要類型分析 135
四、網游"防沉迷系統"開發標準 136
五、互聯網信息服務管理辦法 138
六、電子出版物管理規定 141
七、《互聯網出版管理暫行規定》 141

第三節 2013年中國網頁游戲產業社會環境分析 141

一、中國人口規模及結構分析 141
二、中國互聯網、電腦普及應用情況 142
三、中國人口教育程度 143

第十二章 2014-2018年中國網頁游戲產業發展趨勢分析 212

第一節 2013年中國網頁游戲投資概況 144

一、網頁游戲投資環境分析 144
二、網頁游戲投資價值研究 145

第二節 2014-2018年中國網頁游戲投資熱點分析 146

一、具有研發及運營能力的新興企業受到資本市場的青睞 146
二、傳統游戲運營商及社區網站巨頭加大并購力度 148

第三節 2014-2018年中國網頁游戲投資風險預警 151

一、政策風險 151
二、競爭風險 151

第四節 2014-2018年中國網頁游戲投資匯總 152

一、網頁游戲開發 152
二、網頁游戲運營 152

圖表目錄

圖表 1：各類開發技術比較 6
圖表 2：網頁游戲優勢 10
圖表 3:265G最佳網頁游戲媒體證書 12
圖表 4：2013最新網頁游戲簡介 14
圖表 5:網絡游戲用戶比例 25
圖表 6：2007-2013年中國網頁游戲用戶付費市場規模統計 27
圖表 7：中國網頁游戲類型結構 28
圖表 8：2010-2013年中國網絡游戲市場規模統計 43
圖表 9：2010-2014年中國網頁游戲用戶數量及預測 44
圖表 10：2007-2013年中國網頁游戲用戶年度ARPU值統計 45
圖表 11：2004-2013年中國網絡游戲廣告主數量 46
圖表 12：2004-2013年中國網絡游戲廣告投放天次 47
圖表 13：2013年游戲市場份額調查 52
圖表 14：2013年1-2月游戲資訊網站影響力排名 55
圖表 15：中國網頁游戲用戶日均游戲時間對比 56
圖表 16：網頁游戲常見推廣方式出現率對比 57
圖表 17：網頁游戲常見推廣方式認可度對比 58
圖表 18：網頁游戲用戶單款游戲持續時間 59
圖表 19：中國網頁游戲用戶付費情況 60
圖表 20：中國網頁游戲用戶玩其他游戲的比例 61
圖表 21：中國網頁游戲用戶離開網頁游戲的原因 62
圖表 22：中國不同性別的網頁游戲用戶游戲類型喜好差異 63
圖表 23：2013年中國網頁游戲研發地分布 64
圖表 24：2013年中國網頁游戲產品類型分布 65
圖表 25：2012年國內主要網頁游戲及收入排名 66
圖表 26：2013年中國網頁游戲支付方式分布 68
圖表 27：2004-2013年中國網絡游戲廣告投放金額 72
圖表 28：2012-2013年中國網頁游戲產品開服情況 73
圖表 29：2013年中國網頁游戲平臺開服數量TOP20 74
圖表 30：移動游戲用戶規模 75
圖表 31：移動游戲市場占有率 76
圖表 32：移動游戲市場實際銷售收入 76
圖表 33：育碧游戲發行計劃 88
圖表 34：盛大經營狀況分析 89
圖表 35：企業競爭力分析 90
圖表 36：盛大游戲主要品種 91
圖表 37：巨人網絡經營狀況經營狀況分析 93
圖表 38:網易企業競爭力分析 97
圖表 39：騰訊經營狀況分析單位：百萬 99
圖表 40：第九城市經營狀況單位：美元 103
圖表 41：企業競爭分析 103
圖表 42：完美時空經營狀況單位：美元 105
圖表 43：企業競爭力分析 107
圖表 44：金山經營狀況分析 109
圖表 45：企業競爭力分析 109
圖表 46：網龍經營狀況分析單位：千元 111
圖表 47：2010-2013年我國國內生產總值統計單位：萬億元 127
圖表48：居民消費價格上漲情況% 128
圖表 49：2013年社會消費品零售總額增速 129
圖表50：固定資產投資增速% 130
圖表51：房地產開發投資增速% 131
圖表 52：2013年我國規模以上工業增加值同比增長速度 131
圖表 53：健康與不健康時間界定圖 137
圖表 54：2011-2012年網民學歷結構情況 143

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