2014-2018年中國高端女裝市場產業研究預測報告

報告描述 \ REPORT DESCRIPTION

女裝按照產品價格的不同，大致可以分為奢侈女裝、高端女裝、大眾中端、草根低端四個檔次。這四個市場，在目標客戶群體、產品特征和渠道分布上均呈現顯著的差異化。其中，高端女裝針對追求時尚、展現個性的高收入者。據統計，我國目前奢侈及高端女裝消費群約占總人數的0.61%，消費量卻占到3%，主要包括外企工作人員、演藝界名人、個體經營者、企業家、涉外機構高級人員、金融界人士等。
隨著我國女性受教育程度的提高和獨立意識的改變，就業機會和經濟收入也有顯著提升，對高檔女裝的消費呈現穩步上升趨勢。據中華商業信息網統計數據測算，目前全國高端女裝市場已達千億規模。并且在未來幾年仍將保持20%-30%的增長率，顯著高于女裝行業整體增長水平。
高端女裝市場起步較晚，目前主流品牌如瑪斯菲爾、雅瑩、維格娜絲等成立于90年代，發展歷史尚短，收入規模也不大，因此行業仍處于快速發展階段。高端女裝行業競爭激烈，行業前十品牌集中度在22%左右，仍處于較低水平。高端女裝是女裝行業品牌影響程度最高的市場，目標客戶的品牌忠誠度也最高，因此未來行業集中度將不斷提升。
從近些年高檔女裝市場各品牌的發展看，部分優勢品牌（寶姿、瑪絲菲爾、雅瑩、朗姿和維格娜絲等）已經得到了消費者的認可，連續多年處于市場銷售前列，但是領先品牌市場占有率的差距在不斷縮小。這一現象與高端女裝所處發展階段有關。目前高端女裝仍處于成長期，快速的外延擴張是目前高端女裝企業最主要的發展動力。前十大中位于前列的品牌重點百貨渠道覆蓋程度已經較高，外延增長動力相對有限，而第5-10名的品牌分享行業增長，外延擴張空間充分釋放，因此市場占有率提升更明顯。不同其他細分行業，高端女裝的空白市場受高端百貨等渠道約束具有明顯的“邊界”，未來，隨著渠道覆蓋程度不斷接近，這些具有先發優勢的品牌的競爭將主要集中在內生增長以及與渠道的談判能力上。
《2014-2018年中國高端女裝市場深度調查及投融資戰略研究報告》由中商情報網的資深專家和研究人員通過周密的市場調研，國家統計局、中華商業信息網等機構發布的最新權威數據，并對多位業內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過相關市場研究的工具、理論和模型撰寫而成。本報告主要分析了我國高端女裝的發展歷程、高端女裝市場的規模、高端女裝市場競爭格局，高端女裝品牌的發展現狀，高端女裝行業的投資前景和策略。

報告目錄 \ REPORTS DIRECTORY

第一篇 發展背景篇
第一章 中國高端女裝行業發展概述
第一節 高端女裝行業相關概述
一、女裝的概念
二、女裝產品分類
（一）按消費人群細分
（二）按產品價格細分
三、高端女裝的內涵
第二節 高端女裝行業發展分析
一、女裝行業發展歷程
二、服裝企業存在模式
三、高端女裝技術特點
四、高端女裝行業特征
第三節 高端女裝行業上游市場分析
一、服裝面料市場發展分析
（一）紡織行業發展概況
（二）紡織行業發展規模
（三）服裝面料產量分析
（四）服裝面料價格分析
二、服裝輔料市場發展分析
（一）紐扣市場發展分析
（二）拉鏈市場發展分析
（三）襯料市場發展分析
（四）里料市場發展分析
三、縫紉機械市場發展分析
（一）縫紉機械行業概況
（二）縫紉機械行業規模
（三）縫紉機械產量分析
四、上游產業鏈的影響分析
第四節 高端女裝行業下游需求市場分析
一、女裝消費群體結構分析
（一）女裝消費群體構成
（二）19歲以下群體
（三）20-24歲群體
（四）25-34歲群體
（五）35-39歲群體
（六）40-45歲群體
（七）46-59歲群體
（八）60歲以上群體
二、女裝消費層級分析
（一）高檔消費層
