2018年中國四大運動品牌經營分析:安踏超三家之和
來源:中商產業研究院 發布日期:2019-04-15 15:03
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中商情報網訊:近年來,國家大力支持體育產業的發展以及全民健身熱度的不斷升溫為中國體育產業提供了廣闊的市場容量,作為體育產業發展的基礎分支的體育用品業也藉此實現快速發展。中國已成為世界最大的體育用品基地,體育用品行業也逐步進入穩定增長的成熟期。數據顯示,2013-2017年我國體育用品行業收入和利潤都在不斷增長,五年年均復合增長率分別為7.64%和9.37%,增長十分迅速。2018年對于運動品牌來說更是一個豐收年。據各運動品牌2018年財報顯示,安踏以營收241億元、凈利潤41.03億元穩居榜首,超過李寧、361度、特步三家之和。

數據來源:公司財報、中商產業研究院整理

安踏

據安踏財報數據顯示,截至2018年12月31日,全年營業收入同比大漲44.4%至人民幣241億元,凈利潤增長32.9%至41億元。營收和凈利潤兩項核心指標,均創下歷史新高,并且連續5年保持雙位數的增長。過去一年,安踏品牌的零售額同比增長10%至20%,以FILA為主的其它品牌產品零售額同比增長達85%至90%。在多品牌戰略下,安踏在中國擁有經營權的國際品牌有運動時尚品牌FILA、韓國戶外品牌Kolon、登山運動品牌Sprandi、冬季運動品牌Descente和童裝品牌Kingkow等。

數據來源:公司財報、中商產業研究院整理

從產品類別來看,2018財年,服裝品類的營業收益同比大漲61.4%至147億元,占據總收益的61.03%,比例較2017年提升。鞋類收益為86億元,增幅達22.5%,配飾則增收43.9%至7.6億元。

數據來源:公司財報、中商產業研究院整理

截至2018年底,安踏體育擁有10057家安踏主品牌門店(包括安踏兒童獨立店)、1652家FILA門店以及117家迪桑特門店,以上店鋪數量較去年同期均獲得提升。

數據來源:公司財報、中商產業研究院整理

展望2019年,安踏將將進一步增加在購物中心和百貨公司的店鋪比例,預計安踏門店將達到10100至10200家,FILA門店達到1800至 1900家,DESCENTE則計劃滲透一二線城市。

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