小米為何不是民族品牌?華為小米實力大比拼(圖)
來源:中商產業研究院 發布日期:2019-01-10 16:23
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中商情報網訊:1月9日是小米集團上市半年的日子,但是小米卻受股票禁售解禁影響股價暴跌。為了穩定股價,雷軍和其他控股股東,承諾持有的所有股票,繼續定365天,同時小米集團高級副總裁、CFO周受資亦做出同樣的承諾。股票大跌風波已過,雷軍攜手小米意外上了頭條。

雷軍困惑:小米為何不是民族品牌

近日,雷軍偷偷關注了知乎話題:同樣是國產手機,為什么華為是民族品牌,而在印度市場占有率第一的小米卻不是民族驕傲?雷軍貌似很是困惑。目前這條問題下已有500多條回答,但是雷軍已取消關注該問題。

對于民族品牌想象,小米和華為是兩種態度。據悉,小米官方喊過”冉冉中國芯””新國貨””小米中國夢””國民手機”等眾多口號,但是營銷效果卻不理想。華為卻相反,因為任正非不止一次說過華為承擔不起“民族企業”的擔子。

企業影響力分析

國際表現:華為與主流廠商正面競爭為國爭光 小米底蘊不足

什么叫民族品牌?橫掃國內無敵手并不夠,還需贏得國際認可,搶食國際品牌海外市場。目前華為在歐洲市場贏得消費者認可,其實小米在印度市場的人氣不輸國內的華為。根據相關機構的數據,目前小米在印度的出貨量已經趕超三星,成為印度第一大手機品牌。

十幾年前業內人士曾說,華為是唯一一家能在國際市場與主流廠商正面競爭的企業。2013年,華為就趕超愛立信,成為世界第一的通信設備商。2016年成為中國民營企業第一。除了是出色的手機廠商之外,華為更是全球最大的通訊設備供應商,尤其是在5G領域,不僅擁有了自己的芯片,更是擁有能夠將自己的設備推廣到國際上的能力。近幾年,華為的成就都是有目共睹:擊敗美國思科在核心路由網絡設備稱霸全球,打破美國高通在通訊領域尤其是5G時代的絕對壟斷,擊敗歐洲愛立信在運營商網絡基建設施的領先地位,全球手機品牌前三中均擁有自主研發的處理器芯片華為身在其中等等,華為在科技和網絡相關的領域產品都力爭頂級。

華為是民族驕傲,讓世界看到中國在最新技術上的強勁實力為國爭光。小米是手機行業后起之秀,底蘊明顯不足,小米想擺脫低端品牌印象,成為民族品牌,那得在海外市場下功夫。

品牌形象:華為品牌形象深入人心 小米較為年輕

華為都創辦快30年,小米才剛創辦僅8年多時間。華為一樣經過了更長年代的洗禮,民族品牌深入人心。小米較為年輕,還是需要更多時間去沉淀。不只是在用戶心中沉淀一個長期的良好形象,也是在用更多時間將小米本身沉淀出更高的實力。

行業影響力:華為起到帶動作用 小米降低智能手機均價

華為對于國內手機市場起到了帶動作用。在產品研發和技術創新上,華為都處于領頭羊地位,引領更多中國企業走向創新之路。自研芯片技術的成熟,擺脫長久以來依賴高通的束縛,甚至成為敢與高通硬碰硬的芯片廠商,華為的進步也讓很多國產品牌知道,只要下苦功夫,中國企業也能做到世界最強。華為在手機市場摸爬滾打數十年,小米只是成立僅有8年時間的年輕公司,以性價比的優勢與超高的發燒配置掀起市場潮流,降低了智能手機的均價,但是核心科技較少。

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