（二）中高檔消費層
（三）中低檔消費層
三、女裝消費特征分析
（一）女性消費支出情況
（二）女裝消費行為分析
（三）女裝消費影響因素
四、女裝網購消費分析
（一）女裝網購消費特征
（二）女裝網購消費心理
（三）網購消費格局分析
四、女裝消費發展趨勢分析
第二章 世界主要國家高端女裝行業市場分析
第一節 法國高端女裝行業市場發展
一、法國女裝行業發展現狀
二、法國女裝零售規模分析
三、法國高端女裝市場分析
四、法國高端女裝消費趨勢
第二節 意大利高端女裝行業市場發展
一、意大利女裝行業發展現狀
二、意大利女裝零售規模分析
三、意大利高端女裝市場分析
四、意大利高端女裝消費趨勢
第三節 英國高端女裝行業市場發展
一、英國女裝行業發展現狀
二、英國女裝零售規模分析
三、英國高端女裝市場分析
四、英國高端女裝消費趨勢
第四節 日本高端女裝行業市場發展
一、日本女裝行業發展現狀
二、日本女裝零售規模分析
三、日本高端女裝市場分析
四、日本高端女裝消費趨勢
第五節 韓國高端女裝行業市場發展
一、韓國女裝行業發展現狀
二、韓國女裝零售規模分析
三、韓國高端女裝市場分析
四、韓國高端女裝消費趨勢
第三章 中國高端女裝行業發展環境分析
第一節 高端女裝行業經濟環境分析
一、中國GDP增長情況分析
二、工業經濟發展形勢分析
三、社會固定資產投資分析
四、全社會消費品零售總額
五、城鄉居民收入增長分析
六、居民消費價格變化分析
七、對外貿易發展形勢分析
第二節 高端女裝行業社會環境分析
一、中國女性人口及年齡分布
二、中國城鎮化的發展水平
三、居民消費與恩格爾系數
四、城鄉居民衣著消費情況
五、其它影響女裝社會因素
第三節 高端女裝行業技術環境分析
一、女裝行業主要技術分析
二、女裝行業技術指標分析
三、女裝行業技術進步分析
四、女裝行業技術改造分析
第二篇 行業發展篇
第四章 中國女裝行業市場發展分析
第一節 女裝行業市場規模分析
一、女裝總體市場規模分析
二、國內女裝市場結構分析
三、休閑女裝市場規模分析
第二節 女裝行業市場發展情況
一、國內女裝行業市場概況
二、中國女裝行業市場容量
三、國內女裝品牌發展現狀
第三節 女裝行業市場發展態勢
一、女裝行業市場利潤水平
二、女裝行業品牌發展態勢
三、女裝市場競爭發展態勢
第四節 女裝行業市場發展問題
一、國內女裝市場發展的問題
二、影響行業發展的有利因素
三、影響行業發展的不利因素
第五章 中國女裝行業產品市場分析
第一節 職業女裝市場分析
一、職業裝種類與特點
二、職業女裝發展概況
三、職業女裝需求特點
四、職業女裝市場問題
五、職業女裝設計策略
第二節 休閑女裝市場分析
一、休閑女裝發展概況
二、休閑女裝品牌發展
三、休閑女裝發展趨勢
四、休閑女裝發展動態
第三節 運動女裝市場分析
一、運動女裝發展概況
二、運動女裝發展趨勢
三、國外運動女裝分析
四、高爾夫運動女裝概況
第四節 女性內衣市場分析
一、國內女性內衣市場現狀
二、女性內衣市場規模分析
三、女性內衣市場競爭概況
四、女性內衣市場發展趨勢
第五節 孕婦裝市場發展分析
一、孕婦裝市場潛力巨大
二、孕婦裝市場競爭格局
三、功能孕婦裝市場分析
四、孕婦裝缺乏行業標準
第六節 女裝產品設計分析
一、女裝設計市場分析
二、女裝設計瓶頸分析
三、女裝設計趨勢分析
第七節 其他女裝市場分析
一、婚紗市場發展分析
二、時裝市場發展分析
三、國內禮服市場分析
第六章 中國高端女裝行業市場發展分析
第一節 高端女裝消費群體特征分析
一、高端女裝消費群體概述
（一）女性消費需求特點分析
（二）高端女裝消費人群界定
二、高端女裝消費群體特點
（一）更注重外在美
（二）更注重服裝細節
（三）感性消費傾向更加明顯
三、高端女裝消費行為影響因素
四、高端女裝消費群體行為特點
（一）完美型
