2014-2018年廣告行業市場調研及前景預測報告-中商產業研究院

內容概括

為了全面而準確地反映廣告產業的發展現狀以及未來趨勢，中商情報網推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業調研單位等公布和提供的大量資料。對我國廣告業現狀、廣告市場供需狀況、廣告產業鏈現狀、廣告重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對廣告市場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為廣告產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解廣告業、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄

第一章廣告行業相關概述

第一節廣告業定義、分類

10
一、廣告的概念 10
二、廣告的本質特點和要素 11
三、廣告的分類和主要形式 11

第二節 2011-2013年世界廣告業發展概況

13
一、全球廣告行業發展概況 13
二、 2011年世界廣告市場分析 14
三、 2012年全球廣告市場發展探析 16
四、 2013年上半年全球廣告市場分析 19
五、全球廣告業發展趨勢分析 19

第三節主要國家廣告業發展分析

20
一、美國 20
二、日本 22
三、英國 23
四、俄羅斯 24

第二章 2011-2013年中國廣告行業發展分析

第一節中國廣告行業綜合狀況分析

26
一、中國廣告業發展歷經三大階段 26
二、中國廣告業的市場環境分析 34
三、中國廣告業的基本情況分析 38
四、中國廣告行業發展受益政策支持 41
五、中國本土廣告公司的SWOT分析 42

第二節 2011-2013年中國廣告行業發展狀況

45
一、 2011年中國廣告市場運行狀況分析 45
二、 2011年廣告業發展的政策環境分析 52
三、 2012年中國廣告市場發展綜述 53
四、 2012年中國各類媒體廣告市場份額分析 59
五、 2013年上半年我國傳統廣告市場分析 60

第三節 2011-2013年中國廣告市場上的外資分析

64
一、中國廣告產業外資影響分析 64
二、外資在中國廣告市場的發展進程 66
三、外資廣告公司的本土化趨勢解析 68
四、外資占據中國移動廣告市場領導地位 69

第四節中國廣告行業創意發展分析

71
一、現代廣告傳播中的創意理論簡析 71
二、世界多元文化對廣告創意的影響分析 76
三、后現代主義影響下中國特色廣告創意理念探索 79
四、中國廣告作品創意趨勢分析 84

第五節中國廣告業發展存在的問題及對策分析

87
一、中國廣告業發展中的突出問題 87
二、中國廣告在全球經濟時代的發展癥結 88
三、阻礙中國廣告行業發展的因素解析 89
四、中國廣告行業發展面臨的任務 91
五、中國廣告行業要實行集團化發展 93

第三章廣告行業細分市場發展分析

第一節 2011-2013年中國電視廣告發展分析

94
一、電視媒體在傳統媒體中的地位 94
二、中國電視廣告產業發展歷程概況 94
三、 2011年中國電視廣告投放基本狀況 98
四、 2012年電視廣告發展分析 102

第二節 2011-2013年中國報紙廣告發展分析

107
一、我國報紙廣告收入持續增長 107
二、 2011年我國報紙廣告市場運行狀況 107
三、 2012-2013年報紙廣告發展分析 109
四、國內報紙廣告收入增長減緩亟須創新 110
五、網絡時代亦存報紙廣告的增長空間 112

第三節 2011-2013年中國期刊雜志廣告市場分析

113
一、我國期刊業的總體運行狀況 113
二、 2011年雜志廣告的投放狀況分析 115
三、 2013年雜志廣告發展分析 118
四、新媒體時代下期刊廣告的發展探析 119
五、中國期刊業廣告發展前景廣闊 122

第四節 2011-2013年中國廣播廣告發展分析

123
一、中國廣播廣告呈現多元化經營形態 123
二、廣播媒體廣告的經營優勢剖析 124
三、中國廣播廣告的主要經營模式分析 125
四、我國廣播廣告市場經營存在的問題 128
五、我國廣播廣告經營思路和對策探討 131

第五節 2011-2013年戶外廣告市場分析

136
一、中國戶外廣告行業發展回顧 136
二、中國戶外廣告行業走向合眾發展階段 137
三、我國戶外廣告行業呈現增長態勢 138
四、 2011年中國戶外廣告行業發展狀況 139
五、 2012年中國戶外廣告市場規模 141
六、 2013年上半年中國戶外廣告投放狀況 141

