2013-2017年中國廣告行業市場調研及發展前景分析報告

目 錄
第一部分 總體市場分析 19
第一章 廣告行業相關概述 19
第一節 廣告業定義、分類及原則 19
一、廣告的定義 19
二、廣告的功能 21
三、廣告的種類 22
四、廣告的原則 25
第二節 廣告的本質與作用分析 27
一、廣告的本質與構成分析 27
二、廣告的策劃流程的制定 28
三、廣告市場定價作用探析 31
四、廣告對消費行為影響分析 33
五、廣告對公共領域影響分析 35
第三節 廣告與品牌、營銷關系概述 36
一、廣告的影響力關聯品牌傳播 36
二、廣告與品牌形象之塑造分析 40
三、企業的品牌定位與廣告策略 43
四、廣告與營銷戰略的關系解析 48
五、廣告創作在營銷中注意問題 51
第二章 世界廣告業發展綜合分析 53
第一節 世界廣告業發展分析 53
一、世界廣告發展歷程 53
二、2012年全球廣告市場現狀 58
（一）全球廣告市場規模 58
（二）全球廣告分媒體情況 59
（三）全球廣告分行業情況 60
（四）全球廣告分國家情況 61
三、全球無線廣告市場發展狀況 62
四、2013年全球廣告主提升廣告預算 62
五、2013-2018年全球廣告業走勢分析 63
第二節 美國廣告業發展分析 64
一、美國現代廣告的發展 64
二、美國廣告市場規模分析 66
三、2012年美國互聯網廣告收入 66
四、2012年美國報紙廣告市場狀況 68
五、2013-2018年美國廣告業發展預測 68
第三節 日本廣告行業發展狀況分析 69
一、日本現代廣告的發展分析 69
二、2012年日本廣告費總額 70
三、2012年日本網絡廣告現狀 71
四、2012年日本廣告市場分析 72
第四節 英國廣告行業發展分析 73
一、英國在線廣告市場分析 73
二、英國互聯網廣告現狀分析 74
三、英國廣告支出情況分析 74
四、英國觀眾觀看電視廣告調查分析 75
第五節 俄羅斯廣告行業發展分析 76
一、俄羅斯廣告行業市場分析 76
二、2012年俄羅斯廣告市場規模 76
三、俄羅斯廣告市場結構分析 77
四、俄羅斯互聯網廣告市場現狀 77
五、俄羅斯移動廣告市場現狀 78
第三章 中國廣告行業發展分析 81
第一節 中國宏觀經濟發展環境分析 81
一、2012年中國GDP增長情況分析 81
二、2012年工業經濟發展形勢分析 82
三、2012年社會固定資產投資分析 84
四、2012年全社會消費品零售總額 85
五、2012年城鄉居民收入增長分析 85
六、2012年居民消費價格變化分析 86
第二節 中國廣告市場發展基本概述 87
一、中國現代廣告的發展歷程分析 87
二、中國廣告業發展的市場環境分析 88
三、中國廣告業的產業組織結構解析 89
四、廣告公司的分類與業務流程 89
第三節 2008-2010年中國廣告行業發展回顧 90
一、2008年中國廣告業發展狀況 90
二、2009年中國廣告業發展狀況 91
三、2010年中國廣告業發展綜述 92
第四節 2011年中國廣告行業的發展 96
一、中國廣告市場發展狀況 96
二、中國各媒體廣告業發展分析 97
三、各重點行業投放趨勢分析 98
四、中國廣告市場發展綜述 99
五、央視廣告招標情況分析 100
第五節 2012年中國廣告行業的發展 102
一、中國廣告市場發展現狀 102
二、各類媒體廣告收入情況 106
三、各行業廣告刊例收入情況 109
四、央視廣告招標預售情況 110
第六節 中國廣告市場上的外資發展分析 111
一、國外廣告公司在國內的發展史 111
二、上海外資廣告企業分產業半壁 112
三、外資加速在華新媒體廣告業布局 113
四、全球廣告巨頭在華競爭動態分析 113
五、中國廣告產業外資影響分析 114
第七節 中國廣告行業創意發展分析 116
一、現代廣告傳播中的創意理論簡析 116
二、世界多元文化對廣告創意的影響分析 117
三、中國廣告作品創意趨勢分析 119
第八節 廣告市場存在問題分析 124
一、廣告行業結構和區域布局不合理 124
二、廣告業總體規模有待擴展 124
三、廣告費的投放還未完全走向理性 124
四、違法問題仍然比較突出 125
五、相關政策法規不健全 125
六、直接搬用歐美模式的廣告代理制模式 125
第九節 廣告市場發展對策分析 126
一、提升廣告企業競爭力 126
二、優化廣告的產業結構 127
三、推動廣告業自主創新 128
四、擴大廣告業對外開放 128
五、重視公益廣告的發展 129
六、加強廣告的人才培養 130
七、建設廣告公共服務體系 130
八、完善廣告法制和監管體系 131
第二部分 細分市場分析 133
第四章 中國電視廣告發展分析 133
第一節 電視媒體發展狀況 133
一、電視媒體在傳統四大媒體中的地位 133
二、網絡時代電視媒體的生存態勢 134
三、中國有線數字電視用戶規模分析 139
