天氣預報冷到發紫羽絨服穿好 2019年羽絨服行業現狀分析（圖）-中商情報網

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天氣預報冷到發紫羽絨服穿好 2019年羽絨服行業現狀分析（圖）

來源：中商產業研究院發布日期：2019-11-12 18:01

羽絨服

中商情報網訊：據中央氣象臺網站消息，預計11月12日8時至15日8時，受強冷空氣影響，中國中東部地區將出現大風降溫天氣。中央氣象臺全國大風降溫預報圖顯示，東北部分地區降溫14℃冷到發紫。大幅度降溫，大家還是把羽絨服穿好。今年羽絨服行業如何？我們一起了解一下2019年羽絨服行業現狀吧。

羽絨服產量下降

羽絨服保暖性最好，可謂御寒神器，深受國人喜愛。然而近幾年，我國羽絨服產量呈現下降的趨勢，2018年全國羽絨服產量為19589.8萬件，同比下降5.4%。

數據來源：中商產業研究院大數據庫

羽絨服市場規模不斷擴大

從羽絨服市場來看，目前中國羽絨服市場整體向好，呈復蘇上升態勢。據中國服裝協會數據統計，2018年我國羽絨服市場規模約為1068億元，較去年同比增長10%以上。隨著消費升級，預計2020年中國羽絨服的市場規模將達1382億元。

數據來源：中國服裝協會、中商產業研究院整理

羽絨服行業競爭極激烈

中國羽絨服行業的主戰場長期集中在1000元以下的價位段，競爭極其激烈。2015年來，Moncler和CanadaGoose的進入大幅拉升了羽絨服的售價，并且首次將羽絨服劃入了奢侈品品類，由此催生出價格段為1000-5000元的巨大市場空白。波司登漲價瞄準的正是快速崛起的中間市場，通過設計提升和品牌重塑實現了產品均價的明顯提升，據央視新聞報道，波司登羽絨服平均銷售價格從700—800元，上漲至1100—1200元。大眾品牌（零售價<1000元）有雪中飛、鴨鴨、坦博爾、雅鹿、雪倫杰、奧優衣、庫冰潔、艾萊依。

羽絨服價格上漲

近期，央視在上海某商場調查發現，今年羽絨服價格有著不同程度的上漲。據悉，鴨絨價格、加工費用、物流費用上漲推動羽絨服價格上漲。此外，行業龍頭推波助瀾，尤其是波司登定位中高端產品主動提價，這兩年國外品牌進駐中國，對比之下，消費者心理價格拉升。