第六節 2011-2013年網絡廣告市場發展分析

143
一、 2011年我國網絡廣告市場全面解析 143
二、 2011年我國網絡視頻廣告漲勢強勁 145
三、 2012年中國網絡廣告市場分析 147
四、 2013年第三季度中國網絡廣告市場分析 148
五、中國網絡廣告市場發展空間大 150
六、中國網絡廣告的發展趨勢分析 150
七、網絡廣告的智能化趨勢淺析 151

第四章 2011-2013年中國廣告業重點區域市場分析

第一節北京

153
一、北京廣告業發展基本情況 153
二、北京廣告業發展全國居首 153

第二節上海

154
一、上海廣告市場經營狀況分析 154
二、上海主要廣告企業發展狀況 157

第三節浙江

162
一、浙江出臺廣告產業提升發展意見 162
二、溫州市廣告業發展現狀及規劃 163

第五章國內外廣告重點企業發展分析

第一節 2011-2013年世界五大廣告集團分析

166
一、五大跨國集團壟斷全球廣告行業 166
二、國際廣告集團的經營模式解析 167

第二節國外企業及其經營分析

168
一、宏盟集團（Omnicom Group） 168
二、 WPP集團 171
三、陽獅集團（Publicis Group） 172
四、日本電通集團 174

第三節國內企業發展分析

178
一、廣東省廣告有限公司 178
二、昌榮傳播集團 178
三、上海廣告有限公司 179
四、三人行廣告有限公司 180
五、京維傳凱普廣告傳播有限公司 181

第六章 2011-2013年廣告業競爭狀況分析

第一節中國媒體競爭狀況

182
一、媒體行業市場競爭環境 182
二、 “全媒體時代”下傳統媒體核心競爭力分析 183
三、傳統媒體應對新媒體挑戰的策略分析 186
四、提高媒體競爭力要著重把握四大基點 188

第二節中國媒體廣告經營的競爭態勢分析

191
一、創意成為富媒體廣告主要競爭手段 191
二、新形勢下我國媒體廣告的競爭業態淺析 192
三、媒體廣告經營的焦點在于品牌競爭 193
四、媒體廣告經營競爭的關鍵要素 193

第三節各媒體廣告市場競爭綜合分析

194
一、互聯網與傳統廣告的競爭形勢透析 194
二、我國互聯網廣告新競爭模式剖析 198
三、技術成為網絡廣告業競爭的核心 199
四、我國應完善立法規范網絡廣告競爭行為 200
五、郵送廣告的市場競爭策略分析 203

第四節中國廣告市場競爭對策

205
一、提升中國廣告行業競爭力的建議 205
二、媒體廣告經營的競爭需要改革和創新 206
三、媒體廣告價值的科學評價是競爭的基本道德標準 207
四、媒體廣告市場的份額競爭策略 208

第七章 2013-2017年中國廣告業投資及發展趨勢分析

第一節 2013-2017年中國廣告業投資機會分析

210
一、 “第五媒體”廣告市場孕育巨大商機 210
二、移動電視媒體廣告價值受肯定 210
三、國際廣告公司積極開發二線城市 211
四、國內多層資本市場優勢為廣告行業提供機遇 211
五、中國廣告業面臨新的發展環境 212

第二節 2013-2017年中國廣告行業發展趨勢分析

212
一、 2013-2017年廣告業發展總體趨勢展望 212
二、 2013-2017年中國廣告業發展的市場潮流分析 213
三、 2013-2017年中國廣告行業發展趨勢分析 214
四、 2013-2017年我國廣告業的發展方向 215
五、 2013-2017年中國廣告業發展及規模預測分析 216

