中商情報網訊：1月15日，第54屆中國智能顯示與創新應用產業大會暨CRC2019年度彩電行業研究發布會在北京召開。根據奧維云網發布的《2019中國彩電市場總結報告》，2020年中國彩電市場零售量規模將進一步收縮，全年零售量4613萬臺，同比下降3.3%；零售額1262億元，同比下降5.8%，市場競爭更加白熱化。

數據來源：奧維云網、中商產業研究院整理

從過去的一年來看，我國彩電市場依舊低迷。2019年全球彩電市場增速放緩，全年出貨2.26億臺，同比微增0.4%；中國彩電出口規模首次出現回落，全年出口9356萬臺，同比下降3.1%。總體來看，2019年彩電市場全年零售量4772萬臺，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%，行業均價2809元，創十年最低。

數據來源：奧維云網、中商產業研究院整理

彩電企業2020年發展方向及目標

面對過去的2019年，彩電市場雖然低迷，但我們仍然要釋懷。在新的2020年，眾多彩電企業定下了自己的發展方向及目標。其中，索尼（中國）有限公司消費電子營業本部副總裁洪鋼表示，2020年，索尼將繼續專注高端，將推出新一代8K電視、藝術電視和OLED電視，與先進、開放的智能平臺開展深度合作。

深圳康佳電子科技有限公司總裁助理張建民表示，康佳將在5G、8K、AIoT、半導體、新型顯示等領域加大研發投入，進一步提升科技技術，為家電產業賦能。

TCL實業控股北京商務中心總經理劉博浩表示，大尺寸將是TCL推廣的方向之一，未來TCL還將發力AI×IoT賽道，將以全場景AI系統和開放式架構為依托，伴隨著全場景AI系統的不斷學習、成長、進步，不斷為全球用戶提供智慧健康生活相關的產品和服務。

光學膜是彩電產業鏈條上游的重要環節，彩電市場的新局面也給光學膜企業帶來了機遇和挑戰。激智科技董事長張彥表示，公司未來將專注QLED和OLED等主流顯示技術的研究，推出下一代QLED、OLED材料及高端光學膜產品。基于公司量子點薄膜產品在2019年的極大需求量，2020年量子點薄膜業務將迎來快速發展，預計2020年量子點電視的銷量為200萬至400萬臺之間。

2020年中國彩電行業發展機遇

據中國電子視像行業協會執行秘書長彭健鋒表示，2020年是全面建成小康社會和“十三五”規劃收官之年，是承前啟后，繼往開來的關鍵之年。中國彩電行業也就此迎來規模全球化、產品智慧化、場景互聯化三大發展機遇。

首先，中國電視工業體量巨大，有實力向全球輸出中國制造能力和打造全球彩電品牌，蘊藏規模全球化機遇。2019年，中國已是全球最大的彩電制造大國，產量占全球70%以上，內銷量占到全球銷量的25%以上，出口量可以滿足海外需求的75%以上。行業基本擺脫了“缺芯少屏”局面，在面板領域，中國大陸已有9條8.5代以上高世代面板線投產，國內面板產量已經占到全球近一半，未來還至少新增6條10.5代線；在核心芯片領域，晶辰半導體和華為海思迅速崛起，并占據市場的半壁江山。

第二，顯示技術迭代創新，臨近新舊交替關鍵窗口期，蘊藏產品智慧化機遇。2019年中國5G正式商用，4K/8K超高清發展戰略落地，智慧屏概念走紅，品牌齊發物聯網生態戰略，OLED、QLED、MiniLED、MicroLED等新型顯示技術取得技術突破，整個顯示產業在技術層面迭代速度極具加快。隨著國家、資本、企業對顯示技術和人工智能技術的重視，加大對面板、芯片、傳感器、軟件框架、云服務、大數據等各方面的投入，未來智能顯示技術將進入強人工智能階段，彩電聯控“萬物”成為可能。

第三，場景創新與生態運營能力加強，交互顯示將成為重要發展領域，蘊藏場景互聯化機遇。彩電產品串聯更多智慧場景，企業加強場景創新能力和生態拓展運營能力是中國彩電市場發展的第一趨勢。場景創新能力將是未來彩電行業發展的新型驅動力，對每個場景需求的挖掘，將為行業發展帶來增量。

最后他表示，當下彩電行業面臨轉型期的一些陣痛，但基本面還是健康和積極向上的，企業積極轉型，產品創新發展，市場迎合新興消費需求，吸引新玩家加入，未來行業定能開啟全新篇章，共榮共贏。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《2020-2025年中國彩電行業市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業規劃策劃、產業園策劃規劃、產業招商引資等解決方案。