還記得去年“潘金蓮”寫給王健林的信嗎？大家可能對信件內容不清楚了，都對當時“國民老公”王思聰與馮小剛導演二人的嗆聲肯定印象深刻吧。當時馮小剛因為《我不是潘金蓮》排片的問題，喊話萬達，卻被王思聰以“碰瓷”回應。
這個被大多數人解讀為電影炒作的事件，到底有沒有起到營銷作用不是我們今天關注的內容。我們看到的是王思聰這個自帶熱搜體質的網紅背后，有著強大的支撐力量，那就是萬達。
萬達2016年光輝成績：票房收入76億非票房收入大增101%
近日萬達院線發布的2016年經營簡報顯示，萬達院線去年實現營業收入111億元，同比增長39%。其中，票房為76億元，同比增長21%；非票房收入38億元，同比增長101%。不過為何76+38=111億？小編是不明白了，坐等年報正式揭曉。
此外，2016年，萬達國內線上票房51億元，占國內票房超過80%；會員數量突破8000萬。2016年公司觀影人次1.85億人次，同比增長22%。
數據來源：中商產業研究院整理
值得注意的是，除了票房收入之外，衍生業務也是萬達院線影院的重要收入來源。萬達院線2016年非票房收入達38億元，同比增長高達101%，遠遠超過票房的增幅。
根據公開資料，萬達院線的非票房收入大致可以分為三個部分。
一是電影衍生品銷售收入，比如與影片角色、劇情、道具相關的紀念商品等；
二是餐飲產品，可樂爆米花，這幾乎是觀影的標配；
三是廣告收入，其中一部分是貼片廣告，即電影正片前搭載的商業廣告，另一部分則為陣地廣告，即影院內部的燈箱廣告、墻貼廣告等。
2015年，萬達院線非票房收入約為17億元，占營收的比例為21.25%；2014年，公司非票房收入12.34億元，占公司總營收的比例為23.11%。萬達院線近6年非票房收入如下所示：
數據來源：中商產業研究院整理
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