2013-2018年中國殺毒軟件行業預測及投資分析報告

第一章 殺毒軟件相關概述 13
第一節 反病毒軟件簡介 13
第二節 反病毒軟件原理 13
一、反病毒軟件的任務 13
二、反病毒軟件的實時監控方式 13
第三節 反病毒軟件待改進的探討 14
第二章 2012-2013年中國計算機及網絡安全現狀分析 15
第一節 中國計算機及病毒 15
一、計算機普及應用情況 15
二、互聯網網絡安全現狀 16
三、互聯網網絡安全熱點 20
四、計算機網絡安全技術 21
五、計算機病毒庫更新情況 24
六、計算機病毒技術發展分析 25
第二節 中國互聯網及病毒 26
一、全國信息網絡安全狀況調查 26
二、威脅企業網絡安全的主要因素 29
三、病毒典型的網絡攻擊方式 33
四、網絡安全隱患與防范分析 36
五、企業網絡安全防范措施 38
第三節 中國網民信息安全狀況調查 43
一、中國網民總體信息安全狀況 43
（一）中國網民信息安全意識 43
1、中國總體網民信息安全意識 43
2、中國不同網民信息安全意識 44
（二）中國網民信息安全保護 46
1、信息安全保護措施數量 46
2、信息安全保護措施類型 47
3、不安裝安全防護軟件原因 48
（三）中國網民信息安全事件 49
1、信息安全事件發生狀況 49
2、信息安全事件導致的損失 50
3、處理信息安全事件的方式 50
二、各類信息安全事件狀況 51
（一）中病毒或木馬 51
（二）賬號或密碼被盜 52
（三）個人信息泄露 54
（四）假冒網站 56
（五）欺詐誘騙信息 57
（六）手機惡意軟件 58
（七）手機垃圾短信 59
（八）手機騷擾電話 60
三、安全防護軟件安裝和使用狀況 61
（一）電腦安全防護軟件 61
1、安裝用戶數與安裝軟件數 61
2、電腦安全防護軟件搭配模式 62
（二）手機安全防護軟件 62
1、安裝用戶數與安裝軟件數 62
2、手機安全防護軟件安裝原因 63
第三章 2012-2013年世界殺毒軟件行業整體運營狀況分析 64
第一節 2012-2013年世界軟件產業運行環境淺析 64
第二節 2012-2013年世界殺毒軟件市場運行格局 65
一、微軟殺毒捆綁Win8 65
二、全球殺毒軟件市場份額 65
三、微軟正式進軍殺毒軟件市場 68
四、世界殺毒軟件排行榜 69
第三節 2012-2013年世界主要國家殺毒軟件市場運行分析 71
一、美國殺毒軟件市場現狀 71
二、日本殺毒軟件市場現狀 73
三、西班牙殺毒軟件市場現狀 74
第四節 2013-2018年世界殺毒軟件行業發展趨勢分析 75
第四章 2012-2013年中國殺毒軟件行業市場發展環境解析 77
第一節 2012年中國宏觀經濟發展環境分析 77
一、中國GDP增長情況分析 77
二、全社會固定資產投資分析 78
三、社會消費品零售總額分析 79
四、城鄉居民收入與消費分析 80
五、對外貿易的發展形勢分析 81
第二節 中國殺毒軟件市場政策環境分析 82
一、軟件與集成電路產業發展關鍵政策 82
二、軟件產業“十二五”專項規劃 86
三、中國軟件采購政策 88
四、《軟件產品管理辦法》的實施 93
五、《關于加強網絡信息保護的決定》 97
第三節 中國殺毒軟件市場技術環境分析 99
一、淺析殺毒軟件技術應用 99
二、驅動級編程技術成為重點 104
第四節 中國殺毒軟件市場社會環境分析 105
一、中國網民的規模 105
二、中國網民的結構 107
三、互聯網應用分析 109
四、移動互聯網應用 121
第五章 2012-2013年中國殺毒軟件產業運行態勢剖析 126
第一節 2012-2013年中國殺毒軟件行業發展動態分析 126
一、騰訊殺毒軟件“升級”覆蓋用戶廣 126
二、希望云安全推企業級免費殺毒軟件 127
三、免費殺毒軟件因卡巴斯基歸來或將冬眠 129
四、2012年江民速智版殺毒軟件正式上市 130
第二節 2012-2013年中國軟件產業亮點透析 130
一、產業結構 130
二、在產業整合 132
三、多元化產業發展 133