四、中國融媒體格局下電視創新分析 140
五、2012年我國電視媒體產業發展格局 143
六、電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇 145
第二節 電視廣告發展歷程及特征分析 147
一、電視廣告產業發展歷程分析 147
二、電視廣告的各角度作用分析 151
三、電視廣告特性和優缺點分析 152
四、國內電視廣告的語言特點分析 155
五、消費時代電視廣告審美特性分析 156
六、移動電視廣告受眾及設計策略 158
七、移動電視廣告的發展前景分析 160
第三節 中國電視廣告市場發展分析 161
一、公交地鐵移動電視廣告市場分析 161
二、2011年電視廣告業市場發展分析 163
（一）中國電視廣告投放額分析 163
（二）電視廣告品類及品牌分析 164
（三）各級頻道廣告投放情況分析 165
（四）各地區電視廣告收入情況分析 166
三、2011年電視廣告市場競爭格局 166
四、2012年電視市場廣告市場發展分析 169
五、現階段電視廣告文化相關分析 174
第四節 電視廣告市場存在的問題及對策 177
一、電視廣告行業面臨的危機 177
二、電視媒體廣告中存在的問題 179
三、電視媒體廣告監管存在的難點 179
四、三網融合時代電視廣告的演變與創新 182
五、從惡俗商業廣告分析電視廣告行業的發展對策 185
六、當前電視廣告的難題與對策 187
第五章 中國報紙廣告發展分析 192
第一節 中國報紙行業發展運行分析 192
一、中國報紙行業發展概況 192
（一）中國報紙行業發展特點 192
（二）中國報紙行業發展現狀 194
二、中國報紙出版情況分析 200
（一）中國報紙出版種數統計 200
（二）中國報紙印刷總數分析 200
（三）中國報紙出版期數分析 201
（四）中國報紙總印張數分析 201
（五）各級報紙出版規模分析 202
（六）各類報紙出版規模分析 203
三、中國報紙銷售情況分析 204
四、報紙零售區域市場分析 206
五、各類報紙零售市場分析 212
（一）時政類報紙市場分析 212
（二）財經類報紙市場分析 213
（三）生活服務類周報市場 213
第二節 中國報紙廣告業發展運行分析 214
一、報紙分類廣告特點分析 214
二、中國報紙廣告市場概況 215
三、報紙廣告行業發展特點 217
四、報紙廣告投放技巧研究 218
五、2012年報紙廣告市場分析 219
（一）報刊廣告投放規模分析 219
（二）報紙媒體投放規模分析 221
六、2013年報紙廣告市場分析 225
（一）報刊廣告投放規模分析 225
（二）報紙媒體投放規模分析 226
第三節 中國報紙廣告營銷策略分析 229
一、報紙廣告增長動力分析 229
（一）報紙傳播價值的回歸 229
（二）適應企業營銷新要求 231
（三）發揮區域媒體的優勢 232
二、報紙廣告定價策略分析 233
三、報紙廣告競爭優劣勢分析 235
（一）報紙廣告競爭優勢 235
（二）報紙廣告競爭劣勢 236
四、提升報紙競爭力主要策略分析 236
（一）版面競爭力評價指標及提升策略 236
（二）報紙進入網絡分類廣告市場的方式 241
第四節 報紙分類廣告發展狀況 242
一、報紙分類廣告的特點與針對經營策略 242
二、報紙分類廣告市場綜合分析 244
三、報紙分類廣告的經營策略 245
四、報紙分類廣告的市場化運作策略探析 247
五、報紙分類廣告的發展與展望 250
第六章 中國期刊雜志廣告市場分析 252
第一節 中國期刊行業狀況分析 252
一、國內期刊行業發展現狀 252
二、國內期刊行業市場規模 254
三、國內期刊行業數據統計 257
四、期刊行業進出口情況分析 259
五、期刊行業將迎來快速發展期 262
六、期刊業強大路徑與模式選擇 265
七、中國期刊業存在的問題分析 269
八、中國期刊業發展對策分析 271
九、過期刊物面臨的問題分析 273
十、期刊行業亟待發行量認證 274
第二節 期刊雜志廣告市場狀況分析 277
一、期刊雜志廣告的優勢分析 277
二、期刊廣告行業市場規模分析 278
三、2012年雜志媒體投放規模分析 279
（一）雜志媒體廣告總體規模 279
（二）分行業雜志媒體廣告投放 281
（三）分屬性雜志媒體廣告投放 284
（四）分城市雜志媒體廣告投放 285
四、2013年雜志媒體投放規模分析 286
（一）雜志媒體廣告總體規模 286
（二）分屬性雜志媒體廣告投放 287
五、期刊廣告經營現狀及發展趨勢 288
（一）國內期刊廣告業態勢分析 288
（二）期刊廣告宣傳模式和效果 288
（三）期刊廣告性質和特點概述 289
（四）期刊廣告發展存在的困難 289
（五）廣告投放量集中和多元化代理 290
六、中國雜志廣告邁入整合行銷時代 291
第三節 期刊雜志廣告經營及發展 293
一、雜志的廣告經營形態與策略分析 293