第三節中國廣告產業發展“十二五”規劃

218
一、面臨的機遇 218
二、指導思想與基本原則 219
三、規劃目標 219
四、重點任務 220
五、政策措施 225

圖表目錄

圖表 1　2010年全球前十大廣告代理商排名 13
圖表 2　2010-2011年全球廣告市場規模 14
圖表 3　2011年全球廣告市場分行業支出情況 15
圖表 4　2011年各區域廣告市場支出比2010年增長情況 16
圖表 5　2011-2012年全球各類媒體廣告市場投放總額 17
圖表 6　2012年全球各類媒體廣告市場投放比例 17
圖表 7　全球各類媒體廣告市場投放總額增長率 18
圖表 8　2011年俄羅斯各類廣告支出同比增長率 25
圖表 9　2002-2010年中國廣告業營業額增長情況 39
圖表 10　2010年全國廣告公司（非媒體服務類）營業額前10名 39
圖表 11　中國本土廣告公司的SWOT分析 42
圖表 12　2010年與2011年TOP5行業廣告投放額增長率對比（不含互聯網媒體） 46
圖表 13　2011年電視媒體廣告投放額及同比增長率 47
圖表 14　2011年電視媒體各行業廣告投放額及同比增長率 47
圖表 15　2011年電臺媒體各行業廣告投放額及同比增長率 49
圖表 16　2011年報紙媒體各行業廣告投放額及同比增長率 50
圖表 17　2011年雜志媒體各行業廣告投放額及同比增長率 51
圖表 18　2011-2012年中國各類媒體廣告市場投放總額 59
圖表 19　2012年中國各類媒體廣告市場投放比例 59
圖表 20　中國各類媒體廣告市場投放總額增長率 60
圖表 21　2008-2013年上半年GDP和傳統媒體廣告刊例總量走勢 60
圖表 22　2013年上半年中國廣告花費 62
圖表 23　2012-2013年上半年同期各媒體廣告資源量的變化 62
圖表 24　2013年上半年中國廣告花費行業TOP5 63
圖表 25　2013年上半年增長貢獻率最大的5個行業 63
圖表 26　2013年上半年增長貢獻率最低的5個行業 64
圖表 27　外資廣告公司進入中國時間表 66
圖表 28　2010-2011年中國電視廣告投放額 98
圖表 29　2011年中國電視廣告投放額排名前10位的品類 98
圖表 30　2011年中國電視廣告投放額排名前10位的品牌 99
圖表 31　2010-2011年中國各級頻道的廣告投放額 100
圖表 32　2011年中央電視臺廣告投放額排名前5位的品類 101
圖表 33　2011年中央電視臺廣告投放額排名前5位的品牌 101
圖表 34　2001-2011年雜志廣告投放額增長率 116
圖表 35　2011年各行業雜志廣告投放狀況 116
圖表 36　2011年TOP20企業雜志廣告投放狀況 117
圖表 37　2011年TOP10品牌雜志廣告投放狀況 117
圖表 38　2011年戶外廣告市場投放規模 140
圖表 39　2005-2012年我國戶外廣告投放額 141
圖表 40　2013上半年度傳統戶外廣告刊例收入TOP5行業增幅 142
圖表 41　2013年上半年度戶外廣告花費TOP10品牌增幅 142
圖表 42　2013年上半年度主要城市傳統戶外廣告面積增幅 143
圖表 43　2011年第4季度中國網絡視頻廣告市場收入份額 147
圖表 44　2011年上海廣告業經營情況 155
圖表 45　2011年上海市各區（縣）廣告經營情況 156
圖表 46　2011年上海市廣告企業營業收入前十位 157
圖表 47　2011年外省市廣告企業在滬分支機構營業收入前十位 157
圖表 48　2011年上海市傳統大眾媒體廣告營業收入前十位 158
圖表 49　2011年上海市互聯網媒體廣告營業收入前十位 158
圖表 50　2011年上海市廣告企業廣告業增加值前十位 159
圖表 51　2011年上海市內、外資廣告企業基本數據對照表 161
圖表 52　上海市內、外資廣告企業業務數據對照表 162
圖表 53　2010年全球前十大廣告代理商排名 166
圖表 54　2009-2011年宏盟集團綜合損益表 169
圖表 55　2011年宏盟集團不同業務收入情況表 169
圖表 56　2011年宏盟集團不同地區收入情況表 170
圖表 57　2010-2011年WPP集團綜合損益表 170
圖表 58　2011年陽獅集團簡明損益表 173
圖表 59　2010-2011年陽獅集團不同地區收入情況 174
圖表 60　2011-2012財年日本電通集團綜合損益表 175
圖表 61　2012財年日本電通集團不同部門銷售額和利潤情況 177
圖表 62　2012財年日本電通集團不同地區銷售額和利潤情況 177
圖表 63　2012-2013財年第一季度日本電通集團簡明損益表 177
圖表 64　互聯網廣告市場各運營商份額 195
圖表 65　Google部分財務數據 196
圖表 66　WPP公司收購情況 197
圖表 67　WPP公司部分財務數據 198
圖表 68　2013-2017年全國廣告營業額預測 218

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