（二）優柔寡斷型
（三）專家型
（四）好勝心強型
（五）愛心型
五、高端女裝消費行為研究啟示
第二節 高端女裝市場規模分析
一、高端女裝市場規模分析
二、高端女裝零售規模占比
三、高端女裝市場結構分析
第三節 高端女裝市場發展態勢
一、女性服裝消費高端化趨勢明顯
二、國際買家看好中國制造高端女裝
三、中國企業進軍高級定制女裝市場
四、高端女裝銷售向二三線城市擴張
五、高端女裝行業發展存在的問題
第三篇 競爭策略篇
第七章 中國高端女裝市場競爭格局分析
第一節 高端女裝市場競爭格局
一、高端女裝行業生命周期判斷
二、高端女裝市場區域競爭格局
三、高端女裝品牌集中度較低
四、領先品牌市場份額差距縮小
五、優勢品牌已獲消費者認可
第二節 高端女裝品牌的差異化競爭
一、國內外高端女裝品牌競爭態勢
二、國內自主高端女裝品牌的差異化競爭
（一）高性價比的“奢侈”
（二）款式比國際奢侈品豐富
（三）板型更適合中國人
（四）渠道普適性高，空間大
第三節 高端女裝行業競爭趨勢分析
一、行業集中度逐漸提升
二、市場競爭將日趨激烈
三、競爭向內生增長轉型
第八章 中國高端女裝市場營銷及策略分析
第一節 高端女裝銷售模式分析
一、直營模式
二、加盟模式
三、直營和加盟比較
第二節 高端女裝銷售渠道分析
一、以百貨商場為主
二、渠道建設情況
三、存在渠道稀缺瓶頸
四、電商渠道的嘗試
第三節 國際一線品牌的發展特點分析
一、長時期品牌文化沉淀
二、設計師是品牌發展的最主要驅動力量
三、高端定位及出色的營銷策略
（一）營銷內容凸顯文化內涵
（二）國際一線品牌的高端定位
（三）與時俱進的營銷手段
四、多元化經營成就綜合性服飾集團
第四節 高端女裝品牌營銷策略案例
一、寶姿品牌營銷策略分析
（一）前瞻性的品牌定位
（二）精準的產品定價
（三）優秀的品牌文化和主設計師
（四）質量第一及高水平的客戶服務
（五）不斷強化零售終端管理能力
（六）多品牌多產品線戰略
（七）像頂級奢侈品一樣營銷
二、朗姿品牌營銷策略分析
（一）多品牌戰略
（二）混合營銷網絡
（三）品牌推廣策略
第五節 高端女裝市場營銷策略分析
一、多品牌發展突破渠道稀缺瓶頸
二、高端女裝多品牌延伸策略分析
三、新形銷模式突破高端女裝瓶頸
四、高端女裝品牌店視覺營銷策略
五、品牌運作及精細化管理提升店效
第九章 中國高端女裝電子商務發展策略分析
第一節 高端女裝電子商務發展現狀
一、高端女裝品牌發展電商渠道的優勢
二、高端女裝品牌發展電商渠道的好處
三、高端女裝品牌電商渠道發展現狀
四、朗姿股份利用電商渠道去庫存
第二節 高端女裝品牌面臨的電商挑戰
一、原有渠道與電商渠道沖突
二、現有產品定位與電商受眾不匹配
三、產品的尺碼標準化及色差問題
四、供應鏈能力問題
五、退貨處理及售后服務問題
六、組織架構及資源保障問題
第三節 高端女裝品牌的電商模式選擇
一、全新品牌的網絡直銷模式
二、品牌授權的電商模式
三、特價（庫存）商品的電商模式
四、全盤貨品的電商模式
第四節 高端女裝品牌的電子商務發展策略
一、原創設計速度制勝
二、創新網絡營銷手段
三、加強消費者體驗
第四篇 區域發展篇
第十章 中國高端女裝區域市場發展分析
第一節 女裝品牌區域發展概況
一、女裝消費區域分析
（一）華東地區
（二）華南地區
（三）華中地區
（四）華北地區
（五）東北地區
（六）西南地區
（七）西北地區
二、女裝品牌的地域性特征
（一）粵派
1、主要特征
2、代表品牌
（二）京派
1、主要特征
2、代表品牌
（三）漢派
1、主要特征
2、代表品牌
（四）海派
1、主要特征
2、代表品牌
（五）杭派
1、主要特征
2、代表品牌
（六）臺灣品牌
1、主要特征
2、代表品牌
第二節 高端女裝品牌重點區域市場分析
一、北京高端女裝市場分析