二、期刊廣告實行營銷創新的必要性 298
三、期刊廣告營銷創新途徑解析 300
第四節 期刊廣告機遇前景分析 306
一、雜志廣告收入預測分析 306
二、期刊廣告市場發展前景看好 307
第七章 中國廣播廣告發展分析 308
第一節 中國廣播媒體發展分析 308
一、我國廣播媒體發展現狀分析 308
二、國內廣播市場競爭狀況分析 309
三、移動收聽市場發展潛力巨大 311
四、媒介融合開啟廣播發展新天地 312
五、媒體融合引領廣播振興新格局 314
六、新媒體時代廣播媒介發展分析 315
七、廣播媒體擁有豐富的時間資源 317
八、廣播傳媒是低成本的廣告載體 318
第二節 廣播廣告發展概述 319
一、廣播的獨特廣告價值優勢 319
二、廣播廣告的多元化發展分析 320
三、中國廣播廣告市場規模分析 322
四、電臺廣告重點行業投放情況 323
五、電臺廣告重點品牌投放情況 324
六、交通廣播廣告營銷模式分析 325
第三節 廣播廣告的經營與發展 328
一、廣播廣告經營狀況分析 328
二、廣播廣告經營模式的創新 329
三、廣播廣告多元化的經營格局 330
四、中國廣播廣告經營策略淺析 332
第四節 中國廣播廣告的品牌競爭與營銷 333
一、品牌營銷時代的廣播廣告競爭現狀 333
二、廣播電臺廣告經營中存在的問題 335
三、廣播廣告營銷的優勢分析 336
四、提升廣播品牌打造廣播廣告經營的核心競爭力 338
五、廣播品牌營銷時代的廣播廣告經營策略 340
第八章 戶外廣告市場分析 342
第一節 戶外廣告特征影響分析 342
一、戶外廣告投放特點分析 342
二、戶外廣告主要類型介紹 343
三、戶外廣告分類功能分析 344
四、戶外廣告特征要求分析 345
五、戶外廣告影響城市文化 346
第二節 戶外廣告市場發展分析 348
一、中國戶外廣告發展現狀 348
二、戶外電子屏廣告市場規模 350
三、戶外電子屏廣告主統計情況 351
四、戶外電子屏廣告細分行業規模 352
五、主要行業戶外廣告投放狀況 353
六、重點品牌戶外廣告投放狀況 355
七、戶外電子屏廣告重點市場動態 356
第三節 戶外廣告市場外資進入狀況 358
一、國際媒體搶灘中國戶外廣告市場 358
二、維亞康姆進入中國戶外廣告市場 358
三、郁金香重資征戰中國戶外廣告市場 359
四、德高圈地地鐵搶奪地鐵廣告定價權 359
五、凱雷2000萬美元注資分時傳媒 360
第四節 戶外廣告市場存在的問題及對策 360
一、戶外廣告整治焦點及不足 360
二、戶外廣告整治的對策分析 362
三、戶外廣告發展的主要問題 364
四、戶外廣告的發展對策分析 365
五、山區戶外廣告不足及建議 367
六、戶外廣告發展的法律問題 370
第五節 戶外廣告市場趨勢前景分析 373
一、戶外廣告分類發展趨勢 373
二、二三線城市的發展潛力 374
三、戶外廣告發展趨勢分析 375
四、戶外廣告價格上漲趨勢 379
五、戶外廣告進入LED時代 382
第九章 網絡廣告市場發展分析 383
第一節 互聯網產業發展狀況分析 383
一、世界互聯網發展現狀分析 383
二、互聯網應用市場發展分析 383
三、中國移動互聯網市場規模 385
四、中國互聯網網民規模 386
（一）總體網民規模 386
（二）家庭寬帶網民規模 386
（三）手機網民規模 387
（四）分省網民規模 387
五、網絡視頻市場規模分析 388
六、網頁游戲市場規模分析 389
七、互聯網產業發展趨勢 390
第二節 互聯網廣告市場形勢分析 391
一、網絡廣告市場發展規模分析 391
二、各類網絡廣告形式市場分析 392
三、網絡廣告各類計費方式分析 394
四、網絡廣告各類網站情況分析 395
五、網絡廣告各類媒體情況分析 395
六、網絡廣告各重點行業投放情況 397
七、網絡廣告廣告主規模統計情況 398
第三節 網絡廣告的創新與發展 398
一、中國網絡廣告模式主要問題 398
二、中國網絡廣告模式創新分析 400
三、新型網絡廣告模式發展分析 403
四、網絡視頻廣告模式發展分析 404
五、網游植入式廣告營銷手段升級 406
第四節 窄告發展分析 408
一、窄告基本內容介紹 408
二、窄告表現及投放方式 409
三、窄告網絡廣告自適性 410
四、窄告產品建議和展望 412
五、窄告的發展前景分析 413
第五節 互聯網廣告趨勢前景分析 414
一、互聯網廣告將成第二大媒體 414
二、互聯網廣告細分市場發展趨勢 415
（一）網絡搜索引擎發展趨勢 415
（二）網上零售市場發展趨勢 416
（三）網絡視頻廣告發展趨勢 416
第十章 其它形式廣告市場分析 417
第一節 手機廣告市場綜合分析 417
一、世界手機廣告發展狀況 417
二、手機廣告概述及其特點 418
三、手機廣告投放表現形式 420
四、中國手機廣告市場規模 423
五、中國手機廣告運營模式 423
