中商情報網訊：8月16日，宜家和微信在上海共同宣布，雙方合作的宜家全球首個電商小程序“IKEA宜家家居快閃店”將在8月27日正式上線。這款小程序將從2018年8月27日到2019年5月，以“快閃店”的形式，不定期銷售不同主題的限量概念套裝產品。其中，將于8月27日上線的第一波家居靈感套裝分別為“白色放映廳”“FIKA時刻”“一吻上墻”“自定義浴室”“好味即存”，除家居靈感套裝外，快閃店還將提供好友贈禮服務。宜家還表示，宜家的小程序也不僅僅只有電商一種形態，未來將攜手微信，以小程序為載體推出更多的創新體驗，包括活動預約、在線課堂、“虛擬購物袋”、電子版《家居指南》等。
宜家銷售額走勢增強門店數量穩步增長
宜家家居（IKEA）于1943年創建于瑞典，已成為全球最大的家具家居用品企業，銷售主要包括座椅/沙發系列、辦公用品、臥室系列、廚房系列、照明系列、紡織品、炊具系列、房屋儲藏系列、兒童產品系列等約10,000個產品。據悉，宜家官網目前還沒有網上銷售的服務，但是可以通過網上自己制作訂單（購物清單）到店按訂單付款提貨。不過，中國消費者在購買家具家居時更習慣的還是一站式的門店消費，或者快速便捷的網購。“線下下單，線下自提或送貨上門”的方式既有悖于最為普遍的購物習慣，也顯得過于繁瑣。
此次，宜家和微信聯合推出全球首個電商小程序，無疑是作為多渠道探索的重要舉措。此外宜家做“快閃店”之所以首選小程序，除了可以借此構建與用戶面對面溝通和服務的渠道外，也是因為小程序能夠幫助其實現品牌獨立自主性：小程序屬于品牌自身的服務體系，其產生的商品和會員數據都由宜家自己掌握，屬于品牌自有渠道。
過去數年，亞太區是宜家集團中增長速度最快的區域，其中，中國市場保持著年15%的復合增長。未來，15-25年的時間，中國將成為宜家銷售貢獻最大的單一國家市場。從宜家（中國）經營數據來看，2012-2017年宜家（中國）投資有限公司銷售額走勢不斷增高。據統計數據顯示，2017年宜家（中國）投資有限公司銷售額為176.8億元，同比增長16.8%。
數據來源：中商產業研究院大數據庫
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