（一）女性人口規模及結構
（二）居民收入和消費情況
（三）高端商場發展現狀分析
（四）高端女裝市場規模分析
（五）高端女裝市場競爭格局
（六）高端女裝市場潛力分析
二、上海高端女裝市場分析
（一）女性人口規模及結構
（二）居民收入和消費情況
（三）高端商場發展現狀分析
（四）高端女裝市場規模分析
（五）高端女裝市場競爭格局
（六）高端女裝市場潛力分析
三、廣州高端女裝市場分析
（一）女性人口規模及結構
（二）居民收入和消費情況
（三）高端商場發展現狀分析
（四）高端女裝市場規模分析
（五）高端女裝市場競爭格局
（六）高端女裝市場潛力分析
四、深圳高端女裝市場分析
（一）女性人口規模及結構
（二）居民收入和消費情況
（三）高端商場發展現狀分析
（四）高端女裝市場規模分析
（五）高端女裝市場競爭格局
（六）高端女裝市場潛力分析
五、杭州高端女裝市場分析
（一）女性人口規模及結構
（二）居民收入和消費情況
（三）高端商場發展現狀分析
（四）高端女裝市場規模分析
（五）高端女裝市場競爭格局
（六）高端女裝市場潛力分析
六、天津高端女裝市場分析
（一）女性人口規模及結構
（二）居民收入和消費情況
（三）高端商場發展現狀分析
（四）高端女裝市場規模分析
（五）高端女裝市場競爭格局
（六）高端女裝市場潛力分析
七、成都高端女裝市場分析
（一）女性人口規模及結構
（二）居民收入和消費情況
（三）高端商場發展現狀分析
（四）高端女裝市場規模分析
（五）高端女裝市場競爭格局
（六）高端女裝市場潛力分析
八、重慶高端女裝市場分析
（一）女性人口規模及結構
（二）居民收入和消費情況
（三）高端商場發展現狀分析
（四）高端女裝市場規模分析
（五）高端女裝市場競爭格局
（六）高端女裝市場潛力分析
九、沈陽高端女裝市場分析
（一）女性人口規模及結構
（二）居民收入和消費情況
（三）高端商場發展現狀分析
（四）高端女裝市場規模分析
（五）高端女裝市場競爭格局
（六）高端女裝市場潛力分析
十、武漢高端女裝市場分析
（一）女性人口規模及結構
（二）居民收入和消費情況
（三）高端商場發展現狀分析
（四）高端女裝市場規模分析
（五）高端女裝市場競爭格局
（六）高端女裝市場潛力分析
第五篇 企業發展篇
第十一章 高端女裝重點品牌企業競爭力分析
第一節 國際高端女裝重點品牌分析
一、Chanel
（一）品牌基本情況
（二）主營產品分析
（三）在華業務布局
二、Dior
（一）品牌基本情況
（二）主營產品分析
（三）在華業務布局
三、Gucci
（一）品牌基本情況
（二）主營產品分析
（三）在華業務布局
四、Burberry
（一）品牌基本情況
（二）主營產品分析
（三）在華業務布局
五、Louis Vuitton
（一）品牌基本情況
（二）主營產品分析
（三）在華業務布局
六、Armani
（一）品牌基本情況
（二）主營產品分析
（三）在華業務布局
七、Versace
（一）品牌基本情況
（二）主營產品分析
（三）在華業務布局
八、Prada
（一）品牌基本情況
（二）主營產品分析
（三）在華業務布局
九、Givenchy
（一）品牌基本情況
（二）主營產品分析
（三）在華業務布局
十、Valentino
（一）品牌基本情況
（二）主營產品分析
（三）在華業務布局
第二節 中國高端女裝重點品牌分析
一、寶姿時裝有限公司
（一）企業基本情況分析
（二）企業產品構成分析
（三）企業經營情況分析
（四）企業銷售渠道分析
（五）企業發展規劃分析
二、深圳瑪絲菲爾時裝有限公司
（一）企業基本情況分析
（二）企業產品構成分析
（三）企業經營情況分析
（四）企業銷售渠道分析
（五）企業發展規劃分析
三、朗姿股份有限公司
（一）企業基本情況分析
（二）企業品牌構成分析
（三）企業經營情況分析
