2016年中國網絡視頻市場規模分析:用戶規模增長8.1%
來源:中商產業研究院 發布日期:2017-02-16 17:09
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中商情報網訊 近日,中國互聯網絡信息中心在京發布第39次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》,報告網絡視頻發展情況進行了分析:

截至2016年12月,中國網絡視頻用戶規模達5.45億,較2015年底增加4064萬人,增長率為8.1%;網絡視頻用戶使用率為74.5%,較2015年底提升了1.3個百分點。其中,手機視頻用戶規模為接近5億,與2015年底相比增長9479萬人,增長率為23.4%;手機網絡視頻使用率為71.9%,相比2015年底增長6.5個百分點。隨著4G網絡的進一步完善以及手機資費的下調,網民在微信、微博等主流APP上觀看短視頻的行為變得更加普遍。

數據來源:中商產業研究院整理

數據來源:中商產業研究院整理

2016年,在國家相關部門的監管下,網絡視頻行業整體朝著健康、有序的方向發展,主要呈現以下三方面特征:

首先,在內容層面,各大視頻網站紛紛將自制劇提升到戰略高度,自制內容朝精品化方向發展。國家新聞出版廣電總局網絡司網絡視聽節目備案庫數據顯示,2016年1月1日一11月30日,視頻網站備案的網絡劇為4430部,共計16938集,節目數量與2015年相比呈現井噴式增長。此外,網絡自制節目在專業性、觀賞性、藝術性上也有顯著提升,品牌意識、精品意識增強,部分網絡劇躋身年度熱劇行列。

其次,在播出模式上,基于視頻網站的優質內容,視頻平臺收費首播,臺網免費后播的新臺網共贏模式逐漸規模化。視頻平臺逐漸形成自己的排播系統,網站付費會員為“好看”、“先看”付費,不僅能縮短從內容生產到播出的周期,也有利于制作公司加速商業投入的回收。付費首播輿論助推電視劇的收視率,臺網跟播則再次擴大電視劇的關注度,一方面實現用戶覆蓋互補,另一方面也實現了臺網的相互導流。

最后,在商業模式上,會員付費收入表現出強勁的增長趨勢,網絡視頻生態圈逐步形成。一方面,網絡視頻行業廣告收入增長疲軟,會員付費等增值服務后勁十足,各大視頻網站通過大劇排播模式創新、VIP會員內容的有效開拓,積極拓展會員服務在網民中的滲透;另一方面,以網絡視頻為核心,輻射直播、商城、游戲、文學、社交、電影票務等多種服務的視頻生態圈正逐步形成,為消費者提供一站式的體驗和服務,帶動整個數字娛樂市場上下游產業的繁榮。

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