第三節 2012-2013年中國軟件產業現狀綜述 136
一、中國基礎軟件技術已達世界先進水平 136
二、中國將是全球嵌入式軟件生產大國 137
第四節 2012-2013年中國殺毒軟件產業面臨的挑戰分析 138
第六章 2012-2013年中國殺毒軟件市場運行走勢分析 139
第一節 2012-2013年中國殺毒軟件市場運行特點分析 139
第二節 2012-2013年中國殺毒軟件市場動態分析 142
一、百度欲推殺毒軟件進軍安全領域 142
二、瑞星發布企業終端安全解決方案 143
三、ITbrand發布殺毒軟件品牌排行榜 143
第三節 2012-2013年國產殺毒軟件市場分析 145
一、國產殺毒軟件正處最危險的時候 145
二、國內殺毒廠商目標鎖定企業市場 146
第四節 2012-2013年軟件盜版率情況分析 148
一、分類盜版數量 148
二、分類數量盜版率 149
三、數量盜版率情況 150
四、盜版軟件經濟損失 151
五、價值盜版率情況 152
第五節 2012-2013年中國殺毒軟件市場分析 154
一、中國殺毒軟件市場價格分析 154
二、中國安全軟件市場規模分析 154
三、收費殺毒軟件個人用戶市場分析 155
第六節 2012-2013年中國手機安全市場分析 157
一、中國手機安全市場產業鏈構成 157
二、中國手機安全市場商業模式研究 158
三、手機安全商業模式發展面臨的問題 162
四、中國手機安全市場產業發展階段 163
五、中國手機安全市場競爭格局分析 163
六、中國手機安全市場發展預測分析 164
第七章 2012-2013年中國計算機病毒熱點聚焦 165
第一節 2012-2013年中國計算機病毒數據統計 165
一、中國計算機新增病毒統計 165
二、中國互聯網十大病毒情況 165
三、計算機病毒疫情地區分布情況 168
四、計算機病毒傳播渠道分布情況 168
五、國內計算機病毒增長情況分析 169
第二節 2012-2013年中國計算機病毒構黑色產業鏈 170
一、木馬 170
二、黑客后門 172
三、風險程序 172
第三節 2012-2013年中國計算機病毒重災區分析 173
一、中國計算機病毒總感染量 173
二、廣東計算機病毒總感染量 173
三、江蘇計算機病毒總感染量 174
四、山東計算機病毒總感染量 174
第八章 中國出口計算機軟件數據分析（9803） 176
第一節 中國計算機軟件業出口分析 176
第二節 中國出口計算機軟件數量分析 176
第三節 中國出口計算機軟件金額分析 177
第四節 中國出口計算機軟件平均單價分析 177
第九章 2012-2013年中國殺毒軟件市場營銷解析 179
第一節 中國殺毒軟件營銷現狀 179
一、殺毒軟件走上整合營銷路 179
二、殺毒軟件商營銷方式花樣百出 180
三、三殺毒巨頭重拳營銷 181
四、殺毒軟件免費是營銷噱頭 182
第二節 中國殺毒軟件營銷渠道 183
一、殺毒軟件拓展銷售渠道新勢力 183
二、殺毒軟件“登陸”超市，銷售渠道呈多樣化 184
第三節 中國殺毒軟件營銷案例解析 184
一、瑞星殺毒軟件營銷案例分析 184
二、殺毒軟件流氓營銷 綁架整個行業 185
第四節 中國殺毒軟件網絡營銷解決方案 187
一、軟件知識營銷 187
二、軟件新聞事件營銷 187
三、軟件網絡論壇推廣 188
四、軟件網絡活動營銷 189
五、網絡博客營銷 189
六、軟件FEA網絡整合營銷 190
第十章 2012-2013年中國殺毒軟件市場消費全面調研 192
第一節 受訪者基本情況調查分析 192
一、樣本屬性占比 192
二、受訪者年齡結構 192
三、職業分布 193
四、區域分布 193
第二節 殺毒軟件滲透率調研 194
一、電腦殺毒軟件占比 194
二、手機安全軟件占比 195
三、殺毒軟件的介質和屬性 196
四、常用的購買支付方式 197
五、期望的軟件服務期限 198
第三節 殺毒軟件用戶體驗及滿意度分析 198
一、選擇殺毒軟件考慮的主要因素 199