六、中國手機廣告發展方向 426
第二節 手機廣告問題對策分析 427
一、手機廣告投放制約因素 427
二、手機廣告發展瓶頸分析 429
三、手機廣告的發展對策分析 430
四、手機廣告階段性發展策略 431
五、手機廣告行業標準化策略 432
六、手機廣告戰略和首要任務 435
第三節 移動廣告業務發展分析 435
一、移動廣告基本情況分析 435
（一）移動廣告核心競爭力分析 435
（二）移動廣告業務商業模式 437
（三）移動廣告的價值鏈分析 441
二、移動廣告市場情況分析 441
（一）移動廣告市場規模分析 441
（二）移動廣告市場規模預測 442
（三）移動廣告業務市場分析 442
三、移動廣告市場處境分析 444
（一）移動廣告業務發展問題 444
（二）移動廣告機遇及其挑戰 446
四、移動廣告業務發展策略 448
（一）移動運營商業務發展策略 448
（二）移動廣告業務營銷策略 450
第四節 隱性廣告發展分析 452
一、隱性廣告的概念及模式 452
二、隱性廣告的優勢及劣勢 454
三、隱性廣告運作存在問題 455
四、電影植入式廣告爆發增長 456
五、植入式廣告未來發展方向 456
六、植入式廣告傳播效果研究 457
七、隱性廣告傳播效果提升建議 458
八、植入廣告構建品牌價值作用 460
第五節 其它形式廣告 464
一、郵政商函廣告趨勢及對策 464
二、郵送廣告業務的策略分析 467
三、直郵廣告的發展空間分析 470
四、動漫廣告的發展勢頭強勁 472
五、地鐵廣告的投放策略分析 475
六、洗手間廣告市場發展潛力 476
第三部分 主要區域市場分析 479
第十一章 中國廣告業重點區域市場分析 479
第一節 北京 479
一、北京廣告市場發展特點 479
二、北京廣告市場經營現狀 480
三、北京廣告市場存在差距 480
四、北京廣告行業相關政策 481
五、北京廣告行業發展前景 482
六、拓寬廣告業投融資渠道 483
第二節 上海 483
一、上海廣告市場經營現狀 483
二、上海廣告行業發展態勢 484
三、上海廣告行業發展格局 485
四、上海廣告行業相關政策 486
五、上海廣告行業發展前景 486
第三節 湖北 487
一、湖北省廣告業發展特點 487
二、湖北省廣告業主要缺點 489
三、湖北省廣告業相關政策 491
四、湖北省廣告業發展前景 492
五、湖北省廣告業發展對策 493
六、湖北廣告公司發展策略 494
第四節 廣東 495
一、廣東省廣告業經營現狀 495
二、廣州市廣告業發展現狀 496
三、深圳市廣告業發展現狀 499
第五節 重慶 501
一、重慶市廣告發展水平低 501
二、重慶市廣告業經營現狀 502
三、重慶市廣告業瓶頸分析 502
四、重慶市廣告業前景展望 503
第六節 其他 504
一、山東省廣告業發展現狀 504
二、湖南省廣告業發展現狀 505
三、福建省廣告業發展現狀 506
第四部分 行業競爭格局 508
第十二章 廣告業競爭狀況分析 508
第一節 中國媒體市場競爭分析 508
一、媒體行業市場競爭現狀 508
二、傳媒業提升國際競爭力 509
三、提高媒體競爭力四大基點 512
四、未來傳媒業競爭融合趨勢 515
第二節 中國媒體廣告競爭態勢 516
一、媒體行業廣告市場競爭形勢 516
二、中國廣告經營單位排序公布 518
三、中國4A廣告公司20強排名 519
四、新舊媒體廣告市場競爭格局 520
五、富媒體廣告競爭之創意為先 521
六、媒體競爭激化廣告主營銷轉型 523
七、媒體廣告經營焦點之品牌競爭 523
第三節 各媒體廣告市場競爭分析 524
一、網絡媒體對傳統媒體形成沖擊 524
二、互聯網與傳統廣告的競爭形勢 525
三、中國互聯網廣告市場競爭激烈 527
四、電視廣告市場的競爭狀況透析 528
五、郵送廣告的市場競爭策略分析 531
第四節 廣告市場競爭對策及建議 534
一、媒體廣告經營之改革創新 534
二、中國電視廣告的競爭策略 535
三、中國報紙期刊的競爭策略 537
四、網絡廣告市場核心競爭力 539
五、廣告人才的發展對策研究 540
六、廣告產業集群的發展對策 541
第十三章 世界五大廣告集團分析 543
第一節 國際廣告集團發展概況 543
一、世界五大廣告集團發展回顧 543
二、國際廣告集團博弈大陸廣告業 545
第二節 OMNICOM集團 546
一、集團基本簡介 546
二、經營狀況分析 548
三、在華發展情況 548
第三節 WPP集團 549
一、集團基本簡介 549
二、經營狀況分析 550
三、全球并購戰略 551
四、在華發展情況 553
第四節 INTERPUBLIC GROUP 553
一、集團基本簡介 553
二、經營狀況分析 554
第五節 陽獅集團 555
一、集團基本簡介 555
二、經營狀況分析 556
三、收購情況分析 557
