2013-2018年中國電影行業調查及市場前景咨詢報告

電影，通過放映（同時還原聲音）在銀幕上造成活動影像（以及同步聲音）以表現一定內容的技術。電影乃導演領導之下集體的精心制作，但它又是個人的藝術。電影產業是指以電影制作為核心通過電影的生產、發行和放映以及電影音像產品，電影衍生品，電影院和放映場所的建設等相關產業經濟形態的統稱。

2012年在全球10大電影市場中，中國的增長速度最快。此外，受拉丁美洲、北美和亞太地區的增長推動，全球總票房收入增長了6%，達到347億美元。2012年，中國電影票房收入170.73億元，其中，國產影片票房收入82.73億元，進口影片票房收入88.0億元。2013年1-9月，中國電影票房收入164.25億元，其中，國產影片票房收入95.58億元，進口影片票房收入68.67億元。

2013年1-9月，全國新增銀幕3848塊，超過了2012年全年新增銀幕3832塊，目前全國銀幕總數已接近1.7萬塊，比電影產業化改革前夕增長了近10倍；前三季度平均每天新增14塊銀幕，比2012年全年平均每天新增10.5塊還多3.5塊。從今年第三季度票房前100的影院地區分布來看，廣東、北京、上海，以及江浙一帶依舊是票房重鎮。福建、四川、重慶等地也擁有不少高產影院，其他地區還有待進一步開發。

未來幾年，影院投資，以膠片為載體的高檔多廳影院和以數字為載體的數字影院將成為投資的亮點。同時，我國電影票房收入將大幅提高；電影的票價體系多層化，定價彈性化。電影消費也將重新成為一種時尚，并成為溝通不同階層觀念、情感的重要載體，大中城市居民將重新找回對電影的記憶。

中商情報網發布的本報告通過對大量市場調研數據的前瞻性分析，深入而客觀地為您剖析全景透析電影市場現狀。報告運用專業的分析工具，并結合相關理論模型，綜合運用定量和定性的分析方法，對電影市場行業總體發展現狀作出了詳盡描述，并對業內重點企業經營狀況與競爭力分析，最后根據行業的發展軌跡與多年的實踐經驗，對電影市場行業未來的投資前景與機會做出客觀分析與預測；是電影制作企業、電影發行企業、投資機構等準確了解行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。

第一章 電影行業簡介 7

第一節 電影行業定義 7

第二節 電影行業發展歷史回顧 7
一、經典電影理論模式階段(1920年-1949年) 7
二、政治化電影理論模式階段(1949年-1976年) 7
三、經典電影與現代電影理論混合的模式階段（1976年-1989年） 8
四、多元化電影理論模式（1989年-至今) 8

第三節 電影產業長期發展的驅動因素 8

第四節 電影行業多元融資渠道分析 9

第二章 電影行業發展的宏觀環境分析 11

第一節 電影行業發展的政策環境 11
一、影視制作業行政監管體系 11
二、電影行業主要法規政策 13
三、《外商投資電影院暫行規定》 15
四、電影發行和放映的行政許可 15
五、拓展院線多元發展空間 16
六、鼓勵數字化電影的發展 17

第二節 中國宏觀經濟環境分析 18
一、中國GDP增長情況分析 18
二、工業經濟發展形勢分析 19
三、全社會消費品零售總額 20
四、居民消費價格變化分析 21
五、城鄉居民收入增長分析 22

第三節 電影行業技術分析 23
一、電影技術革新 23
二、推進電影制作數字化 24

第四節 中國電影行業發展的社會環境 24
一、城市化進程分析 24
二、人口密度分析 25
三、年齡結構分析 26
四、學歷結構分析 27
五、居民文化娛樂服務消費水平 27
六、居民電影消費習慣正在形成 28

第五節 電影行業國際環境分析 29
一、全球電影票房收入情況分析 29
二、美國電影市場情況分析 29
三、歐洲電影市場情況分析 32
四、印度電影市場情況分析 33
五、亞洲電影市場情況分析 35

第三章 中國電影市場情況分析 37

第一節 電影行業市場規模分析 37
一、2012年中國電影制作行業發展規模分析 37
二、2012年國產影片制作數量突破繼續攀升 37
三、2012年中國人均觀影情況分析 38
四、2013年中國院線及場館建設穩定發展 39
五、2013年中國電影票房收入情況分析 42
六、2013年中國電影票房收入前十名影院分析 43
七、2012年中國電影在海外市場收入情況分析 45