（一）品牌知名度 199
（二）查殺毒功能 199
（三）程序大小對比 200
（四）安裝耗時對比 201
（五）資源占用情況 201
（六）掛馬防御能力 203
（七）掃描速度對比 203
二、用戶對殺毒軟件的體驗困境 204
三、對軟件廠商的服務滿意程度 205
四、用戶對殺毒軟件的轉移度 205
第四節 用戶對在線殺毒的預期 206
一、用戶對在線殺毒的預期 206
二、用戶獲取服務的方式 207
三、對網絡安全服務需求 208
第十一章 2012-2013年中國殺毒軟件市場競爭格局透析 210
第一節 中國殺毒軟件行業競爭現狀 210
一、殺毒軟件市場競爭愈演愈烈 210
二、國內殺毒軟件三足鼎立 211
三、渠道拓展成國際市場競爭手段 211
第二節 中國殺毒軟件市場競爭動態分析 213
一、歐洲最大殺毒廠商重回中國 213
二、技術創新是殺毒軟件發展出路 213
三、殺毒軟件正盜版競爭分析 214
四、可信計算或成殺軟最大競爭對手 215
五、騰訊電腦管家獲Win8兼容殺軟推薦產品 216
第三節 中國殺毒軟件領域專利競爭態勢 217
第四節 中國殺毒軟件行業競爭趨勢分析 220
第十二章 2012-2013年世界殺毒軟件頂尖企業營運狀況淺析 222
第一節 賽門鐵克 222
一、企業概況 222
二、企業收購歷程分析 222
三、企業品牌競爭力分析 223
四、企業技術優勢分析 226
第二節 McAfee 228
一、企業概況 228
二、企業品牌競爭力分析 228
三、企業殺毒軟件技術分析 229
第三節 趨勢科技 230
一、企業概況 230
二、企業收購歷程分析 230
三、企業品牌競爭力分析 231
四、公司發展戰略分析 231
第四節IBM 232
一、企業概況 232
二、品牌競爭力分析 232
三、公司營銷網絡分析 233
四、企業在華發展分析 233
第五節EMC 235
一、企業概況 235
二、品牌競爭力分析 235
三、公司在華發展分析 236
四、企業發展動態分析 237
第六節 微軟 238
一、企業概況 238
二、公司發展歷程分析 238
三、微軟加快布局安全領域 240
四、微軟殺毒軟件產品分析 241
第十三章 2012-2013年中國頂尖殺毒軟件企業競爭力分析 242
第一節 北京瑞星科技股份有限公司 242
一、企業概況 242
二、企業發展歷程分析 242
三、企業營銷網絡分析 244
四、公司品牌競爭力分析 244
第二節 金山軟件股份有限公司 244
一、企業概況 244
二、企業組織結構分析 245
三、企業發展歷程分析 246
四、公司產品情況分析 247
第三節 北京江民新科技術有限公司 248
一、企業概況 248
二、品牌競爭力分析 249
三、公司營銷網絡分析 249
四、企業產品情況分析 250
第四節 奇虎公司 250
一、企業概況 250
二、品牌競爭力分析 251
三、公司經營情況分析 251
四、企業發展動態分析 251
第五節 其它頂尖軟件企業運行分析 252
一、中興通訊股份有限公司 252
（一）企業基本概況 252
（二）產品情況分析 253
（三）營銷網絡分析 253
（四）企業發展戰略 253
二、浙江浙大網新科技股份有限公司 253
（一）企業概況 253
（二）企業競爭優勢分析 254
三、華為技術有限公司 255
（一）企業概況 255
（二）企業發展歷程分析 256
（三）企業發展戰略分析 259
四、方正科技集團股份有限公司 259
第十四章 2012-2013年中國軟件產業運行新形勢透析 261
第一節 2012-2013年全球軟件產業運行概況 261
一、全球軟件行業整合情況 261
二、國際軟件產業發展政策比較 262
三、全球軟件市場產業規模 265
四、世界軟件企業發展分析 265
五、全球軟件市場格局分析 266
第二節 2012-2013年中國軟件產業運行透析 266
一、我國軟件產業集群分析 266
二、我國軟件業運營狀況分析 267
三、軟件產業發展對中國經濟影響 269