四、未來發展規劃 559
第六節 日本電通集團 559
一、集團基本簡介 559
二、經營狀況分析 560
三、進軍中國互聯網 562
第十四章 中國本土廣告公司發展分析 563
第一節 中國本土廣告企業簡介 563
一、廣東省廣告股份有限公司 563
二、上海廣告有限公司 564
三、合力昌榮傳播機構 565
四、中航文化股份有限公司 565
五、北京廣告有限公司 567
六、廣東廣旭廣告公司 567
七、上海美術設計公司 568
八、盛世長城國際廣告有限公司 568
九、中視金橋國際傳媒集團有限公司 569
十、上海龍韻廣告傳播公司 569
十一、三人行廣告有限公司 570
第二節 中國廣告公司市場現狀分析 571
一、中國網絡廣告代理公司發展狀況 571
二、中國媒體單位廣告營業額統計 574
三、媒體服務類廣告企業營業額統計 575
四、非媒體服務類廣告企業營業額統計 576
五、廣告企業戶外廣告營業收入情況統計 577
第三節 中國廣告公司發展狀況概述 578
一、外資和本土廣告公司競爭的方向 578
二、本土廣告公司維持競爭優勢分析 579
三、4A廣告公司發展經營情況分析 580
四、本土廣告公司發展的方向透析 581
第四節 廣告公司面臨的問題與對策 584
一、傳統型廣告代理公司生存現狀 584
二、本土廣告公司亟待轉型突破 585
三、本土廣告公司面臨問題和挑戰 586
四、本土廣告公司提升核心競爭力 587
五、本土廣告公司的發展對策分析 589
六、本土廣告公司的經營策略分析 591
第十五章 2013-2018年中國廣告業投資及發展趨勢預測 594
第一節 廣告行業投資政策環境分析 594
一、“十二五”期間中國經濟形勢預測分析 594
二、發改委提指導意見促廣告業發展 596
三、港澳在粵投資廣告業不再需要北京審批 597
四、部分行業廣告業務費扣除優惠政策發布 597
五、2011年廣告業首享國家鼓勵類政策 597
六、2011年“66號文”加速廣告資源重分布 598
第二節 2013-2018年中國廣告業投資機會分析 599
一、中國廣告市場發展方向分析 599
二、手機廣告市場孕育巨大商機 601
三、國內網絡游戲內置廣告倍受青睞 601
四、數字電視廣告：電視廣告市場新藍海 602
五、后危機時代的廣告業形勢與新型戶外廣告 603
第三節 2013-2018年中國廣告行業發展趨勢分析 604
一、2013全球廣告市場發展預測分析 604
二、未來中國廣告行業發展趨勢分析 605
三、2013-2018年廣告行業市場規模預測 606
四、2013-2018年互聯網廣告市場規模預測 607
五、未來電視廣告產業的發展走向分析 607
六、植入式廣告是未來廣告經營的新趨勢 608
附錄： 611
一、中華人民共和國廣告法 611
二、廣告管理條例 620
三、廣告管理條例施行細則 624
四、廣告基本準則 631
五、廣播電視管理條例 633
六、外商投資廣告企業管理規定 644

 
圖表目錄
圖表 1  廣告在品牌傳播中對消費者的作用 36
圖表 2  2008-2012年全球廣告市場規模變化趨勢圖 58
圖表 3  全球各類媒體廣告市場規模增速對比 58
圖表 4  全球廣告支出分布結構圖 59
圖表 5  全球各行業廣告支出增速對比 59
圖表 6  全球各地區廣告支出增速對比 60
圖表 7  2011-2017年全球主要國家廣告市場規模對比 60
圖表 8  2006-2012年全球無線互聯網廣告市場規模變化趨勢圖 61
圖表 9  2012年全球廣告主社會化媒體使用途徑調查 62
圖表 10  2008-2012年美國廣告市場規模變化趨勢圖 65
圖表 11  2008-2012年美國互聯網廣告市場規模變化趨勢圖 66
圖表 12  美國網絡廣告細分市場規模比較 66
圖表 13  2008-2012年美國報紙廣告市場規模變化趨勢圖 67
圖表 14  2008-2012年日本廣告費總額變化趨勢圖 70
圖表 15  2008-2012年英國在線廣告市場規模變化趨勢圖 73
圖表 16  2008-2012年俄羅斯廣告市場規模變化趨勢圖 76
圖表 17  俄羅斯廣告市場分布結構圖 76
圖表 18  俄羅斯各類廣告支出增速對比 77
圖表 19  2012年國內生產總值構成及增長速度統計 80
圖表 20  2008-2012年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 81
圖表 21  2012年規模以上企業工業增加值增長速度趨勢圖 82
圖表 22  2012年規模以上工業企業營業收入與利潤總額同比增速 82
圖表 23  2008-2012年中國全社會固定資產投資增長趨勢圖 83
圖表 24  2008-2012年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 84