第二節 電影行業產品結構分析 46
一、國產影片占據半壁江山 46
二、進口影片優勢仍在 46
三、合拍影片成為霸主 47

第三節 電影行業市場結構分析 49
一、從產品市場結構分析 49
二、從地域市場結構分析 50
三、從市場主體結構分析 51

第四節 2013年電影行業票房收入TOP5地區市場情況分析 52
一、廣東地區電影市場分析 52
二、江蘇地區電影市場分析 53
三、浙江地區電影市場分析 54
四、北京地區電影市場分析 54
五、上海地區電影市場分析 55

第五節 中國電影票價趨于平民化 57

第六節 中國電影行業的市場特征 58

第七節 中國電影營銷市場規模分析 60

第八節 中國電影產業發展空間巨大 60

第四章 中國電影產業鏈發展分析 62

第一節 電影制片環節分析 62
一、電影制作的模式及流程 62
二、電影制作的結構與組成 64
三、電影制片業的對外開放 66

第二節 電影發行環節分析 66
一、電影發行模式及其方式 66
二、影片發行傳輸手段對比 68
三、電影發行業的市場特點 70
四、數字電影發行市場格局 71
五、電影發行過程成本分析 73
六、電影發行業的潛力分析 76

第三節 電影放映環節分析 77
一、電影放映體制變革歷程 77
二、電影放映業院線制分析 77
三、電影放映院線制的效果 78
四、院線制的改革形勢分析 79
五、電影放映業投融資狀況 80

第五章 電影行業市場競爭情況分析 82

第一節 電影市場競爭結構分析 82
一、行業現有企業間的競爭 82
二、供應商討價還價的能力 82
三、消費者討價還價的能力 83
四、潛在競爭者進入的風險 85
五、替代產品或服務的威脅 86

第二節 中國電影市場集中度分析 87

第三節 電影行業主要廠商市場份額分析 90

第四節 中國電影行業主要廠商分析 92
一、中國電影集團 92
二、上海電影集團有限公司 93
三、華夏電影發行有限責任公司 94
四、華誼兄弟傳媒集團 95
五、博納影業集團 97
六、英皇電影有限公司 97
七、北京光線傳媒股份有限公司 98
八、北京新畫面發行有限責任公司 100
九、樂視影業 101

第五節 電影公司的核心競爭力分析 102

第六章 2013-2018年中國電影市場前景預測分析 104

第一節 2013-2018年中國電影產業發展趨勢分析 104
一、資本市場將促進電影行業規范化 104
二、電影市場和收入結構將出現變化 104
三、電影產業全球化發展趨勢 105
四、電影產業國際合作化趨勢 106
五、電影票價未來發展趨勢 109

第二節 2013-2018年中國電影市場前景預測分析 109
一、國內電影產業面臨發展機遇 109
二、國內電影票房收入預測分析 110
三、未來國內影院數量預測分析 110
四、國內影院銀幕數量預測分析 111

第七章 電影行業發展策略與建議 112

第一節 電影產品營銷 112

第二節 電影票價制定策略 112

第三節 電影發行渠道策略 113

第四節 電影院線差異化競爭策略 114
一、電影院線水平差異化策略 114
二、電影院線垂直差異化策略 116
三、電影院線服務差異化策略 116
四、電影院線信息差異化策略 117