第三節 2012-2013年中國軟件業動態分析 270
一、中國軟件產業發展困境與突圍 270
二、中國軟件產業發展的主要成果 272
三、廈門臺資軟件企業已經突破百家 274
四、中國軟件產業知識產權保護情況 274
五、中國軟件業正逐漸駛向新藍海 276
六、中國軟件產業多核并行化開發情況 279
七、我國軟件產業自主創新戰略 279
八、兩化融合對工業軟件產業升級的影響 280
第四節 2012-2013年我國軟件市場運營透析 281
一、2012-2013年中國軟件產業收入情況 281
二、內需與外包對中國軟件產業發展影響 283
三、中國軟件產業市場精細化發展狀況 285
第五節 2012-2013年中國軟件人才現狀分析 286
一、人才“橄欖形”結構現狀 286
二、我國軟件產業人才培養狀況 287
三、軟件程序員專業化分析 289
第十五章 2013-2018年中國殺毒軟件行業發展趨勢與前景展望 291
第一節 2013-2018年中國殺毒軟件行業發展前景分析 291
一、中國軟件產業前景展望 291
二、殺毒軟件市場前景分析 292
第二節 2013-2018年中國殺毒軟件行業發展趨勢分析 292
一、軟件業面臨的發展機遇 292
二、中國軟件的發展趨勢 294
三、商業軟件發展趨勢分析 294
第三節 2013-2018年中國殺毒軟件行業市場預測分析 297
第四節 2013-2018年中國殺毒軟件市場盈利預測分析 298
第十六章 2013-2018年中國殺毒軟件行業投資戰略研究 299
第一節 2012-2013年中國殺毒軟件產業投資概況 299
一、軟件產業投資價值分析 299
二、殺毒軟件走出投資誤區 300
三、殺毒軟件產業投資環境分析 300
第二節 2013-2018年中國殺毒軟件行業投資機會分析 301
一、殺毒軟件產業投資潛力分析 301
二、軟件產業投融資與并購成熱點 302
第三節 2013-2018年中國殺毒軟件行業投資風險預警 303
一、產業政策風險 303
二、市場競爭風險 303
三、人力資源風險 303
四、技術風險預警 303
五、盜版風險預警 304
六、信息安全風險 304
第四節 2013-2018年中國殺毒軟件行業投資策略及建議 304

圖表目錄
圖表 1 2005-2012年中國互聯網普及率變化趨勢圖 15
圖表 2 2012年中國內地各省互聯網普及率統計 15
圖表 3 2012年騰訊電腦管家每月新增木馬數量情況 27
圖表 4 2012年國內網絡安全重點事件回顧 28
圖表 5 2012年網絡安全重點事件網民關注度 28
圖表 6 2012年網民對網絡安全的擔憂程度 29
圖表 7 2012年網民最擔憂網絡安全帶來的損失類型 29
圖表 8 中國總體網民信息安全意識調查 44
圖表 9 中國不同年齡網民信息安全意識調查 45
圖表 10 中國不同學歷網民信息安全意識調查 46
圖表 11 中國信息安全保護措施數量 47
圖表 12 中國網民信息安全保護措施 48
圖表 13 中國網民不安裝安全防護軟件的原因 48
圖表 14 中國總體網民遇到的信息安全事件 49
圖表 15 中國總體網民信息安全事件導致的損失 50
圖表 16 中國總體網民處理信息安全事件的方式 50
圖表 17 中國網民中病毒或木馬的情境 51
圖表 18 中國網民處理中病毒或木馬事件的方式 52
圖表 19 中國網民被盜過的賬號類型 53
圖表 20 中國網民處理賬號被盜事件的方式 53
圖表 21 中國網民泄露信息類型 54
圖表 22 中國網民處理信息泄露事件方式 55
圖表 23 中國有手機的網民是否發布當前位置信息 55
圖表 24 中國不同屬性的有手機的網民發布當前位置信息的比例 56
圖表 25 中國網民遇到的假冒網站類型 57
圖表 26 中國網民是否上假冒網站的當 57
圖表 27 中國網民遇到的欺詐誘騙信息類型 58
圖表 28 中國網民是否上欺詐誘騙信息的當 58
圖表 29 中國手機惡意軟件的危害類型 59
