中商情報網訊：11月11日凌晨，電商平臺的雙十一購物節開啟，三只松鼠再次成為率先破億的休閑零食品牌。據天貓官方平臺數據顯示，三只松鼠用時19分23秒銷售額破億元，居天貓全網休閑零食行業交易指數榜首。
根據歷年雙十一的銷售情況來看，日用品、食品等都是高頻次的消費產品，其中零食行業的成交業績尤為搶眼。在2018年的雙十一，三只松鼠全渠道銷售額就已經達到6.82億元，而今年三只松鼠雙十一銷售額為10.49億元 同比增長超50%
數據來源：中商產業研究院
三只松鼠相關負責人表示，對于今年的雙十一，三只松鼠在很早就開始準備，例如在產品端推出新產品，今年有26款產品上新；在價格端，包括每日堅果在內的很多產品是有史以來最低的價格，給消費者最大優惠。
近年來，我國休閑食品行業市場需求量呈持續增長勢頭，品種逐漸多樣化，人們消費方式日益多元化、休閑化。隨著互聯網的發展，現今電商渠道已經成為休閑零食行業發展的主陣地。目前，三只松鼠、百草味、良品鋪子這些企業正是抓住了電商發展這一機遇，讓自己的銷量節節攀升。相反，主板零食第一股來伊份卻表現欠佳。
當前休閑食品的渠道更多是線上線下模式的融合，特別是隨著電商發展的紅利期過去后，更多的線上企業布局線下渠道以回應激烈的競爭環境。三只松鼠側重IP打造，全面IP化運營，從定位零售商角色逐步變為品牌商定位，堅持線上造貨、線下賣貨的全渠道策略。百草味側重打造爆品、追求利潤，削減SKU數目。良品鋪子的優勢在于供應鏈管理，其側重大數據運用、定位高端零食和增加SKU數目，公司在信息化、數字化管理系統方面的投入累計超過1億元。來伊份注重供應鏈的建設，嚴格把控產品質量。
資料來源：中商產業研究院整理
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中商產業研究院：《2020年中國網紅經濟市場前景及投資研究報告》發布