圖表 25  2008-2012年城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖 85
圖表 26  2008-2012年農村居民人均純收入及增長趨勢圖 85
圖表 27  2012年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 86
圖表 28  全案廣告公司廣告業務的一般流程圖 89
圖表 29  2000-2012年中國廣告經營額統計 95
圖表 30  2008-2012年中國廣告經營額增長趨勢圖 96
圖表 31  2007-2012年中國廣告經營單位和從業人員統計 96
圖表 32  中國各媒體廣告資源量增速對比 97
圖表 33  中國各媒體廣告刊例花費增速對比 97
圖表 34  2011-2012年各行業廣告刊例收入份額變化情況 98
圖表 35  2012年中國各行業廣告刊例收入同比增長率 98
圖表 36  2008-2012年中國廣告市場收入同比增長率 101
圖表 37  2012年中國廣告主投放金額排名 102
圖表 38  2011-2012年中國廣告刊例花費變化對比 102
圖表 39  2012年中國各媒體廣告刊例花費季度變化趨勢圖 103
圖表 40  2011-2012年中國各媒體廣告資源量變化趨勢圖 103
圖表 41  2012年中國各媒體廣告資源量季度變化趨勢圖 104
圖表 42  2012年中國廣告刊例花費廠商排行榜 104
圖表 43  2012年中國廣告刊例花費品牌排行榜 105
圖表 44  2007-2012年中國各類媒體刊例廣告收入份額變化情況 106
圖表 45  2012年中國傳統媒介廣告刊例花費分行業排行 108
圖表 46  2012年中國廣告刊例花費增速分行業排行 109
圖表 47  2012年中國廣告刊例花費增長貢獻率分行業排行 109
圖表 48  中國各媒介在城市居民中的日到達率 133
圖表 49  2008-2012年中國有線數字電視用戶數量變化趨勢圖 139
圖表 50  2012年中國各級電視頻道收視率份額 143
圖表 51  2010-2012年中國重點頻道收視份額排名 143
圖表 52  2012年全國電視媒體各類型節目的播出與收視比重 144
圖表 53  2008-2012年中國公交地鐵電子屏廣告市場規模變化趨勢圖 161
圖表 54  中國公交地鐵電子屏廣告市場份額分布 162
圖表 55  中國電視廣告投放額變化趨勢圖 163
圖表 56  中國電視廣告投放額品類排名榜 163
圖表 57  中國電視廣告投放額品牌排名榜 164
圖表 58  全國各級頻道的廣告投放額對比 165
圖表 59  各地區電視廣告收入以及同比增速 165
圖表 60  各類電視頻道廣告投放額所占份額及其變化 166
圖表 61  中國省級衛視頻道廣告投放額排行榜 166
圖表 62  中國省會城市電視臺廣告投放額排行榜 167
圖表 63  不同行業對中國電視廣告投放額增長的貢獻率 168
圖表 64  2011-2012年各級頻道廣告刊例花費增速對比 170
圖表 65  2011-2012年主要節目類型新增節目數量對比 170
圖表 66  2011-2012年各級別頻道綜藝節目與電視劇廣告時長及花費增速統計 171
圖表 67  2012年不同級別頻道各品類廣告占比對比 171
圖表 68  2012年電視廣告花費品牌排行榜 172
圖表 69  2012年中央臺電視廣告花費品牌排行榜 172
圖表 70  2012年省級衛視電視廣告花費品牌排行榜 172
圖表 71  中國報紙出版種數統計 199
圖表 72  中國報紙出版印刷總數 200
圖表 73  中國報紙平均期印數變化趨勢圖 200
圖表 74  中國報紙總印數變化趨勢圖 201
圖表 75  中國各級報紙出版規模統計 202
圖表 76  中國各類報紙出版規模統計 203
圖表 77  上海、杭州、南京發行市場零售指標對比 206
圖表 78  廣州、深圳發行市場零售指標對比 207
圖表 79  成都、重慶發行市場零售指標對比 208
圖表 80  北京、沈陽發行市場零售指標對比 209
圖表 81  武漢、鄭州發行市場零售指標對比 210
圖表 82  2003-2012年中心城市報紙發行趨勢變化圖 211
圖表 83  2003-2012年四大中心城市報紙發行趨勢變化圖 211
圖表 84  三份時政類報紙發行市場零售指標對比 212
圖表 85  2012年中國報刊廣告投放排行榜 215
圖表 86  2008-2012年中國報刊廣告花費增速變化趨勢圖 218
圖表 87  2012年中國報刊廣告花費月度增速變化趨勢圖 219
圖表 88  2011-2012年中國報刊廣告投放條數 219
圖表 89  2012年中國主要行業報刊廣告投放情況 220