圖表 30 中國手機用戶收到垃圾短信的頻率 60
圖表 31 中國手機垃圾短內容 60
圖表 32 中國手機用戶接到騷擾電話的頻率 61
圖表 33 中國網民電腦上安裝的安全防護軟件數量 62
圖表 34 中國網民手機上安裝安全防護軟件的比例 63
圖表 35 中國網民手機上安裝安全防護軟件的原因 63
圖表 36 2012年全球殺毒軟件市場品牌占有率 66
圖表 37 2012年全球殺毒軟件主要廠商市場份額 67
圖表 38 2012年全球殺毒軟件產品市場分布 67
圖表 39 2012年全球微軟不同操作系統用戶分布 68
圖表 40 2012年北美地區殺毒軟件市場品牌占有率 71
圖表 41 2012年北美地區殺毒軟件主要廠商市場份額 72
圖表 42 2012年北美殺毒軟件產品市場分布 72
圖表 43 2012年北美微軟不同操作系統用戶分布 73
圖表 44 2007-2012年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 77
圖表 45 2006-2011年中國人均國內生產總值變化趨勢圖 78
圖表 46 2007-2012年中國全社會固定資產投資增長趨勢圖 79
圖表 47 2007-2012年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 80
圖表 48 2007-2012年城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖 81
圖表 49 2007-2012年農村居民純收入及增長趨勢圖 81
圖表 50 2007-2012年中國進出口總額增長趨勢圖 82
圖表 51 主要引擎技術的優缺點 101
圖表 52 2005-2012年中國網民規模與普及率變化趨勢圖 106
圖表 53 2010-2011年家庭寬帶網民規模變化趨勢圖 106
圖表 54 2007-2012年中國手機網民規模及其占網民比例變化趨勢圖 107
圖表 55 2012-2013年中國網民學歷結構對比 107
圖表 56 2012-2013年中國網民職業結構對比 108
圖表 57 2012-2013年中國網民年齡結構對比 109
圖表 58 2012-2013年各類網絡應用使用率統計 110
圖表 59 2012-2013年搜索引擎用戶規模變化趨勢圖 111
圖表 60 2012-2013年中國網絡購物用戶規模變化趨勢圖 112
圖表 61 2012-2013年中國團購用戶規模變化趨勢圖 113
圖表 62 2012-2013年中國網上支付用戶規模變化趨勢圖 114
圖表 63 2012-2013年中國旅行預訂用戶規模變化趨勢圖 115
圖表 64 2012-2013年即時通信用戶規模變化趨勢圖 116
圖表 65 2012-2013年微博用戶規模變化趨勢圖 117
圖表 66 2012-2013年社交網站用戶規模變化趨勢圖 118
圖表 67 2012-2013年網絡游戲用戶規模變化趨勢圖 119
圖表 68 2012-2013年網絡文學用戶規模變化趨勢圖 120
圖表 69 2012-2013年網絡視頻用戶規模變化趨勢圖 121
圖表 70 2008-2012年中國移動互聯網用戶規模增長趨勢圖 122
圖表 71 2011Q1-2012Q3中國移動互聯網市場規模 122
圖表 72 2011Q1-2012Q3中國移動互聯網細分行業結構占比 123
圖表 73 2012Q3各類別App月均月度覆蓋人數情況 123
圖表 74 2012Q3最受歡迎的熱門App排名 124
圖表 75 主要互聯網服務移動端增速超PC 125
圖表 76 2011年計算機軟件分類數量盜版率 148
圖表 77 2011年應付費計算機軟件盜版率分類排序 149
圖表 78 2011年部分計算機軟件分類數量盜版率統計 149
圖表 79 2011年部分計算機軟件數量盜版率變化趨勢圖 150
圖表 80 2011年計算機軟件數量盜版率總體情況 150