第五節 電影影片宣傳策略 118
一、電影院內宣傳策略 118
二、影片宣傳策劃方法 119
三、影片市場推廣流程 120
四、影院廣告主要類別 120

第六節 電影行業投資機會分析 121
一、電影制片業的投資機會分析 121
二、電影發行業的投資機會分析 122
三、電影放映業的投資機會分析 123

第七節 電影行業投資策略分析 124

 
圖表目錄
圖表 1  電影產業發展的四大驅動因素 9
圖表 2  電影融資渠道的多元化拓展 10
圖表 3  2010-2012年中國電影行業重點法律法規與政策 14
圖表 4  2012-2013年國內生產總值構成及增長速度統計 18
圖表 5  2008-2013年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 19
圖表 6  2013年規模以上工業增加值及增長速度趨勢圖 20
圖表 7  2008-2013年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 21
圖表 8  2013年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 22
圖表 9  2008-2013年城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖 23
圖表 10  2006-2015年中國城鎮化率變化趨勢圖 25
圖表 11  2007-2012年中國人口數量及增長率變化趨勢圖 25
圖表 12  2012年中國人口數量及其構成情況統計 26
圖表 13  2012年末中國各年齡段人口比重 27
圖表 14  2012年中國人口高等學歷教育學生情況統計 27
圖表 15  2005-2012年中國城鎮居民文化娛樂服務消費支出統計 28
圖表 16  2008-2012年全球電影票房收入統計 29
圖表 17  2000-2012年美國影片發行集中度 31
圖表 18  2012年美國影片發行商市場份額 32
圖表 19  2008-2012年美國電影年產量情況統計 32
圖表 20  2012年印度電影本土票房榜前10名 33
圖表 21  2012年印度電影海外票房5強 34
圖表 22  2012年日本電影本土票房榜前10名 35
圖表 23  2012年韓國電影本土票房榜前10名 36
圖表 24  2008-2012年電影綜合情況統計 37
圖表 25  2008-2012年中國內地電影觀眾人次 38
圖表 26  2008-2012年中國院線數量及增長率 40
圖表 27  2008-2012年中國影院數量變化趨勢圖 41
圖表 28  2008-2013年中國銀幕數量變化趨勢圖 41
圖表 29  2012年票房收入前十名國產影片情況統計 42
圖表 30  2013年票房收入前十名國產影片 43
圖表 31  2008-2012年中國城市電影票房收入統計 43
圖表 32  2013年票房收入前10名電影院線公司 44
圖表 33  2013年票房收入前10名電影院 44
圖表 34  2006-2012年國產影片年度海外市場收入變化趨勢圖 45
圖表 35  2012年票房收入前十名進口影片情況統計 47
圖表 36  2013年票房收入前十名進口影片 47
圖表 37  2002-2012年合拍片市場表現情況統計 48
圖表 38  2012年票房收入前10名地區 51
圖表 39  2013年票房收入前10名地區 51
圖表 40  2010-2012年廣東地區電影票房收入變化趨勢圖 52
圖表 41  2009-2012年江蘇省城市影院、銀幕、座位情況統計 53
圖表 42  2009-2012年江蘇省電影票房、觀影人次、放映場次情況統計 53
圖表 43  2010-2012年浙江城市電影票房、觀影人次、放映場次情況統計 54
圖表 44  2012年浙江四條省內院線場次、人次、票房情況統計 54
圖表 45  2008-2012年北京電影市場主要指標 55
圖表 46  2009-2012上海城市影院、銀幕、座位情況統計 56
圖表 47  2009-2012年上海電影票房、觀影人次、放映場次情況統計 56
圖表 48  2012年上海市票房超千萬的國產影片放映信息 56
圖表 49  2008-2012年中國電影平均票價變化趨勢圖 57
圖表 50  2008-2012年中國電影營銷市場規模 60
圖表 51  電影產業鏈 62
圖表 52  中外電影合拍片的三種形式 63
圖表 53  電影拍攝劇組組織結構圖 64
圖表 54  劇組工作小組主要人員 65
圖表 55  中國電影的三級發行模式 67
圖表 56  中國電影發行的四種主要方式 68
圖表 57  影片放映場次受發行方關系影響案例 71
圖表 58  固定衛星傳輸單價的傳輸成本分析 74
圖表 59  固定郵寄發行拷貝數量的傳輸成本分析 75
圖表 60  利用傳輸市場總額反推發行電影的傳輸單價 76
圖表 61  中國的兩種性質院線對比 78
圖表 62  國內院線市場集中度分析 87
圖表 63  2012年國內院線市場集中度分析 88
圖表 64  2012年發行市場份額TOP10企業影片數量及標票房區間 88
圖表 65  2012年中國電影企業發行市場份額 90
圖表 66  2012年國內重點企業發行市場份額變化 91
圖表 67  2012年主要發行公司影片發行情況 92
圖表 68  2013年華誼兄弟傳媒集團收入情況統計 96
圖表 69  2013年華誼兄弟傳媒集團上映的單部影片收入情況統計 96
圖表 70  2013年北京光線傳媒股份有限公司主要經濟指標 100
圖表 71  2013-2018年中國電影票房收入預測 110
圖表 72  2013-2018年中國影院數量增長趨勢預測 110
圖表 73  2013-2018年中國銀幕數量增長趨勢預測 111
圖表 74  電影產品各周期 112
圖表 75  電影發行策略示意圖 114