圖表 90  2011-2012年中國報紙媒體花費增速變化趨勢圖 220
圖表 91  2012年中國報紙媒體廣告花費排行 221
圖表 92  2012年中國報紙廣告主排名 221
圖表 93  2012年中國主要行業報紙廣告花費情況 222
圖表 94  2012年中國酒精飲料報紙廣告花費份額占比 222
圖表 95  2011-2012年中國生鮮制品報紙廣告花費月度趨勢 223
圖表 96  2012年中國分區域報紙廣告花費增速趨勢圖 223
圖表 97  2012年中國分區域報紙廣告花費占比 224
圖表 98  2012年中國主要區域報紙媒體花費排行 224
圖表 99  2004-2013年中國報刊廣告花費變化趨勢圖 225
圖表 100  2013年中國報刊廣告分行業花費分布 225
圖表 101  2013年中國報紙媒體分行業花費分布 226
圖表 102  2013年中國報紙媒體廣告主投放排行 226
圖表 103  2013年中國各區域報紙媒體投放情況 227
圖表 104  2013年中國分區域報紙媒體廣告花費占比 227
圖表 105  2013年中國主要區域報紙媒體花費排行 228
圖表 106  60城市期刊零售市場份額對比 253
圖表 107  2008-2012年中國期刊市場規模增長趨勢 256
圖表 108  中國期刊出版情況統計 256
圖表 109  中國各類期刊出版種類比例分布 258
圖表 110  2008-2012年中國期刊廣告市場規模變化趨勢圖 275
圖表 111  2011-2012年中國雜志媒體花費增速變化趨勢圖 275
圖表 112  2012年中國雜志廣告投放主排名 276
圖表 113  2012年中國雜志媒體廣告投放主排名 276
圖表 114  2012年中國主要行業雜志廣告花費情況 277
圖表 115  2012年中國食品飲料雜志廣告花費分布 277
圖表 116  2012年中國酒精飲料雜志廣告花費份額占比 278
圖表 117  2012年中國個人用品雜志廣告花費情況 278
圖表 118  2012年中國個人用品雜志廣告投放前十品牌花費情況 279
圖表 119  2012年中國雜志廣告分屬性花費增長情況 279
圖表 120  2012年中國雜志廣告分屬性市場投放分布 280
圖表 121  2012年中國雜志媒體廣告分屬性市場投放排行 280
圖表 122  2011-2012年中國各城市雜志媒體廣告投放額情況統計 281
圖表 123  2013年中國雜志媒體分行業花費變化趨勢圖 281
圖表 124  2013年中國雜志媒體投放主排名 282
圖表 125  2013年中國雜志媒體分屬性花費分布 282
圖表 126  2013年中國雜志廣告分屬性市場投放分布 283
圖表 127  2012年中國雜志媒體廣告分屬性市場投放排行 283
圖表 128  中國各級電臺的市場份額分布情況 304
圖表 129  中國交通類頻率頻率廣播市場份額分布情況 305
圖表 130  中國各類頻率移動收聽市場份額分布情況 306
圖表 131  2008-2012年中國廣播廣告市場規模變化趨勢圖 318
圖表 132  2012年中國電臺廣告刊例花費前五行業 319
圖表 133  2012年中國金融行業主要類別電臺廣告刊例花費增速 319
圖表 134  中國電臺廣告刊例花費前五品牌 320
圖表 135  2012年中國電臺廣告刊例花費前五品牌 320
圖表 136  2009-2012年中國戶外廣告投放總額統計 344
圖表 137  2012年中國戶外廣告行業主要企業排名 344
圖表 138  2008-2012年中國戶外電子屏廣告市場規模情況 346
圖表 139  2008-2012年中國戶外電子屏廣告市場規模變化趨勢圖 346
圖表 140  2008-2012年中國戶外電子屏廣告主數量增長趨勢圖 347
圖表 141  2012年中國戶外電子屏廣告細分市場規模比例圖 348
圖表 142  2012年上半年傳統戶外廣告刊例花費前五行業及同比增幅 349
圖表 143  2012年上半年戶外廣告投放量前十行業 349
圖表 144  2012年上半年地鐵及其他傳統戶外廣告刊例花費前五行業及增幅 350
圖表 145  2012年上半年戶外廣告花費前十品牌及同比增幅 351
圖表 146  2012年上半年戶外廣告投放量前十品牌排名 351
圖表 147  中國戶外電子屏廠商變化動態 352
圖表 148  中國戶外電子屏資本市場動態 352
圖表 149  2012年全球互聯網用戶統計 379
圖表 150  2011-2012年各類網絡應用使用率 380
圖表 151  2006-2015年中國移動互聯網市場規模變化趨勢圖 381
圖表 152  2005-2012年中國網民規模與普及率變化趨勢圖 382