（四）企業銷售渠道分析
（五）企業發展規劃分析
四、浙江雅瑩服裝有限公司
（一）企業基本情況分析
（二）企業產品構成分析
（三）企業經營情況分析
（四）企業銷售渠道分析
（五）企業發展規劃分析
五、上海維格娜絲時裝有限公司
（一）企業基本情況分析
（二）企業產品構成分析
（三）企業經營情況分析
（四）企業銷售渠道分析
（五）企業發展規劃分析
六、廣東哥弟時裝實業有限公司
（一）企業基本情況分析
（二）企業產品構成分析
（三）企業經營情況分析
（四）企業銷售渠道分析
（五）企業發展規劃分析
七、深圳歌力思服裝實業有限公司
（一）企業基本情況分析
（二）企業產品構成分析
（三）企業經營情況分析
（四）企業銷售渠道分析
（五）企業發展規劃分析
八、深圳市娜爾思服飾有限公司
（一）企業基本情況分析
（二）企業產品構成分析
（三）企業經營情況分析
（四）企業銷售渠道分析
（五）企業發展規劃分析
九、北京白領時裝有限公司
（一）企業基本情況分析
（二）企業產品構成分析
（三）企業經營情況分析
（四）企業銷售渠道分析
（五）企業發展規劃分析
十、深圳影兒時尚集團有限公司
（一）企業基本情況分析
（二）企業產品構成分析
（三）企業經營情況分析
（四）企業銷售渠道分析
（五）企業發展規劃分析
第六篇 前景戰略篇
第十二章 2014-2018年中國高端女裝行業發展趨勢與前景分析
第一節 女裝行業市場發展趨勢
一、個性化趨勢
二、休閑化趨勢
三、定制化趨勢
四、網絡化趨勢
第二節 高端女裝行業發展影響因素分析
一、高端女裝行業發展有利因素
（一）政策支持自主品牌發展
（二）國內消費增長空間巨大
（三）品牌消費意識不斷增強
二、高端女裝行業發展不利因素
（一）品牌運作能力不足
（二）自主設計和創新不足
（三）知識產權保護滯后
第三節 2014-2018年高端女裝市場發展前景分析
一、中國女裝行業發展前景分析
二、高端女裝行業市場前景可觀
三、自主高端女裝增長潛力巨大
四、成熟商務女裝發展空間較大
第十三章 2014-2018年中國高端女裝行業投資策略分析
第一節 2014-2018年高端女裝行業投資壁壘分析
一、品牌壁壘
二、設計壁壘
三、渠道壁壘
四、管理壁壘
第二節 2014-2018年高端女裝行業投資風險分析
一、產業政策風險
二、市場競爭風險
三、潮流趨勢風險
四、品牌維護風險
五、人才短缺風險
第三節 2014-2018年高端女裝行業投資策略建議
一、重視品牌文化建設
二、提升品牌運營能力
三、穩定持續的資金支持
四、圍繞市場需求研發產品
第十四章 中國高端女裝企業投融資及IPO上市策略指導
第一節 高端女裝企業境內IPO上市目的及條件
一、高端女裝企業境內上市主要目的
二、高端女裝企業上市需滿足的條件
（一）企業境內主板IPO主要條件
（二）企業境內中小板IPO主要條件
（三）企業境內創業板IPO主要條件
三、企業改制上市中的關鍵問題
第二節 高端女裝企業IPO上市的相關準備
一、企業該不該上市
二、企業應何時上市
三、企業應何地上市
四、企業上市前準備
（一）企業上市前綜合評估
（二）企業的內部規范重組
（三）選擇并配合中介機構
（四）應如何選擇中介機構
第三節 高端女裝企業IPO上市的規劃實施
一、上市費用規劃和團隊組建
二、盡職調查及問題解決方案
三、改制重組需關注重點問題
四、企業上市輔導及注意事項
五、上市申報材料制作及要求
六、網上路演推介及詢價發行
第四節 高端女裝企業掛牌“新三板”分析
一、“新三板”基本情況介紹
二、“新三板”市場發展歷程
三、企業掛牌新三板的好處
四、企業掛牌新三板的條件
五、企業掛牌新三板的流程
六、掛牌新三板的時間安排
第五節 企業IPO上市審核工作流程
一、企業IPO上市基本審核流程
二、企業IPO上市具體審核環節
