中商情報網訊：日期熊貓直播官網發布公告，宣布熊貓直播正式關站。此前在2019年3月7日，熊貓直播App已在AppStore、GooglePlay下架；3月8日，熊貓直播宣布將逐步關服；3月21日，部分地區已經無法打開熊貓直播網站。而30日熊貓直播在公告中表示，“很遺憾作為熊貓守衛者，我們將正式與大家告別，從2015年9月21日熊貓直播進入內測開始，至今已運行1286天。”這標志著由王思聰創立的熊貓直播最終退出歷史舞臺。

資料來源：熊貓直播官網

在2018年，國內的兩家直播平臺網易薄荷和土豆泥也選擇關停。這是不是代表著我國網絡直播行業熱潮已退呢？其實不然，因為2018年網絡直播行業內部逐漸分化，進入轉型調整期。其一，第一梯隊直播平臺在資本的支持下領先優勢進一步擴大。3月，斗魚直播、虎牙直播分別獲得騰訊6.3億、4.6億美元投資。5月和7月，虎牙直播、映客直播先后完成上市，高額的融資為平臺的精細化運營奠定了物質基礎，行業集中度加速提升；其二，第二梯隊直播平臺抱團取暖謀求發展，以實現流量和利潤最大化。例如YY與小米直播、花椒直播與六間房、斗魚直播與新浪微博等或進行合并重組、或開啟戰略合作，以達到資源整合和流量互補。

但是值得注意的是，隨著在線直播平臺用戶逐漸消失，頭部平臺已經形成穩定的用戶規模和運營模式，同時明星主播資源基本壟斷在頭部平臺，新入局者很難對頭部平臺造成強沖擊。截至2018年12月，網絡直播用戶規模達3.97億，較2017年底減少2533萬，用戶使用率為47.9%，較2017年底下降6.8個百分點。

而隨著短視頻行業的快速發展，也給直播行業帶來一定沖擊。1月15日，抖音總裁張楠公布了抖音的最新用戶數據，截至2019年1月，抖音國內日活躍用戶突破2.5億，月活躍用戶突破5億。中商產業研究院預測，2019年直播行業用戶規模可能有所下降，部分流量轉至短視頻，2019年網絡直播用戶規模將在3.9億人左右。

數據來源：CNNIC、中商產業研究院整理

從體育、游戲、真人秀、演唱會四個細分內容領域來看，游戲直播用戶使用率基本穩定，體育直播用戶使用率略有下降，演唱會、真人秀直播用戶使用率分別下降6.2、8.8個百分點。

數據來源：CNNIC、中商產業研究院整理

在直播用戶紅利消失的同時也應看到，隨著直播行業進入下半場，行業洗牌加速、競爭加劇，整體進入了轉型、調整期，這對直播平臺的商業模式、內容生產、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。目前在線直播行業商業模式逐漸成熟，行業發展進入新階段，頭部平臺通過差異化發展建立核心優勢。未來將會提升整個直播平臺的內容質量和直播間氛圍，給觀眾帶來全新的視聽體驗。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《2019-2024年中國網絡直播行業市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業規劃策劃、產業園策劃規劃、產業招商引資等解決方案。