中國電視市場萎靡手機廠商為何扎堆入局？（圖）-中商情報網

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中國電視市場萎靡手機廠商為何扎堆入局？（圖）

來源：中商產業研究院發布日期：2019-08-29 17:35

手機電視

中商情報網訊：今年，智能電視似乎成為了手機廠商眼中的"香餑餑"。在華為首款電視產品"榮耀智慧屏"發布兩天后，手機品牌一加宣布今年9月發布智能電視。此前，小米表示月底將發布Redmi第一款電視。此外，OPPO和vivo也有意進入電視行業，攜家電等廠商成立了生態開放聯盟。OPPO副總裁沈義人隱晦地自曝，明年上半年將發布電視。當前，電視行業低迷，為何手機廠商爭相入局電視行業呢？

資料來源：中商產業研究院整理

電視行業市場現狀分析

受暫時內需飽和和競爭加劇的影響，電視行業量價齊跌。

1、電視市場承壓銷售低迷

受內需飽和、供應過剩、技術瓶頸等因素影響，國內彩電業市場滑坡、行業價值失守。2018年彩電零售量4774萬臺，同比增長0.5%。零售額1490億元，同比減少8.6%。2019年上半年中國彩電市場零售量規模為2200萬臺，同比下降2.7%，零售額規模為640億元，同比下降11.8%。彩電市場銷售壓力已經蔓延至消費市場、全產業鏈、品牌生存、技術創新、用戶粘度等方方面面。奧維云網預測2019年全年，中國彩電市場零售量4678萬臺，同比下降2.0%，零售額1365億元，同比下降8.4%，企業經營壓力進一步加大，市場競爭將進一步焦灼。

數據來源：奧維云網、中商產業研究院整理

2、電視機使用需求下降

當前彩電主流用戶為70后和80后，90后和00后人口相對較少，并且出生于互聯網時代和智能時代的他們，更青睞手機和智能設備，可以預見的是未來彩電用戶規模將減少。據TCL發布的數據，受智能手機及平板電腦等移動終端的影響，電視機的日均開機率已經由3年前的70%下降到了30%。電視使用需求下降，消費欲望不強烈。

3、電視行業深陷價格戰

電視消費欲望萎靡，銷量低迷，廠商壓力較大。為刺激消費，不少廠商選擇降價促銷。據奧維云網數據，2015年彩電均價3363元/臺，2018年跌至3121元/臺，同比下跌9.0%。2019年上半年彩電均價同比下降9.4%。面對廠家發起了一輪又一輪的“價格戰”，消費者似乎并不買賬，他們對電視產品的價格期望不斷降低。更可怕的是，價格下調后卻沒有帶來明顯的銷售拉動。業內專家分析指出，隨著消費升級，用戶選購國產彩電的理由也從以往單一的便宜因素，變為品質好、高科技、內容多等，價格戰并不是振奮電視行業。