三、與發行審核流程相關的事項

部分圖表目錄
圖表 1  2007-2013年法國女裝零售規模統計
圖表 2  2007-2013年意大利女裝零售規模統計
圖表 3  2007-2013年英國女裝零售規模統計
圖表 4  2007-2013年日本女裝零售規模統計
圖表 5  2007-2013年韓國女裝零售規模統計
圖表 6  2008-2013年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖
圖表 7  2013年國內生產總值構成及增長速度統計
圖表 8  2013年規模以上工業增加值及增長速度趨勢圖
圖表 9  2008-2013年中國全社會固定資產投資增長趨勢圖
圖表 10  2008-2013年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖
圖表 11  2013年中國主要消費品零售額及增長速度統計
圖表 12  2008-2013年城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖
圖表 13  2008-2013年中國農村居民人均純收入及增長趨勢圖
圖表 14  2013年中國居民消費價格月度變化趨勢圖
圖表 15  2008-2013年中國進出口總額增長趨勢圖
圖表 16  2007-2013年中國女裝市場規模（Volume）
圖表 17  2007-2013年中國大型百貨商場女裝銷售量
圖表 18  2013年中國女裝細分市場份額結構圖
圖表 19  2003-2013年中國女士休閑裝市場規模（Volume）
圖表 20  全國重點大型零售企業女裝零售量增速
圖表 21  職業裝特點
圖表 22  2006-2013年中國女性內衣市場規模增長趨勢圖
圖表 23  2008-2013年中國女性內衣市場品牌占有率情況
圖表 24  各類型高端女裝消費群體占比圖
圖表 25  各類因素對不同類型高端女裝消費群體行為的影響
圖表 26  2009-2013年中國高端女裝市場規模變化趨勢圖
圖表 27  中國高端女裝零售額占女裝總零售額的比重
圖表 28  品牌服飾各個細分行業生命周期位置判斷
圖表 29  高檔女裝市場前十品牌市場占有率
圖表 30  國內主要高端女裝品牌分類
圖表 31  高端女裝品牌的銷售模式比較
圖表 32  寶姿時裝有限公司整合營銷體系
圖表 33  朗姿股份有限公司多品牌矩陣
圖表 34  中國新興城市50強分類及高端服飾渠道容量測算
圖表 35  朗姿股份有限公司多品牌矩陣
圖表 36  寶姿時裝有限公司門店分布
圖表 37  深圳瑪絲菲爾時裝有限公司門店分布
圖表 38  朗姿股份有限公司門店分布
圖表 39  浙江雅瑩服裝有限公司門店分布
圖表 40  上海維格娜絲時裝有限公司門店分布
圖表 41  廣東哥弟時裝實業有限公司阿瑪施門店分布
圖表 42  深圳歌力思服裝實業有限公司門店分布
圖表 43  深圳市娜爾思服飾有限公司門店分布
圖表 44  北京白領時裝有限公司門店分布
圖表 45  深圳影兒時尚集團有限公司門店分布
圖表 46  2014-2018年中國高端女裝市場規模預測趨勢圖
圖表 47  企業IPO上市網上路演的主要事項
圖表 48  新三板市場發展歷程
圖表 49  新三板掛牌公司市場收購兼并案例
圖表 50 《非上市公眾公司監督管理辦法》對中小企業的影響
圖表 51  國內企業新三板掛牌流程示意圖
圖表 52  國內企業新三板掛牌的時間安排
圖表 53  企業IPO上市基本審核流程圖
 

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