數字音樂市場走向大爆發聽音樂要付費成趨勢-中商情報網

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數字音樂市場走向大爆發聽音樂要付費成趨勢

來源：中商產業研究院發布日期：2018-09-06 17:38

數字音樂在線音樂

中商情報網訊：自2015年起，國家接連頒布了多項保護著作權的政策法規，對版權保護力度不斷加強，使得整個在線音樂市場越來越趨于規范，也加強了在線音樂競爭的壁壘。

2018年3月6日，阿里音樂與網易云音樂共同對外宣布，雙方達成音樂版權互相轉授權的合作。一方面，阿里音樂將滾石、S.M.、BMG等優質音樂版權轉授給網易云音樂；同時，網易云音樂將天娛、愛貝克思（avex）、豐華、華研國際等優質音樂版權轉授給阿里音樂。

此次阿里音樂與網易云音樂版權合作的達成，意味著用戶在阿里音樂旗下蝦米音樂除了可以繼續使用田馥甄、林宥嘉、SHE等華研國際的藝人歌曲版權外，還可聽張惠妹、張雨生、華晨宇、張杰、濱崎步等藝人的音樂。同時，曹格、八三夭、孫盛希、劉若英、周華健、李宗盛、任賢齊、SuperJunior、少女時代、EXO等多位主流歌手歌曲已然正式向網易云音樂的用戶開放。

在數字音樂不斷興起,知識版權意識越來越強烈，國家各類政策保護下，加上越來越多的音樂用戶愿意為正版數字音樂付費，使得中國數字音樂產業迎來新的發展機遇，數字音樂付費市場競爭越發激烈。近年來，隨著人口紅利逐漸消退，用戶規模整體趨于飽和，多家廠商開始進行版權資源的布局，推動了原創音樂的創作與普及，中國原創音樂生態秩序日漸成熟規范。

市場規模持續增長，音樂市場走向大爆發

隨著互聯網和移動互聯網的高速發展以及版權正規化，數字音樂產業市場不斷擴大和升級。數據顯示，2013-2017年中國數字市場規模持續穩定增長，復合年均增長率為6.5%，隨著用戶的快速增長以及新增4G音樂的多媒體流量業務、數字音樂平臺的多元化盈利模式，2018年中國數字音樂市場規模將進一步增長，達612.42億元，同比增長7.8%。

數據來源：中商產業研究院整理

隨著互聯網和移動互聯網的普及，網民數量持續穩定增長，截止2018年6月，中國網民規模達到8.02億人，2018上半年新增網民數量為2968萬人，與2017年相比增長3.8%，互聯網普及率為57.7%。中國手機網民規模達到7.88億人，2018上半年新增手機網民數量為3509萬人，與2017年相比增長4.7%。值得一提的是，在手機網民占網民數量的比重持續攀升，2018年占比已高達98.3%。憑借著中國龐大的網民規模及4G網絡的普及，在線音樂、移動音樂帶動流量急劇增長，使在線音樂行業市場走向大爆發。

在線音樂用戶體量進入存量博弈

隨著中國音樂產業的持續穩定增長，市場人口紅利逐漸消退，用戶體量從增量逐漸向存量傾向。數據顯示，2017年中國在線音樂用戶規模達到5.8億人，增長率達到18%，隨著智能手機的推廣和普及，手機網民數量持續增長，預計在線音樂用戶規模將進一步增長，2018年在線音樂用戶規模將達到6.7億人。