圖表 153  2008-2012年中國家庭寬帶網民規模變化趨勢圖 382
圖表 154  2007-2012年中國手機網民規模及其占網民比例變化趨勢圖 383
圖表 155  2012年中國內地各省市網民規模和互聯網普及率 383
圖表 156  2010-2012年中國網絡視頻市場廣告收入增長趨勢圖 385
圖表 157  2009-2012年中國網絡視頻用戶規模增長趨勢圖 385
圖表 158  2011-2012年中國網頁游戲市場規模統計 386
圖表 159  2011-2012年中國網頁游戲注冊賬戶數量統計 386
圖表 160  2006-2012年中國網絡廣告市場規模變化趨勢圖 388
圖表 161  2008-2015年中國網絡廣告市場不同形式廣告份額及預測 390
圖表 162  2012年中國網絡廣告細分市場季度規模統計 390
圖表 163  2008-2012年中國網絡廣告市場不同計費方式份額及預測 391
圖表 164  2008-2015年中國網絡廣告市場不同類型網站份額及預測 391
圖表 165  2012年中國網絡廣告運營商市場占比 393
圖表 166  中國互聯網媒體各行業投放額情況對比 393
圖表 167  2008-2012年中國網絡廣告廣告主數量增長趨勢圖 394
圖表 168  2011-2012年中國網絡廣告廣告主分類型統計 394
圖表 169  2013-2018年中國搜索引擎廣告市場規模預測趨勢圖 411
圖表 170  2013-2018年中國電子商務廣告市場規模預測趨勢圖 412
圖表 171  不同手機廣告體現的用戶價值 416
圖表 172  不同種類手機廣告優缺點分析 417
圖表 173  中國手機廣告發布形式 418
圖表 174  2008-2012年中國手機廣告市場規模變化趨勢圖 419
圖表 175  手機廣告運營模式 420
圖表 176  手機廣告用戶被動接受模式 420
圖表 177  企業選擇投放網絡廣告（包括手機廣告）的原因分析 424
圖表 178  企業選擇投放網絡廣告（包括手機廣告）考慮的因素 425
圖表 179  手機廣告階段和關注重點及其分界線 427
圖表 180  中國移動和中國聯通的移動廣告業務發展特點 434
圖表 181  2008-2012年中國移動廣告市場規模增長趨勢圖 437
圖表 182  2013-2018年中國移動廣告市場規模預測趨勢圖 438
圖表 183  2011年湖南省廣告按媒體類別分經營額比例圖 501
圖表 184  2010-2011年福建省廣告行業主要指標統計 502
圖表 185  中國4A廣告公司20強排名 515
圖表 186  2012年全球廣告集團收入排行榜 540
圖表 187  2008-2012年OMNICOM主要經營指標統計 544
圖表 188  OMNICOM營業收入分地區情況 544
圖表 189  2009-2012年WPP主要經營指標統計 546
圖表 190  2010-2012年WPP營業收入分地區情況 546
圖表 191  2011-2012年WPP營業收入分產品情況 546
圖表 192  2008-2012年INTERPUBLIC主要經營指標統計 550
圖表 193  2011-2012年INTERPUBLIC營業收入分地區情況 550
圖表 194  2009-2012年陽獅集團主要經營指標統計 552
圖表 195  2012年陽獅集團營業收入分地區統計 552
圖表 196  2008-2012年電通株式會社資產與負債統計 557
圖表 197  2008-2012年電通株式會社收入與利潤統計 557
圖表 198  2008-2012年電通株式會社營業收入分地區情況 557
圖表 199  2008-2012年電通株式會社營業收入分產品情況 557
圖表 200  2012年廣東省廣告股份有限公司營業收入分產品統計情況 559
圖表 201  2008-2012年廣東省廣告股份有限公司營業收入變化趨勢圖 560
圖表 202  中航文化股份有限公司營業收入統計 562
圖表 203  中航文化股份有限公司電視媒體代理業務營業收入統計 562
圖表 204  中航文化股份有限公司會展業務營業收入統計 563
圖表 205  網絡廣告代理公司服務水平排行榜 568
圖表 206  中國媒體單位廣告營業額前20名統計 570
圖表 207  中國廣告企業（媒體服務類）廣告營業額前20名統計 571
圖表 208  中國廣告企業（媒體服務類）廣告營業額前20名統計 572
圖表 209  中國廣告企業（媒體服務類）廣告營業額前20名統計 573
圖表 210 “十二五”時期中國經濟社會發展主要指標 591
圖表 211  2013-2018年中國廣告行業市場規模預測趨勢圖 602
圖表 212  2013-2018年中國網絡廣告市場規模預測趨勢圖 603