圖表 81 2011年計算機軟件銷售數量與盜版數量對比 151
圖表 82 2011年盜版軟件分類經濟損失 151
圖表 83 2011年盜版軟件折算價值分類排序 152
圖表 84 2011年按折算價值計算的計算機軟件盜版率 153
圖表 85 2011年盜版軟件價值分類比例 153
圖表 86 2009-2012年中國安全軟件市場規模變化趨勢圖 155
圖表 87 國內安全內容與威脅市場企業份額分布圖 155
圖表 88 中國手機安全市場主要贏利模式 159
圖表 89 中國手機安全市場發展階段分析 163
圖表 90 2009-2012年中國計算機新增病毒數量變化趨勢圖 165
圖表 91 2011年中國計算機病毒疫情地區分布情況 168
圖表 92 2011年中國計算機病毒木馬傳播渠道統計 168
圖表 93 2009-2012年中國計算機病毒感染量變化趨勢圖 173
圖表 94 2009-2012年廣東省計算機病毒感染量變化趨勢圖 174
圖表 95 2009-2012年江蘇省計算機病毒感染量變化趨勢圖 174
圖表 96 2009-2012年山東省計算機病毒感染量變化趨勢圖 175
圖表 97 2012-2013年中國軟件出口增速對比情況 176
圖表 98 2006-2011年中國計算機軟件出口數量統計 177
圖表 99 2006-2011年中國計算機軟件出口金額統計 177
圖表 100 2006-2011年中國計算機軟件出口平均單價統計 177
圖表 101 殺毒軟件使用者年齡結構 192
圖表 102 殺毒軟件使用者職業結構 193
圖表 103 殺毒軟件使用者區域分布 194
圖表 104 2012年中國主要殺毒軟件軟件月均覆蓋人數統計 194
圖表 105 2012年中國主要殺毒類軟件用戶粘性情況 195
圖表 106 2012年中國手機安全軟件市場格局 196
圖表 107 用戶喜愛的殺毒軟件介質和屬性結構 197
圖表 108 用戶購買殺毒軟件常用支付方式 198
圖表 109 用戶期望殺毒軟件提供的服務期限 198
圖表 110 殺毒軟件品牌知名度用戶調查 199
圖表 111 殺毒軟件查殺毒功能用戶體驗對比 200
圖表 112 2012-2013年中國主要殺毒軟件程序大小對比 200
圖表 113 2012-2013年中國主要殺毒軟件安裝耗時對比 201
圖表 114 主流殺毒軟件靜態內存占用情況 202
圖表 115 主流殺毒軟件動態內存占用情況 202
圖表 116 主流殺毒軟件掛馬防御能力對比 203
圖表 117 殺毒軟件掃描速度用戶體驗對比 204
圖表 118 殺毒軟件掃描精度用戶體驗對比 204
圖表 119 用戶在使用殺毒軟件中的困境 205
圖表 120 用戶對殺毒軟件廠商服務滿意度調研 205
圖表 121 用戶對殺毒軟件轉移度分析 206
圖表 122 用戶對在線殺毒的預期 207
圖表 123 用戶期望獲得的殺毒軟件服務支持 208
圖表 124 用戶對殺毒軟件網絡安全的服務需求 209
圖表 125 賽門鐵克公司收購歷程一覽表 222
圖表 126 IBM在中國分支機構分布情況圖 233
圖表 127 金山軟件股份有限公司組織架構圖 245
圖表 128 浙江浙大網新科技股份有限公司競爭優勢情況圖 255
圖表 129 2010-2012年全球軟件市場收入變化趨勢圖 265
圖表 130 全球軟件市場份額部分情況 266
圖表 131 中國軟件產業集群分布圖 267
圖表 132 2007-2012年中國軟件產業主要經濟指標統計 267
圖表 133 2012年各地區軟件產業主要經濟指標完成情況 268
圖表 134 2012年各月份中國軟件業務收入變化趨勢圖 281
圖表 135 2012-2013年中國軟件產業分類收入變化趨勢圖 282
圖表 136 2012年中國軟件業分區域增長情況對比 282
圖表 137 2012年中國前十位省市軟件業變化情況對比 283
圖表 138 2013-2018年中國安全軟件市場規模預測趨勢圖 297